Oleh:

Ishma Alfisa M (22071295010)

Irsyad Arkan (22071295003)
Sakinata Maulidina M (22071295013)

Marketing: The Evolution of

Digital Marketing
•Mata kuliah Filsafat Ilmu diampu oleh: Dr. H. Moch. Khoirul Anwar, S.Ag., MEI.
 Artikel Marketing: The Evolution of Digital Marketing ini mengkaji
tentang evolusi Pemasaran, untuk menunjukkan perubahan dan
transformasi yang terjadi untuk memenuhi permintaan pasar. Konsep
evolusi pemasaran dihadirkan dari tradisional hingga digital 4.0. Dengan
demikian, Pemasaran telah berevolusi untuk memastikan bahwa
perusahaan dapat menjalankan peran ekonomi dan sosialnya,
tanpa merugikan masyarakat. Namun, tidak selalu demikian.
Konsep Pemasaran dan penerapannya telah berkembang sesuai
dengan pertumbuhan perusahaan, evolusi bisnis, dan masyarakat
konsumen itu sendiri. Dengan cara yang sangat diringkas seperti
pada tabel :
Menurut Kuazaqui Edmir et. al (2019):
 Marketing 4.0 menembus kehidupan konsumen, dan
perusahaan harus bermigrasi dari tradisional ke digital, memahami
lingkungan baru ini dan perubahan serta transformasi dalam
hubungan konsumen dan, akibatnya, penggunaan alat dan
strategi pemasaran. Pertimbangkan efek revolusi digital dan
bagaimana hal itu memengaruhi perilaku generasi antar generasi.
Bukan hanya penggunaan teknologi murni, yang digunakan untuk
mengoptimalkan proses, tetapi bagaimana ini menjadi bagian dari
kehidupan sehari-hari masyarakat.
Perusahaan tertanam dalam lingkungan bisnis memiliki variabel yang memengaruhi
konsumsi dan strategi perusahaan. Variabel ini adalah lingkungan mikro dan makro.
Di masa lalu, orang mencari produk, seperti buku, di toko buku fisik. Dengan ponsel
cerdas, dimungkinkan untuk memperluas e-commerce dan mengakses informasi dan
opsi pembelian dengan lebih cepat, yang bahkan dapat dilakukan sesuai permintaan.
(pencetakan buku khusus), serta membaca montablet. Dengan skenario berita ini,
tetap pentingpenjualan di tempat yang tepat waktu dan memadai, namun, diversifikasi
saluran membutuhkan pengetahuan pasar di luar negeri, serta strategi pemasaran
yang lebih canggih. Variabel makro-lingkungan dibentuk oleh demografi, ekonomi,
geografi, lingkungan, teknologi, perilaku, antara lain yang dinilai perusahaan penting
untuk perkembangan bisnis. Sebuah lembaga keuangan memiliki pengaruh besar
dari lingkungan ekonomi, serta variabel teknologi yang terkait dengan proses,
manajemen, dan komunikasinya dengan pasar.

Variabel lingkungan mikro terkait dengan pesaing, pemasok, distributor, pelanggan,

dan audiens internal, yang dapat dikelola dan dikendalikan, tidak seperti variabel
yang tidak dapat dikendalikan.

Menurut Kotler, Kartajaya dan Setiawan (2013), semakin besar evolusi teknologi dan
semakin konstan kehadiran media sosial, semakin besar pula pengaruh konsumen
terhadap konsumen lainnya. Revolusi teknologi mengubah kebiasaan dan perilaku
perusahaan dan populasi.
Pemasaran biasanya disebut sebagai campuran pemasaran atau 4P, yang
intensitasnya bergantung pada tujuan dan tujuan perusahaan.

Pengaruh dunia digital telah memperkuat penerapan campuran, karena, tidak

seperti segmentasi pasar yang memiliki keseimbangan 4P untuk setiap segmen
(kesehatan, pariwisata, ritel, antara lain), pemasaran digital menjangkau semua
segmen dengan cara yang berbeda. Tidak mungkin lagi untuk tidak berada di
jejaring sosial, sebagai referensi, komunikasi, dan kontak dengan pasar.
Pemasaran Konten sangat penting dalam Pemasaran 4.0, yang terdiri dari
pembuatan, dan pengembangan dan menyisipkan konten online yang
berkualitas dan relevan untuk mempertahankan konsumen potensial perhatian
(lead) dan mengubahnya menjadi pelanggan. Untuk melakukannya,
perusahaan harus mengambil setiap kesempatan untuk memanfaatkan alat dan
sumber daya media digital yang memungkinkan menggambar di
audiens untuk menarik dan melibatkan mereka, seringkali gratis. Hubungan ini
dapat memiliki tujuan menginformasikan, mendidik, menghibur, menciptakan
empati, melanggengkan kognitif ikatan kepercayaan pada merek.
 Dari Pemasaran Konten, perusahaan dapat mengandalkan
ekstensi komunikasi yang kuat yang akan membawa loyalitas pelanggan
yang lebih baik ke perusahaan mereka. Penting untuk memahami
bagaimana subkultur dan grup hubungan relevan dengan keberhasilan
Pemasaran 4.0.
Tidak seperti E-commerce, di mana konsumen, dari dukungan
media lain dan kendaraan komunikasi mencari apa yang mereka
inginkan dan dengan jelas memahami struktur dan momen pembelian,
Marketing 4.0 menganjurkan untuk memperdalam hubungan dengan
konsumen yang lebih diberdayakan oleh interkonektivitas digital.
Konsumen ini harus dipengaruhi untuk konsumsi melalui strategi
pemasaran yang lebih canggih, dirancang dan dikembangkan oleh para
profesional dengan keterampilan baru.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh penulis artikel ini,
selain keterampilan yang melibatkan kewirausahaan, kreativitas dan
inovasi, profesional ini harus memiliki keterampilan numerik yang
memungkinkan untuk interpretasi dan analisis fakta dan situasi, serta
penguasaan alat teknologi informasi
Dari premis ini, diketahui bahwa Bauran Pemasaran
mengalami
transformasi hebat di lingkungan digital:
- Produk dan layanan.
Dalam pandangan tradisional bertujuan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan masyarakat konsumen. Sebuah
e-book atau lagu MP3 adalah contoh yang baik dari
produk digital visi baru ini, produk diluncurkan ke pasar
dengan partisipasi dari komunitas dalam semangat co-
creation, seperti yang dianjurkan oleh Ramaswamy dan
Ozcan (2014:hal.1), di mana "individu, sebagai pemangku
kepentingan, menginginkan keterlibatan yang lebih intens
dalam penciptaan nilai-nilai, yang belum pernah terlihat
sebelumnya.“
- Pasar:
dapat diwakili oleh e-commerce dan jejaring sosial. Tren
seperti Teori Long Tail, dipertahankan oleh Anderson
(2004) dan kebutuhan untuk memperluas bisnis peluang,
telah mengarahkan perusahaan untuk memasarkan
portofolio produk yang luas dan layanan di mana saja di
dunia tanpa memerlukan titik paparan fisik dan kontak.
- Promosi
Promosi dilakukan melalui percakapan komunitas, sosial
jaringan, tautan sponsor, dan media online lainnya.
- Harga
Untuk meningkatkan penjualan yaitu dengan mengadopsi
produk atau layanan yang dapat dibayar oleh konsumen
dari waktu ke waktu, seperti bentuk tanda tangan lainnya,
dari bir hingga hidangan kuliner yang dibuat oleh koki.
 Dengan cara ini orang dapat memahami bahwa
strategi tradisional alat pemasaran tidak menghilang
dengan lingkungan virtual, tetapi berbagai pilihan untuk
produk komersialisasi telah meluas. Perusahaan harus
berada di platform online yang berbeda dan offline, tidak
melewatkan kesempatan untuk menghubungi pasar.