For immediate release

Pentingnya Pola Pikir Entrepreneur, Philip Kotler Kupas

Entrepreneurial Marketing untuk Hasilkan Jiwa Marketing
yang Profesional
Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and
Sustainability

Kuala Lumpur, 27 Juli 2023 - Di lingkungan yang dinamis dan terus berubah saat ini, lanskap bisnis
mengalami transformasi mendalam, ditandai dengan cepatnya naik turunnya perusahaan. Untuk
bertahan dan berkembang di pasar yang selalu berubah ini, bisnis harus beradaptasi dan merespons
peluang dan tantangan yang terus berubah. Sayangnya, tidak semua perusahaan mampu merespons
perubahan ini secara efektif. Beberapa bisnis gagal mengenali dinamika pasar yang berubah,
sedangkan yang lain kurang memiliki kemampuan yang diperlukan untuk menyesuaikan strategi
mereka dengan tepat.

Budaya adaptabilitas dan mendorong karyawan untuk berpikir out-of-the-box harus

diimplementasikan untuk menantang status quo dan mengembangkan solusi kreatif dalam tantangan
yang terus berkembang. Hal ini membawa pakar pemasaran dunia, Philip Kotler, hadir dalam
internasional seminar bertajuk Winning In The Highly Vuca Time yang diselenggarakan oleh MarkPlus
Institute ASEAN bersama Tahira Group.

Seminar internasional yang dipenuhi oleh para profesional dari Malaysia dan Thailand, ini menjadi
platform penting bagi para profesional untuk bertukar pengetahuan dan pengalaman dalam bidang
pemasaran kewirausahaan dengan memahami kondisi sosial-kultural di negara tujuan bisnis untuk
mencapai kesuksesan dalam dunia bisnis yang semakin global dan beragam.

Bersama ini, seminar internasional ini dilaksanakan dengan perbincangan dari para co-author buku
Entrepreneurial Marketing yaitu, Hermawan Kartajaya, Jacky Mussry, dan Hooi Den Huan pada Kamis,
27 Juli 2023 di Putrajaya International Convention Center, Kuala Lumpur.

Hermawan Kartajaya membuka sesi dengan menyampaikan, “Entrepreneurial Marketing bukanlah

sekadar sebuah konsep pemasaran, melainkan juga membahas konsep bisnis secara menyeluruh. Hal
ini menegaskan bahwa pemasaran kewirausahaan berhubungan erat dengan strategi bisnis secara
keseluruhan.”

“Menjadi seorang profesional pemasaran harus bisa memiliki pola pikir sebagai seorang entrepreneur
untuk mampu memberikan jiwa professional marketing yang lebih mendalam. Seorang entrepreneur,
harus mampu melihat peluang, mengambil risiko, dan menjalin kolaborasi untuk mencapai relevancy,
survivability, dan sustainability,” ujar The Father of Modern Marketing, Philip Kotler, dalam sesinya.

MARKPLUS CORP.

EightyEight@Kasablanka 8th Floor

Jl. Casablanca Raya Kav. 88, Jakarta 12870, Indonesia
Phone : +62 21 5790 2338, Fax : +62 21 5790 2339
Email: info@markplusinc.com – www.markplusinc.com
 For immediate release

Konsep Omnihouse Model yang diterapkan dalam buku Entrepreneurial Marketing sudah dikenal
cakupan luas, yaitu CI-EL dan PI-PM yang OMNIStar adalah istilah yang merujuk pada perusahaan-
perusahaan yang berhasil menggabungkan kewirausahaan dan kemampuan profesional secara
sinergis. Ada sikap proaktif yang dihadapi dalam mencari peluang bisnis, mengambil risiko, serta
memiliki kemampuan dalam menjalankan operasional bisnis secara efisien. Dengan pendekatan ini,
perusahaan-perusahaan ini dapat mengidentifikasi peluang baru, menciptakan inovasi, dan secara
optimal menghadapi perubahan pasar, teknologi, dan tren bisnis untuk mencapai kesuksesan jangka
panjang.

Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp dan Co-Author Philip Kotler menyampaikan,
“Entrepreneurial Marketing ini sangat tepat dan relevan untuk generasi pemasar berikutnya. Dengan
menggali potensi dan jiwa kewirausahaan dan profesionalisme, diyakini dapat membantu dan
mendukung para pemasar muda dalam menghadapi tantangan dan kesempatan di masa depan.”

Dari dua klaster konsep Omnihouse Model yang antara lain adalah klaster entrepreneurial mencakup
creativity, innovation, entrepreneurship, dan leadership (CI-EL). Sementara klaster professionalism
meliputi productivity, improvement, professionalism, dan management (PI-PM). Dalam model ini,
setiap klaster diwakili oleh tokoh-tokoh Punokawan dan Pandawa, sebagai simbol kapabilitas baru
yang terinspirasi dari budaya Indonesia. Konsep inovatif ini merupakan penjelasan pertama kali dalam
skala internasional yang terdapat dalam apendiks buku Entrepreneurial Marketing.

Representasi (CI-EL) terdapat dalam Punokawan:

1. Creativity direpresentasikan oleh tokoh Bagong, dikenal sebagai pribadi yang memiliki
kreativitas tinggi dan mampu memberikan ide-ide baru.
2. Innovation direpresentasikan oleh tokoh Petruk, dikenal sebagai pribadi yang cepat tanggap
dan memiliki kemampuan untuk berani berinovasi di berbagai situasi.
3. Entrepreneurship direpresentasi oleh tokoh Gareng, dikenal sebagai pribadi yang dapat
membuka kesempatan untuk masuk dalam dunia kewirausahaan.
4. Leadership direpresentasikan oleh tokoh Semar, dikenal sebagai pribadi yang memiliki
kebijaksanaan untuk memberikan nasihat sebagaimana sosok pemimpin bertindak dalam
suatu kelompok.

Selain itu, representasi PI-PM terdapat dalam Pandawa:

1. Productivity direpresentasikan oleh tokoh Nakula dan Sadewa, dikenal sebagai dua pribadi
dengan wawasan pengetahuan yang tinggi.
2. Improvement direpresentasikan oleh tokoh Arjuna, dikenal sebagai pribadi yang konsisten
dalam mengembangkan keterampilannya.
3. Professionalism direpresentasikan oleh tokoh Bhima, dikenal sebagai pribadi dengan tekad
besar untuk menyelesaikan tugas-tugasnya sekaligus memimpin kelompoknya saat bertarung.
4. Management direpresentasikan oleh tokoh Yudhistira yang jujur, adil, dan memiliki toleransi
tinggi. Hal ini menjadikan pribadi Yudhistira sebagai pribadi yang selalu fokus ke depan dalam
memberikan arahan dengan konsep manajemen agar tepat sasaran.

MARKPLUS CORP.

EightyEight@Kasablanka 8th Floor

Jl. Casablanca Raya Kav. 88, Jakarta 12870, Indonesia
Phone : +62 21 5790 2338, Fax : +62 21 5790 2339
Email: info@markplusinc.com – www.markplusinc.com
 For immediate release

ABOUT MCORP
MarkPlus Corp (MCorp) is a virtual holding company and the pioneer of the central marketing concept in Indonesia. Founded
in 1990 by world marketing guru Hermawan Kartajaya, we have consistently aimed to develop companies and individuals in
the spheres we master best through consulting, marketing research, education, media and community. MCorp has two sub-
holdings: Marketeers, which is a print and online marketing media platform through marketeers.com, and MarkPlus, Inc.,
which consists of five business units: MarkPlus Consulting, MarkPlus Insight, MarkPlus Institute, MarkPlus Islamic, and
MarkPlus Tourism. In addition, MCorp manages more than three major events in Indonesia, including WOW Brand Festive
Day, Jakarta Marketing Week, and the MarkPlus Conference. MCorp also organizes other dynamic events powered by
MarkPlus, Inc. and Marketeers. Over the years, MarkPlus expanded its operations to several areas including Jakarta,
Surabaya, Bandung, Bali, Semarang, and Pekanbaru. Currently, MarkPlus is gaining recognition internationally, we have
grown to become Southeast Asia's premiere marketing consulting firm, having established ourselves as a competent advisor
on strategy and marketing for businesses and institutions in the region.

Contact Person:

Gracevieli Krisetya Nissi

Corporate Communication
0812 8599 9140
gracevieli.krisetya@markplusinc.com

MARKPLUS CORP.

EightyEight@Kasablanka 8th Floor

Jl. Casablanca Raya Kav. 88, Jakarta 12870, Indonesia
Phone : +62 21 5790 2338, Fax : +62 21 5790 2339
Email: info@markplusinc.com – www.markplusinc.com