MAKALAH

THE GLOBAL MARKETPLACE

(PASAR GLOBAL )
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
Dosen Pengajar : Burhanudin, SE.,M.SI.,Ph.D

Disusun Oleh: Kelompok 6

1. Ananda Felisya Sanjaya Putri 202101031060
2. Nurhaliza Septiani Putri 202101031064
3. Ikhbal Habif Nur Agas 202101031070
4. Muhammad Arief Junivan 202101031075
5. Miranda Putri Santika 202101031082
6. R Bisma Aliansyah Putra 202201035061

S1 AKUTANSI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS HAYAM WURUK PERBANAS
SURABAYA
2022
 KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat-Nya makalah Mana
Pemasaran "The Global Marketplace" telah disusun dengan sebaik- baiknya.
Makalah ini disusun guna memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran.
Selain itu, dengan adanya makalah ini diharapkan dapat memberikan wawasan
yang lebih lagi bagi mahasiswa tentang apa dan bagaimana siklus hidup produk
ada dan berlangsung.
Kami mengucapkan banyak terima kasih ke pihak-pihak yang membantu baik
secara moril maupun materiil sehingga makalah ini dapat terselesaikan.
Penyusun menyadari sepenuhnya dalam menyusun makalah ini masih jauh dari
kata sempurna. Oleh karena itu kami mengharap kritik dan saran yang guna
menyempurnakan makalah ini. Akhir kata semoga makalah ini bermanfaat bagi
kami khususnya, dan bagi mahasiswa lain pada umumnya.

Surabaya, 15 Desember 2022

Penyusun

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR................................................................................................................. 2
DAFTAR ISI ............................................................................................................................... 3
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................................... 1
I.1. Latar Belakang .................................................................................................................. 1
I.2. Rumusan Masalah ............................................................................................................. 2
I.3. Tujuan ............................................................................................................................... 2
I.4. Manfaat ............................................................................................................................. 2
BAB II PEMBAHASAN ............................................................................................................ 3
1. Pengertian Pasar Global................................................................................................ 3
2. Ciri – ciri Pasar Global ................................................................................................. 3
3. Keputusan Utama Sebelum Memasuki Pasar Global ................................................... 4
4. Faktor pendorong pemasaran global........................................................................... 10
5. Manfaat adanya pemasaran global ............................................................................. 11
BAB III PENUTUP ................................................................................................................... 14
3.1. Kesimpulan ................................................................................................................. 14
3.2 saran ............................................................................................................................ 14
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................................... 15

ii
ii
 BAB I PENDAHULUAN
I.1. Latar Belakang
Lahirnya pasar global menjadi peluang serta tantangan tersendiri pagi para
pengusaha maupun industri. Industri merupakan Suatu kelompok perusahaan
yang menghasilkan suatu produk yang dapat saling menggantikan satu sama
lain. Pentingnya suatu persaingan dalam industri perdagangan, karena melaui
persaingan mau tidak mau perusahaan dituntut untuk meningkatkan
kemampuanya dalam bersaing dengan perusahaan lainya agar dapat menguasai
pasar. Untuk menghadapi persaingan didalam pasar perusahaan harus bisa
memilih strategi pemasaran yang dianggap tepat agar dapat memenangkan
persaingan pasar, Keberhasilan perusahaan untuk memenangkan persaingan
pasar sangat bergantung pada strategi pemasara yang dipilih dan diterapkan
pada perusahaan tersebut.
Pemasaran dalam suatu perusahaan mempunyai peran yang sangat penting.
Pemasaran dilakukan untuk memepertahankan, mengembangkan kelangsungan
hidup perusahaan, untuk mencapai suatu tujuan perusahaan yaitu laba. Strategi
pemasaran adalah strategi yang harus dimiliki oleh perusahaan untuk
memasarkan produknya kekonsumen. Strategi pemasaran sangat penting bagi
sebuah perusahaan, apabila suatu strategi pemasaran dalam suatu perusahaan
belum berjalan dengan baik dan kurang tepat hal tersebut bisa menimbulkan
permasalahan dalam sebuah perusahaan. Oleh karena itu sebuah perusahaan
harus bisa menetapkan bagaimana strategi pemasaran yang tepat untuk
memasarkan produknya kepada konsumen,dan bisa bersaing dengan
perusahaan yang melakukan produksi sejenis.Persaingan adalah usaha yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mencari keuntungan didalam industri.
Strategi pemasaran merupakan perpaduan dari manajemen pemasaran,
keuangan, akutansi, produksi, penelitian dan pengembangan, serta sistem
informasi komputer untuk mencapai suatu keberhasilan didalam perusahaan
maupun organisasi, strategi pemasaran yang tepat digunakan untuk
mempengaruhi pertukaran didalam sebuah pasar. Volume penjualan berfungsi
sebagai tolok ukur yang dipakai untuk mengukur keuntungan yang didapat oleh
perusahaan.
Pengertian umum pemasaran global adalah suatu proses untuk mengutamakan
sumber daya manusia, aset fisik, uang, dan tujuan dari suatu perusahaan demi
memperoleh potensi dan demi mengambil tindakan atas adanya ancaman pasar
global.

1
 Kegiatan pemasaran juga sering disebut sebagai suatu pemasaran bergengsi
yang dilakukan di seluruh dunia. Potensi peluang dalam pemasaran global ini
akan selalu terbuka untuk setiap pengusaha, yang terpenting adalah pengusaha
tersebut harus mampu menuangkan inovasi dan kreativitasnya dalam
mengembangkan pasar. Karena pengusaha yang kuat adalah pengusaha yang
tidak akan mudah menyerah ketika ada tantangan bisnis yang begitu berat.
Setiap tantangan dan kesulitan tersebut harus dijadikan sebagai suatu cambukan
semangat untuk para pengusaha. Sehingga, bisnisnya yang dijalankannya bisa
semakin maju dan berkembang lebih jauh. Karakter inilah yang sudah banyak
diterapkan oleh setiap pengusaha maju di Indonesia.
I.2. Rumusan Masalah
1. Bagaimana Cara Mengambil Keputusan Utama Sebelum Memasuki Pasar
Internasional?
2. Apa Saja Faktor Pendorong Pasar Global?
3. Apa Manfaat Dari Adanya Pasar Global ?
I.3. Tujuan
1. Mengetahui Cara Mengambil Keputusan Utama Sebelum Memasuki Pasar
Internasional
2. Mengetahui Faktor Pendorong Pasar Global
3. Mengetahui Manfaat Dari Adanya Pasar Global
I.4. Manfaat
Adapun manfaat penyusunan makalah ini, yaitu:
1. Sebagai alat perencanaan, dalam mengambil keputusan untuk suatu perusahaan
dalam hal pemikiran memasuki pasar internasional

2
 BAB II PEMBAHASAN
1. Pengertian Pasar Global

Pengertian umum pemasaran global adalah suatu proses untuk mengutamakan

sumber daya manusia, aset fisik, uang, dan tujuan dari suatu perusahaan demi
memperoleh potensi dan demi mengambil tindakan atas adanya ancaman pasar
global.
Kegiatan pemasaran juga sering disebut sebagai suatu pemasaran bergengsi
yang dilakukan di seluruh dunia. Potensi peluang dalam pemasaran global ini
akan selalu terbuka untuk setiap pengusaha, yang terpenting adalah pengusaha
tersebut harus mampu menuangkan inovasi dan kreativitasnya dalam
mengembangkan pasar. Karena pengusaha yang kuat adalah pengusaha yang
tidak akan mudah menyerah ketika ada tantangan bisnis yang begitu berat.
Setiap tantangan dan kesulitan tersebut harus dijadikan sebagai suatu cambukan
semangat untuk para pengusaha. Sehingga, bisnisnya yang dijalankannya bisa
semakin maju dan berkembang lebih jauh. Karakter inilah yang sudah banyak
diterapkan oleh setiap pengusaha maju di Indonesia.
A. Pengertian Pasar Global Menurut Beberapa Ahli
 Philip Kotler & Kevin Lane Keller
Pemasaran global adalah suatu upaya dalam mengutamakan seluruh sumber
daya, yaitu SDM, aset fisik atau modal dana, dan berbagai tujuan perusahaan
lainnya demi menindaklanjuti ancaman pasar global dan untuk meraih potensi
yang sama di pasar global.
 Wikipedia

Dilansir dari laman Wikipedia, pemasaran global adalah suatu teknik

pemasaran berskala internasional. Peluang pasar di dalamnya akan selalu
terbuka untuk semua pengusaha, termasuk di pasar ekspor produk. Para
pengusaha harus memiliki kreatifitas dan inovasi dalam mengembangkan
pasarnya masing-masing.
2. Ciri – ciri Pasar Global

Hal – hal yang mencirikan pasar global tidak berbeda jauh dengan definisi
pasar itu sendiri yaitu :
1. Ada Calon Pembeli dan Penjual
3
 Ini merupakan salah satu ciri utama dari pasar. Pasar didefinisikan sebagai
tempat menjajakan beragam komoditas untuk mencukupi kebutuhan
konsumen.
2. Terdapat Produk

Produk yang dijajakan bisa ditampilkan di beberapa platform e-

commerce global secara online maupun melalui pelelangan di setiap negara.
3. Adanya Permintaan dan Penawaran

Dalam proses ini, terdapat serangkaian dokumen resmi yang dikirimkan, baik
oleh perusahaan penyedia produk maupun konsumen.
4. Terjadi Interaksi Antara Penjual dengan Pembeli

Interaksi bisa terjadi secara langsung ataupun tidak langsung. Interaksi

langsung bisa dilakukan melalui expo atau bazar. Interaksi tidak langsung
melalui surat elektronik, telepon, maupun fitur percakapan e-commerce global.
3. Keputusan Utama Sebelum Memasuki Pasar Global

1. Mengamati lingkungan pemasaran global

Sebelum mengambil keputusan untuk memasuki pasar global, kebanyakan perusahaan
mengamati bagaimana lingkungan pasar global tersebut yaitu dengan mengamati :
a. Sistem Perdagangan Internasioanal
1. Perdagangan bilateral

Perdagangan bilateral adalah hubungan dagang yang terjadi di antara dua

negara. Kegiatan dagang ini meliputi kegiatan impor dan ekspor barang dan
jasa dari kedua negara.
2. Perdagangan multilateral

Perdagangan multilateral adalah mekanisme perdagangan yang melibatkan

lebih dari dua pihak dan menawarkan bentuk pasar yang efektif, adil,
transparan dan akuntabel.
Pasar yang efektif, adil, transparan, dan akuntabel tersebut dapat terwujud
karena dalam perdagangan multilateral terjadi mekanisme perdagangan yang
sangat dipengaruhi oleh permintaan dan penawaran yang adil dan sesuai
dengan kondisi riil pasar sehingga terciptanya harga yang wajar.
3. Perdagangan regional

Perdagangan regional adalah sistem dagang yang dilakukan beberapa negara

dalam satu kawasan yang sama. Kerja sama dalam kawasan regional

4
 diharapkan memberi peluang bisnis tumbuh lebih baik dan pertumbuhan
ekonomi yang lebih baik bagi regional tersebut.

Contoh nya yaitu seperti ;

 World Trade Organization dan GATT
 Zona perdagangan Bebas Regional/Komunitas ekonomi
a. Uni Eropa (pasar tunggal terbesar di dunia),
b. NAFTA (North American Free Trade Agreement)
c. FTAA (Free Trade Are of The American) Daerah Perdagangan Bebas Amerika
.
d. MERCOSUR (perdagangan bebes 10 negara Amerika Latin dan Amerika
Selatan dan Komunitas Andean (CAN) dan thn 2004 menjadi CSN (South
American Community of Nation.
e. AFTA, dll

b. Lingkungan Pemasaran
1. Lingkungan Demografi

Demografi pada dasarnya adalah kajian tentang populasi manusia yang dinilai
berdasarkan lokasi, umur, pekerjaan, kepadatan, jenis kelamin, dan berbagai
statistik lainnya.
Demografi adalah salah satu faktor yang berpengaruh besar atas kegiatan
pemasaran, karena kegiatan pemasaran selalu melibatkan masyarakat, dan dari
sanalah akan membentuk pasar dengan syarat memiliki uang dan keinginan
untuk membelanjakan uang tersebut.
Untuk itu, seorang pemasar harus aktif dalam memonitor perkembangan
demografi.
2. Lingkungan Ekonomi

Lingkungan ekonomi akan mempengaruhi faktor daya beli dan pola

pembelanjaan dari konsumen. Daya beli konsumen berpatokan pada
pendapatan, harga, tabungan, dan kredit pada waktu yang saat itu sedang
terjadi. Pihak pemasar harus memahami kecenderungan utama dalam hal
pendapatan masyarakat, dan harus sadar adanya pola pembelanjaan yang
berubah-ubah tersebut.
Struktur Industri, yaitu :

5
• Perekonomian subsistem
Suatu masyarakat yang primitif yang kegiatan ekonominya sangat terbatas dan
setiap rumah tangga melakukan kegiatan memproduksi untuk di gunakan dalam
keluarganya dan tidak di perdagangkan atau dengan kata lain perekonomian
yang cara hidup cenderung minimalis.

• Perekonomian pengekspor barang

Perekonomian yang berisi tentang kegiatan menjual barang atau jasa ke luar
negeri.
• Perekonomian industri berkembang
• Perekonomian industri maju.
Perekonomian di negara negara maju biasanya mengandalkan pada sektor
industri dan teknologi seperti pembuatan mobil, pesawat terbang, mesin mesin,
alat elektronik, alat alat listrik. Seperti Negara jepang, kanada, jerman
3. Lingkungan Sosial Budaya

Lingkungan budaya terdiri dari lembaga dan kekuatan lain yang mampu
mempengaruhi nilai dasar, persepsi, preferensi, dan perilaku masyarakat
setempat. Perkembangan masyarakat sudah pasti akan diikuti oleh adanya
perkembangan nilai dasar dari masyarakat tersebut, dan biasanya nilai sosial
dalam sebuah budaya akan sulit untuk diubah.
Meskipun begitu, bukan berarti tidak bisa sama sekali untuk diubah, pihak
pemasar hanya perlu mengukur perubahan yang ada hingga mampu membuat
dan menyediakan produk yang sesuai dan sedang populer dalam masyarakat
tersebut.
 Dampak budaya pada strategi pemasaran
Menyisipkan budaya dalam strategi pemasaran mampu memberikan
pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pasar untuk produk dan
layanan berubah. Pasalnya, hal ini berpengaruh pada asumsi dari
konsumen dan bagaimana peluang perusahaan untuk tumbuh.
4. Lingkungan Teknologi

Lingkungan teknologi terdiri dari berbagai kekuatan yang mempengaruhi

teknologi terkini dan menciptakan produk dan berbagai peluang pasar baru.
Dalam hal ini, pihak pemasar harus memperhatikan berbagai kecenderungan
teknologi, yaitu perkembangan teknologi, berbagai peluang yang tidak terbatas,
tingginya anggaran litbang, meningkatnya peraturan, dll.
6
 5. Lingkungan Politik

Lingkungan politik ini terdiri atas Undang-Undang, instansi pemerintah,

kelompok penekan yang berpengaruh, dan batasan pribadi atau organisasi
dalam suatu masyarakat. Beberapa kecenderungan utama politik yang mampu
mempengaruhi manajemen pemasaran adalah undang-undang yang mengatur
pemerintah, adanya perubahan dalam pelaksanaan undang-undang, serta
perkembangan kelompok pembela publik.

2. Memutuskan apakah akan memasuki pasar global

Setelah nya kita dapat memutuskan akan memasuki pasar global bisa
dipertimbangkan dari beberapa hal yaitu :
a. Resiko
1. Regulasi

Negara A dan negara B tentunya akan memiliki kebijakan atau regulasi yang
berbeda. Misalnya negara B yang mengharuskan menerima produk makanan
berlabel sertifikasi halal, sehingga produk dari negara A yang ingin masuk ke
negara B perlu melakukan proses sertifikasi sesuai dengan kebijakan negara
muslim tersebut.
2. Pajak
Hal ini seringkali menjadi risiko karena memaksa menaikan harga jual dari
produk kita. Perlunya menghitung harga jual perkiraan naik setelah terkena
pajak. Perlu pula membandingkan dengan kompetitor dan menentukan apakah
produk kita mampu bersaing dengan para kompetitor yang sudah ada.
3. Bahasa
Bahasa menjadi instrumen penting untuk berkomunikasi kepada calon
konsumen. Oleh karena itu, perlu memiliki tim yang dapat mengkomunikasikan
produk kita kepada negara yang dituju.
4. Biaya
Biaya ekspor akan sangat tergantung sekali dengan nilai mata uang dolar dan
nilai fluktuasi. Perlu memantau nilai mata uang agar dapat menyesuaikan
semua biaya untuk produk yang dikirimkkan.
5. Proses
Perlu memerlukan jangka waktu yang lama dalam melakukan proses transaksi
perdagangan dari negara A ke B. Lama waktu proses biasanya terjadi karena

7
 adanya pengecekan, proses handling produk, dan beberapa faktor lain seperti
antrean.
b. Kemampuan beroperasi secara global
c. Preferensi dan perilaku pembelian konsumen di negara lain
d. Apakah produk yg ditawarkan atraktif dan kompetitif
e. Penyesuaian budaya bisnis & melakukan kesepakatan bisnis yang efektif
f. Manajer memiliki pengalaman internasional?
g. Dampak regulasi dan lingkungan politis
3.Memutuskan pasar mana yang akan dimasuki
Memutuskan pasar mana yang akan dimasuki juga dapat dipertimbangkan dari
beberapa hal yaitu ;
a. Mendefinisikan Tujuan dan Kebijakan Pemasaran Internasional
Setiap perusahaan yang akan memasuki pasar global pasti memiliki tujuan dan
kebijakan pemasaran nternasional sehingga dalam hal ini perusaan akan
mengidentifikasi pasar manakah yang akan dipilih sesuai dengan tujuan
perusahaan tersebut untuk masuk ke pasar global itu.
b. Memilih berapa banyak negara yg ingin dimasukinya?
Perusahaan juga pastinya memiliki target untuk Negara yang akan dimasuki
oleh perusahaan tersebut
c. Memutuskan jenis negara yang dimasukinya dan daya tariknya
Perusahaan dapat memutuskan jenis Negara yang akan dimasuki oleh produk
mereka dengan melihat dari beberapa sisi yaitu :
1. Kategori demografis
Seperti pendidikan, ukuran dan pertumbuhan populasi, komposisi usia populasi
2. Kategori geografis
Seperti iklim, ukuran Negara, kepadatan populasi kota – desa, struktur
transportasi dan aksesibilitas pasar
3. Faktor social dan budaya
Seperti gaya hidup, keyakinan, dan nilai konsumen, norma dan pendekatan
bisnis Bahasa
4. Factor politik dan hokum
Seperti prioritas nasional, stabilitas politik, sikap pemerintah terhadap
perdagangan global, birokrasi pemerintah, peraturan moneter dan perdagangan.
5. Factor ekonomi
Seperti distribusi pendapatan, infrastruktur industry, sumber daya alam, sumber
daya keuangan dan manusia.

4.Memutuskan Cara Memasuki Pasar

Terdapat beberapa cara memasuki pasar global yaitu :

8
a. Melalui Ekspor
 Ekspor langsung

Ekspor langsung adalah ketika sebuah bisnis atau usaha menjual langsung ke
pembeli di negara lain. Dalam ekspor ini, pelaku usaha tidak menggunakan
perantara sehingga tidak perlu khawatir perusahaan pihak ketiga mengambil
potongan.
Dengan ekspor langsung, perusahaan ekspor akan menangani semua
komunikasi dan negosiasi klien dengan bisnis internasional. Hal ini termasuk
bertanggung jawab penuh untuk mendapatkan pelanggan baru, menyiapkan
kontrak, aktivitas pemasaran, menjual barang, dan menangani logistik dan
pembayaran internasional.
 Ekspor tidak langsung

Ekspor tidak langsung berarti pelaku usaha melakukan penjualan ke perusahaan

pihak ketiga yang kemudian menjual langsung ke pembeli atau importir
internasional.
Karena ekspor tidak langsung melibatkan perantara untuk menangani hampir
semua operasi ekspor, jenis ekspor ini adalah pendekatan yang paling murah
dan tercepat untuk memasuki pasar luar negeri bagi perusahaan kecil.
b. Jointventure

istilah dari usaha gabungan antara dua atau beberapa perusahaan untuk
menjalin bisnis bersama dalam bentuk kebersamaan dalam suatu perusahaan,
baik perusahaan yang sudah ada atau perusahaan yang akan didirikan.
Singkatnya, perusahaan joint venture adalah perusahaan patungan.
Contohnya yaitu:
 Pemberian lisensi
 Kontrak manufaktur
 Kontrak manajemen
 Kepemilikan bersama

c. Investasi langsung

seorang investor terlibat secara langsung dalam hal pembelian hingga

penjualan.
5.Memutuskan Program Pemasaran Global
Terdapat 2 bauran pemasaran yang dapat dijadikan landasan dalam mengambil
keputusan untuk program pemasaran global yaitu :
9
 a. Bauran pemasaran terstandarisasi
Yaitu bauran pemasaran yang Menjual produk yg sama secara luas dan
menggunakan pendekatan pemasaran yang sama di seluruh dunia.
b. Bauran pemasaran teradaptasi
Produsen menyesuaikan elemen bauran pemasaran kepada masing- masing
pasar sasaran, menanggung lebih banyak biaya tetapi berharap
mendapatkan pangsa pasar & tingkat pengembalian yg lebih besar 5 strategi
bauran pemasaran teradaptasi :
1. Produk
 Perluasan produk langsung tanpa ada perubahan
 Adaptasi Produk : menyesuaikan produk utk memenuhi kondisi
atau keinginan lokal
 Penemuan Produk : menciptakan produk atau jasa baru bagi
pasar asing
2. Promosi
Adaptasi komunikasi: strategi komunikasi global & pesan iklan yg
diadaptasikan secara penuh thd pasar lokal
3. Harga
Black & Decer : harga seragam di seluruh dunia, Gucci & Ford dijual
lebih mahal
4. Saluran Distribusi
5. Merancang saluran internasional yg memperhitungkan semua hubungan
yg diperlukan dlm pendistribusian produk penjual ke pembeli akhir,
meliputi organisasi kontor pusat penjualan, saluran antar negara, dan
saluran dalam negara

4. Faktor pendorong pemasaran global

1. Perbaikan Komunikasi dan Transportasi

Hadirnya perbaikan dalam hal komunikasi serta transportasi akan mampu

memudahkan setiap pengusaha untuk mengatur seluruh urusan pengiriman
produk antar negara. Adanya perbaikan transportasi juga mampu
mempermudah masyarakat untuk bisa bepergian ke negara lain.
2. Kualitas

Salah satu bentuk persaingan yang ketat dalam dunia bisnis adalah kualitas
produk. Untuk itu, setiap pengusaha akan dituntut untuk selalu mampu
meningkatkan kualitas produknya agar tidak tertinggal dalam dunia bisnis.
Setiap pengusaha tersebut harus segera memperbaiki produknya agar tidak
mampu disaingi ataupun ditiru oleh pengusaha lainnya.

10
 3. Teknologi

Teknologi akan berperan penting sebagai suatu sarana dalam menyediakan

berbagai peralatan atau barang yang diperlukan dalam pemasaran global. Hal
ini berguna untuk memberikan kenyamanan dan kelangsungan hidup antar
umat manusia. Pemanfaatan teknologi di dalamnya bisa diawali dengan sumber
daya alam yang diubah menjadi suatu alat yang sederhana dan mampu
membantu aktivitas manusia.
Teknologi adalah suatu faktor pendorong pemasaran global yang memiliki sifat
universal dan tidak ada batasan untuk tiap negara ataupun tiap budaya. Ketika
suatu teknologi sudah dikembangkan dan mampu menghasilkan suatu produk,
maka produk tersebut nantinya akan tersedia di seluruh negara, contoh
sederhana dari teknologi yang mampu meningkatkan pemasaran global adalah
jaringan internet.
4. Biaya Pengembangan Produk

Biaya pengenmbangan produk adalah suatu kontraksi penting untuk bisa

memasuki pasar global yang nantinya akan sangat membutuhkan sejumlah
dana atau investasi. Dana yang diperlukan itu nantinya bisa sangat besar
dengan kurun waktu pengembangan yang cukup lama.
5. Perjanjian Ekonomi Regional

Kehadiran perjanjian ekonomi multilateral mampu mempercepat berbagai

langkah dalam mengembangkan dan meningkatkan pemasaran global. Pada
dasarnya, perjanjian multilateral adalah suatu perjanjian dagang yang
dikerjakan oleh beberapa negara besar. Beberapa contoh perjanjian ekonomi
regional adalah NAFTA, GATT, dan MEA.
6. Perkembangan Ekonomi Dunia

Perkembangan ekonomi dunia adalah salah satu faktor yang sangat

mempengaruhi pemasaran global. Kenapa? Karena perkembangan ekonomi
dunia mampu melahirkan peluang usaha yang mampu mendukung sebuah
perusahaan untuk bisa berkembang secara global, dan juga mampu mengurangi
perusahaan asing yang masuk atau ikut campur ke dalam perekonomian lokal.
5. Manfaat adanya pemasaran global

Beberapa pengusaha mungkin masih banyak yang belum mengetahui tentang

adanya manfaat pemasaran global. Untuk itu, dibawah ini kami akan
menjabarkan beberapa manfaat luar biasanya:
a. Meningkatkan Kompetensi Para Pengusaha

11
Pemasaran global mempunyai suatu tujuan untuk meningkatkan kompetensi
atau keahlian setiap pengusaha untuk bisa mencari dan mendapatkan berbagai
ide serta pengetahuan baru dalam hal penjualan produknya kepada masyarakat.
Kompetensi tersebut nantinya akan bisa terlihat dengan jelas tentang siapa saja
pengusaha yang berkompeten dan kurang berkompeten.
b. Bertahan Hidup

Manfaat lainnya dari pemasaran global adalah demi bertahan hidup dan demi
memenuhi kebutuhan pokok setiap masyarakat. Kenapa? Karena setiap
pengusaha akan selalu dituntut untuk bisa mendapatkan ide baru dan berinovasi
dalam melakukan pemasarannya.
Berbagai ide baru tersebut sangat penting ketika sudah tidak ada lagi
kebertahanan hidup yang memadai di masyarakat. Sangat penting untuk digaris
bawahi bahwa saat ini banyak masyarakat yang sangat membutuhkan
pemasaran global untuk bisa tetap bertahan hidup dan membuat kehidupan
yang lebih baik lagi.
c. Kualitas Produk yang Lebih Baik

Seperti yang sudah dijelaskan diatas bahwa setiap pengusaha akan dituntut
untuk bisa selalu melahirkan ide segar yang berkualitas dalam pemasaran
global agar produknya bisa menjadi produk yang paling unggul. Produk yang
berkualitas tersebut nantinya akan diserbu oleh banyak pelanggan atau pembeli.
Kita tentu paham bahwa setiap pelanggan akan selalu membutuhkan produk
berkualitas dengan harga yang terjangkau. Untuk itu, setiap pengusaha akan
diminta dan bahkan dipaksa untuk mampu menyelesaikan masalah tersebut.
Sehingga, nantinya dari hal tersebut akan mampu melahirkan berbagai produk
yang lebih unggul.
d. Pertumbuhan Ekonomi

Perlu Anda garis bawahi bahwasanya perkembangan masyarakat akan sangat

tergantung pada aktivitas jual beli yang ada disekelilingnya. Untuk itu,
pemasaran global akan sangat berpengaruh dengan adanya perkembangan
ekonomi masyarakat. Pertumbuhan ekonomi mereka akan otomatis berjalan
lancar dengan banyaknya masukan dari daerah.
Namun, perkembangan ekonomi tersebut akan menggambarkan suatu grafik
yang terus meningkat dari waktu ke waktu. Nantinya, perkembangan ekonomi
ini akan sangat menguntungkan para pengusaha untuk bisa mengembangkan
usahanya.
e. Meningkatkan Selera Masyarakat

12
Membuat produk yang sesuai dengan selera masyarakat adalah cara yang harus
ditempuh agar produk pengusaha bisa laku dan diminati oleh banyak
masyarakat. Namun, selera masyarakat ini akan terus berubah sesuai dengan
keperluannya masing-masing. Bahkan, tidak jarang selera masyarakat tersebut
akan bergerak menurun atau meningkat sesuai dengan perkembangan ekonomi
yang terjadi pada suatu negara.

13
 BAB III PENUTUP
3.1.Kesimpulan
Berdasarkan pendapat para ahli di atas, bisa ditarik kesimpulan bahwa
pemasaran adalah kombinasi kegiatan yang saling berkaitan guna mendapatkan
informasi perihal kebutuhan konsumen dengan adanya penciptaan, pertukaran,
dan penawaran produk ataupun jasa yang memiliki nilai serta untuk
mengembangkan kegiatan promosi, pelayanan, penyaluran, hingga keperluan
konsumen bisa terpenuhi dengan baik pada suatu keuntungan tertentu.
Sedangkan pengertian dari lingkungan pemasaran adalah para pelaku dan
berbagai kekuatan yang berada diluar pemasaran yang mampu mempengaruhi
kemampuan usaha atas suatu perusahaan dalam meraih tujuannya.
Enam keputusan utama dalam pemasaran internasional yaitu dapat dengan cara
mengamati lingkungan pemasaran global, memutuskan apakah akan memasuki
pasar global, memutuskan pasar manakah yang akan dimasuki, memutuskan
cara memasuki pasar, memutuskan program pemasaran global dan memutuskan
organisasi pemasaran global.
3.2 saran

Dalam penyusunan makalah ini tidak menutup kemungkinan terdapat banyak

kekurangan-kekurangan yang luput dari amatan saya sebagai penyusun. Oleh
karena itu, kelompok kami sangat mengharapkan adanya kritik dan saran yang
bersifat membangun dari teman-teman maupun dosen pembimbing, sebagai
landasan pembelajaran.

14
 DAFTAR PUSTAKA
https://accurate.id/marketing-manajemen/pemasaran-
global/#:~:text=Pemasaran%20global%20adalah%20suatu%20upaya,yang%20sa
ma%20di%20pasar%20global.
https://www.exporthub.id/pasar-global-adalah-ciri-ciri-keuntungan-strategi-
masuknya/#:~:text=Pasar%20global%20adalah%20sebuah%20pasar,memiliki%2
0sumber%20daya%20alam%20terbatas.
https://www.tagar.id/kenali-jenis-dan-sistem-pada-perdagangan-internasional

15