Tugas riset Meikarta

Nama : Zidniya Nura Qonita

Kelas : IK-D

NIM : 153210070

1. What – what are you selling to? Yang diriset adalah produknya :
- Apa yang membuat produk terlihat bagus
Yang membuat produk terlihat bagus adalah bagaimana iklan membranding meikarta
sangat persuasif untuk mengajak audiens membeli apartemen di meikarta untuk
hidup yang lebih baik. Meikarta adalah sebuah kota yang dibangun berisi apartemen
siap huni ditengah wilayah industri dengan konsep modern dan healthy living.

- Bagaimana produk diiklankan di masa lalu

Produk diiklankan di tahun 2017 cukup ramai diperbincangkan karena iklannya yang
persuasif dan terlihat menjamin kehidupan yang lebih layak, terlebih meikarta yang
dibangun sebagai kota baru dari sebuah perusahaan.

- Kenapa, kapan dan bagaimana asal usul produk, nilai apa yang dianggap benar,
apakah masih benar?
Meikarta dibangun 17 agustus 2017 oleh lippo group dengan asal usul dari nama ibu
pemilik meikarta yaitu bu james riady (mei) dan jakarta yang diharapkan menjadi
terobosan baru dengan desain dan infrastruktur kelas internasional. Alasan
dibangunnya meikarta karena permasalahan indonesia yang masih kekurangan rumah
dengan harga properti yang melambung, lippo melihat adanya ribuan pabrik dan
jutaan orang pekerja di wilayah karawang dan cikarang yang tidak terpenuhi fasilitas
permukiman disekitarnya.

Kekurangan pemukiman tersebut membuat pekerja berbagai daerah menuju wilayah

tersebut secara bersamaan dan mengakibatkan macet dan makro yang sangat
merugikan negara. seharusnya ada pengembang yang menghadirkan kota yang
lengkap dengan berbagai fasilitas sehingga perekonomian menjadi lebih efisien. Nilai
terhadap penjualan yang terjadi hingga saat ini menurut saya masih dinilai bisa
menjual, meskipun terjadi beberapa konflik dan kontroversi karena penawaran harga
yang terjangkau dengan wilayah strategis, terlebih penggambaran iklan yang
persuasif.

2. Who-who are you selling to? Yang diriset adalah orang atau subjek:
- Siapa dan apa yang iklan sedang bicarakan
Meikarta mengklaim dirinya berharga sangat murah, menjadi solusi bagi semua orang
dengan lapisan ekonomi mana pun, bahkan dari kelompok menengah ke bawah.
Menurut saya, target pasar yang di tentukan oleh meikarta di dalam iklan tersebut
orang-orang kelas menengah ke atas, di gambarkan pada iklan dengan mobil pribadi
 keluarga tersebut yang dinaiki anak perempuan tersebut, dan terlihat diluar jendela
ada seorang anak dan ibunya yang tengah di rampok dan ada juga pengemis jalanan.
Orang kelas menengah ke atas dirasa tidak cocok untuk tinggal di kota tersebut.
Modernitas meikarta menunjukkan bahwa kta tersebut hanya bisa dijangkau oleh
kelas sosial tertentu, menggambarkan kota yang lebih baik dari jakarta yang nyaman
ditinggali dan layak.

Iklan yang digambarkan mengambil sudut pandang anak perempuan yang melihat
kekacauan di kota yang suram dan gelap, kota tersebut di gambarkan memiliki
berbagai masalah dari kriminalitas, macet hingga masalah sampah. Kemudian anak
itu dan keluarganya menuju kota yang berkebalikan ttal dari kota tadi. Meikarta
digambakan sebagai kota yang mewah dan modern oleh komputer, toko baju,
transportasi yang ditunjukkan di iklan tersebut. Selain modern juga digambarkan
sebagai ktoa ynag ramah lingkungan, terlihat dari area terbuka yang hijau dan sejuk.

- Orang seperti apa yang paling bisa menerima pesan kita

Menurut saya pesan dapat diterima oleh siapa saja, terlebih ketika penyebaran pesan
melalui media massa ataupun media sosial. Namun melalui dalam iklan tersebut,
target kelas menengah ke atas yang ditargetkan oleh pihak meikarta menjadi orang
yang paling bisa menerima pesan, terlebih kesesuaian pendapatan dan latar belakang.

- Apa yang mereka pikirkan akhir akhir ini tentang produk

Menurut saya, kesuksesan iklan tidak menjamin keberlangsungan dari kenyataan
mangkrak produk. Karena setelah tahun 2017 silam, banyak terjadi masalah pada
produk dan human error sebagai penyalahgunaan wewenang (suap) dan yang lainnya
sehingga produk bermasalah, namun menurut CNBC Indonesia, pembangunan mega
proyek Meikarta milik Grup Lippo terus berlanjut. Tahun ini, ditargetkan akan
rampung 2.200 unit. aproduk kembali dibicarakan karena diketahui pembangunan
kembali dilanjutkan, pemberdayaan fasilitas sekitaran meikarta juga menjadi sorotan
warga untuk berekreasi seperti central park meikarta, taman yang berkonsep healthy
living.

- Apakah ada kebutuhan relevan yang bisa kita penuhi

Kebutuhan akan relevan bagi wilayah cikarang dan karawang, terlebih para pekerja
dari berbagai daerah yang mengalami kemacetan yang embawa efek buruk bagi
lingkungan, infrastruktur, dan lain sebagainya

3. Where/when are you selling it?

Yang diriset adalah konteksnya, biasanya berhubungan dengan kompetisi, cultural
belief, tren, atau current events
- Tren apa yang paling relevan dengan produk
Menurut saya tren yang bisa digunakan untuk rebranding dengan melakukan
dokumentasi pengembangan infrastruktur meikarta yang menjadi bukti kuat akan
 perkembangan produk dan berusaha semaksimal mungkin memenuhi kepuasan
konsumen, dapat dilakukan di sosial media dengan membuat konten-konten yang
menarik, aktual dan memperluas target konsumen, engagement, dll.

- Apa pemicu eksternal yang bisa memotivasi pembelian produk

Pemicunya bisa jadi dikarenakan dapat menaikkan citra kelas sosial dari konsumen,
menciptakan kenyamanan dan kelayakan tinggal konsumen.
Secara lokasi meikarta berada di kawasan industri, Harga yang terjangkau tentunya
menjadi cukup menggiurkan bagi para karyawan dan buruh pabrik di sekitar.

- Adakah batasan budaya atau kesempatan untuk mempertimbangkan tentang kegunaan

produk
Pertimbangan budaya dalam pengembangan produk tentu saja menjadi kekawatiran
bagi kehidupan sosial di indonesia, dibangunnya meikarta yang membranding dirinya
sebagai kota modern dapat menciptakan lifestyle yang hedonisme, individualisme,
dan apatis terhadap sesama. Hal ini dapat mengancam kebudayaan indonesia dengan
adanya penurunan kualitas sdm yang guyub rukun, srawung, dan lain sebagainya.