Nama : Clara Oktaviona

Kelas : 2022B
NIM : 22041184169
Tugas 1 Perencanaan Periklanan

Iklan Pantene Miracles Hair Supplement

Pantene merupakan sebuah merek produk shampo dari Amerika Serikat yang dimiliki oleh Procter
& Gamble. Pada awalnya Pantene tersebar di Eropa, namun setelah sahamnya dibeli oleh Amerika
pada tahun 1985 Pantene di sebar luaskan ke 55 negara. Pada tahun 1994 Merek ini menjadi
perawatan rambut nomor satu diseluruh dunia dengan penjualan lebih dari $1 miliar.
Perkembangannya terus berlanjut hingga kini Pantene telah diekspor ke 90 negara. Pantene telah
menggandeng Selena Gomez sebagai duta baru pada tahun 2015.
Persebaran produk yang sangat luas membuat merek ini mengangkat duta-duta yang lain di setiap
negara. Indonesia tentu masuk kedalam 90 negara tersebut. Saat ini Pantene masih bisa dikatakan
sebagai merek shampo paling digemari oleh masyarakat indonesia. Selain karna produk yang
ramah dikantong serta mudah ditemui, Pantene Indonesia berhasil mengambil hati konsumen
dengan iklan-iklannya.
Anggun C Sasmi, semua tentu akan mengingat selogan yang dibawakan pada iklan shampo
Pantenenya. “aku? jadi duta shampo lain? Hahaha, ups” Itu adalah sepenggal kalimat dari anggun
yang menjadi sangat ikonik. Pantene benar benar membuat calon konsumen mengingat nama
Pantene dengan mudah. Baru-baru ini Pantene menggandeng influencer baru untuk iklan produk
terbarunya. Keanu AGL.
Keanu memulai karirnya sebagai seorang selebgram. Hingga saat ini, keanu merambah ke dunia
Youtube dan menjadi salah satu Influencer paling berpengaruh. Keanu menjadi sangat terkenal
bukan tanpa sebab. Dia memiliki intonasi dan pembawaan yang lucu, komunikatif serta interaktif.
Keanu dikenal sebagai influencer bersumbu pendek, amarahnya mudah sekali tersulut, dan dia
sengaja membranding dirinya sebagai seseorang yang emosian. Namun justru karna
pengekspresian emosi yang dirasa unik itulah yang membuat namanya melambung.
Keanu merambah ke dunia iklan sebagai duta Pantene Indonesia yang baru. Kali ini Pantene
menampilkan iklan yang sangat berbeda. Perpaduan antara karakter Keanu dan komunikasi yang
persuasif menjadi iklan yang sangat menarik. Berikut pemaparan analisis AIDCDA dari iklan
tersebut.
• Attention (Mengandung daya tarik)
Tak seperti kebanyakan iklan lainnya, keanu langsung menampilkan karakter tidak sabaran
pada awal video. “Nape? Mau skip? Yaudah sana cape gue” Tentu sebagai penikmat iklan
tv yang cenderung mempersuasi diawal, kalimat tersebut terlihat unik. Alih-alih menyuruh
penonton tetap melihat sampai akhir, dia justru menyuruh penonton untuk mengabaikan
 videonya. Dalam dunia iklan, daya tarik pada menit awal sangat perlu untuk
dipertimbangkan, karna akan menentukan apakah pesan yang disampaikan bisa dilihat
sampai akhir atau tidak. Dan disini Keanu berhasil mengambil daya tarik tersebut.
• Interest (Perhatian dan minat)
Setelah berhasil membuat penonton tetap tinggal, secara otomatis perhatian penonton akan
difokuskan satu atau dua menit kedepan. Pantene tidak menghilangkan karakter keanu,
justru sebaliknya. Pantene memanfaatkan emosinya sebagai pancingan agar mendapat
perhatian hingga akhir.
• Desire (Memunculkan keinginan untuk mencoba/mengikuti)
Cara Patene menggandeng seorang influencer yang cukup berpengaruh tentu berdampak
pada keinginan penonton mencoba produk terbaru miliknya. Setelah mendapatkan daya
tarik juga perhatian, secara tidak langsung iklan yang ditampilan memunculkan keinginan
untuk mencoba.
• Conviction (Keyakinan terhadab produk)
Tidak hanya daya tarik yang diberikan oleh Keanu. Pantene memberikan informasi yang
lengkap pada iklan tersebut. Pantene memberikan informasi mengenai keunggulan,
kandungan juga cara pemakaian. Pesan tersebut disampaikan dalam bentuk visual yang
memakan waktu kurang dari 20 detik. Pesan yang singkat juga jelas, tentu memberikan
nilai keyakinan lebih untuk produk tersebut.
• Decision (Menghasilkan kepuasan)
Kepuasan pada iklan ini diletakkan di akhir video. Pada akhir video ini, rambut keanu yang
semula kusut, menjadi lebih berkilau. Disini keanu juga menunjukkan perubahan sikap
yang lebih sabar setelah berhasil merawat rambut kusutnya. Ending iklan pantene ini juga
tak kalah menarik, keanu menyelipkan sedikit lelucon disana. Kepuasan penonton juga bisa
dilihat dari feedback pada kolom komentar.
• Action (Mengarah ke tindakan untuk membeli)
Iklan Pantene ini sukses menarik banyak pembeli. Selain nama keanu yang melambung,
produk baru pantene juga jadi barang yang paling diburu saat itu. Bukti kesuksesan iklan
ini juga dilihat dari munculnya iklan kedua bersama keanu. Iklan tersebut tetap
mempertahankan karakter keanu, sehingga Pantene berhasil mendapatkan dua kesuksesan
penayangan iklan dengan jangka waktu antar iklan yaitu 3 bulan.