ANALISIS MULTIMODAL PADA IKLAN “TELKOMSEL” DI SITUS WEB

MAKALAH
disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Bahasa Indonesia yang diampuh oleh
Bapak Daman Huri,SS.,Mpd.

disusun oleh
ENRIKO NUR ALIM
NPM 214300044
1G3

PROGRAM STUDI PRODUKSI GARMEN

POLITEKNIK STTT BANDUNG
2021
 KATA PENGANTAR
Puji syukur kami ucapkan kehadiran Allah SWT atas segala rahmat-Nya sehingga
penulis bisa menyelesaikan karya ilmiah yang berjudul “Analisis multimodal pada
iklan telkomsel di situs web”.

Tidak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada bapak Daman Huri.SS.,Mpd.
selaku dosen mata pelajaran Bahasa Indonesia yang telah memeberikan arahan
berupa materi dalam menyelesaikan karya ilimiah ini yang diubat dalam bentuk
makalah.Penulis juga mengucapkan kepada mahasiswa/mahasiswi yang telah
membantu dan memberikan beberapa arahan dalam pembuatan makalah tersebut.

Karya ilimiah ini merupakan suatu analasisi terhadap iklan sehingga pembaca bisa
kembali memahami lebih dalam makna dari suatu iklan yang dianalisi oleh penulis
ini.

Penulis menyadari adanya kekurangan pada karya ilmiah ini sehingga saran dan
kritik senantiasa diharapkan untuk perbaikan karya tulis.Penulis juga berharap
dengan karya ini mampu memberikan pengetahuan kepada pembaca dalam
menganalisi multimodal dalam iklan tertentu.

Bandung,29 November 2021

Enriko Nur Alim

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ........................................................................................... ii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... iii

DAFTAR TABEL/GAMBAR ............................................................................. iv

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

1.1 LATAR BELAKANG .......................................................................................1

1.2 RUMUSAN MASALAH ...................................................................................4

1.3 MASALAH ........................................................................................................4

1.4 TUJUAN ............................................................................................................4

1.5 KEGUNAAN/MANFAAT ................................................................................4

BAB II PEMBAHASAN ........................................................................................ 5

2.1 KAJIAN TEORISTIS ........................................................................................5

2.2 PEMBAHASAN ................................................................................................6

BAB III PENUTUP ................................................................................................ 4

3.1 KESIMPULAN ..................................................................................................8

3.2 SARAN ..............................................................................................................8

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 9

iii
 DAFTAR GAMBAR/TABEL

GAMBAR 1. ANALISIS LIGUSITIK PADA IKLAN INDOMIE ....................... ii

GAMBAR 2.ANALISIS VISUAL PADA IKLAN INDOMIE ............................. iii

GAMBAR 3.ANALISIS GESTURAL PADA IKLAN INDOMIE ...................... iv

iv
 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang
Iklan adalah sarana yang digunakan untuk memporosikan produk
tertentu untuk menarik perhatian orang sehingga dapat menimbulkan rasa
berkeinginan untuk mendapatkan produk tersebut.Menurut kasali (1992:9)
Iklan adalah bagian dari bauran promosi yang merupakan bagian dari
bauran pemasaran.

Di zaman era globalisasi,iklan sudah sering kita lihat baik di

televisi,majalah,koran,internet atau ditempat lain. Iklan dapat dipromosikan
melalui berbagai cara baik secara tenaga,jasa ataupun juga berupa barang.
Dalam mempromosikan iklan biasanya berupa gambar,video,gestur tubuh
dan berupa poster.Ketika mempromosikan iklan,orang (konsumen) secara
tidak sadar akan membaca dan menganalisa maksud dari orang yang
mempromosikan tersebut sehingga dapat menentukan apakah orang
tersebut menginginkannya atau sebaliknya.Peran Bahasa sangat penting
bagi manusia dalam menyampaian suatu produk disebabkan karena dapat
membangun gambaran mental untuk memaknai kenyataan yang terjadi di
dari hasil produk yang dibuat.Bahasa dapat membantu manusia dalam
mempromosikan iklan baik berupa tenaga atau jasa.Selain mempromosikan
iklan,Bahasa sangat penting bagi kehidupan manusia dalam berinteraksi
sehingga manusia bisa saling paham satu sama lain.

Bahasa menjadi sangat penting sehingga manusia diwajibkan untuk

bisa berpikir kritis dalam mengolah bahasa yang disampaikan sehingga
menjadi kalimat yang benar baik secara verbal maupun non verbal.Oleh
karena itu,pentingnya dalam memahami semua Bahasa iklan yang
dipromosikan.Diwajibkan untuk berpikirkan kritis dalam memaknai iklan
tersebut yang disebut dengan Analisa multimodal.

1
 Analisa multimodal adalah proses memaknai sesuatu menggunakan
Bahasa,gambar,gerak tubuh,tindakan,suara dan lainnya.Analisa multimodal
iklan bertujuan untuk memaknai lebih dalam, iklan yang telah
dipromosikan.Analisa ini dibentuk ke dalam karya ilmiah sehingga dapat
meningkatkan daya kritis untuk berpikir lebih dalam lagi makna dari satu
kata,gambar,tindakan atau suara.

Salah satu iklan yang akan dianalsis adalah berupa simcard.Simcard

merupakan salah satu kartu yang berfungsi untuk menghubungkan
pengguna dengan dunia maya(internet) dengan menggunakan alamat
berupa nomor acak.

Generasi simcard di Indonesia (1G) mempunyai kecepatan yang

rendah (low-speed) dan suara sebagai objek utama yaitu AMPS (Analog
Mobile Phone System) dengan tipe sim Full Size Simcard.Kemudian muncul
generasi kedua (2G) yang dijadikan standar komersial dengan format
digital.Kecepatan dari generasi ini yaitu rendah hingga menengah yang
disebut GSM,dengan tipe sim Mini Simcard.

Generasi ketiga 3G merupakan generasi digital karean mampu

mentrasnfer data dengan kecepatan tinggi dan aplikasi multimedia dengan
tipe sim Mini Simcard dan Mikro Simcard.Kemudian generasi keempat
(4G) merupakan pengembangan dari generasi ketiga dengan tipe sim yang
mencakup keseluruhan Mini Simcard,Mikro Simcard dan Nano
Simcard.Generasi ini mempunyai kecepatan transmisi berkisar antara 100
Mbps-1 Gbps.Kedua generasi ini mempunyai kesaaman yaitu memiliki
berbagai fitur yang dapat digunakan yaitu dapat berkomunikasi secara tidak
langsung melalui chatting,jejaring sosial kemudian dapat bermain
permainan secara online(bersamaan dengan orang lain walaupun tidak
berada di jarak dekat),dapat mengakses video dan lain-lain.

2
 Berdasarkan Dirjen Penyelengaraan Pos dan Informatika
Kementerian Komunikasi dan Informatika Ahmad M Ramli mengungkap
bahwa “penggunaan simcard di Indonesia sekitar 345,3 juta yang melebih
jumlah penduduk Indonesia yaitu 274,9 juta jiwa”.(Republika.com).Dapat
disimpulkan bahwa simcard merupakan suatu kebutuhan baru yang
bertujuan untuk mencari informasi sampai berkomunikasi jarak jauh.Tidak
heran bahwa penggunaan simcard akan terus meningkat sehingga banyak
iklan yang beredar baik secara verbal maupun non verbal.

Salah satu simcard yang akan dianalisa yaitu kartu telkomsel.Salah

satu iklan yang diambil dari web telkomsel di
htttps;//www.telkomsel.com/prmotions/digital-customer-acquisituion.

Kelebihan dari kartu telkomsel adalah mempunyai jaringan yang

luas,kualitas jaringan bagus serta pelayanan terhadap pembeli yang
baik.Pnegguna kartu telkomsel di Indonesia sekitar 162,48 juta untuk yang
prabayar.Sedangkan untuk pengguna kartu telkomsel pasca bayar sekitar
6,72 juta.Jika dijumlahkan maka pengguna telkomsel sekitar

Iklan telkomsel menarik untuk dianalasia karene mengandung

beberapa makna,baik secara verbal maupun non verbal.Telkomsel selalu
menghadirkan suatu hadiah baru bagi konsumen yang
menginginkanya.Dengan menganalisa iklan telkomsel yang berada di situs
web tersebut,maka rasa penasaran dengan makna tersebut bisa disampaikan
kepada para pembaca sehingga pembaca dapat mengetahui makna dalam
iklan tersebut.

Dengan menganalisi iklan tersebut diharapkan pembaca dapat

berpikir kirits Bahasa yang disampaikan dari penjual baik berupa
teks,gambar dan kontak tubuh.

3
1.2 Batasan masalah
Makalah ini membahas :
1.21 Iklan
1.22 Multimodal
1.3 Masalah
Masalah yang akan dibahas meliputi :
1.31 Bagaimana definisi iklan dan multimodal
1.32 Bagaimana Analisa multimodal dari iklan telkomsel.
1.4 Tujuan
Tujuan penyusunan makalah ini adalah inutk memaparkan makna
dari :
1.41 Analisis multimodal iklan pada telkomsel.
1.5 Kegunaan/manfaat
Manfaat dari menganalisis iklan telkomsel yaitu dapat berpikir kritis
dalam memahami Bahasa yang digunakan baik secara verbal maupun non
verbal

4
 BAB II
PEMBAHASAN
2.1 Kajian teoristis
2.11 Iklan
Iklan adalah sebuah informasi yang berisi pesan untuk membujuk
orang lain supaya tertarik pada produk atau jasa yang ditawarkan.Media
yang dipromosikan melalui televisi,radio,media sosial,majalah dan lain-
lain.Iklan mempunyai ciri-ciri sebagai berikut.
 Jelas
 Informatif
 Bahasa yang mudah dimengerti
 Bersifat mengajak

2.12 Multimodal
Multimodal merupakan istilah yang digunakan untuk merujuk pada
cara orang menggunakan menggunakan modes yang berbeda pada waktu
yang bersamaan ( kress & van Leeuwen,1996).didefinisikan sebagai
penggunaaan beberapa peristiwa semiotik secara bersamaan atau
beberapa mode semiotik dalam desain produk dan dengan cara tertentu
mode tersebut digabungkan untuk memperkuat,melengkapi atau berada
pada susunan tertentu (kress & van Leeuwen,2001).

Semiotik merupakan tanda berupa kata-kata,gambar,bunyi,gestur

dan objek (Chandler,2007:2).Suatu teks dapat dikatakan sebagai
multimodal ketika teks tersebut memilki dua atau lebih sistem semiotik
(Anstey dan Bull 2010).Terdapat lima jenis sistem semiotik yaitu
 Liguistik (Bahasa)
Memiliki aspek-aspek seperti kosa kata,struktur generic dan
gramatikal bahasa lisan dan tulisan.

5
  Visual
Memiliki aspek-aspek seperti warna,tekstur,garis,sudut pandang
pada objek diam dan bergerak.
 Audio
Memiliki aspek-aspek seperti volume,tinggi atau rendahnya nada
dan ritme musik dan efek suara.
 Gestural
Memiliki aspek-aspek seperti kontak tubuh,psosisi tubuh dan
exspresi wajah.
 Spasial
Memiliki aspek-aspek seperti tata letak objek,arah,posisi dari
layout dan pengaturan jarak.
2.2 Pembahasan

Berdasarkan data dari iklan tersebut dapat dianalasisis secara

simiotik multimodal sebagai berikut

2.21 Analisis Liguistik

Iklan telkomsel yang terdapat di internet menggunakan tulisan dapat

dianalisis sebagai berikut :

Gambar 1.Analisis Liguistik pada iklan telkomsel

6
 Dari gambar tersebut dapat dianalisis secara liguistik bahwa dalam
kalimat” Ganti kartumu dengan telkomsel” jika diteliti lebih lanjut
mengandung makna kepada suatu konsumen untuk segera ganti suatu
prodak yang berupa kartu yaitu telkomsel.Kemudian dalam kalimat
”Dapatkan kuota internet 5 GB OMG” memiliki makna sebagai
hadiah/bonus dari hasil kartu yang diganti atau dipakai berupa kartu
telkomsel.Di gambar tersebut menjelaskan kadarluarsa dari promo tersebut
yang artinya tidak berlangsung lama.Dalam analisa ini mengandung makna
dalam mempromosikan suatu prodak sehingga meningkatkan kepuasan
pada konsumen.

2.22 Analisis Visual

Gambar 2.Analisis Visual pada iklan telkomsel

Secara visual,iklan ini memiliki latar berwarna merah.Warna merah

adalah warna yang beraura kuat,memberi arti gairah dan memberi energi
untuk menyerukan terlaksana suatu kegiatan.Dalam psikologi warna
merah melambangkan suatu simbol yang memiliki arti yaitu
keberanian,kekuatan,energi dan gairah untuk melakukan tindakan serta
melambangkan kegembiraan.
2.23 Analisis Gestural

7
 Gambar 3. Analisis gestural pada iklan telkomsel

Dari penampilan,pada iklan tersebut menunujukan seorang wanita

yang menggunakan pakaian overals dengan memakai kalung serta
handphone dan kartu terkomsel.Wanita tersebut sangat bergembira
sekali karena penggunaan kartu telkomsel tersebut.Dari tatapannya
menjelaskan bahwa wanita terebut meyakinkan kepada konsumen untuk
segera membeli prodak tersebut yang menjadi kunci bahwa iklan
tersebut dapat dipercaya serta menjamin bahwa kartu tersebut dapat
digunakan secara layak.Dari tatapannya serta mimik muka
tersebut,menjelaskan bahwa iklan ini menampilkan hadiah/bonus
kepada konsumen yang membeli prodak tersebut,sehingga konsumen
membeli produk tersebut tanpa adanya rasa menyesal karena produk
tersebut tidak layak digunakan (Seperti jaringan lemot atau lain-lain).
2.24 Analisis Spasial
Tata letak gambar serta teks ditampilkan pada posisi yang
berbeda,dimana letak gambar(Manusia) berada diposisi kiri sedangkan
letak teks berada disebelah kiri.Dengan lambing/logo berada disuatu
teks dengan bertujuan untuk menyampaikan bonus/hadiah yang
didapatkan jika konsumen tersebut membeli produk tersebut (sebagai
tujuan dari hadiah tersebut supaya lebih jelas dan efesien).Dengan
memiliki daerah horizontal yang lebih panjang daripada vertikal
sehingga memudahkan konsumen dalam melihat iklan tersebut serta
memberikan kenyaman dalam membaca.

8
 BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Analisa multimodal iklan telkomsel memiliki makna semiotik baik
dari liguistik,visual,gestural dan spasial.Dalam iklan tersebut mengandung
beberapa kata yang berisi suatu ajakan untuk membeli suatu prodak
tersebut.Ketika suatu produk tersebut sudah didapat oleh pembeli maka
akan mendapatkan hadiah/bonus berupa kuota omg yang dapat digunakan
untuk mengakses berbagai video dan jejaring sosial.Iklan ini dapat
memancarkan suatu energi kepada konsumen sehingga dapat menimbulkan
rasa penarsaran yang tinggi sehingga pembeli tersebut tidak ragu-ragu
dalam memilih produk tersebut.Dari tata letak iklan tersebut bagus dan tidak
berlebihan sehingga membuat konsumen nyaman dalam membaca iklan
tersebut.
3.2 Saran
Dari suatu kelebihan tersebut,maka tidak luput juga terdapat suatu
kekurangan iklan tersebut.Kerkuaragannya yaitu karena persyaratan dari
iklan tersebut memiliki ukuran yang sangat kecil sehingga membuat
konsumen tidak sempat unutk membaca syarat tersebut.Akibatnya
hadiah/bonus yang ada pada promo tersebut tidak didapatkan karena tidak
memenuhi syarat

9
 DAFTAR PUSTAKA

Rosa, R. n. (2014). “Analisis multimodal pada iklan sunsilk nutrien sampo”

ginseng. Kajian linguistik, (2),136-148.
Suprakisno. (2015). "Analisis Multimodal iklan 'indomie' ". Bahas (e-journal),
26(1),25-26. Diambil kembali dari
https://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/bahas/index
Maulida, U. (2020). Iklan : Pengertian,ciri-ciri,tujuan dan
jenisnya.[Online].Tersedia https://www.dream.co.id/techno/iklan-
pengertian-ciri-ciri-tujuan-dan-jenis-jenisnya-2008184.html
[2021,Desember 30]

10