1

Perancangan Iklan Layanan Masyarakat Video Web Series

Tentang Perundungan Dengan Alasan Bercanda

Halim Kusuma Atmaja1, Obed Bima Wicandra2, Asthararianty3

Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain
Universitas Kristen Petra Surabaya
Jalan Siwalankerto 121-131, Surabaya
Email: m42414033@john.petra.ac.id

Abstrak

Bercanda dalam keseharian seharusnya dapat membuat tubuh dan pikiran menjadi rileks. Bercanda
yang berujung tertawa dapat berfungsi untuk melawan stres. Sangat disayangkan sering kali bercanda
disalah artikan dan dijadikan alasan seseorang atau kelompok dalam melakukan perundungan. Untuk
itu, perlu adanya sebuah media yang menginformasikan mengenai kesalahpahaman terhadap bercanda.
Dengan adanya perancangan ini, diharapkan masyarakat khususnya anak remaja dapat teredukasi dan
dapat lebih bijak dalam bercanda terhadap sesama.

Kata kunci : ILM, Iklan Layanan Masyarakat, Perundungan, Web Series, Audio Visual.

Abstract

Joking in daily life should be able to make the body and mind become relaxed. Joking that ends with
laughter can work against stress. It is unfortunate that jokes are often misunderstood and used as a
reason for a person or group to bully. For that, there needs to be a medium that informs about
misunderstandings about joking. With this design concept, it is expected that the community, especially
teenagers can be educated and can be wiser in joking against others.

Keywords : Public Service Announcement, Bullying, Web Series, Audio Visual

Pendahuluan Perundungan dikenal juga sebagai arti

Bercanda merupakan sebuah kata yang
sering didengar dan dipraktikkan. Bercanda juga
dalam keseharian dapat membuat tubuh dan
pikiran menjadi rileks. Bercanda yang berujung
pada tertawa dapat berfungsi untuk melawan
stress. Namun sering kali bercanda dapat disalah
artikan, banyak masyarakat yang tidak mengerti
sampai mana batasan dalam bercanda. Bercanda
yang tidak sehat atau cenderung disalah artikan
dapat memberikan dampak buruk atau negatif.
Salah satu dampak negatif yang dapat
terjadi adalah perundungan. Menurut KBBI
(Kamus Besar Bahasa Indonesia), perundungan
berarti proses, cara, perbuatan merundung yang
dapat diartikan sebagai seseorang yang
menggunakan kekuatan untuk menyakiti atau
mengintimidasi orang-orang yang lebih lemah
darinya. Biasanya dengan memaksanya untuk
melakukan apa yang diinginkan oleh pelaku.
dari kata dalam Bahasa Inggris yaitu bully.
Perundungan merupakan suatu perilaku negatif
berulang yang bermaksud menyebabkan
ketidaksenangan atau menyakitkan oleh orang
lain, baik satu atau beberapa orang secara
langsung terhadap seseorang yang tidak mampu
melawannya (Olweus, 2006). Menurut Coloroso
(2007), perundungan merupakan tindakan
intimidasi yang dilakukan secara berulang-ulang
oleh pihak yang lebih kuat terhadap pihak yang
lebih lemah, dilakukan dengan sengaja dan
bertujuan untuk melukai korbannya secara fisik
maupun emosional.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang video Iklan Layanan
Masyarakat web series dalam rangka
merepresentasikan penolakan terjadinya
perundungan dengan alasan bercanda?

Tujuan Perancangan
Perancangan video Iklan Layanan Masyarakat
web series dalam rangka merepresentasikan
penolakan terjadinya perundungan dengan alasan
bercanda.
Batasan Lingkup Penelitian
Batasan dari penelitian ini adalah penulis akan
mencari data melalui narasumber. Narasumber
ialah beberapa anak remaja yang aktif dan
senang bergaul dengan sesamanya.
Target Audiens
a. Geografis
Berdomisili di Surabaya.
b. Demografis
SES A-B, usia antara 15-20 tahun.
c. Psikografis
- Berpikiran terbuka
- Menerima segala informasi
- Hasil lebih penting daripada proses
d. Behavioural
- Senang bersosialisasi.
- Kebutuhan diterima oleh
komunitas.
- Senang bepergian.
- Senang pergi jalan-jalan ke Mall.
Tinjauan Teori
Perundungan dikenal juga sebagai arti
dari kata dalam Bahasa Inggris yaitu bully.
Perundungan merupakan suatu perilaku negatif
berulang yang bermaksud menyebabkan
ketidaksenangan atau menyakitkan oleh orang
lain, baik satu atau beberapa orang secara
langsung terhadap seseorang yang tidak mampu
melawannya (Olweus, 2006). Menurut Coloroso
(2007), perundungan merupakan tindakan
intimidasi yang dilakukan secara berulang-ulang
oleh pihak yang lebih kuat terhadap pihak yang
lebih lemah, dilakukan dengan sengaja dan
bertujuan untuk melukai korbannya secara fisik
maupun emosional.
Perundungan meliputi pemanggilan
nama yang mengejek, membuat komentar yang
menyinggung, tendangan, memukul, mendorong,
mengambil barang, sentuhan yang tidak pantas,
memproduksi grafiti yang menyinggung,
menyebarkan desas-desus yang menyakitkan dan
tidak benar, atau selalu meninggalkan seseorang
di luar kelompok.
Perundungan terkadang bisa berupa
pelecehan. Hal ini didefinisikan sebagai perilaku
yang tidak diinginkan yang melanggar martabat
seseorang atau menciptakan lingkungan yang
mengintimidasi, bermusuhan, merendahkan, atau
memalukan. Jaman semakin maju, begitu juga
perundungan atau intimidasi kerap terjadi
melalui teknologi. Ini dapat melibatkan
2
pengiriman pesan teks yang tidak pantas atau
menyakitkan, email, pesan instan, memposting
materi berbahaya secara online, dan mengirim
atau memposting gambar dan video yang
menyinggung atau merendahkan.
‘Cyberbullying’, seperti yang sering
disebut, mungkin berupa bentuk ‘dunia nyata’
yang dimainkan secara online. Cyberbullying
atau Intimidasi dunia maya adalah segala bentuk
kekerasan yang dialami anak atau remaja dan
dilakukan teman seusia mereka melalui dunia
maya atau internet. Contoh yang sering terjadi
adalah seorang anak atau remaja diejek, dihina,
diintimidasi, atau dipermalukan oleh anak atau
remaja lain melalui media internet, teknologi
digital atau telepon seluler.
Iklan adalah bagian dari promosi dan
promosi adalah bagian dari pemasaran. Secara
sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang
menawarkan suatu produk yang ditujukan
kepada masyarakat melalui sebuah media
(Rhenald Kasali, 1992). Iklan juga didefinisikan
sebagai “Pesan yang menawarkan suatu produk
yang ditujukan kepada masyarakat lewat media.”
Tujuan periklanan adalah menjual suatu
produk, jasa, atau ide atau tujuan sebenarnya
adalah komunikasi yang efektif, dimana efek
akhir periklanan adalah mengubah sikap atau
perilaku penerima pesan. Pesan yang
disampaikan secara cepat kepada konsumen
melalui media elektronik (radio, televisi) dan
media cetak (surat kabar, majalah), karena media
faktanya muncul untuk meyakinkan tingkah
laku, nilau dan maksud pengirim adalah
kepentingan lebih besar daripada penerima.
Iklan layanan masyarakat dirancang
untuk menginformasikan publik tentang isu-isu
yang sering dianggap dalam kepentingan umum
dari masyarakat luas. Biasanya, hal itu
mencerminkan sudut pandang politik, teori
filosofis, konsep agama atau gagasan
kemanusiaan. Hal ini juga sering disebut sebagai
iklan layanan masyarakat (ILM) atau
pengumuman layanan masyarakat (PLM). Iklan
biasanya disiarkan di radio atau televisi, tetapi
juga dapat muncul di koran atau majalah.
Serial web adalah serangkaian video
bernaskah maupun tidak, umumnya dalam
bentuk episode, dirilis di Internet dan bagian dari
media web menengah, yang pertama kali muncul
pada akhir 1990-an dan menjadi lebih menonjol
pada awal 2000-an (dekade). Satu contoh dari
program seri web atau web series dapat disebut
sebagai episode atau "webisode", namun istilah
yang terakhir tidak sering digunakan. Secara
umum, seri web atau web series dapat ditonton
di berbagai platform, termasuk komputer, laptop,
tablet, smart phone dan televisi.
Indonesia memiliki beberapa contoh
Web Series yang sukses, yaitu karya Raditya

Dika “Malam Minggu Miko”, “Filosofi Kopi
The Series” karya dari Angga Dwimas
Sasongko, dan “Triangle” karya dari Deddy
Corbuzier. Karya Raditya Dika sendiri bermula
muncul di platform YouTube, berkisah tentang
seorang pemuda bernama Miko yang kesulitan
dalam mengahadapi wanita, bersama temannya
yang bernama Ryan dan pembantunya yang
cukup fenomenal terkenal di saat Web Series
tersebut sedang booming, yaitu Mas Anca.
Bermacam-macam hal unik terjadi saat malam
minggunya. Oleh karena itu, judul dari Web
Series tersebut adalah Malam Minggu Miko.
Filosofi Kopi The Series merupakan sebuah Web
Series yang digunakan sebagai jembatan dari
film “Filosofi Kopi 1” ke “Filosofi Kopi 2”.
Selain sebagai media promosi pengantar untuk
“Filosofi Kopi 2”, series ini cukup untuk obat
kangen untuk para penggemar “Filosofi Kopi 1”.
Lalu, Web Series Triangle memiliki genre action,
melibatkan seni bela diri seperti Wingchun dan
sebagainya. Triangle muncul di platform
Youtube dan jumlah views lebih dari 1 juta kali
ditonton. Triangle The Golden Side mampu
menembus lebih dari 2,5 juta kali ditonton.
Akhirnya setelah merilis beberapa episode Web
Series, Triangle dirilis di layar lebar.
Analisis
Permasalahan perundungan yang kerap
dilakukan secara sengaja, tetapi pelaku
seringkali tidak menyadari bahwa tindakan yang
mereka anggap bercanda merupakan tindakan
yang sudah masuk ke ranah perundungan.
Berdasarkan wawancara yang dilakukan
terhadap lima belas narasumber secara acak,
diperoleh hasil bahwa sepuluh dari mereka
mengalami perundungan dalam bercanda.
Beberapa contoh seperti bercandaan terhadap
fisik (gendut, kurus keceng, rambut keriting,
wajah jerawatan, kulit hitam) ataupun non-fisik
(berpikir lambat, bodoh) menjadi salah satunya.
Salah satu narasumber, Hans, mengatakan bahwa
dia pernah mengalami perundungan tentang
fisiknya, yaitu gendut. “Kalau misal lift-nya
bunyi kamu keluar ya.” kata Hans kala
diwawancara. Begitu pula narasumber lainnya,
Szasamanda, mengaku pernah mengalami hal
serupa, tetapi dalam hal non-fisik yaitu cara
berpikir yang lambat. “Aduh, Sza kamu itu
teman paling lemot.” Kata Szasamanda
menirukan cara temannya berbicara. Szasa juga
mengaku, apabila bercandaan tersebut dilakukan
hanya sekali masih tidak apa-apa untuknya
tetapi, karena dilakukan berkali-kali, sebenarnya
beliau merasa tidak enak hati. Namun, beliau
tidak dapat melakukan apa-apa hanya bergumam
dalam hati memendam perasaan aslinya dan ikut
tertawa karena pelaku adalah teman-temannya.
3
Setelah menganalisa hasil wawancara,
penulis mengambil kesimpulan bahwa masalah
yang terjadi pada masing-masing individu adalah
sama, yaitu pelaku masih merasa candaan yang
terlontar tidak akan sampai melukai perasaan
lawan bicaranya karena masih menganggap itu
semua masih ada pada tahap bercanda yang
normal. Ditambah lagi korban yang sebagian
besar tidak menunjukkan emosi atau sikap
penolakan terhadap candaan tersebut dan
terkesan menerima. Hal ini dapat menyebabkan
pelaku terus melakukan tindakan yang sama
kepada korbannya. Untuk dapat menghadapi
situasi ini, diperlukan kesadaran dari pelaku dan
tindakan atau reaksi penolakan dari sang korban.
Sintesis dan Strategi Perancangan
Perancangan Iklan Layanan Masyarakat
ini ditujukan kepada masyarakat khususnya
remaja. Tujuan primer dari perancangan ini
adalah untuk menginformasikan kepada mereka
mengenai kebiasaan remaja dalam bercanda
yang salah dengan teman-temannya dan
dikhawatirkan malah akan menjurus ke ranah
perundungan.
Perancangan Iklan Layanan Masyarkat
ini akan berupa sebuah karya audio visual
berdurasi 2-5 menit. Hasil akhir dari
perancangan ini akan berjumlah tiga karya yang
isi ceritanya saling berhubungan satu sama lain.
Selain itu, penulis memberikan tulisan bertajuk
tagar pada setiap akhir video agar dapat menjadi
sebuah media promosi untuk target audiens.
Penulis menggunakan media sosial utama, yaitu
Youtube dan media sosial pendukung promosi
Instagram. Selain karya audio visual, akan
membuat beberapa merchandise sebagai media
pendukung promosi yang bertuliskan tulisan atau
quotes dari perancangan Iklan Layanan
Masyarakat ini.
Isi Pesan (What to say)
Menginformasikan tentang kesalahpahaman
dalam bercanda. Dengan Iklan Layanan
Masayakat ini diharapkan masyarakat terutama
Target Audience memahami bahwa terkadang
bercandaan yang biasa terlontarkan dari mulut
secara verbal maupun fisik dapat dikategorikan
sebagai perundungan apabila korban merasa
tidak nyaman dan terganggu dengan bercandaan
tersebut.
Bentuk Pesan (How to say)
Untuk mengkomunikasikan pesan
kepada Target Audience, akan digunakan
pendekatan emosional, yaitu dengan
mengungkap perasaan asli dari korban. Dengan
bagian awal episode dari webseries yang
menceritakan sketch atau scene tentang
perundungan dengan alasan bercanda yang kerap

kali dilakukan secara sengaja maupun tidak
sengaja, kemudian pada setiap akhir episode dari
webseries tersebut akan ditunjukkan ekspresi
perasaan dari para korban perundungan tersebut.
Peralatan
Berikut ini adalah peralatan-peralatan yang
digunakan dalam perancangan iklan
layanan masyarakat video web series
perundungan dengan alasan bercanda:
a. Kamera: Sony a7r Mark III.
b. Lensa: Sony 16-36mm f/4, Sony FE
50mm F1.8, Sony FE 90mm F2.8
Macro G OSS.
c. Tripod: Motomo.
d. Michrophone RODE Video Micro
e. Iphone 6S
Lokasi
Berikut adalah lokasi yang digunakan
dalam proses produksi iklan layanan
masyarakat video web series perundungan
dengan alasan bercanda:
a. Kos Putra Siwalankerto 8 B13, Surabaya
b. Depot Mbak Rin, Surabaya
c. Food Court, Padang Pasir, Surabaya
Talent
Berikut adalah pemeran dalam perancangan
iklan layanan masyarakat video web series
perundungan dengan alasan bercanda:
a. Michael Hanstefanus sebagai Bima.
b. Alexander Christian Andrew sebagai Andi.
c. Halim Kusuma Atmaja sebagai Bobi.
d. Nicolas Kristianto sebagai Niko.
e. David Budi Prasetyo sebagai Doni.
f. Andriany Illene sebagai Ester.
g. Anastasya Vania sebagai Dian
Program Media Primer:
Video, penggunaan video dirasa tepat
karena video bagi remaja usia 15-20 tahun
masih menarik minat dan dengan
menggunakan video dirasa lebih pas dan
meningkatkan awareness. Media video juga
dirasa dapat lebih baik dalam
menggambarkan suasana dan perasaan
pelaku serta korban yang terjadi dalam
sebuah kasus perundungan dengan
candaan. Durasi video kurang lebih 2-5
menit dengan menampilkan sketsa atau
scene video tentang kasus perundungan
yang terjadi dan dibagi menjadi beberapa
episode video sebagai video webseries.
Program Media Sekunder:
- Poster, Penggunaan media cetak poster
sangat efektif sebagai media pendukung
Iklan Layanan Masyarakat karena poster
biasanya mampu menarik minat baca
4
masyarakat maupun target audience. Media
Poster ini dapat diletakkan di lokasi
strategis seperti sekolah dan kampus.
- T- Shirt, media merchandise yang juga
menjadi pelengkap yang sempurna bagi
Iklan Layanan Masyarakat sebab dengan
merchandise tersebut dapat menarik minat
target audience dan terlebih turut serta
memakai T- Shirt tersebut. Diharapkan
mampu meningkatkan awareness
masyarakat tentang problem perundungan
dengan alasan bercanda khususnya kepada
target audience.
Pra-Produksi
Proses pra-produksi ini meliputi persiapan hal-
hal yang berkaitan dengan proses produksi
dan pasca produksi nantinya. Pengerjaan
proses ini antaranya:
- Pembuatan jadwal produksi.
- Casting pemeran.
- Latihan pemeran.
- Pemilihan setting.
- Perisapan alat.
Produksi
Proses produksi adalah seluruh kegiatan
dari awal shooting video webseries hingga
akhir shooting selesai. Proses ini terdiri
dari:
- Shooting.
- Pembuatan background music.
Pasca Produksi
Setelah proses produksi selesai
dilakukan, semua hasil shooting akan
masuk proses dalam tahap ini, yaitu:
- Offline Editing.
- Online Editing.
- Penambahan Background Music.
- Penambahan Voice Over.
- Evaluasi.
- Rendering.
Sinopsis 1
Web Series Episode 1
Bima, Andi, dan Bobi adalah
sekelompok teman yang dimana Bima tidak
dapat mengucapkan lafal huruf “R” alias cadel.
Bima memiliki perempuan yang disukainya dan
ingin melakukan pendekatan dengannya melalui
telepon. Andi dan Bobi yang melihat Bima
bersemangat ingin melakukan pendekatan
dengan perempuan yang Bima sukai, akhirnya
Andi dan Bobi berusaha membantunya.
Sinopsis 2
Web Series Episode 2
 5

Niko dan Doni merupakan sahabat yang

tidak dapat terpisahkan. Doni adalah sahabat
Niko satu-satunya. Dengan perawakan Niko
yang berbadan sangat besar, kerap kali dijadikan
bahan guyonan oleh Doni. Bagaimana cara Niko
menghadapi sikap sahabatnya, Doni?

Sinopsis 3
Web Series Episode 3
Cerita tentang dua orang perempuan remaja
SMA yang bersahabat, yaitu Ester dan Dian. Gambar 4. Bima dipojok ruangan.
Ester adalah perempuan yang belum memiliki
pacar alias jomblo. Sedangkan Dian sebaliknya.
Apabila mereka sedang mengobrol masalah laki-
laki, Dian selalu menyinggung tentang ke- Episode 2
“Jomblo”an Ester. Bagaimana cara Ester
menghadapi perlakuan sahabatnya itu?

Hasil Karya

Episode 1

Gambar 5. Nico dan Doni makan bersama.

Gambar 1. Andi sedang bermain gadget.

Gambar 6. Nico menonton sepak bola.

Gambar 2. Bima ditelepon ibunya.

Gambar 7. Nico sedih dengan candaan Doni

Gambar 3. Bima mencoba mengatakan huruf “r”.

 6

Gambar 13. Perasaan Ester yang bersedih di

Gambar 9. Niko bersandar di dinding. suatu ruangan.

Episode 3

Gambar 10. Dian chatting dengan pacarnya

(Doni)

Gambar 11. Dian mencandai Ester,

Gambar 12. Ester Bersedih atas perkataan Dian.

 7

Media Promosi
Konsep desain kaos yang dibuat
memiliki bermacam-macam tipe dan dapat
bertambah sesuai dengan situasi dan kondisi.
Konsep ini bertemakan tulisan-tulisan yang
masing-masing menggambarkan perasaan dari
korban perundungan dengan alasan bercanda.
Contohnya, ada tulisan “badanku besar, tetapi
kursi ini masih kuat kok buat nampung aku”.

Gambar 16. Mock-up kaos.

Gambar 14. Mock-up kaos.

Gambar 17. Mock-up kaos.

Gambar 15. Mock-up kaos.

 8

Gambar 19. Mock-up kaos.

Gambar 21. Mock-up kaos.

Gambar 20. Mock-up kaos.

Gambar 22. Mock-up kaos.

Kesimpulan
Memperhatikan permasalahan ini,
dibuatlah media komunikasi yang bersifat
menginformasikan setiap masyarakat
Indonesia, khususnya remaja Surabaya
mengenai masalah perundungan dengan alasan
bercanda yang sampai sekarang masih kerap
dilakukan.
Media yang digunakan adalah sebuah
karya audio visual berjenis web series
berjumlah 3 buah, masing-masing berdurasi 2-
5 menit. Karya video dengan durasi singkat
ditujukan agar pesan yang ingin disampaikan
lebih mudah untuk dicerna dan memiliki
banyak variasi cerita. Genre yang digunakan
dalam pembuatan video ini adalah drama
komedi.
Penulis berharap perancangan video
iklan layanan masyarakat ini dapat berdampak
untuk mengingatkan kepada target audience
agar lebih bijak dalam bercanda dan mengerti
kondisi lawan bicara agar candaan tersebut
tidak malah menjurus ke ranah perundungan.

Daftar Referensi
Angelia, Sharon. 2015. “Perancangan karya
fotografi fashion dalam rangka
mengapresiasi lomba tujuh belasan”.
Skripsi. Desain Komunikasi Visual,
Universitas Kristen Petra.
Davies, Anastasia Pramudita. (2018). Bercanda
Sifatnya Situasional, Bedanya dengan
Bullying?.
https://cantik.tempo.co/read/893692/ber
canda-sifatnya-situasional-bedanya-
dengan-bullying. [26 Februari 2018].
Harisantoso, Zornia. (2016). “5 Perbedaan
Penting Bullying dengan Bercanda”.
http://www.pesona.co.id/read/5-
perbedaan-penting-bullying-dengan-
bercanda. [1 Februari 2018].
Putri, Parastiti Kharisma. (2017).
https://news.detik.com/berita/d-
3564374/pelaku-ngaku-tak-bermaksud-
bully-farhan-hanya-bercanda. [1
Februari 2018].
Rahmadi, Dedi. (2013). Ini 40 candaan
berlebihan di program Pesbukers yang
ditegur
KPI.https://www.merdeka.com/peristiw
9
a/ini-40-candaan-berlebihan-di-
program-fesbukers-yang-ditegur-
kpi.html. [26 Februari 2018].
Suciartini, Ni Nyoman Ayu. 2017. Terbahak-
bahak karena bully alias perundungan.
https://geotimes.co.id/kolom/sosial/terb
ahak-bahak-karena-bully-alias-
perundungan/. [1 Februari 2018].
Wardhani, Pradnya. (2016). 6 Alasan Kamu
Harus Berhenti Bilang “Dasar Baper!”
ke Orang yang Sensitif.
https://www.hipwee.com/motivasi/6-
alasan-kamu-harus-berhenti-bilang-
dasar-baper-ke-orang-yang-sensitif/.
[26 Februari 2018].
Setiadar, Setve Kristiadi. (2015). “Perancangan
video iklan layanan masyarakat tentang
pernikahan beda agama beserta media
promosinya”. Skripsi. Desain
Komunikasi Visual, Universitas Kristen
Petra
Susilo, Christian Andre. 2012. “Perancangan
video iklan layanan masyarakat ’Ayo ke
Pasar Traadisional!’ untuk daerah
Surabaya”. Skripsi. Desain Komunikasi
Visual, Universitas Kristen Petra