FUNGSI, LEMBAGA DAN

SALURAN PEMASARAN
Ringkasan Materi

Oleh: Darmawan

Magister Terapan Ketahanan Pangan PPNP 2021

 MK. Pemasaran Hasil Perikanan

Fungsi Pemasaran
Fungsi pertukaran
Melalui pemasaran konsumen dapat membeli barang sedangkan
produsen dapat menjual barangnya.
Fungsi distribusi
Hasil produksi dapat beralih kepemilikan dari produsen ke konsumen.
Fungsi perantara
Fungsi yang dapat menghubungkan antara fungsi pertukaran dengan
fungsi distribusi. Seperti pembiayaan, logistik dan alat pembayaran.
 MK. Pemasaran Hasil Perikanan

Lembaga Pemasaran
• Pengertian: Badan usaha atau individu yang menyelenggarakan aktivitas
pemasaran, baik berupa jasa atau produk.
• Contoh Lembaga pemasaran dalam produk agribisnis perikanan: koperasi
nelayan, tempat pelelangan ikan, pedagang/pengepul ikan, perusahaan
penjualan ikan, perusahaan jasa coolstorage/pendingin, logistik pengiriman
ikan.
 MK. Pemasaran Hasil Perikanan

Tiga Saluran Pemasaran

Saluran Pemasaran adalah sebuah proses kegiatan/upaya yang
dibutuhkan untuk mengalihkan kepemilikan barang dari produsen ke
konsumen

1. Saluran Komunikasi: berfungsi untuk menyampaikan pesan kepada target

konsumen.
2. Saluran Distribusi: suatu cara suatu produk bisa sampai kepada konsumen.
3. Saluran Pelayanan: suatu teknik dalam memberikan pelayanan atau service
kepada konsumen agar barang menjadi lebih menarik.