Teori perilaku produsen adalah teori yang

Kegiatan Ekonomi menjelaskan tentang perilaku produsen

dalam menghasilkan produk untuk
Pengertian produksi mencapai efisiensi dalam kegiatan
produksinya. Produsen berusaha
Produksi merupakan upaya untuk menghasilkan produksi seoptimal
menciptakan atau menambah guna suatu mungkindengan mengatur penggunaan
barang untuk memenuhi kebutuhan manusia faktor produksi seefisien mungkin.
1) Teori produksi dengan satu faktor
berubah
The Law of diminishing return

“Dengan suatu teknik tertentu, maka

mulai titik tertentu penambahan faktor
produksi tidak lagi memberikan
Faktor faktor produksi: penambahan hasil produksi yang
sebanding” dalam hukum pertambahan
Digambarkan
 Sumber Daya Alam (SDA)
hasil produksi yang semakin menurun (the
merupakan alat pemenuh kebutuhan
law of diminishing return). Peningkatan
hidup manusia yang berasal dari
produksi bukan tanpa batas, artinya
alam seperti: tanah, tumbuhan,
peningkatan hasil produksi mula-mula
bahan tambang, dan lainnya
 Sumber Daya Manusia (SDM)
merupakan faktor produksi yang
membantu proses penciptaan atau
penambahan nilai suatu barang atau
jasa dengan tenaga atau pikiran yang
ia miliki.
 Sumber Daya Modal merupakan
barang atau hasil produksi yang
digunakan untuk menghasilkan
produk lebih lanjut.
 Sumber Daya Pengusaha (Sember bertambah terus dan akhirnya pertambahan
Daya Kewirausahaan) dimana menurun.
pengusaha menjalankan peran
sebagai pengatur dan pengelola Keterangan :
faktor faktor produksi guna MP = ∆TP/∆L
meningkatkan nilai guna barang
atau jasa secara efektif dan efisien AP = TP/L
serta melakukan inovasi inovasi TP : total production (produksi total)
baru.
MP : marginal production (produksi
Teori perilaku produsen marjinal)
AP : average production (produksi rata-rata)  Peningkatan kemakmuran
masyarakat
L : labour (tenaga kerja)
 Semakin majunya tingkat
∆ : selisih peradaban manusia
 Barang/jasa yang ada telah habis
2) Teori produksi dengan dua faktor
dikonsumsi
berubah
 Barang yang ada mengalami
Teori produksi dengan dua faktor berubah kerusakan
menggunakan asumsi bahwa terdapat dua
jenis variabel faktor produksi yang berubah, Cara memperluas produksi yang dapat
yaitu tanah dan tenaga kerja. dilakukan produsen diantaranya adalah:
Keseimbangan produsen terjadi saat kurva Intensifikasi, yaitu perluasan
isoquant bersinggungan dengan kurva produksi dengan kemampuan
isocost. dan peralatan yang ada tanpa
menambah faktor produksi.
 Kurva isoquant merupakan kurva
Ekstensifikasi, yaitu peningkatan
yang menggambarkan jumlah atau
atau perluasan produksi dengan
hasil yang sama saat memproduksi
cara menambah atau
dengan dua faktor produksi
memperluas faktor produksi
 Kurva isocost merupakan kurva
yang ada.
yang menggambarkan biaya yang
Diversifikasi, yaitu dengan cara
sama saat memproduksi dengan dua
memanfaatkan dan
faktor produksi.
mengoptimalkan segala faktor
produksi yang ada sehingga
dapat menghasilkan produk yang
beragam.
Rasionalisasi, yaitu
menggunakan akal pikiran yang
didasarkan atas ilmu
pengetahuan yang diperoleh baik
melalui pendidikan formal
maupun non formal serta
melalui proses penelitian
peningkatan produksi.
3) Perluasan produksi dan
peningkatan mutu produksi Konsep biaya produksi
Seiring dengan berkembangnya kondisi Biaya produksi adalah seluruh pengeluaran
ekonomi, maka produsen perlu yang dilakukan oleh perusahaan untuk
meningkatkan mutu produksi dengan memperoleh faktor-faktor produksi yang
alasan sebagai berikut: akan digunakan dalam proses produksi.

 Adanya pertumbuhan penduduk Berikut ini adalah jenis-jenis biaya

produksi:
Biaya tetap total (Total fixed cost/TFC),
adalah biaya tetap yang harus dikeluarkan
perusahaan walaupun perusahaan tidak
berproduksi.
Biaya variabel total (Total variable
cost/TVC), adalah biaya yang dikeluarkan
ketika berproduksi dan jumlahnya
tergantung pada sedikit banyaknya barang
yang diproduksi.
Biaya total (Total cost/TC), adalah jumlah
keseluruhan biaya produksi yang
dikeluarkan perusahaan yang terdiri dari
biaya tetap total dan biayavariabel
TC = TFC + TVC atau TC = AC x
Q per unit dari penjualan output.
Biaya tetap rata-rata (Average fixed cost/
AFC), adalah hasil bagi antara biaya tetap
total dan jumlah barang yang dihasilkan
AFC = TFC/Q
Biaya variabel rata-rata (Average
variable cost/AVC), adalah biaya variabel
satuan unit produksi
AVC = TVC/Q
Biaya total rata-rata (Average cost/AC),
adalah biaya total rata-rata yang dapat
dihitung dari total cost dibagi banyaknya
jumlah barang tertentu
AC = TC/Q
Biaya marginal (Marginal cost/MC),
adalah tambahan biaya yang disebabkan
karena tambahan satu unit produksi. Biaya
marginal diperoleh dari selisih total cost
dan selisih kuantitas dari barang yang
diproduksi.
MC = ∆TC/∆Q atau MC = TC’.
Konsep penerimaan
Penerimaan (revenue) adalah semua
penerimaan produsen dari hasil penjualan
barang/jasa.
Jenis-jenis penerimaan adalah sebagai
berikut:
Total revenue (TR) adalah penerimaan
total dari hasil penjualan output.
TR = P x Q
Keterangan:
P = Price/harga
Q = Quantity/jumlah barang
Average revenue (AR) adalah penerimaan
AR = TR/Q = P.Q/Q = P
Jadi, AR = P
Marginal revenue (MR) adalah kenaikan
atau penurunan penerimaan sebagai akibat
dari penambahan atau pengurangan satu
unit output.
MR = atau MR = TR’
Laba maksimum
Laba (profit) akan didapatkan ketika TR
lebih besar dari TC (TR > TC). Namun,
ketika TR lebih kecil dari TC (TR < TC)
maka perusahaan menderita rugi (loss).
Sedangkan ketika TR sama dengan TC (TR
= TC) maka terjadi titik impas (break even
point (BEP) )
FC
BEP=
(P−VC )

Ketika perusahaan berproduksi pada tingkat
output dimana MR = MC maka perusahaan
dapat memperoleh laba maksimum dan
perusahaan akan berproduksi pada tingkat
output dimana MR = MC. Selama MR >
MC, perusahaan akan terus menambah
tingkat produksi karena dengan demikian
laba yang diperoleh akan meningkt. Namun,
perusahaan akan mengurangi tingkat
produksinya ketika MR < MC, sehingga
perusahaan akan memperoleh peningkatan
laba.
MR = MC  LABA MAX
Pengertian distribusi
Distribusi adalah kegiatan manusia yang
bertujuan untuk menyalurkan barang dan
jasa dari produsen ke konsumen.
Faktor yang mempengaruhi
distribusi
 Faktor pasar, dipengaruhi oleh pola
pembelian konsumen, yaitu jumlah
konsumen, letak geografis
konsumen, jumlah pesanan dan
kebiasaan dalam pembelian.
 Faktor barang, hal ini berkaitan
dengan nilai unit, besar dan berat
barang, mudah rusaknya barang,
standar barang dan pengemasan.
 Faktor perusahaan, pertimbangan
dari faktor ini adalah sumber dana,
pengalaman dan kemampuan
manajemen serta pengawasan
danpelayanan yang diberikan.
 Faktor kebiasaan dalam pembelian,
hal ini berkaitan dengan kegunaan
perantara, sikap perantara terhadap
kebijaksanaan produsen, volume
penjualan dan biaya penyaluran
barang.
Mata rantai distribusi
1. Mata rantai sangat Panjang
Produsen -> Agen tunggal -> Agen ->
Sub agen -> Grosir -> Pengecer ->
Konsumen akhir
2. Mata rantai Panjang
Produsen -> Agen -> Sub agen ->
Grosir -> Pengecer -> Konsumen akhir
3. Mata rantai agak pendek
Produsen -> Grosir -> Pengecer ->
Konsumen akhir
4. Mata rantai pendek
Produsen -> Pengecer -> Konsumen
akhir
5. Mata rantai langsung
Produsen -> Konsumen akhir
Pengertian konsumsi
Konsumsi adalah kegiatan manusia dalam
menggunakan barang/jasa untuk memenuhi
kebutuhannya.
Tujuan konsumsi:
  Mengurangi nilai guna barang/ jasa dikonsumsi maka semakin besar pula
secara bertahap tingkat kepuasan konsumen.
 Menghabiskan nilai guna barang
Hukum Gossen
secara langsung
 Memenuhi kebutuhan fisik Hukum yang menjelaskan tentang
 Memenuhi kebutuhan rohani tambahan kepuasan yang semakin lama
semakin berkurang saat mengkonsumsi,
Faktor yang mempengaruhi disebut juga the law of diminishing
konsumsi marginal utility.

 Tingkat pendapatan  Hukum Gossen I: Jika pemuasan

akan suatu jenis barang dilakukan
 Tingkat harga
secara terus menerus maka mula-
 Sikap dan gaya hidup
mula kenikmatannya tinggi makin
 Adat istiadat
lama makin turun sampai terdapat
 Model barang tingkat kejenuhan.
 Kegiatan berkompetisi dengan  Hukum Gossen II: Manusia
konsumen lain memenuhi kebutuhannya yang
 Selera konsumen beraneka ragam itu dengan tingkat
intensitas yang sama.
Teori perilaku konsumen
Berikut ini adalah kurva Total Utility (TU)
Teori perilaku konsumen adalah teori yang
dan kurva Marginal Utility (MU) yang
menjelaskan dan meramalkan produk-
sesuai dengan Hukum Gossen I:
produk yang akan dipilih oleh konsumen
pada tingkat pendapatan dan harga tertentu.
Dalam mengamati perilaku konsumen
terdapat dua pendekatan, yaitu:
1) Pendekatan kardinal
Untuk mengukur kepuasan konsumen dapat
diukur dengan satuan ukur.
Nilai guna total (Total Utility) adalah
kepuasan yang dinikmati konsumen dalam
mengkonsumsi sejumlah barang atau jasa
secara keseluruhan.
Nilai guna marginal (Marginal Utility)
adalah tambahan kepuasan yang dinikmati
dari setiap tambahan barang atau jasa yang 2) Pendekatan ordinal
dikonsumsi.
Pendekatan ini mengukur kepuasan
Jumlah barang yang dikonsumsi berbanding konsumen dengan angka ordinal (relatif).
lurus dengan kepuasan konsumen, artinya
makin banyak jumlah barang yang
Tingkat kepuasan konsumen dihitung kombinasi konsumsi dua barang yang
dengan kurva indiferen yang membutuhkan biaya yang sama.
menggambarkan kepuasan yang sama saat
mengkonsumsi dua macam barang.

Keseimbangan konsumen tercapai pada

saat kurva indiferensi dan kurva garis
anggaran bersinggungan, dengan kata lain
konsumen telah mengalokasikan seluruh
pendapatannya untuk konsumsi.

Kurva indiferen mempunyai beberapa ciri

atau sifat seperti berikut ini.
 Kurva indiferen mempunyai
kemiringan (slope) negatif (miring
dari kiri atas ke kanan bawah).
 Kurva indiferen yang lebih tinggi
kedudukannya menunjukkan tingkat
kepuasan yang semakin tinggi.
 Kurva indiferen tidak pernah
berpotongan dengan kurva indiferen Kurva indifferen dan garis anggaran
lainnya. bersinggungan menggambarkan
 Kurva indiferen cembung ke titik keseimbangan konsumen.
asal (titik 0).
 Marginal Rate Of Substitution
(berapa banyak barang Y (panci)
yang harus dikorbankan untuk
menambah 1 unit barang X (gelas)
demi menjaga tingkat kepuasan
yang sama.
Kurva garis anggaran (budget line)
adalah kurva yang menggambarkan
anggaran yang sama saat mengkonsumsi
dua macam barang. Kurva ini menunjukan