EKMA4569-1

NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2023/2024 Ganjil (2023.2)

Fakultas : FE/Fakultas Ekonomi

Kode/Nama MK : EKMA4569/Perencanaan Pemasaran
Tugas :2

No. Soal
1. a. Jelaskan strategi pemasaran yang dapat diterapkan dari empat kategori sasaran pemasaran berdasar
matriks produk-pasar Ansoff.
b. Deskripsikan arah umum sasaran perusahaan di masa mendatang dari strategi produk/pasar untuk
mencapai tujuan perusahaan melalui matriks Ansoff tersebut!

2. a. Jelaskan karakteristik pasar yaitu khususnya dalam hal volume penjualan, harga, kompetisi,
keuntungan dari produk yang berada pada tahap daur hidup produk pertumbuhan!
b. Sebutkan produk yang menurut Anda berada pada tahapan daur hidup pertumbuhan, berikan
alasannya!

3. Tentukan strategi harga yang tepat (pilih apakah skimming pricing atau penetracion pricing) untuk produk
yang berada pada tahap perkenalan (dengan karakteristik pasar yang punya tingkat kesadaran produk
tinggi, peka terhadap fitur produk/pengguna inovatif, dan kondisi permintaan yang elastis terhadap harga).
Jelaskan alasan Anda atas pemilihan strategi harga tersebut, berdasar kondisi pasar, persaingan, dan
harapan yang akan diraih.

4. Saat pandemi Covid 19, para pemasar produk-produk kesehatan (misal masker kesehatan dan masker
kain tiga lapis, hand sanitizer, face shield) cenderung menerapkan bentuk komunikasi pemasaran
menggunakan pemasaran langsung. Yaitu dengan penawaran belanja secara elektronik atau pemasaran
internet pada konsumen. Apakah Anda setuju dengan pernyataaan tersebut, jelaskan alasan Anda
berdasar konsep bentuk komunikasi pemasaran!

1 dari 1