BUKU JAWABAN TUGAS MATA

KULIAH TUGAS 1

Nama Mahasiswa : SOFYANTI ANGGRAINI

Nomor Induk Mahasiswa/ NIM : 041939469

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4216/Manajemen Pemasaran

Kode/Nama UPBJJ : 13/BATAM

Masa Ujian : 2021/22.2 (2022.1)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TERBUKA
1. Untuk Tugas 1 ini setiap Mahasiswa diminta melakukan perancangan strategi pemasaran
untuk suatu produk andalan yang dikenalnya di daerahnya masing-masing
1. Lakukan segmentasi pasar dan tentukan pasar sasaran yang sesuai untuk produk tersebut!
2. Sebutkan strategi apa saja yang perlu dilakukan agar produk tersebut berada pada posisi
yang terbaik di pasar?
JAWABAN:
1. Segmentasi pasar yang dilakukan adalah segmenstasi geografis karena pengelompokan
konsumen menurut aspek lokasi seperti tempat tinggalnya. Segmentasi satu ini tentu tidak
kalah penting dari lainnya mengingat kebutuhan maupun kegunaan suatu produk dan jasa
selalu akan berbeda-beda tergantung pada lokasi, keadaan, maupun cuaca.
Pasar sasaran yang dipakai untuk produk luti gendang makanan khas melayu adalah
concentrated marketing untuk memperoleh kedudukan yang kuat dalam suatu segmen pasar
yang dilayaninya, untuk memperoleh penghematan-penghematan dalam operasinya karean
adanya spesialisasi dalam produksi,distribusi,dan promosi., untuk mendapatkan
pengembalian investasi yang tinggi. Hal ini mungkin terjadi bilamana segmen pasarnya telah
dipilih dengan tepat.
2. strategi pasar yang digunakan adalah
a. strategi penetrasi pasar, strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan dalam
melayani pasar yang ada, atau menjangkau pelanggan bary dengan karakteristik yang
sama dengan menggunakan bauran pemasaran
b. strategi pengembangan pasar, melayani lebih dari satu segmen pelanggan dengan
menggunakan satu bauran pemasaran. Seperti membuat iklan melalui e-commerce
untuk jangkauan pangsa pasar yang lebih luas.