EKMA4569-1

NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2023/2024 Ganjil (2023.2)

Fakultas : FE/Fakultas Ekonomi

Kode/Nama MK : EKMA4569/Perencanaan Pemasaran
Tugas :3

No. Soal
1. • Jelaskan mengapa strategi harga memiliki keunikan tersendiri dibanding bauran pemasaran lainnya?
• Setujukah Anda bahwa langkah awal dalam penetapan harga adalah dimulai dari penentuan target
pasar dan positioning, jelaskan!
• Jelaskan tujuan-tujuan penentuan harga?

2. Permintaan sepeda dikabarkan melonjak di tengah merebaknya wabah pandemi corona (covid-19). Gejala
ini dirasakan oleh sejumlah produsen sepeda lokal di dalam negeri. Chief Executive Officer PT Roda Maju
Bahagia (RMB), Hendra mengaku mencatatkan pertumbuhan penjualan hingga sebanyak dua kali lipat
bila dibandingkan hari bulan-bulan biasanya. Tren kenaikan permintaan sudah mulai dirasakan oleh RMB
selang beberapa minggu pasca pemberlakukan kebijakan pembatasan sosial berskala besar (PSBB) di
Jakarta. Tren kenaikannya pun cukup merata, dimulai dari Jakarta kemudian diikuti oleh beberapa kota-
kota besar lainnya di Indonesia.
Kompas.com: Yoga, 2020/06/14: "Saat Penjualan Sepeda Melonjak di Tengah Pandemi”

Apakah Anda setuju sepeda sport merupakan produk yang berada pada tahap pertumbuham? Sampaikan
strategi harga apa yang sesuai untuk produk yang berada pada tahap daur hidup tersebut? Jelaskan
alasan berdasar karakteristik pasarnya.

3. Beberapa jam tangan pria branded mewah dan original memiliki harga yang sangat mahal. Misal jam
tangan Patek Philippe yang sangat berkualitas dengan fitur-fitur cagggih, elegan, dikatakan sebagai
sebuah karya seni,karena bermaterialkan bahan terbaik, memiliki kerumitan dan presisi komopnen mikro,
juga lekuk dan ukiran yang terpasang sempurna.
• Apakah Anda setuju jika jam branded mewah tersebut didistribusikan secara terbatas dalam hal
jumlah perantaranya?
• Apa nama saluran distribusi tersebut, sebutkan dan deskripsikan.
• Jelaskan alasan penetapan kebijakan saluran distribusi tersebut.

4. Apakah Anda setuju, saat ini situasi lingkungan berubah dengan cepat sehingga membuat daur hidup
lebih pendek, jelaskan dengan mengaitkannya dengan tingkat persaingan yang harus dihadapi di era
globalisasi!

Jelaskan juga perlunya pemasar melakukan peramalan makro (pasar) terlebih dulu sebelum melakukan
pramalan mikro untuk mengatntisipasi perubahan!

1 dari 1