TUGAS -1 Perusahaan Zero To Hero

D
I
S
U
S
U
N

OLEH :
Elvina (2325107288)
Manajemen
Universitas IBBI
 A. Latar belakang
Dior didirikan pada tanggal 16 Desember 1946 di 30 Avuenue Montaigne di Paris. Oleh Christian
Ernest Dior Namun, Dior merayakan tahun "1947" sebagai tahun pembukaannya. Dior didukung
secara finansial oleh pebisnis Marcel Boussac. Namun di balik kesuksesannya tersebut Christian Dior
sendiri telah mengalami kegagalan dan bangkit Kembali karena semenjak usia remaja, Christian dior
sendiri cenderung memilih untuk terlibat dalam aktivitas artistik dan bekerja dalam bidang seni.

Demi membuktikan kesungguhannya dalam menghasilkan uang, Dior mulai menjual sketsanya
masing-masing seharga sekitar 10 sen di jalanan. Memiliki hak istimewa dari keluarga kaya membuat
modal dengan cepat datang. Lalu pada 1928, sang ayah memberi modal Dior untuk membuka
sebuah galeri seni kecil, di mana dia dan seorang temannya menjual karya-karya seni top dunia
seperti Pablo Picasso. Sayang, hanya tiga tahun berjalan, galeri itu ditutup menyusul kematian ibu
dan saudara laki-laki Dior, serta masalah keuangan selama era Depresi Besar yang mengakibatkan
ayahnya kehilangan kendali atas bisnis keluarga.

Selama Perang Dunia II, Dior sebagai karyawan Lelong sempat diminta untuk merancang gaun
untuk istri perwira Nazi dan kolaborator Prancis, seperti yang dilakukan rumah mode lainnya yang
tetap berbisnis selama perang. Kemudian pada 1946, Marcel Boussac, seorang pengusaha sukses
yang dikenal sebagai orang terkaya di Prancis, mengundang Dior untuk mendesain Philippe et
Gaston, Dior menolak karena ingin membuat brand baru dengan namanya sendiri daripada
menghidupkan kembali merek lama. Pada 8 Desember 1946, dengan dukungan Boussac, Dior
mendirikan rumah modenya. di awal pendirian rumah mode, sejumlah pecinta busana sempat
memprotes desain Dior karena terlalu menutupi bagian kaki, namun pada akhirnya desain busananya
semakin diterima kalangan pecinta fesyen dan masuk dalam sejumlah nominasi penghargaan.

Christian Dior meninggal akibat serangan jantung mendadak saat berlibur di Montecatini, Italia,
pada 24 Oktober 1957 di sore hari saat bermain kartu. Saat ini, rumah mode Christian Dior SE
dikendalikan dan diketuai oleh pengusaha Prancis Bernard Arnault, yang juga merupakan bos LVMH,
sebuah brand mewah terbesar di dunia. Dior memegang 42,36 persen saham dan 59,01 persen
lainnya adalah LVMH.

B. Berhasilnya Dior

Christian Dior telah mencapai kesuksesan luar biasa di dunia kemewahan karena beberapa faktor
utama yang berkontribusi terhadap reputasi dan posisinya yang bertahan lama sebagai salah satu
rumah mode terkemuka. Berikut beberapa alasan kesuksesan merek ini:

Pendiri Visioner dan Pengarah Kreatif : Christian Dior sendiri adalah seorang desainer visioner
yang memperkenalkan “Tampilan Baru” yang ikonik dan merevolusi mode pasca perang. Desainnya
yang inovatif, perhatian terhadap detail, dan komitmen terhadap keanggunan menjadi landasan bagi
kesuksesan merek ini.

Keanggunan Abadi dan Keahlian Busana : Dior terkenal dengan keanggunan abadi dan
keahliannya yang sempurna. Merek ini secara konsisten menghadirkan koleksi yang memancarkan
kecanggihan dan kemewahan.

Desain dan Simbol Ikonik : Dior telah menciptakan beberapa desain dan simbol ikonik yang
identik dengan merek tersebut. Dari setelan Bar hingga tas tangan Lady Dior dan wewangian J'adore,
simbol-simbol ini telah menangkap imajinasi para penggemar mode dan menjadi simbol kemewahan
dan kecanggihan yang abadi.

Kehadiran Global dan Penetrasi Pasar : Dior secara strategis membangun kehadiran global yang
kuat, dengan butik-butik di ibu kota mode utama dan jaringan distribusi yang luas. Dengan
memperluas jangkauannya di berbagai wilayah dan pasar, Dior telah mampu menjangkau basis
pelanggan yang beragam dan memenuhi permintaan konsumen barang mewah di seluruh dunia.

Pemasaran dan Pencitraan Merek yang Strategis : Dior telah menerapkan strategi pemasaran
dan pencitraan merek yang efektif untuk meningkatkan visibilitas dan keinginannya. Merek ini
berkolaborasi dengan tokoh-tokoh berpengaruh dari berbagai industri, termasuk film, seni, dan
musik, untuk menciptakan kampanye dan kolaborasi menawan yang sesuai dengan target
audiensnya.

C. Strategi Dior
Citra Merek dan Positioning : Dior telah mengembangkan citra merek berbeda yang identik
dengan keanggunan, kemewahan, dan feminitas. Merek ini memposisikan dirinya sebagai simbol
kecanggihan dan keahlian couture yang tak lekang oleh waktu.

Kolaborasi yang Berpengaruh : Dior berkolaborasi dengan tokoh-tokoh berpengaruh dari

berbagai industri, termasuk film, seni, dan musik, untuk menciptakan kampanye dan kolaborasi yang
menawan. Dengan bermitra dengan selebriti, artis, dan talenta kreatif, Dior memanfaatkan pengaruh
dan popularitas mereka untuk menarik perhatian dan menjangkau khalayak yang lebih luas.

Peragaan busana dan acara fesyen : Peragaan busana dan acara fesyen Dior memainkan peran
penting dalam strategi pemasarannya. Merek ini menyelenggarakan peragaan busana yang sangat
dinanti selama pekan mode besar, menampilkan koleksi terbarunya.

Duta Merek yang Ikonik : Dior dengan hati-hati memilih duta merek yang mewujudkan nilai-
nilainya dan sesuai dengan target audiensnya. Para duta besar ini, sering kali merupakan selebritas
dan tokoh berpengaruh, mempromosikan merek melalui berbagai saluran pemasaran.

Kemitraan Strategis dan Pengalaman Pop-Up : Dior sering berkolaborasi dengan pengecer
mewah, department store, dan platform online untuk menciptakan kemitraan eksklusif dan
pengalaman pop-up. Kolaborasi ini memungkinkan Dior menjangkau audiens baru, memasuki pasar
yang berbeda, dan menciptakan pengalaman merek yang unik.

D. Pencapaian Dior
Selama masa awal berdirinya dior, dior telah meraih banyak pencapaian hingga sekarang.

I. Pada 1947 di Tengah Tengah era perang dunia ke II dior melakukan terobosan baru
dengan menciptakan new look sehingga merevolusi pakaian Wanita. Lalu
menjadikan Paris kembali sebagai pusat dunia mode setelah Perang Dunia II
II. Pada 2022 Dior menjadi salah satu brand fashion yang memiliki harga jual yang
tertinggi dan brand fashion yang paling popular
III. Pada 2023 Dior juga meraih best award pada brand kecantikan BAZAAR mulai dari
parfume hingga kosmetiknya
 E. S.W.O.T PERUSAHAAN
Dari banyaknya terobosan dan pencapaian yang di raih Dior, apasih hal yang di terapkan oleh
dior sehingga bisa meraih kesuksesan yang sangat mendunia hingga sekarang?

S (strengths) atau kekuatan

1. Branding yang Kuat. Christian Dior memiliki kehadiran yang kuat di berbagai toko mewah di
seluruh dunia dengan lebih dari 200 titik penjualan yang dimiliki sepenuhnya.
2. Portofolio Produk yang Luas. Merek ini telah berhasil memasuki semua lini produk gaya hidup
seperti parfum, riasan, kacamata hitam.
3. Kisah merek Christian Dior memang unik.
4. Beriklan melalui saluran digital dan iklan tradisional menjadikan Christian Dior nama merek
yang populer.

W (weaknesses) atau kelemahan

1. Nilai tukar merek dapat menyebabkan hilangnya pendapatan merek.
2. Dengan banyaknya jenis produk hebat dalam portofolio, terkadang menyebabkan beberapa
pelanggan kesulitan memahami tren merek.
3. Karena kuatnya merek Dior, keberadaan merek palsu menjadi masalah identitas merek.

O (opportunities) atau peluang

1. Telah terbukti keberhasilannya dalam menjual produknya secara online.
2. Telah terbukti popularitasnya di kalangan masyarakat karena jaminan produk mewahnya dan
inisiatif amalnya di berbagai bidang.
3. Dapat berkembang secara signifikan di masa depan karena tingginya permintaan terhadap
produknya.

T (threats) atau ancaman

1. Masalah yang paling mempengaruhi Dior adalah tiruan palsu dari produk aslinya
2. Kehadiran banyak desainer dan perusahaan pesaing menimbulkan ancaman bagi Dior
3. Pasar barang mewah sedang terpuruk akibat resesi perdagangan