PENGANTAR BISNIS

MENGANALISIS PRODUK

( GUCCI )

KELOMPOK 5 :

HADRIAN (21910032)
NURUL KISTI (21910104)
RISKI MUBARAK (21910170)
HILDAYANTI (21910156)
WA ODE NUHUWIA (21910012)

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS MUHAMADIYYAH

KENDARI

2019
A. PERUSAHAAN
Perusahaan GUCCI adalah perusahaan yang berasal dari italia. Sejarah
GUCCI bermula dari sebuah butik di kota Floranceitalaia. Berdiri sejak tahun
1921 membuat perjalanan GUCCI
bidang manufaktur yang memproduksi berbagai macam produk di antaranya
tas,pakaian,sepatu farfum,ikat pinggang dan jam tangan.dan sejak
perkembangannya sampai dengan sekarang produk dari perusaan ini telah
menyebarakan prodak nya di sebagian negara di dunia. Berikut gambar dari
produk GUCCI berikut :

B. PRODUK
Di antara berbagai macam produk GUCCI kami mengambil tas untuk di
jadikan sebagai bahan analisis kami. Macam- macam tas gucci dengan harga
masing- masing di sesuaikan dengan kualitasnya, ukuran, motif dan bahan
yang digunakan.
C. PRICE/HARGA TAS GUCCI
Harga dari tas GUCCI yang kami ambil sebesar RP.59.586.000.00

D. PROMOSI
Untuk mencapai sasaran pasar perlunya melakukan promosi. Berbagai
macam cara untuk mempromosihkan tas GUCCI yaituh dengan
menggunakan media cetak dan media elektronik seperti televisi, majalah,
radio, ataupun endorsment dengan menggunakan jasa para artis terkenal dan
di sebarkan di media sosial seperti facebook, instagaram, twiter, dan juga di
aplikasi jual beli. Setelah produk di promosihkan maka akan menarik
perhatian dan minat para konsumen untuk membeli produknya. Berikut
contoh promosi yang digunakan GUCCI.
E. DISTRIBUSI/PLACE
Untuk mendistribusikan barang dari perusahaan GUCCI di distribusikan
dengan menggunakan pesawat dan kapal laut untuk menjangkau beberapa
Negara khususnya di indonesia. Setelah sampai ke Indonesia produk ini lalu di
sebarkan di sebagian wialaya indonesia khususnya dota besar. Distribusi dapat
diartikan sebagai kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan
mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen,
sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga,
tempat, dan saat dibutuhkan). Seorang atau sebuah perusahaan distributor
adalah perantara yang menyalurkan produk dari pabrikan (manufacturer) ke
pengecer (retailer). Setelah suatu produk dihasilkan oleh pabrik, produk
tersebut dikirimkan (dan biasanya juga sekaligus dijual) ke suatu distributor.
Distributor tersebut kemudian menjual produk tersebut ke pengecer atau
pelanggan. Berikut beberapa gambar proses pendistribusian barang.
F. PENJUALAN
Proses selanjutnya yaituh penjualan,setelah produk GUCCI masuk ke
indonesia selanjutnya di jual di beberapa wilaya indonesia seperti di kota
besar,sebelum menjual kebeberapa daerah terlebih dahulu dilakukan survei
pasar untuk mengetahui tingkat pendapatan orang yang berada di wialya
tersebut.Produk yang memiliki nilai tinggi dalam penjualan tidak bisa untuk
dijual kesemua wilayah maka untuk mengetahui wilayah mana yang cocok
untuk pasar barang di lakukanlah survei pasar terlebih dahulu. Itulah yang di
lakukan GUCCI sebelum memasarkan barangnya, agar barang nya laku sesuai
dengan keinginanan perusahaan. Berikut gambar tempat penjualan barang-
barang ternama.
G. PESAING
Dalam penjualan barang tentunya memeliki masalah dan tantangan untuk
mengatasi itu tentunya memeliki strategi tersendiri dalam perusahaan.
Terlebih lagi banyaknya pesaing yang menjual bararang yang sama nah untuk
itu perlunya mencari solusi/cara untuk memperoleh keuntungan yang besar
dalam satu perusahaan dan melebihi pesaingnya, caranya seperti memilih
bahan yang berkualitas, motif, cara pengelolan ,dan desain yang menarik
.berikut gambar dari beberapa pesaing brand GUCCI dikelasnya
 1. Keunggulan brand gucci
 Logo brand gucci dan reputasinya yang tidak murah.
 Barangnya limited edition dan di desain khusus oleh pendesain
profesional.
 Materialnya selalu dipilih yang terbaik di kelasnya .
 Desain simpel dan berkelas.
 Elegan dan tahan lama dalam penggunaan

1. Kekurangan brand gucci

 Banyak barang palsu nya ( KW ).
 Tidak semua orang bisa memiliki barang ini karena harganya yang
fantastis di sesuaikan dengan kualitasnya.
 Harga yang mencapai puluhan juta

H. STRATEGI MEMASUKI PASAR

Dalam memasuki pasar tennntunya memiliki srategi khusus,agar
penjualan barang perusahan terjual sesuai dengan tujuan perusahaan. Berikut
beberapa macam strategi yang di gunakan.

1. Untuk memasuki pasar, hal pertama yang harus dilakuakn adalah

melakukan alalisis pasar. Dalam melakuan analisis pasar,
mendefinisihkan masalah dan trend di pasra menjadi poin awal. Dari sini
temukan siapa target pasar yang ituju, sebrapa besar pertumbuhannya.
Pasar yang tersedia
Mungkin saja besar , tapi mungkin saja pertumbuhannya tidak besar.
2. Rancang strategi produk. Mulai dari pricing hingga packaging harus di
perhatikan. Dalam hal ini smart pricing dan packaging menjadi kunci
sukses beberapa merek besar.
3. Perhatikan positioning produk secara konsisten. Hal ini kian
pentinguntuk menanggapi kondisi pasar seperti perang harga. Yang perlu
di ingat , tidak ada strategi yang paling jitu dalam sebuah persaingan.
 Teatapi, merek yang mampu bergerak dinamis dan inofatif bisa menjadi
pemenang. Positioning semakin penting ketika persaingan semakin
berdarah-darah. Akan lebih bijak untuk mencari pasar yang tidak paling
kompetetif.
4. Rancang sebuah perencanaan pemasaran. Dalam hal ini perlu di
perhatikan kondisi keuangan dan bujet yang di miliki. Berbagai tujuan
mulai dari akuuisisi
Pelanggan hingga menjadi pelanggan pelanggan yang dapat dicapai
dengan rencanapemasaran yang baik. Di antara dua hal ini menjaga
retensi pelanggan lebih penting. Bahkan beberapa merek mampuh
menghabiskan bujet hingga puluhan juta miliar untuk menjaga pelanggan
ini.
5. Eksekusi strategi yang telah dibuat. Melakukan eksekusi serimgkali
menjadi kendala bagi kebanyakan sratup. Dalam melakukan eksekusi
merek harus berfikir bukan sekedar untuk masuk pasar saja. Tetapi, harus
mampuh bertahan dan menjadi pemain tang unggul. Beberapa para ahli
mengatakan bahwah masa rawan membagun sebuah bisnis akan lanjut
atau tidak itu ada pada tiga tahun pertama.
6. Lakuakan monitoring dan penyesuaian strategi terhadap perubahan
pasar. Seringkali para pengembang bisnis salah mengambil strategi
dalam memasuki pasar maka untuk itu diperlukan penyesuaian strategi
sebelum memasuki pasar.

I. Expansi ( pelebaran pasar )

Perusahaan memutuskan untuk GO internasional pada tahun 1989
kerena kebutuhan dan keinginan produk mereka dengan melihat selebriti
dunia memakai produk mereka. Mereka telah berkembang ke berbagai
Negara. Beberapa di antaranya adalah Erofa, Asia, Australia, Hong kong ,
Jepang , Singapura, Swiss, dan Amerika serikat. GUCCI memutuskan
bahwah pada tahun 1953 mereka akan berkembang di NEW YORK City.
 GUCCI menjadi symbol internasional ketika bintang film dan selebriti mulai
menggenkan aksesoris dan bepergian ke seluruh Dunia.GUCCI menyalip
rekan-rekan nya LOUIS VITON yang dimiliki oleh saingan kering. Yakni
LVMH atau Chanel yang merupkan merek mewah terbesar berdasarkan
pendafatannya. Disamping itu GUCCI telah mrlakuakan expansi ke bidang
bidang baru , termasuk dengan meluncurkan kosmetik .

J. Analisis merek ( Gucci )

Analisis brand Gucci

1. Sejarah singkat merek ( GUCCI )

Di dirikan pada tahun 1921, GUCCI adalah merek fashion dan
barang mewah dari italia merek ini merupkan bagian dari Gucci group
yang sebenarnya dimiliki oleh kering yang merupakan perusahaan
induk di Perancis. Sudah beberapa decade sejak salah satu merek
GUCCI diperkanalkan, dan pada tahun 2017 GUCCi telah mencapai
posisinya sebagai salah satu merek fashion terbaik di seluruh dunia.
Keberhasilan tersebut dan jangkauannya GUCCI dapat dianalisis
berdasarkan fakta bahwah menurut daftar forbes 2017 ,peringkatnya
berda di peringkat 47 dalam Daftar merek paling berharga di dunia (
world s Most Valuable Brands. . GUCCU memiliki identitas yang
mudah di kenal dan disukai, bahkan dengan melihat sesuatu yang
sederhana seperti logo mereka, yang merupakan salah satu logo mode
paling mudah di kenal yang palingmudah dikenal yang pernah dibuat
dan dilihat diseluruh Dunia sebagai symbol keagungan dan keaslian.
Slogan “ buatan italia “ yang meyertai kepribadian merek ini mengacu
pada GUCCI S Italian dan kebanggaannya dalam kerajinan mewah dari
Negara yang terkenal sebagai pemimpin dalam seni, fashion dan desain.
Gucci bangga dengan kinerjannya dalam pengerjaan mutu kualitas
tinggi dan desain unik ya g tak tertandinggi. Mereka juga memiliki
kisaran harag tertinggi yanf memiliki efek Veblen, yaituh keadaan
dimana barang yang diinginkan kerena harganyya yang terlalu tinggi,
hal ini disebabkan oleh keyakinan bahwah harga yang lebih tinggi
berartimemiliki kualitas yang lebih tinggi atau oleh sifat konsumtif
yang mencolok dan untuk dilihat sebagai pembeli yang mammpu
membeli barang-barang yang mahal serta prestise. Citra yang
dihasilakan dari identitas merek Gucci menggabungkan modernitas,
warisan kebudayaan dan pretise. Ada dua perpaduan dalam brand
positioning mereka, yaituh menyatukan antara kebudayaan dari “ Italian
heritage “ yang di kombinasikan dengan inovasi dan desain
kontemporer. Mereka juga menggunakan banyak kerjasama strategis
dengan selebritis sebagai brand ambassador mereka, yang merupakan
tanda prestise
Gucci juga terkenal sebagai “ superior “ dalam penilaiannya, yamg
menjadikan mereka salah satu merek paling mewah dan paling
didambakan di dunia saat ini namun mereka juga mempertimbagkan
kode etik yang di nyatkan “ Gucci sedang bekerja untuk memperkuat
komitmennya saat ini untuk menjadi pemimpin yang progresif. Caranya
manusia dan karyawan, lingkungan dan keanekaragaman hayati,
Menghormati para pemegang saham dan keterlibatan pemasok “.

Berikut merupakan keunggulan kompetetif dari merek Gucci

berdasarkan beberapa faktor, diantara lain :
• Kesadaran merek ( Brand Awareness )
Gucci menjual dan memasarkan produknya ke pasar khusus ( nice
market ) dan selalu memasarkan produknya mereka secara ekslutif.
Dalam hal ini target pasar mereka menyadari bahwah merek mereka
berada dalam kategori fashion, sehinggga kesadaran merek Gucci
sangat tinggi.

• Loyalitas merek ( Brand Loyality )

Gucci menawarkan eksulivitas tidak hanya melalui merekk merek
tetapii juga,dengan menjadikan pelanggan mereka bagian dari strategi
mereka dengan mewarkan layanan pasca pembelian, seperti garransi
dan penawaran yang dapat mereka dapatkan di masa yang akam
datang. Dengan cara ini Gucci telah mampu
mendapatkan loyalitas juutaan pelanggan mereka diseluruh dunia.
Sebagian besar pelanggan mereka yang merupakan bagaian dari nice
yang di targetkan, kemungkinan besar membelinya sekali. Selain itu
kesetiaan ini ditingkatkan karena kualitas tinggi yang mereka berikan
melalui produk mereka.
• Citra merek ( Brand Image )
Gucci telah mampu menghadirkan merek mereka melalui
produk mereka sebagai kombinasi eksulivitas, modernitas, dan
prestise. Mereka membuat produk mereka dengan mengkombinasikan
desain modern sambil mempertahan kan desainklasik mereka yang
telah menjadi identitas mereka selama bertahun-tahun samapai
sekarang. Penting bagi Gucci untuk mempertahankan sebagian
desaianklasik asli menjadi bagaian darai cerita.ccitra merek ini juga
dibangunn lebih lamjut karean dukungan sebritis yang juga
mengimpretasikan Gucci sebagai merek fashion mewah.
• Eleme merek ( Brand Elements )
 Gucci telah berda di sebuah pasar untuk waktu yang sangat lama dan
logonya. Sekarang telah teridentifikasi di seluruh dunia. Logo adalah
elemen yang paling menonjol untuk merek mereka dan sebagian besar
pembeli sebenarnya membayar untuk mendapatkan logo tersebut pada
produk yang mereka kenakan. Logo mereka menambahkan begitu
banyak nilai pada ekuitas merek ( Brand Equity ). Mereka di benak
konsumen dan aewna mereka telah menetapkan citra merek diseluruh
dunia, mereka sekarang dapat menguangkan logo tersebut melalui
produk mereka.
• Kualitas tinggi ( High Quality )
Gucci saat ini bergantung pada desain mereka yang
unik,tradisional,dan berkualitas tinggi namungucci telh memuaskan
dimensi baru yakni dengan strategi media social mereka saat ini.
Kualitas merek mereka telah di akui sebagai merek italia yang paling
baik dalam industrinya.
• Keunikan ( Uniqueness )
Gucci adalah merek yang yelah terkenal di seluruh dunia karena
perpaduan unik dari keaslian fashion dan warisan mewah serta
keahlian sempurnah yang baik sempurnah italia, keunikan Gucci
adalah terletak pada gaya italianya dan sangat identik dengan gairah,
kecanggihan, dan keagungan.
• Diferensiasi ( Differentiatioan )
Dalam benak konsumen Gucci mendeferensiasi merek nya
mealaui penawaran produknya yang mana selalu mengakar dan
mencerminkan identitas dari merek Gucci saaat ini.
• Resonasi ( Resonance )
Perusahaan telah berhasil mencapai resonasi dengan
memfomulasi kesadaran masyarakat yang kuat, yamg secara tidak
langsung di promosihkan oleh keinginan kuat untuk menjadi bagaian
elit social.
• Perasaan ( Feelings )
Para pemasar Gucci juga menargetkan pada perasaaan pelanggan,
sperti pelanggan, pengakuan social, dimana nantinya akan
menimbulkan perasaan naiknya harga diri dan kegembiraan yang
tersebar luas merek Gucci sendiri
 DAFTAR FUSTAKA

http://marketingdawn.com/brand-equity-of-gucci/

http://communicationista.wordpress.com/2000/07/03/branding-strategy/

http://www.brand-equity.net/brand-equity-of-gucci/

htpp://luxuryheterophia.wordpress.com/2007/03/27/guccis-brand-value/