Pasar Etnis dan Pasar Lainnya

Banyak negara memiliki berbagai etnis dan ras yang berbeda. Jepang
merupakan salah satu negara yang mayoritas penduduknya adalah orang Jepang itu
sendiri, sedangkan Amerika Serikat merupakan negara yang penduduknya berasal
dari berbagai macam negara. Menurut sensus tahun 2000, 276,2 juta populasi terdiri
dari 72% orang kulit putih, 13% orang kulit hitam (Amerika-Afrika), 11% Hispanik
(Amerika-Spanyol) Amerika Hispanik merupakan negara bekas jajahan Spanyol
yaitu diantaranya Meksiko, Puerto Rico dan Kuba. Namun, prediksi mengatakan
bahwa Hispanik akan membentuk 18,9% populasi pada 2020 mendatang. 3,8%
(Amerika-Asia) dengan sebagian besar berasal dari China, Filipina, Jepang, India
dan Korea.

Peningkatan prsentase Hispanik pada populasi membawa pengaruh besar

pada pusat gravitasi negara. Dalam dua dekade terakhir, Hispanik membentuk
setengah dari semua pekerja baru dan akan meningkat menjadi 25% dalam dua
generasi. Meskipun penghasilan melambat namun daya beli mereka meningkat. Dari
makanan, pakaian hingga kebutuhan penting lain yang dibeli oleh konsumen,
Hispanik mempunyai pengaruh besar akan hal itu.

Beberapa perusahaan telah mengarahkan produk dan promosi mereka pada

suatu kelompok etnis tertentu. Namun dalam hal ini pemasar harus berhati-hati
untuk tidak melakukan generalisasi secara berlebihan. Dalam pasar Asia Amerika,
tidak semua orang dari negara-negara tersebut memiliki kebutuhan yang sama.
Bahkan mereka memiliki karakteristik pasar spesifik mereka sendiri. Hal itu pun
sama halnya yang terjadi pada pasar Afrika Amerika.

Kelompok Terdidik
Populasi disemua masyarakat dibagi menjadi lima kelompok pendidikan,
diantaranya adalah kelompok tidak terdidik, tidak lulus SMA/sederajat, lulus
SMA/sederajat, lulus perguruan tinggi dan tingkat profesional. Indonesia merupakan
salah satu negara dengan masyarakat orang dewasa tidak terdidik terbanyak
didunia bersama negara lainnya, seperti India, China, Bangladesh, Pakistan,
Nigeria, Ethiopia dan Mesir. Dari semua orang dewasa yang tidak terdidik di dunia,
dua pertiganya adalah wanita. Berbanding jauh dengan Amerika Serikat, negara
tersebut merupakan salah satu negara di dunia dengan warga negara lulusan
perguruan tinggi dengan persentase tertinggi yaitu sekitar 36%. Hal itu
menyebabkan permintaan akan buku yang berkualitas, majalah bermutu, paket
perjalanan yang bagus dan pasokan keahlian yang tinggi.
Pola Rumah Tangga
Rumah tangga tradisional pada umumnya yaitu terdiri dari suami, istri dan
anak. Namun, pada tahun 2010 hanya satu dari lima rumah tangga di Amerika
Serikat yang terdiri dari pasangan menikah dengan anak-anak dibawah usia 18
tahun. Proyeksi akan komposisi rumah tangga yang lain adalah bujangan yang
hidup sendiri (27%), keluarga dengan orang tua tunggal (8%), pasangan menikah
tanpa anak dan pasangan menikah dengan anak yang sudah keluar rumah (32%),
tinggal bersama orang yang bukan keluarganya (5%) dan struktur keluarga lainnya
(8%).

Dalam hal ini masing-masing kelompok mempunyai kumpulan kebutuhan dan

kebiasaan pembelian yang berbeda. Pemasar harus semakin mempertimbangkan
kebutuhan khusus rumah tangga non-tradisional yang sekarang tumbuh semakin
cepat dibandingkan rumah tangga tradisional.