DISKUSI SESI 1

MANAJEMEN PEMASARAN

Marno Habieb, M.M. 03001545

https://www.youtube.com/watch?v=L1Bnlq_1YJs&t=2s (EKMA4216 Manajemen Pemasaran - Ruang

Lingkup Manajemen Pemasaran)

Saudara Mahasiswa, silahkan diskusikan topik berikut ini…!

Mahasiswa yang budiman,

Banyak orang yang mengatakan bahwa Manajemen Pemasaran itu Penting.

Bisnis yang hanya mengandalkan trend biasanya akan mati saat orang tidak lagi membicarakan atau
menggandrungi produk tersebut.

Dunia pemasaran memang terus berkembang. Strategi yang diterapkan tentunya juga terus
berevolusi mengikuti kemajuan dunia digital yang pesat sebagaimana di era revolusi industry 4.0.

Silahkan anda jelaskan mengapa pemasaran sangat penting dalam era saat ini!

Sumber : Manajemen Pemasaran edisi 13, Tahun 2018, Philip Kottler dan Keven Lane Keller, Penerbit
Erlangga.

Manajemen Pemasaran edisi 1, tahun 2021, Cynthia Ayu Manggarani, Rudy Badrudin, dan Shine
Pintor Siolemba Patiro, Penerbit K-Media

Revolusi industri 4.0 atau juga yang biasa dikenal dengan istilah “cyber physical system” ini sendiri
merupakan sebuah fenomena dimana terjadinya kolaborasi antara teknologi siber dengan teknologi
otomatisasi. Dengan adanya berbagai perubahan yang terjadi di dunia saat ini dimana segala hal
menjadi berkembang dengan pesat begitu pula dengan bidang industri dan pemasaran.

Dengan kemunculan revolusi ini, mengubah banyak hal di berbagai sektor. Dimana yang pada
awalnya membutuhkan banyak pekerja untuk menjalankan operasionalnya, sekarang digantikan
dengan penggunaan mesin teknologi.

Begitupun di dalam dunia pemasaran, Kalau pada masa Industri 1.0, 2.0, dan 3.0, pemasaran digital
masih menjadi alat dan strategi pendukung saja, maka pada masa Industri 4.0 ini, digital marketing
telah menjadi alat dan strategi utama yang diterapkan perusahaan–perusahaan di seluruh dunia.

Dewasa ini, semakin banyak perusahaan manufaktur di dunia ini yang membuka toko online sendiri
atau memanfaatkan situs seperti Global Sources dan Alibaba, dll, untuk memperpendek mata rantai
distribusinya atau bahkan menjangkau end user produknya secara langsung.

Dengan dampak ini, semakin banyaknya perusahaan manufaktur yang menjangkau end user secara
langsung melalui pemasaran digital, membuat kedua belah pihak tersebut diuntungkan.
Dalam Industri 4.0 pula, data yang detail menjadi sangat mudah diakuisi oleh para industri
manufaktur, baik itu mengenai pengadaan bahan baku dari para supplier, pada saaat proses
produksi, sampai pengiriman produk kepada end user. Data mengenai perilaku end user industri
manufaktur pun menjadi lebih mudah didapatkan. Data–data yang sangat detail tersebut akan
sangat diperlukan dalam membuat dan melaksanakan strategi pemasaran digital. “Marketing
without data is like driving with your eyes closed” (Dan Zarella).

Dengan kemajuan zaman dan pemenuhan kebutuhan end user terhadap tren sosial yang terjadi,
dapat begitu mudahnya bagi perusahaan-perusahaan dalam mengembangkan dan merencanakan
pemsaraan dengan adanya Revolusi Industri 4.0 dengan data-data yang sudah bisa mereka dapatkan
dengan mudah dengan bantuan revolusi tersebut.

https://www.sampoernauniversity.ac.id/id/revolusi-industri-4-0/

https://marketingcraft.getcraft.com/id-articles/dampak-revolusi-industri-4-0-pada-pemasaran-
digital

https://www.gramedia.com/best-seller/revolusi-industri-4-0/

Pemasaran menjadi suatu hal yang sangat penting di era modern ini dikarenakan pemasaran sendiri
memiliki sifat universal, sehingga dapat dilakukan oleh lembaga apapun dan dimanapun. Dengan
adanya suatu pemasaran, maka suatu perusahaan dapat mencapai target pemasaran serta akan
mendapatkan lebih banyak lagi konsumen yang memerlukan produk ataupun jasa dari suatu
perusahaan. Pada era revolusi industri 4.0, strategi pemasaran dari setiap perusahaan mengalami
kemajuan teknologi. Misalnya sudah banyak perusahaan yang melakukan pemasaran dengan cara
memasarkan produknya melalui market place, sehingga konsumen tidak perlu pergi langsung untuk
mencari suatu barang yang sedang dibutuhkan.

Pemasaran merupakan suatu proses kemasyarakatan yang melibatkan tiap individu dan kelompok
untuk mendapatkan apa yang sedang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan,
penawaran, serta pertukaran secara bebas suatu produk dan jasa nilai dengan pihak yang lain.
Kegiatan pemasaran tidak hanya ditujukan untuk menghasilkan suatu penjualan saja, tetapi hal yang
lebih dari itu kegiatan pemasaran ditujukan untuk membangun suatu merek dagang yang kuat dalam
kegiatan pemasaran serta menciptakan konsumen yang loyal terhadap suatu perusahaan. Pada saat
ini sudah banyak suatu perusahaan yang memberi perhatian khusus pada departemen pemasaran.
Pada beberapa perusahaan yang telah dikenal oleh banyak konsumen juga telah meletakkan posisi
prestisius bagi para pemasar seperti, Chief Marketing Officer (CMO) yang kedudukannya setara
dengan Chief Financial Officer (CFO) dan Chief Information Officer (CIO).

Pada era revolusi 4.0 yang ditandai dengan adanya suatu perkembangan dan pengguaan teknologi
yang begitu cepat menjadikan pemasar dipaksa agar mampu dengan cepat beradaptasi serta
bertindak secara inovatif agar tidak tertinggal oleh para pesaingnya. Pemasar juga diharuskan dapat
menentukan fitur, harga, dan target pasar yang tepat dan juga mampu untuk mengalokasikan dana
untuk media pemasaran yang akan digunakan dengan cara yang efektif tetapi juga jangan sampai
anggarannya melebihi potensi keuntungan yang diharapkan oleh perusahaan.
Sumber Referensi: BMP EKMA4216.

Manggarani, Cynthia Ayu dan Badrudin, Rudy dan Patiro, Shine Pintor Siolemba (2021) Manajemen
Pemasaran. K-Media, Yogyakarta.