JAWABAN DISKUSI 1 perencanaan Program Komunikasi

Dalam konteks program komunikasi, khususnya yang disebut PPK (Program

Pemasaran Komunikasi), tiga pihak utama yang saling terkait adalah:

 Pemilik Produk (A): Entitas atau individu yang memiliki produk atau jasa yang

ingin dipromosikan.

 Khalayak Sasaran (B): Individu atau kelompok yang menjadi target dari

program komunikasi, yaitu mereka yang diharapkan menerima, memahami, dan

bertindak sesuai dengan pesan yang disampaikan.

 Pelaksana PPK (C): Entitas atau individu yang bertugas merancang,

mengembangkan, dan melaksanakan program komunikasi.

Contoh sederhana bagaimana peran ketiga pihak utama dalam program

komunikasi:

Situasi: Sebuah perusahaan mainan ingin meluncurkan mainan baru dan ingin

menjangkau anak-anak usia 5-10 tahun.

 Pemilik Produk (A): Perusahaan mainan.

Perannya: Menentukan karakteristik dan keunikan dari mainan yang akan

dipromosikan, menetapkan anggaran untuk kampanye pemasaran, serta

menyediakan informasi produk kepada pelaksana PPK.

 Khalayak Sasaran (B): Anak-anak usia 5-10 tahun dan orang tua mereka

(karena mereka yang akan membeli).

Perannya: Menanggapi pesan yang disampaikan oleh pelaksana PPK, memahami

informasi produk, dan idealnya, mengambil tindakan (misalnya membeli produk).

 Pelaksana PPK (C): Agen pemasaran atau tim kreatif dalam perusahaan.

Perannya: Merancang strategi komunikasi yang efektif untuk menjangkau

khalayak sasaran, menciptakan materi promosi (seperti iklan TV, poster, atau

media sosial), serta mengukur efektivitas kampanye.

Agar program komunikasi berhasil dengan efektif:

 Pemilik produk harus memberikan informasi yang lengkap dan jelas kepada

pelaksana PPK.

 Pelaksana PPK harus memahami karakteristik khalayak sasaran dan

menciptakan pesan yang menarik dan relevan bagi mereka.

 Khalayak sasaran harus terpapar dengan pesan tersebut dan idealnya

melakukan tindakan yang diharapkan (misalnya membeli produk).

Sumber : SKOM4206 Modul 1