Praktikum Penulisan Artikel ART-04

Artikel bertema ” Pengembangan Branding dan Kemasan Produk

Ekspor”

Afifatasna Rosidah (234074)

Nura Muhaimin (234122)
Renita Zaesar (234311)

Kunci Sukses Global

Artikel ini akan membahas mengenai dua proses tak terpisahkan yang
merupakan faktor pendukung utama dan sebagai kunci sukses global
dalam ekspor. Dua proses ini adalah branding dan packaging. Judul artikel
Kunci Sukses Global diartikan, bahwa dalam mencapai ‘sukses’ yaitu
keberhasilan suatu brand agar dikenal dan dibutuhkan oleh konsumen
dalam konteks ‘global’ (ekspor) memerlukan ‘kunci’ berupa proses
branding dan packaging.
Ekspor merupakan salah satu strategi utama yang digunakan oleh
banyak perusahaan untuk memperluas pangsa pasar dan meningkatkan
potensi keuntungan. Di era globalisasi ini, produk dari berbagai negara
bersaing sengit untuk mendapatkan perhatian konsumen internasional.
Oleh karena itu, penting bagi produsen untuk memiliki strategi
pengembangan branding dan kemasan produk ekspor yang kuat.

1|Kunci Sukses Global

Praktikum Penulisan Artikel ART-04

Beberapa hari terakhir ini terdapat cukup banyak paket yang datang ke
rumah, di antara paket tersebut terdapat barang yang dibeli melalui official
store di marketplace ataupun melalui seller biasa. Paket yang datang
memiliki packaging yang berbeda-beda, paket yang berasal dari official
store suatu brand cenderung memiliki packaging yang lebih baik dari seller
biasa seperti penggunaan kardus yang disertai bubble wrap ada pula yang
menambahkan styrofoam sesuai dengan kebutuhan perlindungan barang,
lain dengan seller biasa yang terkadang hanya menyertakan bubble wrap
tanpa kardus ataupun ada pula yang hanya membungkus dengan plastik
saja. Dari kasus tersebut dapat dilihat bahwasannya suatu brand yang baik
akan memberikan packaging terbaik untuk menjaga produk mereka sampai
dengan selamat ke tangan konsumen.
Sehingga terdapat kecenderungan untuk membeli produk dari sumber yang
terpercaya (official store) karena terjamin keaslian dan kualitas produknya.
Meskipun terdapat perbandingan harga yang signifikan antara official store
dan seller biasa, namun konsumen lebih memilih ‘jalan aman’ ketimbang
harus dikecewakan dengan rusak dan palsunya produk.

Dari kasus diatas dapat disimpulkan bahwa branding dan packaging

adalah dua proses yang tidak dapat dipisahkan. Produk yang
brandingnya sangat baik yang didukung dengan kualitas dan testimoni
namun memiliki packaging yang buruk akan mempengaruhi pandangan
konsumen terhadap brand tersebut. Begitu halnya dengan brand yang
packagingnya sangat bagus dengan pengaturan kemasan yang
sedemikian rupa namun memiliki kualitas produk yang tidak sepadan dan
tidak dikenal oleh masyarakat tidak akan mendapat kepercayaan
konsumen.

Branding dan packaging merupakan aspek krusial yang dapat menentukan

keberhasilan suatu bisnis ataupun usaha dalam meraih hati para
konsumen:
1. Menciptakan Identitas Merek yang Kuat
Branding adalah tentang menciptakan identitas unik yang
membedakan produk dari pesaing. Dalam konteks ekspor, identitas
merek yang kuat dapat membantu produk dikenali dan diingat oleh
konsumen di pasar asing.
2. Berbicara dalam Bahasa Konsumen

2|Kunci Sukses Global

Praktikum Penulisan Artikel ART-04

Kemasan produk adalah cara utama untuk berkomunikasi dengan

konsumen. Dengan bahasa, simbol, dan desain yang tepat, pesan
yang relevan dan memikat kepada konsumen dari berbagai latar
belakang budaya dapat disampaikan. Selain itu penjelasan
mengenai deskripsi produk, manfaat, cara penggunaan, atau
informasi lain yang relevan yang terdapat pada packaging dapat
membantu konsumen membuat keputusan pembelian yang lebih
baik.
3. Menghadapi Persaingan Global
Pasar global penuh dengan pesaing yang berusaha menarik
perhatian konsumen. Dengan kemasan yang menarik, produk dapat
bersaing dengan lebih baik dan menarik konsumen.
4. Perlindungan Produk
Kemasan juga berperan sebagai pelindung produk selama
pengiriman internasional. Ini sangat penting untuk memastikan
produk tiba dalam kondisi prima di tangan konsumen.
5. Kepatuhan Regulasi
Dalam ekspor, diperlukan mematuhi berbagai regulasi dan standar
yang berbeda di negara-negara tujuan. Kemasan yang dirancang
dengan benar dapat membantu memastikan kepatuhan ini.

Strategi Mencapai Sukses Global

Brand ”Scabori” yang menjual scarf dengan keunikan motif ragam hias
Indonesia yang dibuat dengan teknik pewarnaan jumputan dengan harapan
bahwa ragam hias Indonesia dikenal oleh dunia merupakan buah ide
kelompok kami.
Tentunya harapan dan tujuan dari Scabori dapat dikomunikasikan
dengan baik kepada konsumen global melalui rancangan branding dan
packaging yang baik. Proses branding dilakukan dengan membuat logo
yang menggambarkan identitas produk, tentunya logo harus menarik dan
mudah diingat, dengan penggunaan warna dan bentuk yang mengandung
makna dan filosofi harus sesuai dengan identitas brand.
Selain itu penggunaan tagline berupa kalimat singkat yang mempu
mendeskripsikan brand sehingga mudah diingat dan dikenal konsumen
menjadi komponen penting dalam proses branding. Tentunya tagline harus
menggambarkan identitas brand dan memiliki pengaruh pada konsumen
untuk berpartisipasi menjadi pengguna produk. Scabori menggunakan
3|Kunci Sukses Global
Praktikum Penulisan Artikel ART-04

tagline “Your Everyday Style” memberitahu customer bahwa produk-produk

Scabori dapat digunakan ke dalam berbagai acara, kesempatan dan dalam
style fashion apapun karena motifnya yang simple dan mengikuti trend serta
warna yang netral. Selain itu Scabori menawarkan produk 2in1, selain dapat
digunakan sebagai outer yang dilengkapi dengan kancing yang tersedia,
dapat di-styling menjadi pelengkap fashion.
Proses packaging dilakukan dengan melihat jenis dan karakteristik
produk yang akan didistribusikan. Scabori yang produknya berupa kain
memiliki karakteristik ringan, rentan basah dan terbakar, serta berukuran
sedang. Dari karakteristik tersebut produk Scabori memerlukan packaging
yang padat yaitu box berbahan kardus, berukuran sedang, dan dibubuhi
simbol petunjuk perawatan pada packaging seperti simbol keep dry (simpan
di tempat kering), flammable (mudah terbakar) dan recycle (daur ulang)
yang menunjukkan bahwa bahan kardus dapat digunakan kembali.
Selain itu desain dari packaging perlu diperhatikan dari segi keindahan
dan kemudahan unboxing. Scabori menggunakan box dengan opening
bagian atas yang dapat dikunci dengan mudah dengan cara memasukkan
lidah yang terletak di kepala box ke sela bagian bawah box.
Keindahan packaging diwujudkan dengan membubuhi stiker logo,
tagline dan stiker penghias pada box. Tentunya posisi peletakan, ukuran
dan warna stiker turut mempengaruhi keindahan. Stiker logo diletakkan
pada penutup box dan dilengkapi dengan stiker penghias yang memiliki
warna yang cocok dipadukan dengan warna box. Sedangkan stiker tagline
diletakkan pada badan box bagian depan. Terakhir, pada badan box bagian
belakang diletakkan cetakan simbol petunjuk perawatan packaging yang
ditujukan kepada distributor dan konsumen.

Pengembangan branding dan kemasan produk ekspor adalah langkah

penting dalam menghadapi persaingan global. Dengan strategi yang
tepat, Suatu brand dapat menciptakan identitas merek yang kuat,
menarik perhatian konsumen internasional, dan memenangkan pangsa
pasar yang luas. Melalui penelitian pasar yang cermat, penyesuaian
dengan budaya lokal, dan perhatian terhadap desain kemasan, brand
dapat mencapai kesuksesan dalam ekspor produk ke seluruh dunia.
Kreativitas, inovasi, dan ketelitian adalah motivasi untuk mencapai
tujuan ini dalam era globalisasi yang penuh peluang ini.

4|Kunci Sukses Global

Praktikum Penulisan Artikel ART-04

Lampiran
1. Link Video

Tiktok
https://vt.tiktok.com/ZSLovo2LF/

Instagram
https://www.instagram.com/reel/CxX6Wl1p4vF/?igshid=MzRlODBiNWF
lZA==

Youtube
https://youtu.be/Z2WdkrNVH9M?si=nwWWFGv1TFhukOS4

2. Screenshot Broadcast

5|Kunci Sukses Global

Praktikum Penulisan Artikel ART-04

6|Kunci Sukses Global