GALIH ANDRIAN RAKASIWI (105120401111002)

HUBUNGAN INTERNASIONAL.FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU

POLITIK. UNIVERSITAS BRAWIJAYA

JALAN VETERAN MALANG. 65145. INDONESIA

EMAIL :galih.182@gmail.com

DIPLOMASI PUBLIK CHINA : MARTIAL ARTS MOVIES

Abstrak

Semakin beragamnya jalur diplomasi yang berkembang di dunia membawa

dampak positif bagi suatu negara termasuk Cina. Jalur diplomasi yang dulunya hanya
dikendalikan negara akan tetapi sekarang semua orang dapat terlibat langsung dalam
proses diplomasi. Cultural diplomacy yang termasuk dalam track diplomasi publik
telah digunakan oleh Cina dengan menggunakan film sebagai alat untuk
memperkenalkan budaya mereka ke dunia internasional

Kata kunci : Diplomasi. Diplomasi Publik, Film

Pendahuluan

Untuk mempromosikan suatu kebudayaan lokal ke mancanegara bukanlah lagi

merupakan hal yang sulit. Banyak cara dilakukan seperti dengan pembuatan iklan yang
menyajikan kebudayaan setempat agar menarik bagi orang-orang yang melihat. Akan
tetapi promosi kebudayaan tidak hanya bisa dilakukan dengan iklan bisa juga dengan
memasukan unsur budaya dalam Film. Film bisa menjadi alat yang efektif bagi suatu
pihak ataupun negara untuk memperkenal budaya mereka ke dunia Internasional. Dan
juga film menjadi strategi diplomasi publik yang paling mudah bagi suatu negara untuk
mempengaruhi orang yang menonton karena akses yang lebih mudah untuk semua
orang. Strategi diplomasi kebudayaan industri perfilman Cina menjadi contoh
bagaimana budaya dikemas dalam film.
 Tidaklah salah film banyak dijadikan alat yang efektif dalam memperkenal
budaya suatu negara kepada negara lain. Hal di didasari oleh bahwa film dapat dengan
mudah di akses oleh semua lapisan masyarakat baik itu masyarakat elit maupun
masyarakat biasa. Sesuai definisi dari Wibowo, film merupakan alat untuk
menyampaikan berbagai pesan kepada khalayak melalui sebuah media cerita. Film juga
merupakan medium ekpresi artistik sebagai suatu alat bagi para seniman dan insan
perfilman dalam rangka menguatarakan gagasan-gagasan dan ide cerita. Secara esensial
dan subtansial film memiliki power yang akan berimplikasi terhadap komunikan
masyarakat1. Seperti yang telah dijelaskan film memiliki power, power inilah yang
nantinya akan mempngaruhi masyarakat agar apa tujuan dari film tersebut dapat
dimengerti oleh penonton. Film bukan hanya sekedar media hiburan semata akan tetapi
juga dapat berfungsi sebagai media edukatif dengan banyak menampilkan pengetahuan-
pengetahuan seperti film dokumenter mulai dari sejarah maupun tentang mahkluk
hidup. Film juga dapat berfungsi sebagai alat propaganda yang cukup efektif dalam
mempengaruhi pola pemikiran seseorang agar orang yang menonton tersugesti dengan
tampilan-tampilan dalam film. Seperti film-film bertemakan militer yang banyak
diproduksi oleh Amerika Serikat. Banyak dalam adegan tersebut menampilkan begitu
kuat dan solidnya militer Amerika Serikat dengan didukung oleh persenjataan yang
canggih.

Industri perfilman Cina bukanlah aktor baru dalam perfilman mancanegara.

Banyak sekali film-film dan aktor-aktor yang berasal dari Cina telah berlalu lalang
dalam percaturan perfilman dunia. Industri perfilman Cina merupakan yang terbesar
ketiga didunia setelah Amerika Serikat dan Jepang berdasarkan jumlah film yang
diproduksi dan jumlah penonton yang melihat2. Saingan terbesar Cina dalam
menghasilkan film ialah Holywood. Holywodd merupakan industri perfilman terbesar
di Dunia dengan segala macam film yang dihasilkan. Banyak sekali perusahan film
bermarkas disana seperti Paramount picture, Walt Disney, Warner Bross, dll. Film-film
yang dihasilkan Holywood pun banyak menampilkan budaya-budaya Amerika Serikat

1
http://www.bimbingan.org/definisi-film.htm diakses pada tanggal 12 januari 2013
2
Industri Film Cina bersiap menyalip Holywood. http://internasional.kontan.co.id/news/industri-film-
china-bersiap-menyalip-hollywood. diakses pada tanggal 14 januari 2013
seperti cara berpakaian, gaya hidup dan juga banyak diselingi dengan propaganda
seperti menampilkan kekuatan militer Amerika Serikat. selain Holywood industri
perfilman Cina juga mendapat saingan dari negara tetangganya di Asia dalam hal
promosi perfilman. Adapun dua negara tersebut ialah Korea Selatan dan India.

Siapa yang tidak kenal dengan makanan Kimbab, Kim Chi,dan pulau Jeju?.
Ketiga istilah tersebut mungkin semua orang akan tahu bahwa berasal dari Korea
Selatan. Dan juga menurut analisis penulis, orang-orang mengetahui istilah tersebut
banyak dari menonton drama ataupun film yang banyak diproduksi oleh Korea Selatan.
Di dalam film-film ataupun drama Korea banyak menampilkan budaya-budaya Korea.
Mulai dari gaya hidup dan makanan. Dan yang paling ditemui ialah makanan seperti
Kimbab dan Kim Chi. Adapun beberapa drama dan film yang menampilkan budaya
Korea seperti, My girl Friend is Gumiho, Gu Family Book dll. Dengan banyaknya
adegan yang menampilkan produk makanan tersebut secara tidak langsung membuat
orang-orang tertarik untuk mencoba makanan tersebut. Korea menjadi contoh negara
yang menerapkan diplomasi kebudayaan dengan berbagai media yang dilakukan seperti
dengan Musik. Munculnya boyband, girlband dan drama yang diminati oleh remaja di
dunia. Kesuksesan Korea didukung dengan adanya relasi yang baik antara Pemerintah
dengan warga negaranya dengan selalu mempromosikan budaya mereka dengan
berbagai media3.

Kembali lagi dengan perfilman Cina. Berhubungan dengan pertumbuhan

industri perfilman Cina dari tahun ke tahun sejak 2010 mengalami kenaikan. Jika pada
tahun 2012 pertumbuhan industri perfilman Amerika Serikat hanya 6% berbeda halnya
dengan Cina yang mengalami pertumbuhan fantastis sebesar 37%4. Dan terdapat empat
film lokal yang berhasil meraup keuntungan yang sangat besar 54.4% dari total
pendapatan.Hal ini menunjukan bahwa perfilman Cina mulai menanjak dan bisa
menjadi pesaing serius bagi Holywood. Dengan semakin berkembangnya film-film
yang berasal dari Cina dapat secara langsung dan intens memperkenal budaya-budaya
Cina di Dunia. Selain itu pengusaha asal Cina yaitu Wang Jialin akan berencana

3
Bin Sun Hun Dkk. Correlation between cultural diplomacy and cultural exchange. 2010. Hal 7.
4
Opcit. Industri Film Cina bersiap menyalip Holywood.
membangun studio terbesar didunia di Qindao Cina5. Hal ini didasari untuk lebih
memajukan perfilman Cina agar tidak kalah dengan Holywood.

Pembahasan

Diplomasi publik merupakan salah satu dari multitrack diplomasi dimana lebih
menggunakan pendekatan Softpower dibanding Hardpower. Sesuai definisi oleh Jay
Wang (2000) bahwa dplomasi Publik merupakan suatu usaha yang dilakukan oleh
masyarakat satu negara dengan meningkatkan mutu komunikasi dengan masyarakat
negara lain6. Tujuan utama dari diplomasi publik lebih kepada masyarakat negara lain.
Aspek yang dapat digunakan dalam diplomasi publik ada beberapa macam seperti
politik, ekonomi dan sosial budaya. Strategi ini dilakukan sebagai upaya atau
pendekatan yang lebih relevan karena dapat dirasakan oleh semua lapisan masyarakat.
dengan pendekatan yang lebih soft maka akan dengan mudah untuk mempengaruhi
orang lain. Tidak seperti diplomasi tradisional yang hanya menyentuh kalangan atas
tanpa masyarakat tahu karena biasanya bersifat tertutup. Diplomasi publik lebih terbuka
dan caranya pun beragam dalam mempengaruhi seperti lewat budaya dengan
pertunjukkan teater, musik bahkan film dapat menjadi alat diplomasi yang unik7. Seperti
yang dilakukan Cina saat ini dengan kekuatan ekonomi yang dia miliki berbagai cara
yang dilakukan untuk mempengaruhi masyarakat internasional menggunakan diplomasi
publik

. Kebangkitan diplomasi publik Cina tidak bisa terlepas dari tranformasi

ekonomi Cina yang menjadi kekuatan baru setelah Amerika Serikat. Transformasi
ekonomi Cina yang dulunya ekonomi komando berubah menjadi ekonomi pasar.
Dengan pencapaian yang mengagumkan ini tidak salah kalau Cina cenderung agak
agresif dalam membangun citra dan melakukan ekspansi ke pasar Gobal. Selain itu
nilai-nilai Konfusius turut serta membawa Cina lebih banyak menggunakan Softpower

5
Saingi holywood, Cina kembangkan industri perfilman terbesar di dunia.
http://properti.kompas.com/read/2013/09/24/1431308/Saingi.Hollywood.China.Kembangkan.Industri.
Perfilman.Terbesar.di.Dunia. diakses pada tanggal 14 januari 2013
6
Jay Wang.Public Diplomacy and global Bussines.2007. hal 3
7
Anonynmous. China and Public diplomasi. The USC Center on Public Diplomacy at the Annenberg
School. 2012. Hal 28
ketika menghadapi negara lain8. Dengan membangun citra yang baik didunia
internasional nantinya Cina akan mudah dalam melakukan kerjasama ataupun
pendekatan dengan negara lain. Faktor politik juga berpengaruh besar dalam diplomasi
publik seperti mulai adanya kebebasan induvidu, perbaikan sistem hukum, reformasi
sosial, pendidikan yang lebih dan adanya pendelegasian pusat ke daerah9.

Salah satu aset besar Cina yang menggambarkan image positif di dunia
internasional ialah budaya mereka. Diplomasi kebudayaan yang dilakukan Cina inilah
hal yang efektif dalam mengambil hati masyarakat internasional. Dengan gabungan
budaya modern dan tradisional yang lebih atraktif secara langsung mempromosikan
kebudayaan mereka. Selain itu dukungan dari pemerintah juga ikut turut serta membawa
dampak positif bagi perkembangan budaya Cina ke negara lain. Promosi yang
dilakukan seperti tentang pariwisata dan budaya tradisional seperti bahasa mandarin,
obat herbal tradisional dan akupuntur.10

Selanjutnya banyak bermunculan artis, penulis dan pembuat film yang

mengkombinasikan seni tradisional dengan pemikiran modern sehingga terciptalah film
dengan latar belakang budaya Cina. Banyak sekali film yang mengangkat dari cerita
tradisional Cina seperti. Monkey King, Crouching tiger, Hidden Dragon menjadi film
yang terlaris yang tidak menggunakan bahasa inggris sebagai pengantar. Hal ini
menunjukan bahwa film yang berlatar belakang budaya sangat diminati masyarakat.11
Bahkan keseriusan Cina dalam mengembangkan diplomasi publik mereka di
implementasikan dengan penelitian tentang diplomasi publik oleh beijing foregin
studies university.12 Selain itu pemerintah Cina dengan berani mengeluarkan dana yang
besar dalam pengembangan media dan perusahaan hiburan agar dapat bersaing dengan
pasar hiburan dunia. Dan pada april tahun 2004 telah didirikan secara resmi Offical
China Film Promotion Internasional yang berada di bawah China Film Group13. Sesuai

8
Ibid. Hal 4
9
Ingrid d’hooge. The rise of China’S pu li
diplomacy. Netherlands institute of international relation.2007. hal 21
10
ibid gal 15
11
Ibid hal 16
12
Opcit. China and Public diplomacy. Hal 28
13
ibid hal 29
namanya grup official ini berdiri dengan tujuan membantu dalam mempromosikan film-
film Cina ke pasar internasional.

Film sebagai alat diplomasi Cina. Seperti yang telah banyak dijelaskan diatas
bagaimana film dapat dijadikan alat diplomasi. Film yang dapat dinikmati oleh semua
lapisan masyarakat membuat beberapa pihak memasukan unsur-unsur kebudayaan
mereka. Dengan memasukan unsur budaya didalam film tersebut secara langsung dapat
memperkenalkan budaya mereka ke dunia internasional. Di dalam film sendiri terdapat
adegan-adegan yang banyak menampilkan kebudayaan seperti pakaian, makanan, gaya
hidup, budaya tradisional dan tempat pariwisata. Tidak hanya sebagai alat diplomasi
publik, film banyak digunakan oleh pihak-pihak tertentu sebagai alat propaganda.
Propaganda yang dilakukan bisa berupa alur ataupun tampilan-tampilan dalam film
tersebut seperti film yang bertema militer, ideologi bahkan agama sekalipun. Contohnya
saja film dari holywood terkadang menampilan adegan yang menyudutkan kelompok
tertentu. Orang-orang Eropa timur, Cina , Arab dan Afrika sering ditampilkan sebagai
kelompok antagonis yang berbahaya. Seperti dalam film Green Zone yang berlatar
belakang di Irak. Rambo I dan II yang berusaha menampilkan Uni Soviet sebagai
musuh utama. Demikian lah film seperti dua sisi mata uang yang berbeda.

Menurut analisis penulis diplomasi publik Cina melalui film banyak didominasi
oleh kebudayaan Cina di bidang bela diri seperti Kungfu. Akan tetapi ada budaya Cina
lain yang berusaha diangkat seperti makanan tradisional Cina, pengobatan Cina,
kepercayaan (fengshui, ramalan), tempat pariwisata. Dengan kreatifitas yang tinggi oleh
pembuat film Cina mampu mengkolaborasikan unsur budaya masuk ke dalam film atau
bahkan dijadikan tema utama dalam film.

Film-film Cina banyak didominasi oleh genre action. Hal itu lah yang dilihat
oleh penulis. Banyak sekali film yang menampilkan aksi beladiri yang sungguh
menakjubkan sehingga bagi orang yang menonton menimbulkan kesan yang baik.
Beladiri asal Cina yaitu Kung fu banyak menjadi tema utama dalam film. Kung fu yang
dulunya berasal dari perguruan Shaolin sekarang dapat dengan mudah disaksikan oleh
semua orang hanya dengan menyaksikan film. Didalam film juga disusupi bermacam
tradisi-tradisi Cina yang kini banyak dikenal oleh masyarakat luas seperti Ramalan Cina
maupun Fengsui. Berikut ini adalah beberapa film Cina yang sukses di mancanegara
sekaligus bisa memperkenalkan Kungfu sebagai beladiri asal Cina.

 Drunken master
 Once upon time in China
 IP MAN (I,II,II)
 Kung-Fu Hustle
 Shaolin Soccer

Daftar Film-film yang diatas merupakan sebagian kecil dari banyaknya film
yang bertemakan kungfu diproduksi oleh Cina. Akan tetapi ada beberapa film yang
bertemakan kungfu akan tetapi diproduksi holywood seperti film yang dibintangi oleh
aktor terkenal yaitu Bruce lee dengan filmnya Enter the Dragon, Karate Kid dan
Kungfu Panda 14. Kedua film ini menjadi unik karena tempat produksi bukan di Cina
akan tetapi secara tidak langsung membawa dampak positif bagi promosi beladiri Cina.
Beberapa film banyak di bintangi oleh aktor terkenal Cina sehingga dapat menarik
masyarakat untuk menonton film tersebut. adapun bintang terkenal yang membintangi
film bergenre action ialah Jackie Chan, Jet Li, Stephon Cow, Chow Yun Fat, dan Andy
Lau dll.

Dalam beberapa film seperti Drunken Master, Kung fu Hustle dan Shaolin
Soccer kungfu dikolaborasikan dengan komedi sehingga menjadi sajian yang unik
untuk ditonton. Bukan menjadi hal yang mustahil karena melihat beberapa film tersebut
banyak orang ingin mempelajari kungfu. Dengan terus ditampilkan dalam film kungfu
semakin banyak dikenal oleh masyarakat. Gerakan-gerakan dan proses pertarungan
dalam adegan film menunjukkan bahwa kungfu merupakan beladiri yang bisa di pelajari
oleh semua orang. Selain itu kehidupan Shaolin juga kerap di tampilkan dalam film
membuat kungfu di dunia internasional semakin terkenal.15

14
Ibid hal 30
15
Shaolin Kungfu Diplomacy. http://usa.chinadaily.com.cn/culture/2013-10/12/content_17026580.htm.
diakses pada tanggal 16 januari 2013.
 Film selanjutnya yang semakin membawa dampak positif bagi perkenalan
beladiri asal Cina yaitu Wing Chun. Film IP MAN dibuat sebanyak empat seri . Seri
pertama berjudul “Grand Master Yip Man”. Kedua “ the legend of grandmaster”.
Ketiga “the legend Is Born”. Keempat “ Final Fight”. Di dalam film tersebut berusaha
ditampilkan keindahan dari sebuah beladiri yang dulunya diciptakan oleh wanita.
Banyak adegan-adegan yang menampilkan bagaimana kehebatan dari beladiri Wing
Chun tersebut. Dengan kemasan yang menarik inilah dari tahun ke tahun film Cina
khususnya yang bergenre action semakin berkembang dengan banyak bermunculan
pada tahun 2013 seperti film Journey to the West, Policy Story dan masih banyak film
lainnya.16

Bagaimana pengaruh Film sebagai Cultural Diplomasi Cina di dunia

Internasional ?. Penggunaan film sebagai alat dalam memperkenalkan sesuatu
mungkin akan menjadi sebuah alat yang efektif. Apa yang ingin kita tampilkan bisa
menarik bagi orang yang menonton sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat
diterima. Dengan banyaknya film-film dan dibintangi oleh aktor terkenal dapat
mendukung keberhasilan dari diplomasi publik yang digunakan. Mungkin tanpa adanya
tampilan adegan-adegan dalam film yang mengangkat beladiri Cina tidak akan banyak
dikenal oleh masyarakat banyak. Dan sudah pasti hanya dikenal oleh orang-orang
tertentu saja. Film telah membantu masyarakat luas bahwa Kungfu berasal dari Cina.
Bukan tidak mungkin orang banyak ingin mengetahui beladiri ini dengan datang
langsung ke Cina dan tertarik untuk mempelajarinya. Bruce Lee menjadi contoh aktor
yang berjasa dalam perkembangan kungfu di dunia karena penampilannya yang sangat
aktraktif dalam semua film yang di bintanginya17.

Dengan semakin berkembangnya beladiri kungfu Cina di buktikan dengan dari

waktu ke waktu semakin banyak orang-orang untuk mempelajari beladiri ini. Seperti
banyak orang-orang yang berasal dari Afrika dan Jerman yang mempelajari bela diri ini,
bahkan beberapa orang dari Afrika datang langsung ke Cina hanya untuk mempelajari

16
2013 Chinese Movies. http://chinesemov.com/AZ/2013-best-chinese-movies.html. diakses pada
tanggal 16 januari 2013.
17
Kungfu dari Mo sampai Caradine. http://www.anneahira.com/kungfu.htm. diakses pada tanggal 16
januari 2013
bela diri ini18. Selain itu banyak bermunculan tempat-tempat yang khususnya
mengajarkan beladiri asal Cina baik itu Wushu ataupun Wing Chun termasuk di
Indonesia19. Sebagian tempat pelatihan kungfu tersebut membuka kungfu aliran Wing
Chun yang terknal karena film IP MAN. Bahkan di Amerika Serikat banyak sekali
tempat-tempat yang membuka les beladiri Kung Fu terbukti dengan berdiri organisasi
United states of Amerika Wushu-kungfu federations20 . ada juga organisasi yang telah
dikelola secara profesional dengan mengajar beberapa aliran kung fu khususnya wushu
dan Shaolin.21

Kesimpulan

Transformasi ekonomi dan politik yang terjadi di Cina telah membawa

perubahan yang begitu signifikan khususnya jalur diplomasi yang ditempuh. Nilai-nilai
konfusius yang dianut oleh masyarkat Cina membuat pendekatan internasional yang
digunakan mengarah pada diplomasi publik. Dengan diplomasi publik yang bisa
dilakukan oleh semua orang membuat pemerintah mendukung warga negara untuk
memanfaatkan beberapa media sebagai alat diplomasi yang di implementasikan dalam
film. Film dipilih karena banyak disukai oleh masyarakat dan bisa diakses dengan
mudah. Dengan sedikit kreatifitas film disusupi dengan tampilan-tampilan yang
mengangkat kebudayaan seperti yang dilakukan oleh. Di beberapa film seperti Drunken
Master, IP MAN, Kungfu Hustle dan lainnya ditampilkan bentuk kebudayaan Cina
seperti beladiri Cina yaitu Kung Fu , makanan tradisional, pakaian dan gaya hidup
orang Cina. Keberhasilan diplomasi kebudayaan Cina dapat dilihat dengan semakin
berkembangnya tempat-tempat yang menyediakan les kungfu termasuk di Indonesia dan
Amerika Serikat. Serta dari waktu ke waktu banyak film Cina bermunculan pada
industri perfilman internasional. Selain itu mulai menjamurnya tempat-tempat yang
menyediakan makanan khas Cina bukti keberhasilan pendekatan Softpower Cina.
18
Africans Learn Kungfu At Shaolin Temple. http://www.chinadaily.com.cn/life/2013-
09/27/content_16999710.htm. diakses pada tanggal 16 januari 2013.
19
Alamat perguruan kungfu di Indonesia. http://forum.detik.com/alamat-perguruan-kungfu-di-
indonesia-t62744.html. diakses pada tanggal 16 januari 2013.
20
United states of Amerika Wushu-kungfu federations. http://www.usawkf.com/. Diakses pada tanggal
16 januari 2013
21
US Shaolin Kungfu. http://www.usshaolinkungfu.com/index.php. diakses pada tanggal 16 januari
2013
 Dengan kata lain berdasarkan sumber-sumber yang didapat oleh penulis
menyimpulkan bahwa Film dapat menjadi alat diplomasi publik yang efektif dalam
mempromosikan kebudayaan nasional. Dengan dikenalnya kebudayaan mereka bisa
berdampak pada ekonomi khususnya pariwisata dan hubungan kerjasama kebudayaan
antar negara.