METODE PENELITIAN KUANTITATIF

TUGAS BESAR I

ADITIA SAPUTRA – 44322120013

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

JURUSAN MARKETING COMMUNICATION
UNIVERSITAS MERCU BUANA
TAHUN 2023
Jawaban Nomor 1
Tema Penelitian : Pengaruh Media Sosial dalam Pemasaran: Mempelajari
strategi dan pengaruh media sosial terhadap citra merek,
keterlibatan konsumen, dan penjualan.
Jurnal Internasional
Nama Jurnal : Nicotine and Tobacco Research
Terdaftar : Quartile 1
Tahun Artikel Jurnal : 2019

Jawaban Nomor 2
Tema : Pengaruh Media Sosial dalam Pemasaran: Mempelajari
strategi dan pengaruh media sosial terhadap citra merek,
keterlibatan konsumen, dan penjualan.
Judul : E-Cigarette Marketing and Communication: How E-
Cigarette Companies Market E-Cigarettes and the Public
Engages with E-cigarette Information
Link Artikel Jurnal :https://academic.oup.com/ntr/article-
abstract/21/1/14/4791152?redirectedFrom=fulltext#no-
access-message

Jawaban Nomor 3
Perkenalan

Sistem pemasaran nikotin elektronik (rokok elektrik) memasuki pasar AS pada

tahun 2007 dan mencapai penjualan sekitar 2,5 miliar dolar pada tahun 2014. Untuk
tujuan tinjauan ini, istilah “rokok elektrik” mengacu pada sistem penyampaian
nikotin elektronik apa pun, seperti alat penguap, pena vape, pena hookah, atau pipa
elektronik. Di antara produk-produk tembakau dan nikotin yang tidak mudah
terbakar, iklan rokok elektronik adalah yang paling banyak beredar. Antara tahun
2010 dan 2014, rokok elektronik adalah produk kedua yang paling banyak
diiklankan di majalah (16%), setelah rokok (55%).

Rokok elektronik perusahaan-perusahaan telah meningkatkan pengeluaran

pemasaran mereka sejak tahun 2010, antara tahun 2013 dan 2014 meningkat dari
$75,7 juta menjadi $115,3 juta, meskipun pengeluaran ini masih lebih rendah
dibandingkan pengeluaran tembakau tanpa asap ($503,2 juta7 pada tahun 2013
menjadi $600,8 juta pada tahun 2014). Secara global, 48 negara mengatur
pemasaran rokok elektrik; Delapan dari negara-negara tersebut menerapkan
pembatasan ini hanya pada rokok elektronik yang mengandung nikotin atau yang
diatur sebagai obat-obatan. Tidak seperti pemasaran rokok mudah terbakar, yang
sangat dibatasi di Amerika Serikat, pemasaran rokok elektronik tidak diatur di
tingkat nasional di negara-negara tersebut. Amerika Serikat. Pada tahun 2016,
Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) menyelesaikan peraturan yang
memperluas kewenangan peraturannya untuk semua produk tembakau, termasuk
rokok elektrik. Aturan baru ini mensyaratkan peringatan kesehatan pada semua
produk tembakau dan iklan rokok elektrik, namun tidak ada peringatan tambahan
pembatasan pemasaran rokok elektronik di luar label peringatan.

Rokok elektronik dipasarkan melalui berbagai saluran, termasuk internet, surat

kabar/majalah, TV/film, dan toko ritel, dengan sebagian besar uang dihabiskan
untuk televisi dan media cetak. Selain pemasaran online, informasi rokok elektronik
juga dibagikan secara online oleh masyarakat, dengan kehadiran yang semakin
meningkat di platform media sosial. Platform ini memperluas jangkauan informasi
rokok elektronik ketika pengguna mengakses dan berbagi informasi.

Manfaat Salah satu dari pertukaran tersebut mencakup kapasitas untuk berdialog
antar pengguna dan kemampuan pengguna untuk menavigasi informasi yang
memenuhi kebutuhan spesifik mereka. Namun, pertukaran informasi secara online,
khususnya informasi kesehatan, telah banyak dikritik karena tidak akurat,
menyesatkan, dan berpotensi berbahaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
memberikan tinjauan komprehensif terhadap literatur yang diterbitkan mengenai
pemasaran dan komunikasi rokok elektrik.

Perolehan Bukti

Metode dan temuan terperinci dari tinjauan sistematik lengkap mengenai rokok
elektrik dipublikasikan di tempat lain. Secara singkat, penelusuran literatur terbitan
mengenai rokok elektrik yang diindeks di PubMed dilakukan hingga tanggal 1 Juni
2017, dengan menggunakan istilah pencarian berikut: “rokok elektronik” ATAU
“rokok elektronik” ATAU “rokok elektronik” ATAU “pengiriman nikotin
elektronik” ATAU “vape” ATAU “vaping.”

Artikel tambahan ditinjau berdasarkan pencarian yang ditargetkan dan rekomendasi

ahli. Publikasi yang memenuhi syarat terdiri dari studi eksperimental, studi kuasi-
eksperimental, studi observasional, laporan kasus, seri kasus, studi kualitatif,
metode campuran, dan studi praklinis/hewan yang menyediakan data empiris
tentang rokok elektrik. Publikasi dibatasi pada artikel berbahasa Inggris yang
diterbitkan di jurnal internasional yang ditinjau oleh rekan sejawat. Dari 1.080
publikasi yang dimasukkan dalam tinjauan lengkap 124 publikasi relevan dengan
pemasaran dan komunikasi rokok elektrik dan dimasukkan dalam penelitian ini.
Untuk menentukan inklusi, penelitian diberi kode oleh sepasang pengulas.
Reviewer pertama melakukan pengkodean primer, dan reviewer kedua memeriksa
keakuratan pengkodean. Proses yang sama digunakan untuk ekstraksi data dari
studi yang disertakan.

Terminologi

Informasi yang diberikan kepada publik secara langsung oleh perusahaan rokok
elektronik (iklan dan promosi) disebut sebagai “pemasaran”, dan informasi yang
dipertukarkan antara anggota masyarakat dan media non-pemasaran disebut
“komunikasi.”

Sintesis Bukti

Pemasaran

Klaim dan Promosi Iklan Dua puluh satu publikasi meneliti klaim dan promosi
dalam iklan rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, empat publikasi merupakan
studi deskriptif mengenai pemasaran perusahaan rokok elektronik dan pengecer,
dua belas adalah analisis konten iklan rokok elektronik, satu adalah audit ritel rokok
elektronik, satu adalah analisis rokok elektronik nasional data periklanan, dua
diantaranya adalah studi kelompok terfokus mengenai sikap dan persepsi terhadap
rokok elektrik, dan satu lagi merupakan survei cross-sectional mengenai korelasi
antara klaim pemasaran dan penggunaan rokok elektronik.

Delapan studi mengenai iklan rokok elektronik dilakukan antara Tahun 2010 dan
2015 menemukan bahwa, dibandingkan dengan rokok biasa, rokok elektrik
ditampilkan sebagai rokok yang lebih sehat lebih murah lebih diterima secara
sosial, tidak terhalang oleh kebijakan bebas asap rokok. kebijakan, dan lebih ramah
lingkungan. Rokok elektronik juga dipasarkan sebagai alat bantu berhenti merokok.
Pemeriksaan terhadap media sosial dan blog yang disponsori merek rokok
elektronik komersial postingan mengungkapkan bahwa sebagian besar postingan
berisi klaim berhenti merokok secara eksplisit dan implisit. Meskipun demikian,
hanya sedikit peserta dalam survei cross-sectional yang dilakukan di 28 negara di
Uni Eropa pada tahun 2014 yang menyebutkan klaim kesehatan yang dipasarkan
sebagai alasan penggunaan (12,3%) .

Temuan dari tujuh penelitian menunjukkan bahwa konten dan penempatan iklan
rokok elektrik mudah diakses dan menarik bagi remaja. Dalam serangkaian diskusi
kelompok terfokus yang dilakukan pada tahun 2015, remaja berusia 12–17 tahun
tahun mencatat bahwa rokok elektrik digambarkan menarik bagi kaum muda dan
disajikan sebagai rokok dengan risiko lebih rendah “untuk anak-anak.” Sebuah
tinjauan pada tahun 2011 terhadap konten situs web pengecer rokok elektronik
online mengidentifikasi “daya tarik kaum muda” dalam iklan, seperti
penggambaran penggunaan rokok elektronik oleh selebriti, sebagai cara untuk
menjadi lebih menarik bagi calon pasangan seksual.

Dengan menggunakan data iklan rokok elektronik yang dikumpulkan antara tahun
2012 dan 2013 dari Amerika Serikat dan Kanada, Richardson dkk. menemukan
bahwa iklan rokok elektrik ditempatkan di situs dengan audiens remaja yang lebih
besar dibandingkan iklan cerutu, rokok, dan snus. Pengecer rokok elektrik juga
memanfaatkan popularitas game ponsel pintar Pokemon Go untuk menarik
pelanggan dan mempromosikan produk vaping.
Tujuh studi tentang pemasaran rokok elektronik menyoroti strategi promosi
perusahaan rokok elektronik selain periklanan. Dalam analisis konten situs web
pengecer rokok elektronik online yang dilakukan pada tahun 2015, lebih dari 40%
konsumen online pengecer rokok elektrik menggunakan kode promosi, program
loyalitas, dan diskon untuk merujuk pelanggan baru. Studi yang sama juga
menemukan bahwa media sosial adalah platform populer bagi pengecer untuk
berbagi penawaran promosi, dengan rata-rata 2,6 platform media sosial digunakan
per situs web pengecer. Sebagai perbandingan, di antara pengecer fisik di North
Carolina dan Virginia pada tahun 2012 dan 2013, promosi harga jarang terjadi,
dengan hanya enam dari 162 pengecer yang menawarkan beberapa jenis promosi
harga pada tahun 2013.

Dalam sebuah studi tentang iklan rokok elektrik di perangkat seluler -situs web
yang diaktifkan, 94% mengarahkan pembaca ke situs web produk dan 15%
menyertakan insentif finansial, seperti kupon. Dua penelitian deskriptif melaporkan
bahwa konvensi dan pameran memberikan peluang bagi perusahaan rokok elektrik
untuk mempromosikan produk lama dan baru secara langsung ke konsumen.
konsumen melalui seminar instruksional dan hiburan langsung. Sebuah penelitian
di Korea mengungkapkan pemasaran langsung suatu merek kepada generasi muda
melalui iklan di forum penerimaan perguruan tinggi, hadiah tiket film dewasa muda
(YA), sponsorship orkestra remaja, dan sumbangan ke lembaga amal remaja.

Paparan dan Penerimaan terhadap Pemasaran Rokok Elektrik

Dua puluh enam publikasi membahas paparan dan penerimaan terhadap iklan rokok
elektronik. Dari jumlah tersebut, tujuh diantaranya merupakan audit ritel rokok
elektronik, enam adalah analisis data iklan rokok elektrik nasional, sepuluh
merupakan survei cross-sectional mengenai keterpaparan atau penarikan kembali
iklan rokok elektrik, studi pertama merupakan studi kelompok fokus mengenai
persepsi rokok elektronik, studi longitudinal mengenai hubungan antara kesadaran
akan iklan rokok elektronik dan penggunaan rokok elektronik saat ini, dan studi
eksperimental antar subjek mengenai dampak rokok elektrik terhadap konsumen.
paparan iklan rokok elektronik terhadap daya tarik merokok.
Meskipun ada beberapa variabilitas dalam ukuran yang digunakan untuk menilai
paparan iklan, sebagian besar penelitian menanyakan tentang frekuensi paparan
iklan dalam 6 bulan terakhir dan melalui saluran apa. Menurut Survei Tembakau
Remaja Nasional (NYTS) tahun 2014, 68,9% siswa sekolah menengah pertama dan
atas melaporkan paparan terhadap iklan rokok elektrik. Sumber paparan iklan
meliputi televisi, internet, toko ritel, serta majalah dan surat kabar. Empat penelitian
yang menggunakan data iklan rokok elektronik dari tahun 2008 hingga 2014
menunjukkan bahwa televisi dan media cetak menerima persentase pengeluaran
iklan rokok elektronik terbesar.

Penelitian lain yang menggunakan Nielsen data menunjukkan bahwa iklan eCigs
biru menyumbang 81,6% dari seluruh iklan rokok elektronik yang dilihat remaja di
televisi pada tahun 2013.42 Data dari lima audit ritel yang dilakukan antara tahun
2012 dan 2014 melaporkan iklan rokok elektronik hadir di interior dan eksterior
toko ritel; iklan lebih banyak ditemukan di interior toko. Selain itu, sebuah audit
ritel mendokumentasikan iklan rokok elektrik di pengecer tembakau di Harlem
yang menarik perhatian anak muda, termasuk iklan yang menampilkan produk
beraroma.

Temuan dari dua persilangan Studi-studi sectional menunjukkan bahwa pengguna

rokok elektronik lebih mungkin mengingat paparan terhadap pemasaran rokok
elektronik dibandingkan mereka yang bukan pengguna. Kim dkk. melakukan survei
terhadap perokok dewasa di Florida pada tahun 2013 dan menemukan bahwa
pengguna rokok elektrik dan mereka yang pernah menggunakan rokok elektrik
dalam 12 bulan terakhir secara signifikan lebih mungkin mengingat iklan televisi
eCigs biru dibandingkan mereka yang tidak pernah menggunakan rokok elektrik
pada tahun 2013. 12 bulan terakhir. Pokhrel dkk. melaporkan ingatan yang lebih
tinggi terhadap pemasaran rokok elektrik di kalangan pengguna rokok elektrik
seumur hidup bila dibandingkan dengan bukan pengguna dalam sampel mahasiswa
di Hawaii.

Sebuah studi longitudinal yang menggunakan data dari dua gelombang survei
Proyek Evaluasi Kebijakan Pengendalian Tembakau Internasional (ITC)
menemukan bahwa meskipun penarikan kembali iklan rokok elektrik selama 6
bulan terakhir dan penggunaan rokok elektrik selama 30 hari terakhir keduanya
meningkat dari awal hingga masa tindak lanjut, namun keduanya tidak
berhubungan. Studi cross-sectional yang dilakukan oleh Kim dkk. dan Pokhrel dkk.
juga menemukan bahwa penggunaan rokok elektrik dikaitkan dengan penerimaan
terhadap iklan rokok elektrik, dengan Kim dkk. pengguna yang pernah melaporkan
lebih cenderung menganggap iklan rokok elektrik layak untuk diingat, menarik
perhatian, menggairahkan, inovatif, informatif, dan meyakinkan dibandingkan
dengan bukan pengguna. Iklan rokok elektrik yang menampilkan produk beraroma
meningkatkan daya tarik iklan tersebut dalam studi eksperimental antar subjek
mengenai remaja, dimana peserta yang terpapar iklan rokok elektrik beraroma
menilai mereka lebih menarik dibandingkan mereka yang terpapar iklan rokok
elektrik tanpa rasa.

Analisis dari analisis cross-sectional tahun 2013-2014 dalam studi kohort nasional
besar di AS menemukan bahwa remaja yang tidak pernah Pengguna tembakau
bekas atau rokok elektronik yang mengingat kembali iklan rokok elektronik lebih
besar kemungkinannya untuk melaporkan penerimaan terhadap iklan tembakau
dibandingkan dengan mereka yang mengingat kembali iklan produk tembakau
lainnya.

Pemasaran Rokok Elektrik dan Kaitannya dengan Persepsi dan Penggunaan

Tiga puluh tiga publikasi membahas hubungan antara pemasaran, persepsi, dan
penggunaan rokok elektrik. Dari jumlah tersebut, berasal dari survei cross-sectional
mengenai pengaruh rokok elektronik. paparan iklan dan pemasaran rokok terhadap
niat untuk menggunakan, atau persepsi terhadap rokok elektrik, atau penggunaan
rokok elektrik, lima berasal dari uji coba acak mengenai pengaruh paparan iklan
rokok elektrik terhadap sikap dan penggunaan rokok elektrik, lima berasal dari studi
eksperimental antar subjek mengenai pengaruhnya paparan iklan rokok elektronik
terhadap niat menggunakan rokok elektronik, salah satunya berasal dari studi kuasi-
eksperimental faktorial dalam subjek mengenai pembingkaian pesan iklan rokok
elektronik dan snus, satu berasal dari analisis longitudinal terhadap data penjualan
untuk mengukur permintaan rokok elektronik, dan dua diantaranya adalah lelang
eksperimental untuk menilai dampak iklan terhadap permintaan dan kesediaan
membayar rokok elektronik. Langkah-langkah spesifik yang digunakan untuk
menilai persepsi dan penggunaan rokok elektronik tercantum pada Tabel 2. Lima
penelitian melaporkan persepsi bahaya rokok elektrik yang lebih rendah dan dua
penelitian melaporkan persepsi kecanduan rokok elektrik yang lebih rendah di
antara mereka yang terpapar pemasaran rokok elektrik. Sebuah uji coba secara acak
dilakukan pada tahun 2014, kelompok remaja berusia 13 hingga 17 tahun yang tidak
pernah menggunakan rokok elektronik ditugaskan untuk menonton iklan televisi
rokok elektronik sebelum (pengobatan) atau setelah (kontrol) menyelesaikan
survei; remaja dalam kelompok perlakuan menganggap rokok elektrik lebih keren,
lebih menyenangkan, dan lebih menyenangkan dibandingkan remaja dalam
kelompok kontrol. Kelompok perlakuan memiliki peluang lebih besar
dibandingkan kelompok kontrol untuk menyetujui bahwa rokok elektrik adalah
alternatif yang lebih aman dibandingkan rokok yang mudah terbakar ( OR = 1.19,
p = .01), dapat digunakan di tempat yang tidak diperbolehkan merokok (OR = 1.71,
p < .001), dapat digunakan tanpa mempengaruhi orang di sekitarnya (OR = 1.83, p
< .001), dan cara yang baik untuk mengekspresikan kemandirian seseorang (OR =
1,90, p <0,001).62 Dua studi cross-sectional besar, salah satunya terhadap remaja
dan salah satu dari YA, menemukan bahwa paparan iklan rokok elektrik yang
dilaporkan sendiri dikaitkan dengan persepsi yang lebih rendah terhadap
kemandirian seseorang. bahaya dan kecanduan. Sebuah studi cross-sectional
tambahan menemukan hubungan antara paparan iklan rokok elektrik dan persepsi
bahwa rokok elektrik lebih aman dibandingkan rokok elektrik di kalangan wanita
pada umumnya (OR = 2.5, p < .01; 95% CI = 1,5 hingga 4,1), dan wanita hamil
(OR = 2,1, p <0,05; 95% CI = 1,2 hingga 3,8).74 Dua belas penelitian menemukan
bahwa paparan singkat terhadap pemasaran rokok elektrik dikaitkan dengan niat
untuk menggunakan dan mencoba menggunakan rokok elektrik. tes rokok elektrik.
Sebuah uji coba secara acak pada tahun 2014 di kalangan remaja yang belum pernah
menggunakan rokok elektrik menemukan bahwa mereka yang melihat iklan rokok
elektrik dan kemudian menyelesaikannya sebuah survei melaporkan kemungkinan
lebih besar untuk menggunakan rokok elektrik di masa depan, dibandingkan dengan
remaja yang menyelesaikan survei dan kemudian melihat iklannya. Niat untuk
menggunakan rokok elektrik meningkat seiring dengan meningkatnya efektivitas
iklan tersebut. Uji coba terkontrol secara acak yang kedua dilakukan di US YA pada
tahun 2013 menemukan bahwa paparan iklan singkat secara signifikan dikaitkan
dengan uji coba rokok elektrik di antara mereka yang tidak pernah menggunakan
rokok elektrik dan rokok elektrik pada awal (aOR = 2.85, p < .05; 95% CI = 1,07
hingga 7,61). Sebuah survei cross-sectional terhadap perokok dewasa di Florida
pada tahun 2013 menemukan bahwa mayoritas non-pengguna rokok elektrik
melaporkan kemungkinan mencoba rokok elektrik setelah melihat iklan televisi
eCigs berwarna biru. A 2015 survei cross-sectional berbasis sekolah terhadap
remaja Skotlandia menemukan bahwa penarikan kembali produk rokok elektrik di
toko-toko kecil dan online merupakan prediktor yang signifikan terhadap
penggunaan rokok elektrik dan niat untuk menggunakannya dalam 6 bulan ke
depan. Survei ketiga pada tahun 2012–2013 Penelitian cross-sectional perokok
yang dirawat di rumah sakit melaporkan bahwa di antara partisipan berkulit hitam,
paparan terhadap iklan rokok elektrik dalam 6 bulan terakhir dikaitkan dengan
pernah menggunakan rokok elektrik (p = 0,006), setelah dilakukan pengendalian
terhadap potensi perancu. Sebuah penelitian cross- survei sectional terhadap
pelanggan bar YA di AS menunjukkan bahwa penerimaan terhadap pemasaran
dikaitkan dengan penggunaan rokok elektrik selama 30 hari terakhir. Sebuah
penelitian yang menggunakan data YTS New Jersey tahun 2014 dan penilaian
terhadap lingkungan ritel tempat penjualan di sekitar sekolah-sekolah di New
Jersey menemukan bahwa self- melaporkan bahwa paparan terhadap iklan
tembakau dan rokok elektrik di toko-toko dikaitkan dengan penggunaan rokok
elektrik dalam analisis yang disesuaikan, begitu pula dengan kepadatan pengecer
rokok elektrik di sekitar sekolah (p <0,05).81 Sebuah penelitian yang menggunakan
lelang eksperimental menemukan bahwa peserta yang yang hanya melihat iklan
rokok elektronik di media cetak menawar lebih banyak uang untuk membeli rokok
elektronik sekali pakai dibandingkan mereka yang hanya melihat iklan televisi.
Lelang eksperimental tambahan menemukan bahwa dalam kasus di mana iklan
meningkatkan permintaan rokok elektrik, sebuah iklan juga terbukti meningkatkan
permintaan rokok, meskipun respons terhadap iklan bervariasi berdasarkan
ras/etnis peserta. Berbeda dengan penelitian lainnya, Lee dkk Al. melakukan survei
cross-sectional dan menemukan bahwa pengguna rokok elektrik yang tidak
menggunakan rokok elektrik dalam 30 hari terakhir memiliki kemungkinan lebih
kecil untuk menjadi pengguna rokok elektrik setelah 30 hari terakhir jika mereka
melihat iklan rokok elektrik di TV/film.76 Delapan penelitian menunjukkan bahwa
seiring dengan meningkatnya ingatan terhadap paparan iklan rokok elektronik,
kemungkinan penggunaan rokok elektronik juga meningkat. Sebuah studi cross
sectional terhadap wanita di Kentucky menemukan bahwa untuk setiap peningkatan
1 poin pada skala ingatan iklan rokok elektrik, peluang untuk pernah menggunakan
rokok elektrik meningkat sebesar 4%.Enam penelitian yang menggunakan dataset
NYTS tahun 2014 menunjukkan bahwa semakin seringnya paparan terhadap
pemasaran rokok elektrik dikaitkan dengan niat yang lebih besar untuk
menggunakan dan menggunakan rokok elektrik. Dua penelitian menemukan bahwa
kemungkinan penggunaan rokok elektrik dalam 30 hari terakhir secara signifikan
lebih besar pada siswa sekolah menengah dan atas yang sering mengingat paparan
terhadap rokok elektrik. iklan rokok elektronik di internet, di surat kabar/majalah,
di TV/film, dan di toko ritel, dibandingkan dengan mereka yang melaporkan tingkat
paparan yang lebih rendah. Tiga penelitian NYTS pada tahun 2014 menemukan
bahwa kemungkinan penggunaan rokok elektronik meningkat seiring dengan
peningkatan jumlah paparan saluran pemasaran rokok elektronik meningkat.
Analisis lain dari kumpulan data yang sama mengungkapkan bahwa remaja
minoritas yang mengingat paparan iklan rokok elektronik tingkat sedang dan tinggi
lebih cenderung melaporkan rokok elektronik sebagai produk tembakau pertama
mereka dibandingkan bagi mereka yang melaporkan sedikit atau tidak ada paparan
sama sekali. Penelitian kelima yang menggunakan data NYTS dari tahun 2011
hingga 2014 menunjukkan bahwa dibandingkan dengan remaja di perkotaan,
remaja di pedesaan melaporkan lebih sering terpapar iklan tembakau, dan, seiring
dengan meningkatnya ingatan akan iklan tembakau, peluang untuk melewati usia
30 tahun lebih besar. Penggunaan rokok elektrik dalam sehari meningkat 6 kali
lipat. Sebuah studi longitudinal terhadap data penjualan Neilson melaporkan bahwa
seiring dengan meningkatnya jumlah iklan rokok elektrik dari waktu ke waktu,
permintaan terhadap rokok elektrik pun meningkat. Sembilan penelitian
menunjukkan bahwa konten iklan memengaruhi niat untuk merokok. penggunaan
dan penggunaan rokok elektrik. Eksperimen antar subjek pada tahun 2013 yang
menggunakan sampel nasional perokok dewasa yang naif terhadap rokok elektrik
menemukan bahwa iklan yang menampilkan seseorang menggunakan rokok
elektrik Rokok elektrik menghasilkan minat penggunaan yang lebih besar
dibandingkan iklan yang tidak menunjukkan penggunaan rokok elektrik.
Eksperimen antar subjek yang kedua terhadap anak-anak sekolah di Inggris berusia
11 hingga 16 tahun yang naif terhadap tembakau dan rokok elektrik menugaskan
peserta untuk melihat rokok beraroma. iklan rokok elektronik, iklan rokok
elektronik tanpa rasa, atau tanpa iklan; iklan rokok elektronik beraroma
membangkitkan minat terbesar untuk membeli dan mencoba rokok elektronik.
Sebuah eksperimen acak terhadap YA di Hawaii berusia 18 hingga 29 tahun yang
saat ini bukan perokok dan naif terhadap rokok elektronik memaparkan peserta
pada salah satu dari tiga iklan rokok elektronik di majalah kondisi—fokus pada
pengurangan dampak buruk (kesehatan), fokus pada peningkatan sosial (sosial),
dan fokus pada objek sehari-hari (kontrol). Dibandingkan dengan kondisi kontrol,
peserta dalam kondisi sosial memiliki peluang 2,8 kali lebih tinggi untuk terbuka
terhadap rokok elektrik di masa depan. menggunakan; hubungan antara kondisi
kesehatan dan keterbukaan terhadap penggunaan rokok elektronik sedikit
signifikan. Dalam survei cross-sectional pada tahun 2013, mahasiswa di universitas
negeri Southwestern melihat tiga iklan rokok elektronik; penulis melaporkan bahwa
reaksi positif terhadap iklan tersebut dikaitkan dengan niat untuk menggunakan
rokok elektrik. Petrescu dkk. melakukan penelitian yang mengacak anak-anak
Inggris yang belum pernah menggunakan tembakau dan rokok elektronik untuk
melihat iklan yang menggambarkan rokok elektronik sebagai sesuatu yang glamor
(dipaparkan 1) atau sehat (dipaparkan 2) dibandingkan tanpa iklan (kontrol).
Perkiraan prevalensi rokok elektrik lebih tinggi pada kedua kelompok yang terpajan
dibandingkan dengan kelompok kontrol; perkiraannya tidak berbeda antara
kelompok glamor dan kesehatan. Sebuah studi kuasi-eksperimental online
mengenai efek pembingkaian pesan (membandingkan rokok elektronik dan rokok,
atau menyoroti kesamaan keduanya) menyimpulkan bahwa iklan rokok elektronik
dengan pesan yang kontras meningkatkan kesukaan dan kredibilitas dan
menurunkan persepsi risiko absolut dibandingkan dengan iklan snus dengan
framing serupa. Sebuah studi fMRI terhadap remaja yang terpapar gambar iklan
rokok elektronik yang divalidasi dan gambar netral mengungkapkan aktivasi otak
yang lebih besar di area yang terkait dengan kontrol kognitif, pemrosesan visual
dan perhatian, serta memori ketika melihat iklan rokok elektrik dibandingkan ketika
melihat gambar netral. Sebuah studi tambahan mengevaluasi dampak iklan pro-
tembakau terhadap penggunaan rokok elektrik. Studi cross-sectional ini
menggunakan data dari NYTS 2011 untuk menguji dampak paparan iklan pro-
tembakau di media cetak, gerai ritel, dan internet terhadap penggunaan rokok
elektrik di kalangan remaja AS di kelas 6 hingga 12. Analisis menunjukkan peluang
lebih tinggi untuk pernah menggunakan rokok elektrik di kalangan remaja yang
terpapar satu (OR = 1,35, NS; 95% CI = 0,88 hingga 2,08), dua (OR = 1,83, p <
0,05; 95% CI = 1,14 hingga 2,93), atau ketiganya (OR = 2,23, p < 0,05; 95% CI =
1,22 hingga 4,06) sumber iklan pro-tembakau.

Dampak Pemasaran Rokok Elektrik terhadap Merokok

Empat publikasi membahas dampak pemasaran e-rokok terhadap penggunaan

rokok yang mudah terbakar. Dari jumlah tersebut, dua diantaranya merupakan studi
cross-sectional mengenai pengaruh pemasaran e-rokok terhadap penggunaan rokok
yang mudah terbakar, satu adalah penelitian studi longitudinal mengenai hubungan
antara paparan iklan rokok elektronik dan berhenti merokok, dan salah satunya
adalah eksperimen antar subjek mengenai pengaruh paparan iklan rokok elektronik
terhadap daya tarik penggunaan rokok yang mudah terbakar. Ukuran spesifik yang
digunakan untuk menilai kebiasaan merokok perilaku tersebut tercantum pada
Tabel 2. Tiga penelitian membahas apakah pemasaran rokok elektrik dikaitkan
dengan kerentanan terhadap merokok di kalangan remaja dan dewasa. Sebuah studi
cross-sectional yang dilakukan pada tahun 2013 di antara perokok dewasa di
Florida menemukan bahwa sebagian besar peserta (75,8%), melihat iklan eCig
berwarna biru menandakan pemikiran tentang merokok, dengan tingkat yang jauh
lebih tinggi di antara pengguna rokok elektrik sebelumnya dibandingkan bukan
pengguna (82,7 % vs 72,2%;p <0,05); namun, pengguna rokok elektrik juga lebih
cenderung menjadi perokok, dan hal ini dapat menjelaskan hasil ini.48 Dalam
percobaan antar subjek, Vasiljevic dkk. melaporkan bahwa paparan iklan rokok
elektronik tidak dikaitkan dengan peningkatan kerentanan terhadap merokok di
kalangan remaja Inggris berusia 11 hingga 16 tahun yang tidak merokok atau
menggunakan rokok elektronik. Data cross-sectional dari studi PATH (2013–2014
) menunjukkan bahwa penerimaan sedang hingga tinggi terhadap iklan rokok
elektrik berkorelasi dengan peningkatan kerentanan terhadap merokok. Tidak ada
bukti yang meyakinkan mengenai pengaruh pemasaran rokok elektrik terhadap
upaya berhenti merokok. Dalam studi longitudinal tahun 2013-2014 yang
menggunakan data dari Proyek ITC, Nagelhout dkk. melaporkan bahwa
memperhatikan iklan rokok elektrik dalam enam bulan terakhir pada masa tindak
lanjut dikaitkan dengan peningkatan kemungkinan upaya berhenti baru-baru ini
dalam analisis yang tidak disesuaikan, namun hal ini tidak berlaku dalam analisis
multivariabel. Penelitian yang sama juga tidak menemukan hubungan yang
signifikan antara memperhatikan iklan rokok elektronik dalam enam bulan terakhir
dan berhasil berhenti merokok dalam enam bulan terakhir. Label Peringatan Rokok
Elektrik Empat penelitian yang dilakukan antara tahun 2011 dan 2015 meneliti
peringatan rokok elektronik pada kemasan rokok dan situs ritel online.23 ,85,86
Tiga penelitian menunjukkan bahwa isi dan lokasi pernyataan peringatan berbeda-
beda di setiap kemasan dan situs web ritel; pernyataan peringatan tidak ditemukan
di semua situs kemasan dan ritel. Analisis terhadap iklan rokok elektrik di majalah
(2011–2015) menemukan bahwa merek ternama yang memuat peringatan sukarela
(mulai dari menyatakan bahwa produk tersebut mengandung nikotin hingga
mencantumkan daftar potensi efek negatif penggunaan nikotin) termasuk MarkTen,
MISTIC, NJOY, VUSE, dan blu eCigs, semuanya di antaranya mengandung
“nikotin”, namun hanya setengahnya yang mengandung “peringatan.”86 Enam
penelitian membahas pengaruh label peringatan iklan rokok elektrik terhadap
persepsi dan niat untuk menggunakan rokok elektrik, dengan penelitian
menunjukkan bahwa persepsi bahaya meningkat dan niat untuk menggunakan
rokok elektrik meningkat. -rokok menurun setelah melihat peringatan. Eksperimen
antar subjek pada tahun 2015 di antara YA berusia 18 hingga 34 tahun menemukan
bahwa niat untuk membeli rokok elektrik menurun ketika terpapar iklan rokok
elektrik dengan industri (OR = 0,52, p = 0,003; 95% CI = 0,34 hingga 0,80) dan
peringatan bahan (OR = 0,41, p < 0,001; 95% CI = 0,27 hingga 0,62).60
Eksperimen kedua antar subjek dengan tidak merokok di Amerika Serikat. YA
menemukan bahwa mereka yang terpapar iklan rokok elektrik tanpa peringatan
memiliki persepsi bahaya rokok elektrik yang lebih rendah dibandingkan dengan
mereka yang terpapar iklan dengan peringatan atau mereka yang hanya terpapar
pada pernyataan peringatan rokok elektrik. Eksperimen ketiga antar subjek
diterbitkan pada tahun 2017 di antara mereka yang terpapar iklan rokok elektrik
tanpa peringatan. perokok dewasa, pengguna rokok elektronik, dan pengguna ganda
menemukan bahwa peringatan kecanduan pada iklan rokok elektronik
meningkatkan keyakinan partisipan terhadap risiko terkait rokok elektronik,
sehingga mengurangi kesediaan mereka untuk mencoba rokok elektronik.
Eksperimen keempat antar subjek menunjukkan bahwa paparan label peringatan
kesehatan bergambar menurunkan keterbukaan untuk menggunakan rokok elektrik
dan snus, namun tidak signifikan setelah memperhitungkan respons emosional
terhadap iklan tersebut. Pengguna rokok elektrik saat ini atau perokok hanya rokok
dalam serangkaian kelompok fokus menyatakan bahwa usulan Pesan-pesan
peringatan mengenai rokok elektrik perlu lebih spesifik, sehingga ada yang dibesar-
besarkan berdasarkan pengetahuan mereka tentang rokok elektrik, dan bahwa
mereka merasa tidak nyaman dengan pesan-pesan yang menyampaikan risiko rokok
elektrik yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan rokok karena mereka tidak
“merasa” seperti peringatan.90 Sejalan dengan persyaratan FDA untuk memberikan
informasi tentang kandungan berbahaya dan berpotensi membahayakan dalam
produk tembakau, sebuah studi cross-sectional terhadap perokok dewasa
menemukan bahwa pengungkapan jumlah bahan kimia dalam rokok meningkatkan
minat untuk memulai atau meningkatkan penggunaan ganda. rokok dan rokok
elektrik.

Pesan Pencegahan Tembakau dan Rokok Elektrik

Dua penelitian membahas dampak pesan antitembakau atau rokok elektronik

terhadap penggunaan/persepsi rokok elektronik. Dalam percobaan pretest-posttest
yang dilakukan pada tahun 2014, YA yang mengikuti Pelatihan Teknis Angkatan
Udara di Texas diacak untuk melihat satu dari enam iklan antirokok dengan tema
sebagai berikut—1) anti industri; 2) dampak kesehatan dan anti industri; 3)
kesehatan seksual (yaitu impotensi); 4) perokok pasif; 5) lingkungan hidup dan anti
industri; dan 6) pengendalian. Sehubungan dengan kondisi kontrol, semua kondisi
kecuali perokok pasif dikaitkan dengan penurunan niat untuk menggunakan rokok
elektrik. Penelitian lain meneliti dampak preferensi remaja dan YA terhadap
pembingkaian pesan terkait dengan pencegahan penggunaan rokok elektrik.
Penelitian ini , yang dilakukan di Connecticut pada tahun 2013 dan 2014,
menunjukkan bahwa pembingkaian kerugian lebih disukai untuk tema pesan yang
berkaitan dengan risiko kesehatan, potensi kecanduan, dan pelabelan sosial sebagai
perokok, sedangkan pembingkaian keuntungan lebih disukai untuk tema pesan
yang berkaitan dengan biaya finansial di berbagai saluran media.

Iklan berisi konten yang menarik bagi kaum muda dan tersedia melalui saluran
dengan paparan kaum muda. Data cross-sectional menunjukkan bahwa pengguna
rokok elektronik lebih mengingat pemasaran rokok elektronik dan lebih cenderung
menganggap iklan tersebut menarik dibandingkan bukan pengguna namun, studi-
studi ini rentan terhadap bias ingatan dan harus diinterpretasikan dengan hati-hati.
Terdapat juga hubungan antara penarikan kembali pemasaran rokok elektrik dan
persepsi bahaya rokok elektrik yang lebih rendah, niat yang lebih besar untuk
menggunakan, dan penggunaan rokok elektrik, meskipun sebagian besar penelitian
ini bersifat cross-sectional, sehingga hubungan sebab akibat tidak dapat
disimpulkan. Penelitian terbatas dan temuan mengenai pengaruh pemasaran rokok
elektrik terhadap dan penghentian merokok masih terbatas. Mayoritas produk rokok
elektrik dan situs pengecer menampilkan peringatan, namun konten dan lokasi
peringatan tidak konsisten. Dimasukkannya peringatan dalam iklan rokok
elektronik dapat meningkatkan persepsi bahaya rokok elektronik dan mengurangi
kemungkinan membeli rokok elektronik. Penelitian di masa depan diperlukan untuk
menentukan cara terbaik untuk menyajikan pesan-pesan risiko dan pencegahan
yang telah diubah, serta informasi konstituen yang berbahaya dan berpotensi
membahayakan untuk memberi manfaat bagi kesehatan masyarakat.

Komunikasi

Keterlibatan dengan Informasi Rokok Elektrik

Delapan belas publikasi membahas bagaimana masyarakat terlibat dengan

informasi rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, enam diantaranya merupakan
survei cross-sectional mengenai paparan terhadap informasi rokok elektronik, satu
adalah studi kelompok terfokus mengenai persepsi rokok elektronik, dua adalah
analisis tren permintaan pencarian rokok elektronik, dan delapan adalah analisis
konten informasi rokok elektronik yang dibagikan melalui media online dan
platform media sosial. Sebuah penelitian menilai keterbacaan konten rokok
elektronik yang tersedia untuk umum. Enam penelitian yang dilakukan antara tahun
2012 dan 2014 melaporkan bahwa informasi rokok elektronik disebarluaskan
melalui televisi, di- komunikasi orang, gerai ritel, dan internet. Analisis yang
dilakukan antara tahun 2008 dan 2015 menunjukkan bahwa kueri penelusuran
rokok elektrik Google telah meningkat sejak tahun 2008 di Amerika Serikat, dengan
angka 450 % peningkatan antara tahun 2010 dan 2014.94 Delapan studi data media
online antara tahun 2008 dan 2015 menyoroti meningkatnya ketersediaan informasi
rokok elektronik online, khususnya di YouTube dan platform media sosial. Huang
et Al. melakukan analisis metadata terhadap video YouTube terkait rokok elektronik
antara tahun 2012 dan 2013 dan menemukan bahwa tingkat postingan video terkait
rokok elektronik di YouTube meningkat dari beberapa video baru per bulan pada
tahun 2007 menjadi sekitar 2000 video baru per bulan pada tahun 2013. Video
jumlah penayangan meningkat hampir dua kali lipat antara tahun 2012 dan 2013,
meningkat empat juta penayangan per bulan. Studi kedua yang menganalisis data
Twitter yang dikumpulkan selama tiga bulan pada tahun 2014 menunjukkan bahwa
platform media sosial seperti Twitter dapat memperluas jangkauan informasi rokok
elektronik hampir 10- lipat ketika pengguna memposting ulang informasi. Sebuah
studi terhadap sampel acak postingan atau tweet Twitter, dari bulan November 2014
melaporkan bahwa setengah dari tweet tersebut berasal dari sumber nonkomersial,
seperti orang yang berbagi kupon, penawaran, atau ulasan produk.S107 A Survei
cross-sectional pada orang dewasa Amerika pada tahun 2013 menemukan bahwa
perempuan, mereka yang memiliki pendapatan ≥$35.000, dan pengguna media
sosial lebih cenderung mencari informasi tentang rokok elektrik; individu yang
diidentifikasi sebagai minoritas seksual dan mereka yang tidak menyelesaikan
sekolah menengah atas lebih cenderung berbagi informasi tentang rokok elektronik.
Faktor tambahan yang terkait dengan pencarian dan berbagi informasi tentang
rokok elektronik mencakup penggunaan tembakau saat ini, usia 18-24 tahun,
menjadi orang Hispanik, dan menghabiskan lebih banyak waktu online
Penggambaran Rokok Elektrik di Media Dua puluh tujuh publikasi meneliti
bagaimana rokok elektronik digambarkan di saluran media atau dalam komunikasi
interpersonal. Dari jumlah tersebut, 23 berasal dari analisis konten informasi rokok
elektrik yang dibagikan melalui media online dan platform media sosial, satu adalah
uji coba secara acak, S104 satu dari analisis tematik media cetak dan online terkait
rokok elektrik, dan satu lagi meneliti modifikasi kampanye antitembakau oleh
pendukung rokok elektronik. Analisis konten komunikasi rokok elektronik online
antara Tahun 2013 dan 2015 menunjukkan bahwa mayoritas komunikasi rokok
elektrik bersifat netral atau positif terhadap rokok elektrik. Namun, dua penelitian
pada populasi rentan menunjukkan bahwa aspek negatif dari vaping juga lazim
dalam diskusi online. Dalam analisis tweet yang diposting oleh dokter dari Juni
2015 hingga Juni 2016, Glowacki dkk. menemukan bahwa sikap terhadap rokok
elektrik bervariasi berdasarkan lokasi geografis, dengan para dokter di Inggris
memberikan tweet yang paling positif tentang rokok elektrik. Enam penelitian
tentang komunikasi rokok elektrik online yang dilakukan antara tahun 2012 dan
2015 melaporkan bahwa komunikasi rokok elektrik ditujukan pada beberapa
domain konten, termasuk: (1) pemasaran; Dua penelitian, analisis konten video
YouTube terkait rokok elektronik yang diposting antara tahun 2008 dan 2013 dan
analisis tematik artikel berita Inggris yang diterbitkan antara tahun 2007 dan 2012,
menemukan bahwa rokok elektronik paling sering disajikan sebagai pilihan yang
lebih sehat daripada merokok. Van der Tempel dkk. meninjau tweet terkait rokok
elektrik dan penghentiannya berdasarkan jenis pengguna (misalnya, industri,
pribadi, dll.) pada tahun 2014 dan menemukan bahwa sebagian besar pengguna
dalam setiap jenis pengguna mendukung rokok elektrik sebagai alat bantu berhenti
merokok yang efektif, kecuali untuk pengguna yang diidentifikasi sebagai yang
terkait dengan industri dan penyedia layanan kesehatan/kesehatan masyarakat.
Analisis konten keempat terhadap tweet terkait tembakau yang diposting antara
tahun 2012 dan 2013 menemukan bahwa 83% tweet rokok elektrik membuat
perbandingan implisit atau eksplisit dengan rokok, terutama yang berkaitan dengan
biaya. Ayers dkk. meneliti alasan penggunaan rokok elektrik yang dibahas dalam
tweet yang diposting dari tahun 2012 hingga 2015 dan menemukan bahwa alasan
orang menggunakan rokok elektrik beralih dari penghentian ke citra sosial. Analisis
konten tambahan terhadap ulasan toko vape Yelp di California Selatan antara tahun
2013 dan 2014 menemukan bahwa 32% toko memiliki ulasan yang menyatakan
bahwa toko tersebut adalah tempat untuk berhenti merokok. S123 Komunikasi
interpersonal di kalangan perokok dewasa di North Carolina (n = 2149) tentang
rokok elektrik berpusat pada penggunaan rokok elektrik untuk mengurangi atau
berhenti merokok, menggambarkan rokok elektrik dan cara kerjanya, serta
mendiskusikan preferensi merek dan rasa. Enam penelitian meneliti konten terkait
kebijakan/peraturan. Dua analisis penambangan teks di Twitter menemukan bahwa
sebagian besar tweet bersifat pro -diskusi vaping mengenai kebijakan rokok
elektrik, dan analisis lain menemukan bahwa postingan peraturan paling sering
datang dari pengguna Twitter individu dibandingkan sumber komersial. Sebuah
survei cross-sectional pada tahun 2014 terhadap orang dewasa AS meneliti
bagaimana paparan terhadap informasi rokok elektrik dan informasi rokok elektrik
yang kontradiktif atau bertentangan berdampak pada dukungan masyarakat
terhadap peraturan rokok elektrik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orang
dewasa yang lebih banyak terpapar informasi rokok elektrik dalam tiga bulan
terakhir cenderung tidak setuju dengan pembatasan usia dalam membeli produk
rokok elektrik, kewajiban peringatan kecanduan pada kemasan dan iklan rokok
elektrik, serta kewajiban pelabelan kandungan nikotin dan bahan berbahaya lainnya
pada kemasan rokok elektrik; paparan terhadap informasi rokok elektronik yang
bertentangan tidak dikaitkan dengan dukungan peringatan kecanduan pada
kemasan dan iklan rokok elektronik. Studi kedua, yang berfokus pada
penambangan teks tweet segera setelah pengumuman Deeming Rule oleh FDA
pada bulan Mei 2016, menemukan bahwa reaksi awal terhadap usulan peraturan
rokok elektrik bersifat negatif atau tercampur. Sebuah studi tambahan yang meneliti
variasi geografis dan kebijakan pengendalian tembakau menemukan bahwa tweet
rokok elektrik komersial lebih umum dilakukan oleh pengguna Twitter di negara-
negara dengan kebijakan pengendalian tembakau yang lebih baik (p <0,0001) dan
tingkat perokok remaja yang lebih rendah. prevalensi (p = 0,005).S132 Lima
penelitian tentang media sosial terkait rokok elektronik menyoroti pengaruh besar
perusahaan rokok elektronik dan pengiklan dalam komunikasi rokok elektronik.
Studi pertama, yang menganalisis video YouTube yang diposting antara tahun 2008
dan 2011, menemukan bahwa isyarat informasi seperti informasi pengecer dan
promosi khusus sangat menonjol di antara video yang disponsori industri. Dalam
menganalisis video YouTube terkait rokok elektrik yang diposting antara tahun
2012 dan 2013, Jo dkk. menemukan bahwa platform media online seperti YouTube
tidak hanya menyampaikan informasi rokok elektrik, namun juga berfungsi sebagai
media langsung antara perusahaan rokok elektrik dan konsumen. Studi ketiga, yang
menganalisis konten dari hampir 74.000 tweet yang diposting antara bulan Mei dan
Juni 2012 , menemukan bahwa 90% tweet berisi konten komersial seperti URL ke
pengecer online. Tinjauan lain terhadap tweet dari tahun 2012–2014
mengungkapkan bahwa sebagian besar postingan adalah sumber komersial
otomatis dan berisi konten promosi, khususnya mempromosikan rokok elektrik
sebagai alat untuk berhenti merokok. Lebih dari separuh postingan Instagram yang
diberi tag #ecig atau #vape pada tahun 2011–2015 berasal dari sumber korporat,
dan rokok elektrik paling sering dipromosikan sebagai alat berhenti merokok. Bukti
sebuah penelitian yang mengkaji munculnya aktivisme antibranding menunjukkan
bahwa rokok elektrik perusahaan dan pendukungnya telah mempromosikan
manfaat relatif dari rokok elektrik dengan memodifikasi elemen kampanye
antitembakau yang sudah ada seperti Tips dari Mantan Perokok dari Pusat
Pengendalian Penyakit dan Pencegahan. Sebuah survei cross-sectional pada tahun
2015 yang dilakukan dengan menggunakan sampel orang dewasa AS yang
mewakili secara nasional meneliti tingkat kepercayaan terhadap informasi
kesehatan tentang rokok elektronik. Dibandingkan dengan responden berkulit
putih, responden berkulit hitam dan Asia lebih cenderung mempercayai informasi
rokok elektronik dari e-rokok. -perusahaan rokok.

Ringkasan

Informasi rokok elektronik tersedia secara luas di berbagai saluran media. Minat
masyarakat terhadap informasi rokok elektronik semakin meningkat dan
diperkirakan akan terus tumbuh. Analisis konten pada media online dan platform
media sosial menyarankan bahwa rokok elektrik terutama dibahas dalam konteks
netral atau positif, tetapi hal ini mungkin berbeda menurut sumber informasi dan
populasi. Penggambaran rokok elektrik secara online sangat dipengaruhi oleh e-
rokok. -Perusahaan rokok dan pengiklan, yang memanfaatkan platform media
online untuk menciptakan hubungan langsung dengan konsumennya.

Diskusi

Awalnya ditandai dengan merek-merek independen, merek-merek rokok elektronik

yang dimiliki oleh perusahaan-perusahaan tembakau besar kini menjadi lebih
umum sejak tahun 2011. Perusahaan-perusahaan ini memiliki sumber daya
keuangan untuk tidak hanya mematuhi peraturan federal yang semakin meningkat
mengenai rokok elektronik, namun juga untuk secara agresif memasarkan produk-
produk rokok elektronik. rokok. Konsolidasi pasar rokok elektrik sejalan dengan
peningkatan signifikan dalam pengeluaran pemasaran antara tahun 2010 dan
2014.Temuan dari tinjauan ini menunjukkan kesamaan dalam strategi pemasaran
rokok elektrik dan rokok elektrik, dengan menggunakan promosi harga dan tema-
tema yang menarik bagi kaum muda, serta penempatan iklan di saluran ritel dan
media. Namun, iklan rokok elektrik berbeda dengan iklan rokok di bahwa para
perokok umumnya mempromosikan produk mereka sebagai alternatif yang lebih
sehat, dibandingkan rokok yang dapat digunakan sebagai alat bantu untuk berhenti
merokok. Mayoritas remaja di AS melaporkan telah melihat e- iklan rokok, dan
lebih banyak lagi generasi muda yang menerima iklan rokok elektrik dibandingkan
dengan iklan produk tembakau lainnya. Beberapa penelitian dalam tinjauan ini
melaporkan hubungan antara paparan terhadap pemasaran rokok elektrik dan
persepsi bahaya dan kecanduan rokok elektrik, niat untuk penggunaan rokok
elektrik, dan penggunaan rokok elektrik. Namun, sebagian besar penelitian
mengenai paparan pemasaran rokok elektrik dibatasi oleh pendekatan cross-
sectionalnya. desain dan kerentanan terhadap bias ingatan, dimana pengguna rokok
elektrik kemungkinan besar akan mengingat pemasaran rokok elektrik secara
umum, dan memperhatikan pemasaran rokok elektrik ketika mereka terpapar.
Selain itu, tinjauan ini menyoroti terbatasnya temuan mengenai dampak pemasaran
rokok elektronik terhadap penggunaan rokok yang mudah terbakar. Secara khusus,
sebuah penelitian longitudinal yang melaporkan pemasaran dan penghentian rokok
elektronik menilai paparan terhadap iklan rokok elektronik. dan berhenti
melakukan upaya tindak lanjut. Dengan demikian, analisis hubungan antara
paparan iklan rokok elektrik dan berhenti merokok bersifat cross-sectional.
Penelitian lain yang melaporkan pemasaran rokok elektrik dan merokok
menunjukkan bahwa paparan/penerimaan terhadap pemasaran rokok elektrik
mungkin berhubungan dengan peningkatan kerentanan terhadap merokok di
kalangan orang dewasa,48 namun terdapat temuan yang beragam di kalangan
remaja, Hanya saja tiga penelitian meneliti pemasaran rokok elektrik dan
kerentanan merokok, temuannya harus ditafsirkan dengan hati-hati. Secara khusus,
peserta penelitian tidak sebanding dalam hal penggunaan rokok elektrik dan rokok
elektrik. Penelitian menunjukkan bahwa adanya peringatan dalam iklan rokok
elektronik meningkatkan persepsi bahaya rokok elektronik dan menurunkan
peluang pembelian rokok elektronik. Tinjauan ini juga menyoroti penggunaan
saluran media tidak hanya untuk rokok elektronik. pemasaran, tetapi juga untuk
wacana publik tentang rokok elektrik. Temuan dari tinjauan ini menunjukkan
peningkatan yang signifikan dalam minat masyarakat terhadap rokok elektrik sejak
tahun 2008. Pertukaran informasi rokok elektrik secara publik pada dasarnya
menyajikan rokok elektrik dalam konteks netral atau positif, namun hal ini
bervariasi berdasarkan sumber informasi. Meskipun disebarluaskan oleh
masyarakat, penggambaran rokok elektronik secara online masih banyak
dipengaruhi oleh perusahaan rokok elektronik dan pengiklan, yang memanfaatkan
media online dan platform media sosial untuk mempengaruhi konsumen.
Jawaban Nomor 4

E-Cigarette Marketing and Communication: How E-Cigarette Companies

Market E-Cigarettes and the Public Engages with E-cigarette Information

Aditia Saputra
Universitas Mercu Buana, Indonesia

PENDAHULUAN

Rokok elektronik mulai memasuki pasar AS sekitar tahun 2007, pada saat
peluncuran rokok elektrik penjualan produk hampir mencapai 2,5 milliar dolar
hingga pada tahun 2014. Rokok elektronik ini mengacu pada sistem yang
menghasilkan uap dan berbentuk seperti pena atau pipa elektronik. Rokok
elektronik melalui penjualannya dengan cara mempromosikan produk ke berbagai
platform pada tahun 2010 hingga 2014 menjadi pengiklanan terbanyak diantara
tembakau yang mudah terbakar. Promosi yang diedarkan melalui majalah mencapai
16% dan setelah diedarkan secara luas produk yang diiklankan ini mencapai 55%.

Perusahaan rokok elektronik telah meningkatkan pengeluaran pemasaran mereka

sejak tahun 2010, antara tahun 2013 dan 2014 pengeluaran meningkat dari $75,7
juta menjadi $115,3 juta, meskipun pengeluaran ini masih lebih rendah
dibandingkan pengeluaran tembakau tanpa asap ($503,2 juta7 pada tahun 2013
menjadi $600,8 juta pada tahun 2014). Rokok elektronik dipasarkan melalui
berbagai saluran, termasuk internet, surat kabar/majalah, TV/film, dan toko ritel,
dengan sebagian besar uang dihabiskan untuk televisi dan media cetak. Selain
pemasaran yang sudah dilakukan diatas, informasi rokok elektronik juga dibagikan
secara online oleh masyarakat melalui media sosial yang di mana dengan
kehadirannya semakin meningkat di platform media sosial. Platform media sosial
ini memperluas jangkauan informasi rokok elektronik ketika manusia mengakses
internet dan berbagi informasi.
Pemasaran yang terjadi mencapai 21 yang sudah dipublikasikan menurut penelitian
yang sudah di dapat. Dari jumlah tersebut, empat publikasi merupakan studi
deskriptif mengenai pemasaran perusahaan rokok elektronik dan pengecer, dua
belas adalah analisis konten iklan rokok elektronik, satu adalah audit ritel rokok
elektronik, satu adalah analisis rokok elektronik nasional data periklanan, dua
diantaranya adalah studi kelompok terfokus mengenai sikap dan persepsi terhadap
rokok elektrik, dan satu lagi merupakan survei cross-sectional mengenai korelasi
antara klaim pemasaran dan penggunaan rokok elektronik.

Delapan studi mengenai iklan rokok elektronik dilakukan antara Tahun 2010 dan
2015 yang menemukan bahwa dibandingkan dengan rokok biasa, rokok elektrik
ditampilkan sebagai rokok yang lebih sehat dan lebih diterima secara sosial, dan
tidak terhalang oleh kebijakan bebas asap rokok. Rokok elektronik juga dipasarkan
sebagai alat bantu untuk berhenti merokok secara aktif. Penerapan yang ada di
dalam iklan yang menyuarakan berhenti merokok tembakau sudah di klaim secara
eksplisit dan emplisit. Meskipun demikian, hanya sedikit pengguna rokok elektrik
yang berhenti dari rokok tembakau. Survei ini dilakukan melalui survei cross-
sectional yang dilakukan di 28 negara di Uni Eropa pada tahun 2014 yang
menyebutkan klaim kesehatan yang dipasarkan sebagai alasan penggunaan
sebanyak (12,3%).

Temuan dari tujuh penelitian menunjukkan bahwa konten dan penempatan iklan
rokok elektrik mudah diakses dan menarik bagi remaja. Dalam serangkaian diskusi
kelompok terfokus yang dilakukan pada tahun 2015, remaja yang berusia 12–17
tahun tahun mencatat bahwa rokok elektrik salah satu hal yang menarik bagi kaum
muda dan disajikan sebagai rokok dengan risiko lebih rendah “untuk anak-anak.”

Dengan menggunakan data iklan rokok elektronik yang dikumpulkan antara tahun
2012 dan 2013 dari Amerika Serikat dan Kanada, Richardson dkk. menemukan
bahwa iklan rokok elektrik ditempatkan di situs dengan audiens remaja yang lebih
besar dibandingkan iklan cerutu, rokok, dan snus. Pembeli rokok elektrik juga
memanfaatkan popularitas game ponsel untuk menarik pelanggan dan
mempromosikan produk vaping.
TUJUAN PENELITIAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan tinjauan komprehensif

terhadap literatur yang diterbitkan mengenai pemasaran dan komunikasi rokok
elektrik. Komunikasi yang dilakukan adalah mengenai dengan adanya masalah-
masalah yang terjadi ketika mulai pembelian rokok elektronik ini. Salah satu
manfaat dari pertukaran informasi yang muncul dari komunikasi dua arah tersebut
mencakup kapasitas untuk berdialog antar pengguna dan kemampuan pengguna
untuk menavigasi informasi yang memenuhi kebutuhan spesifik kepada mereka.
Dalam pertukaran informasi ini terdapat beberapa keuntungan khususnya informasi
kesehatan, ketidak akuratan, menyesatkan, dan berpotensi berbahaya lainnya.

TINJAUAN PUSTAKA

Pemasaran yang digunakan dalam penelitian ini adalah tempat terjadinya

pertemuan transaksi jual-beli atau tempat bertemunya penjual dan pembeli.
Pemasaran dalam mengiklankan produk rokok elektronik ini juga menjadi salah
satu strategi pada perusahaan rokok elektronik membuatnya.

Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang berkaitan dengan pelaksanaan

gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu tertentu.
Secara khusus strategi adalah “penempatan” misi peerusahaan, penetapan sasaran
organisasi dengan mengingat kekuatan eksternal dan internal, perumusan kebijakan
dan strategi tertentu untuk mencapai sasaran dan memastikan implementasinya
secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama organisasi akan tercapai.

Berhasil tidaknya dalam pencapaian tujuan bisnis tergantung pada keahlian mereka
di bidang pemasaran, produksi, keuangan, maupun bidang lain. selain itu juga
tergantung pada kemampuan mereka untuk mengkombinasi fungsi-fungsi tersebut
agar organisasi dapat berjalan lancar. William J. Stanton menyatakan bahwa
pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatankegiatan bisnis yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan
mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli
yang ada maupun pembeli potensial.
Sedikitnya ada 26 publikasi yang membahas paparan dan penerimaan terhadap
iklan rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, tujuh diantaranya merupakan audit
ritel rokok elektronik, enam adalah analisis data iklan rokok elektrik nasional,
sepuluh merupakan survei cross-sectional mengenai keterpaparan atau penarikan
kembali iklan rokok elektrik, studi pertama merupakan studi kelompok fokus
mengenai persepsi rokok elektronik, studi longitudinal mengenai hubungan antara
kesadaran akan iklan rokok elektronik dan penggunaan rokok elektronik saat ini,
dan studi eksperimental antar subjek mengenai dampak rokok elektrik terhadap
konsumen. paparan iklan rokok elektronik terhadap daya tarik merokok.

METODE PENELITIAN

Metode dan temuan ini terperinci dari tinjauan sistematik yang lengkap mengenai
rokok elektrik dan sudah dipublikasikan di berbagai platform. Singkatnya,
penelusuran literatur terbitan mengenai rokok elektrik yang diindeks di PubMed
dilakukan sampai tanggal 1 Juni 2017, dengan menggunakan istilah pencarian
berikut: “rokok elektronik” / “pengiriman nikotin elektronik” / “vape” / “vaping”
di media sosial.

Penelitian ini didapatkan untuk mencari data yang ditinjau berdasarkan pencarian
yang ditargetkan dan rekomendasi ahli. Publikasi yang memenuhi syarat terdiri dari
studi eksperimental, studi kuasi-eksperimental, studi observasional, laporan kasus,
studi kualitatif, metode campuran, dan studi yang menyediakan data empiris
tentang rokok elektrik.

Dari 1.080 publikasi yang dimasukkan hanya terdapat 124 publikasi relevan dengan
pemasaran dan komunikasi rokok elektrik dan dimasukkan dalam penelitian ini.
Untuk menentukan inklusi, penelitian menggunakan bahan primer sebagai
pertimbangan dalam memberikan penulisan yang akurat dan digunakan untuk
ekstraksi data dari studi yang sudah ada.

HASIL PENELITIAN

Rokok elektronik ini awalnya ditandai dengan merek-merek independen, merek-

merek rokok elektronik yang dimiliki oleh perusahaan-perusahaan tembakau besar
kini menjadi lebih umum sejak tahun 2011. Perusahaan-perusahaan ini memiliki
sumber daya keuangan untuk tidak hanya mematuhi peraturan federal yang semakin
meningkat mengenai rokok elektronik, namun juga untuk secara agresif
memasarkan produk-produk rokok elektronik.

Konsolidasi pasar rokok elektrik sejalan dengan peningkatan signifikan dalam

pengeluaran pemasaran antara tahun 2010 dan 2014.Temuan ini menunjukkan
kesamaan dalam strategi pemasaran rokok elektrik dan rokok non elektrik, dengan
menggunakan promosi harga dan tema-tema yang menarik bagi anak muda, serta
penempatan iklan di saluran ritel dan media. Namun, iklan rokok elektrik berbeda
dengan iklan rokok lainnya bahwa para perokok umumnya mempromosikan produk
mereka sebagai alternatif yang lebih sehat, dibandingkan rokok yang dapat
digunakan sebagai alat bantu untuk berhenti merokok.

Mayoritas remaja di AS melaporkan telah melihat iklan rokok elektronik

dibandingkan dengan iklan produk tembakau lainnya. Beberapa penelitian dalam
tinjauan ini melaporkan hubungan antara paparan terhadap pemasaran rokok
elektrik dan persepsi pada bahaya dan kecanduan rokok elektrik. Namun, sebagian
besar penelitian mengenai paparan pemasaran rokok elektrik dibatasi oleh
pendekatan cross-sectionalnya di mana pengguna rokok elektrik kemungkinan
besar akan mengingat pemasaran rokok elektrik secara umum, dan memperhatikan
pemasaran rokok elektrik ketika mereka terkena penyakit dalam penggunaan rokok
elektronik. Selain itu, tinjauan ini menyoroti terbatasnya temuan mengenai dampak
pemasaran rokok elektronik terhadap penggunaan rokok yang mudah terbakar.

Secara khusus, sebuah penelitian longitudinal yang melaporkan pemasaran dan

penghentian rokok elektronik menilai paparan terhadap iklan rokok elektronik tidak
begitu berpengaruh dalam halnya pemberhentian dalam merokok tembakau.
Dengan demikian, analisis hubungan antara paparan iklan rokok elektrik dan
berhenti merokok bersifat cross-sectional. Penelitian lain yang melaporkan
pemasaran rokok elektrik dan merokok menunjukkan bahwa paparan/penerimaan
terhadap pemasaran rokok elektrik mungkin berhubungan dengan peningkatan
kerentanan terhadap merokok di kalangan orang dewasa.
Penelitian ini menunjukkan bahwa adanya peringatan dalam iklan rokok elektronik
yang meningkatkan persepsi bahaya rokok elektronik dan pastinya menurunkan
peluang pembelian rokok elektronik. Temuan dari tinjauan ini menunjukkan
peningkatan yang signifikan dalam minat masyarakat terhadap rokok elektrik sejak
tahun 2008. Pertukaran informasi rokok elektrik secara publik pada dasarnya
menyajikan rokok elektrik dalam konteks netral atau positif, namun hal ini
bervariasi berdasarkan sumber informasi. Meskipun disebarluaskan oleh
masyarakat, penggambaran rokok elektronik secara online masih banyak
dipengaruhi oleh perusahaan rokok elektronik dan pengiklan yang sudah dibuatnya,
sehingga memanfaatkan media online dan platform media sosial untuk
mempengaruhi konsumen.