METODE PENELITIAN KUANTITATIF

TUGAS BESAR I

ADITIA SAPUTRA – 44322120013

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

JURUSAN MARKETING COMMUNICATION
UNIVERSITAS MERCU BUANA
TAHUN 2023
Jawaban Nomor 1
Tema Penelitian : Pengaruh Media Sosial dalam Pemasaran: Mempelajari
strategi dan pengaruh media sosial terhadap citra merek,
keterlibatan konsumen, dan penjualan.
Jurnal Internasional
Nama Jurnal : Nicotine and Tobacco Research
Terdaftar : Quartile 1
Tahun Artikel Jurnal : 2019

Jawaban Nomor 2
Tema : Pengaruh Media Sosial dalam Pemasaran: Mempelajari
strategi dan pengaruh media sosial terhadap citra merek,
keterlibatan konsumen, dan penjualan.
Judul : E-Cigarette Marketing and Communication: How E-
Cigarette Companies Market E-Cigarettes and the Public
Engages with E-cigarette Information
Link Artikel Jurnal

:https://academic.oup.com/ntr/article-abstract/21/1/14/4791
152?redirectedFrom=fulltext#no-access-message

Jawaban Nomor 3
Perkenalan

Sistem pemasaran nikotin elektronik (rokok elektrik) memasuki pasar AS pada

tahun 2007 dan mencapai penjualan sekitar 2,5 miliar dolar pada tahun 2014.
Untuk tujuan tinjauan ini, istilah “rokok elektrik” mengacu pada sistem
penyampaian nikotin elektronik apa pun, seperti alat penguap, pena vape, pena
hookah, atau pipa elektronik. Di antara produk-produk tembakau dan nikotin yang
tidak mudah terbakar, iklan rokok elektronik adalah yang paling banyak beredar.
Antara tahun 2010 dan 2014, rokok elektronik adalah produk kedua yang paling
banyak diiklankan di majalah (16%), setelah rokok (55%).
Rokok elektronik perusahaan-perusahaan telah meningkatkan pengeluaran
pemasaran mereka sejak tahun 2010, antara tahun 2013 dan 2014 meningkat dari
$75,7 juta menjadi $115,3 juta, meskipun pengeluaran ini masih lebih rendah
dibandingkan pengeluaran tembakau tanpa asap ($503,2 juta7 pada tahun 2013
menjadi $600,8 juta pada tahun 2014). Secara global, 48 negara mengatur
pemasaran rokok elektrik; Delapan dari negara-negara tersebut menerapkan
pembatasan ini hanya pada rokok elektronik yang mengandung nikotin atau yang
diatur sebagai obat-obatan. Tidak seperti pemasaran rokok mudah terbakar, yang
sangat dibatasi di Amerika Serikat, pemasaran rokok elektronik tidak diatur di
tingkat nasional di negara-negara tersebut. Amerika Serikat. Pada tahun 2016,
Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) menyelesaikan peraturan yang
memperluas kewenangan peraturannya untuk semua produk tembakau, termasuk
rokok elektrik. Aturan baru ini mensyaratkan peringatan kesehatan pada semua
produk tembakau dan iklan rokok elektrik, namun tidak ada peringatan tambahan
pembatasan pemasaran rokok elektronik di luar label peringatan.

Rokok elektronik dipasarkan melalui berbagai saluran, termasuk internet, surat

kabar/majalah, TV/film, dan toko ritel, dengan sebagian besar uang dihabiskan
untuk televisi dan media cetak. Selain pemasaran online, informasi rokok
elektronik juga dibagikan secara online oleh masyarakat, dengan kehadiran yang
semakin meningkat di platform media sosial. Platform ini memperluas jangkauan
informasi rokok elektronik ketika pengguna mengakses dan berbagi informasi.

Manfaat Salah satu dari pertukaran tersebut mencakup kapasitas untuk berdialog
antar pengguna dan kemampuan pengguna untuk menavigasi informasi yang
memenuhi kebutuhan spesifik mereka. Namun, pertukaran informasi secara
online, khususnya informasi kesehatan, telah banyak dikritik karena tidak akurat,
menyesatkan, dan berpotensi berbahaya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
memberikan tinjauan komprehensif terhadap literatur yang diterbitkan mengenai
pemasaran dan komunikasi rokok elektrik.

Perolehan Bukti
Metode dan temuan terperinci dari tinjauan sistematik lengkap mengenai rokok
elektrik dipublikasikan di tempat lain. Secara singkat, penelusuran literatur
terbitan mengenai rokok elektrik yang diindeks di PubMed dilakukan hingga
tanggal 1 Juni 2017, dengan menggunakan istilah pencarian berikut: “rokok
elektronik” ATAU “rokok elektronik” ATAU “rokok elektronik” ATAU
“pengiriman nikotin elektronik” ATAU “vape” ATAU “vaping.”

Artikel tambahan ditinjau berdasarkan pencarian yang ditargetkan dan

rekomendasi ahli. Publikasi yang memenuhi syarat terdiri dari studi
eksperimental, studi kuasi-eksperimental, studi observasional, laporan kasus, seri
kasus, studi kualitatif, metode campuran, dan studi praklinis/hewan yang
menyediakan data empiris tentang rokok elektrik. Publikasi dibatasi pada artikel
berbahasa Inggris yang diterbitkan di jurnal internasional yang ditinjau oleh rekan
sejawat. Dari 1.080 publikasi yang dimasukkan dalam tinjauan lengkap 124
publikasi relevan dengan pemasaran dan komunikasi rokok elektrik dan
dimasukkan dalam penelitian ini. Untuk menentukan inklusi, penelitian diberi
kode oleh sepasang pengulas. Reviewer pertama melakukan pengkodean primer,
dan reviewer kedua memeriksa keakuratan pengkodean. Proses yang sama
digunakan untuk ekstraksi data dari studi yang disertakan.

Terminologi

Informasi yang diberikan kepada publik secara langsung oleh perusahaan rokok
elektronik (iklan dan promosi) disebut sebagai “pemasaran”, dan informasi yang
dipertukarkan antara anggota masyarakat dan media non-pemasaran disebut
“komunikasi.”

Sintesis Bukti

Pemasaran

Klaim dan Promosi Iklan Dua puluh satu publikasi meneliti klaim dan promosi
dalam iklan rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, empat publikasi merupakan
studi deskriptif mengenai pemasaran perusahaan rokok elektronik dan pengecer,
dua belas adalah analisis konten iklan rokok elektronik, satu adalah audit ritel
rokok elektronik, satu adalah analisis rokok elektronik nasional data periklanan,
dua diantaranya adalah studi kelompok terfokus mengenai sikap dan persepsi
terhadap rokok elektrik, dan satu lagi merupakan survei cross-sectional mengenai
korelasi antara klaim pemasaran dan penggunaan rokok elektronik.

Delapan studi mengenai iklan rokok elektronik dilakukan antara Tahun 2010 dan
2015 menemukan bahwa, dibandingkan dengan rokok biasa, rokok elektrik
ditampilkan sebagai rokok yang lebih sehat lebih murah lebih diterima secara
sosial, tidak terhalang oleh kebijakan bebas asap rokok. kebijakan, dan lebih
ramah lingkungan. Rokok elektronik juga dipasarkan sebagai alat bantu berhenti
merokok. Pemeriksaan terhadap media sosial dan blog yang disponsori merek
rokok elektronik komersial postingan mengungkapkan bahwa sebagian besar
postingan berisi klaim berhenti merokok secara eksplisit dan implisit. Meskipun
demikian, hanya sedikit peserta dalam survei cross-sectional yang dilakukan di 28
negara di Uni Eropa pada tahun 2014 yang menyebutkan klaim kesehatan yang
dipasarkan sebagai alasan penggunaan (12,3%) .

Temuan dari tujuh penelitian menunjukkan bahwa konten dan penempatan iklan
rokok elektrik mudah diakses dan menarik bagi remaja. Dalam serangkaian
diskusi kelompok terfokus yang dilakukan pada tahun 2015, remaja berusia 12–17
tahun tahun mencatat bahwa rokok elektrik digambarkan menarik bagi kaum
muda dan disajikan sebagai rokok dengan risiko lebih rendah “untuk anak-anak.”
Sebuah tinjauan pada tahun 2011 terhadap konten situs web pengecer rokok
elektronik online mengidentifikasi “daya tarik kaum muda” dalam iklan, seperti
penggambaran penggunaan rokok elektronik oleh selebriti, sebagai cara untuk
menjadi lebih menarik bagi calon pasangan seksual.

Dengan menggunakan data iklan rokok elektronik yang dikumpulkan antara tahun
2012 dan 2013 dari Amerika Serikat dan Kanada, Richardson dkk. menemukan
bahwa iklan rokok elektrik ditempatkan di situs dengan audiens remaja yang lebih
besar dibandingkan iklan cerutu, rokok, dan snus. Pengecer rokok elektrik juga
memanfaatkan popularitas game ponsel pintar Pokemon Go untuk menarik
pelanggan dan mempromosikan produk vaping.
Tujuh studi tentang pemasaran rokok elektronik menyoroti strategi promosi
perusahaan rokok elektronik selain periklanan. Dalam analisis konten situs web
pengecer rokok elektronik online yang dilakukan pada tahun 2015, lebih dari 40%
konsumen online pengecer rokok elektrik menggunakan kode promosi, program
loyalitas, dan diskon untuk merujuk pelanggan baru. Studi yang sama juga
menemukan bahwa media sosial adalah platform populer bagi pengecer untuk
berbagi penawaran promosi, dengan rata-rata 2,6 platform media sosial digunakan
per situs web pengecer. Sebagai perbandingan, di antara pengecer fisik di North
Carolina dan Virginia pada tahun 2012 dan 2013, promosi harga jarang terjadi,
dengan hanya enam dari 162 pengecer yang menawarkan beberapa jenis promosi
harga pada tahun 2013.

Dalam sebuah studi tentang iklan rokok elektrik di perangkat seluler -situs web
yang diaktifkan, 94% mengarahkan pembaca ke situs web produk dan 15%
menyertakan insentif finansial, seperti kupon. Dua penelitian deskriptif
melaporkan bahwa konvensi dan pameran memberikan peluang bagi perusahaan
rokok elektrik untuk mempromosikan produk lama dan baru secara langsung ke
konsumen. konsumen melalui seminar instruksional dan hiburan langsung.
Sebuah penelitian di Korea mengungkapkan pemasaran langsung suatu merek
kepada generasi muda melalui iklan di forum penerimaan perguruan tinggi, hadiah
tiket film dewasa muda (YA), sponsorship orkestra remaja, dan sumbangan ke
lembaga amal remaja.

Paparan dan Penerimaan terhadap Pemasaran Rokok Elektrik

Dua puluh enam publikasi membahas paparan dan penerimaan terhadap iklan
rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, tujuh diantaranya merupakan audit ritel
rokok elektronik, enam adalah analisis data iklan rokok elektrik nasional, sepuluh
merupakan survei cross-sectional mengenai keterpaparan atau penarikan kembali
iklan rokok elektrik, studi pertama merupakan studi kelompok fokus mengenai
persepsi rokok elektronik, studi longitudinal mengenai hubungan antara kesadaran
akan iklan rokok elektronik dan penggunaan rokok elektronik saat ini, dan studi
eksperimental antar subjek mengenai dampak rokok elektrik terhadap konsumen.
paparan iklan rokok elektronik terhadap daya tarik merokok.

Meskipun ada beberapa variabilitas dalam ukuran yang digunakan untuk menilai
paparan iklan, sebagian besar penelitian menanyakan tentang frekuensi paparan
iklan dalam 6 bulan terakhir dan melalui saluran apa. Menurut Survei Tembakau
Remaja Nasional (NYTS) tahun 2014, 68,9% siswa sekolah menengah pertama
dan atas melaporkan paparan terhadap iklan rokok elektrik. Sumber paparan iklan
meliputi televisi, internet, toko ritel, serta majalah dan surat kabar. Empat
penelitian yang menggunakan data iklan rokok elektronik dari tahun 2008 hingga
2014 menunjukkan bahwa televisi dan media cetak menerima persentase
pengeluaran iklan rokok elektronik terbesar.

Penelitian lain yang menggunakan Nielsen data menunjukkan bahwa iklan eCigs
biru menyumbang 81,6% dari seluruh iklan rokok elektronik yang dilihat remaja
di televisi pada tahun 2013.42 Data dari lima audit ritel yang dilakukan antara
tahun 2012 dan 2014 melaporkan iklan rokok elektronik hadir di interior dan
eksterior toko ritel; iklan lebih banyak ditemukan di interior toko. Selain itu,
sebuah audit ritel mendokumentasikan iklan rokok elektrik di pengecer tembakau
di Harlem yang menarik perhatian anak muda, termasuk iklan yang menampilkan
produk beraroma.

Temuan dari dua persilangan Studi-studi sectional menunjukkan bahwa pengguna

rokok elektronik lebih mungkin mengingat paparan terhadap pemasaran rokok
elektronik dibandingkan mereka yang bukan pengguna. Kim dkk. melakukan
survei terhadap perokok dewasa di Florida pada tahun 2013 dan menemukan
bahwa pengguna rokok elektrik dan mereka yang pernah menggunakan rokok
elektrik dalam 12 bulan terakhir secara signifikan lebih mungkin mengingat iklan
televisi eCigs biru dibandingkan mereka yang tidak pernah menggunakan rokok
elektrik pada tahun 2013. 12 bulan terakhir. Pokhrel dkk. melaporkan ingatan
yang lebih tinggi terhadap pemasaran rokok elektrik di kalangan pengguna rokok
elektrik seumur hidup bila dibandingkan dengan bukan pengguna dalam sampel
mahasiswa di Hawaii.
Sebuah studi longitudinal yang menggunakan data dari dua gelombang survei
Proyek Evaluasi Kebijakan Pengendalian Tembakau Internasional (ITC)
menemukan bahwa meskipun penarikan kembali iklan rokok elektrik selama 6
bulan terakhir dan penggunaan rokok elektrik selama 30 hari terakhir keduanya
meningkat dari awal hingga masa tindak lanjut, namun keduanya tidak
berhubungan. Studi cross-sectional yang dilakukan oleh Kim dkk. dan Pokhrel
dkk. juga menemukan bahwa penggunaan rokok elektrik dikaitkan dengan
penerimaan terhadap iklan rokok elektrik, dengan Kim dkk. pengguna yang
pernah melaporkan lebih cenderung menganggap iklan rokok elektrik layak untuk
diingat, menarik perhatian, menggairahkan, inovatif, informatif, dan meyakinkan
dibandingkan dengan bukan pengguna. Iklan rokok elektrik yang menampilkan
produk beraroma meningkatkan daya tarik iklan tersebut dalam studi
eksperimental antar subjek mengenai remaja, dimana peserta yang terpapar iklan
rokok elektrik beraroma menilai mereka lebih menarik dibandingkan mereka yang
terpapar iklan rokok elektrik tanpa rasa.

Analisis dari analisis cross-sectional tahun 2013-2014 dalam studi kohort nasional
besar di AS menemukan bahwa remaja yang tidak pernah Pengguna tembakau
bekas atau rokok elektronik yang mengingat kembali iklan rokok elektronik lebih
besar kemungkinannya untuk melaporkan penerimaan terhadap iklan tembakau
dibandingkan dengan mereka yang mengingat kembali iklan produk tembakau
lainnya.

Pemasaran Rokok Elektrik dan Kaitannya dengan Persepsi dan Penggunaan

Tiga puluh tiga publikasi membahas hubungan antara pemasaran, persepsi, dan
penggunaan rokok elektrik. Dari jumlah tersebut, berasal dari survei cross-
sectional mengenai pengaruh rokok elektronik. paparan iklan dan pemasaran
rokok terhadap niat untuk menggunakan, atau persepsi terhadap rokok elektrik,
atau penggunaan rokok elektrik, lima berasal dari uji coba acak mengenai
pengaruh paparan iklan rokok elektrik terhadap sikap dan penggunaan rokok
elektrik, lima berasal dari studi eksperimental antar subjek mengenai pengaruhnya
paparan iklan rokok elektronik terhadap niat menggunakan rokok elektronik, salah
satunya berasal dari studi kuasi-eksperimental faktorial dalam subjek mengenai
pembingkaian pesan iklan rokok elektronik dan snus, satu berasal dari analisis
longitudinal terhadap data penjualan untuk mengukur permintaan rokok
elektronik, dan dua diantaranya adalah lelang eksperimental untuk menilai
dampak iklan terhadap permintaan dan kesediaan membayar rokok elektronik.
Langkah-langkah spesifik yang digunakan untuk menilai persepsi dan penggunaan
rokok elektronik tercantum pada Tabel 2. Lima penelitian melaporkan persepsi
bahaya rokok elektrik yang lebih rendah dan dua penelitian melaporkan persepsi
kecanduan rokok elektrik yang lebih rendah di antara mereka yang terpapar
pemasaran rokok elektrik. Sebuah uji coba secara acak dilakukan pada tahun
2014, kelompok remaja berusia 13 hingga 17 tahun yang tidak pernah
menggunakan rokok elektronik ditugaskan untuk menonton iklan televisi rokok
elektronik sebelum (pengobatan) atau setelah (kontrol) menyelesaikan survei;
remaja dalam kelompok perlakuan menganggap rokok elektrik lebih keren, lebih
menyenangkan, dan lebih menyenangkan dibandingkan remaja dalam kelompok
kontrol. Kelompok perlakuan memiliki peluang lebih besar dibandingkan
kelompok kontrol untuk menyetujui bahwa rokok elektrik adalah alternatif yang
lebih aman dibandingkan rokok yang mudah terbakar ( OR = 1.19, p = .01), dapat
digunakan di tempat yang tidak diperbolehkan merokok (OR = 1.71, p < .001),
dapat digunakan tanpa mempengaruhi orang di sekitarnya (OR = 1.83, p < .001),
dan cara yang baik untuk mengekspresikan kemandirian seseorang (OR = 1,90, p
<0,001).62 Dua studi cross-sectional besar, salah satunya terhadap remaja dan
salah satu dari YA, menemukan bahwa paparan iklan rokok elektrik yang
dilaporkan sendiri dikaitkan dengan persepsi yang lebih rendah terhadap
kemandirian seseorang. bahaya dan kecanduan. Sebuah studi cross-sectional
tambahan menemukan hubungan antara paparan iklan rokok elektrik dan persepsi
bahwa rokok elektrik lebih aman dibandingkan rokok elektrik di kalangan wanita
pada umumnya (OR = 2.5, p < .01; 95% CI = 1,5 hingga 4,1), dan wanita hamil
(OR = 2,1, p <0,05; 95% CI = 1,2 hingga 3,8).74 Dua belas penelitian
menemukan bahwa paparan singkat terhadap pemasaran rokok elektrik dikaitkan
dengan niat untuk menggunakan dan mencoba menggunakan rokok elektrik. tes
rokok elektrik. Sebuah uji coba secara acak pada tahun 2014 di kalangan remaja
yang belum pernah menggunakan rokok elektrik menemukan bahwa mereka yang
melihat iklan rokok elektrik dan kemudian menyelesaikannya sebuah survei
melaporkan kemungkinan lebih besar untuk menggunakan rokok elektrik di masa
depan, dibandingkan dengan remaja yang menyelesaikan survei dan kemudian
melihat iklannya. Niat untuk menggunakan rokok elektrik meningkat seiring
dengan meningkatnya efektivitas iklan tersebut. Uji coba terkontrol secara acak
yang kedua dilakukan di US YA pada tahun 2013 menemukan bahwa paparan
iklan singkat secara signifikan dikaitkan dengan uji coba rokok elektrik di antara
mereka yang tidak pernah menggunakan rokok elektrik dan rokok elektrik pada
awal (aOR = 2.85, p < .05; 95% CI = 1,07 hingga 7,61). Sebuah survei cross-
sectional terhadap perokok dewasa di Florida pada tahun 2013 menemukan bahwa
mayoritas non-pengguna rokok elektrik melaporkan kemungkinan mencoba rokok
elektrik setelah melihat iklan televisi eCigs berwarna biru. A 2015 survei cross-
sectional berbasis sekolah terhadap remaja Skotlandia menemukan bahwa
penarikan kembali produk rokok elektrik di toko-toko kecil dan online merupakan
prediktor yang signifikan terhadap penggunaan rokok elektrik dan niat untuk
menggunakannya dalam 6 bulan ke depan. Survei ketiga pada tahun 2012–2013
Penelitian cross-sectional perokok yang dirawat di rumah sakit melaporkan bahwa
di antara partisipan berkulit hitam, paparan terhadap iklan rokok elektrik dalam 6
bulan terakhir dikaitkan dengan pernah menggunakan rokok elektrik (p = 0,006),
setelah dilakukan pengendalian terhadap potensi perancu. Sebuah penelitian cross-
survei sectional terhadap pelanggan bar YA di AS menunjukkan bahwa
penerimaan terhadap pemasaran dikaitkan dengan penggunaan rokok elektrik
selama 30 hari terakhir. Sebuah penelitian yang menggunakan data YTS New
Jersey tahun 2014 dan penilaian terhadap lingkungan ritel tempat penjualan di
sekitar sekolah-sekolah di New Jersey menemukan bahwa self- melaporkan
bahwa paparan terhadap iklan tembakau dan rokok elektrik di toko-toko dikaitkan
dengan penggunaan rokok elektrik dalam analisis yang disesuaikan, begitu pula
dengan kepadatan pengecer rokok elektrik di sekitar sekolah (p <0,05).81 Sebuah
penelitian yang menggunakan lelang eksperimental menemukan bahwa peserta
yang yang hanya melihat iklan rokok elektronik di media cetak menawar lebih
banyak uang untuk membeli rokok elektronik sekali pakai dibandingkan mereka
yang hanya melihat iklan televisi. Lelang eksperimental tambahan menemukan
bahwa dalam kasus di mana iklan meningkatkan permintaan rokok elektrik,
sebuah iklan juga terbukti meningkatkan permintaan rokok, meskipun respons
terhadap iklan bervariasi berdasarkan ras/etnis peserta. Berbeda dengan penelitian
lainnya, Lee dkk Al. melakukan survei cross-sectional dan menemukan bahwa
pengguna rokok elektrik yang tidak menggunakan rokok elektrik dalam 30 hari
terakhir memiliki kemungkinan lebih kecil untuk menjadi pengguna rokok
elektrik setelah 30 hari terakhir jika mereka melihat iklan rokok elektrik di
TV/film.76 Delapan penelitian menunjukkan bahwa seiring dengan meningkatnya
ingatan terhadap paparan iklan rokok elektronik, kemungkinan penggunaan rokok
elektronik juga meningkat. Sebuah studi cross sectional terhadap wanita di
Kentucky menemukan bahwa untuk setiap peningkatan 1 poin pada skala ingatan
iklan rokok elektrik, peluang untuk pernah menggunakan rokok elektrik
meningkat sebesar 4%.Enam penelitian yang menggunakan dataset NYTS tahun
2014 menunjukkan bahwa semakin seringnya paparan terhadap pemasaran rokok
elektrik dikaitkan dengan niat yang lebih besar untuk menggunakan dan
menggunakan rokok elektrik. Dua penelitian menemukan bahwa kemungkinan
penggunaan rokok elektrik dalam 30 hari terakhir secara signifikan lebih besar
pada siswa sekolah menengah dan atas yang sering mengingat paparan terhadap
rokok elektrik. iklan rokok elektronik di internet, di surat kabar/majalah, di
TV/film, dan di toko ritel, dibandingkan dengan mereka yang melaporkan tingkat
paparan yang lebih rendah. Tiga penelitian NYTS pada tahun 2014 menemukan
bahwa kemungkinan penggunaan rokok elektronik meningkat seiring dengan
peningkatan jumlah paparan saluran pemasaran rokok elektronik meningkat.
Analisis lain dari kumpulan data yang sama mengungkapkan bahwa remaja
minoritas yang mengingat paparan iklan rokok elektronik tingkat sedang dan
tinggi lebih cenderung melaporkan rokok elektronik sebagai produk tembakau
pertama mereka dibandingkan bagi mereka yang melaporkan sedikit atau tidak
ada paparan sama sekali. Penelitian kelima yang menggunakan data NYTS dari
tahun 2011 hingga 2014 menunjukkan bahwa dibandingkan dengan remaja di
perkotaan, remaja di pedesaan melaporkan lebih sering terpapar iklan tembakau,
dan, seiring dengan meningkatnya ingatan akan iklan tembakau, peluang untuk
melewati usia 30 tahun lebih besar. Penggunaan rokok elektrik dalam sehari
meningkat 6 kali lipat. Sebuah studi longitudinal terhadap data penjualan Neilson
melaporkan bahwa seiring dengan meningkatnya jumlah iklan rokok elektrik dari
waktu ke waktu, permintaan terhadap rokok elektrik pun meningkat. Sembilan
penelitian menunjukkan bahwa konten iklan memengaruhi niat untuk merokok.
penggunaan dan penggunaan rokok elektrik. Eksperimen antar subjek pada tahun
2013 yang menggunakan sampel nasional perokok dewasa yang naif terhadap
rokok elektrik menemukan bahwa iklan yang menampilkan seseorang
menggunakan rokok elektrik Rokok elektrik menghasilkan minat penggunaan
yang lebih besar dibandingkan iklan yang tidak menunjukkan penggunaan rokok
elektrik. Eksperimen antar subjek yang kedua terhadap anak-anak sekolah di
Inggris berusia 11 hingga 16 tahun yang naif terhadap tembakau dan rokok
elektrik menugaskan peserta untuk melihat rokok beraroma. iklan rokok
elektronik, iklan rokok elektronik tanpa rasa, atau tanpa iklan; iklan rokok
elektronik beraroma membangkitkan minat terbesar untuk membeli dan mencoba
rokok elektronik. Sebuah eksperimen acak terhadap YA di Hawaii berusia 18
hingga 29 tahun yang saat ini bukan perokok dan naif terhadap rokok elektronik
memaparkan peserta pada salah satu dari tiga iklan rokok elektronik di majalah
kondisi—fokus pada pengurangan dampak buruk (kesehatan), fokus pada
peningkatan sosial (sosial), dan fokus pada objek sehari-hari (kontrol).
Dibandingkan dengan kondisi kontrol, peserta dalam kondisi sosial memiliki
peluang 2,8 kali lebih tinggi untuk terbuka terhadap rokok elektrik di masa depan.
menggunakan; hubungan antara kondisi kesehatan dan keterbukaan terhadap
penggunaan rokok elektronik sedikit signifikan. Dalam survei cross-sectional
pada tahun 2013, mahasiswa di universitas negeri Southwestern melihat tiga iklan
rokok elektronik; penulis melaporkan bahwa reaksi positif terhadap iklan tersebut
dikaitkan dengan niat untuk menggunakan rokok elektrik. Petrescu dkk.
melakukan penelitian yang mengacak anak-anak Inggris yang belum pernah
menggunakan tembakau dan rokok elektronik untuk melihat iklan yang
menggambarkan rokok elektronik sebagai sesuatu yang glamor (dipaparkan 1)
atau sehat (dipaparkan 2) dibandingkan tanpa iklan (kontrol). Perkiraan prevalensi
rokok elektrik lebih tinggi pada kedua kelompok yang terpajan dibandingkan
dengan kelompok kontrol; perkiraannya tidak berbeda antara kelompok glamor
dan kesehatan. Sebuah studi kuasi-eksperimental online mengenai efek
pembingkaian pesan (membandingkan rokok elektronik dan rokok, atau
menyoroti kesamaan keduanya) menyimpulkan bahwa iklan rokok elektronik
dengan pesan yang kontras meningkatkan kesukaan dan kredibilitas dan
menurunkan persepsi risiko absolut dibandingkan dengan iklan snus dengan
framing serupa. Sebuah studi fMRI terhadap remaja yang terpapar gambar iklan
rokok elektronik yang divalidasi dan gambar netral mengungkapkan aktivasi otak
yang lebih besar di area yang terkait dengan kontrol kognitif, pemrosesan visual
dan perhatian, serta memori ketika melihat iklan rokok elektrik dibandingkan
ketika melihat gambar netral. Sebuah studi tambahan mengevaluasi dampak iklan
pro-tembakau terhadap penggunaan rokok elektrik. Studi cross-sectional ini
menggunakan data dari NYTS 2011 untuk menguji dampak paparan iklan pro-
tembakau di media cetak, gerai ritel, dan internet terhadap penggunaan rokok
elektrik di kalangan remaja AS di kelas 6 hingga 12. Analisis menunjukkan
peluang lebih tinggi untuk pernah menggunakan rokok elektrik di kalangan
remaja yang terpapar satu (OR = 1,35, NS; 95% CI = 0,88 hingga 2,08), dua (OR
= 1,83, p < 0,05; 95% CI = 1,14 hingga 2,93), atau ketiganya (OR = 2,23, p <
0,05; 95% CI = 1,22 hingga 4,06) sumber iklan pro-tembakau.

Dampak Pemasaran Rokok Elektrik terhadap Merokok

Empat publikasi membahas dampak pemasaran e-rokok terhadap penggunaan

rokok yang mudah terbakar. Dari jumlah tersebut, dua diantaranya merupakan
studi cross-sectional mengenai pengaruh pemasaran e-rokok terhadap penggunaan
rokok yang mudah terbakar, satu adalah penelitian studi longitudinal mengenai
hubungan antara paparan iklan rokok elektronik dan berhenti merokok, dan salah
satunya adalah eksperimen antar subjek mengenai pengaruh paparan iklan rokok
elektronik terhadap daya tarik penggunaan rokok yang mudah terbakar. Ukuran
spesifik yang digunakan untuk menilai kebiasaan merokok perilaku tersebut
tercantum pada Tabel 2. Tiga penelitian membahas apakah pemasaran rokok
elektrik dikaitkan dengan kerentanan terhadap merokok di kalangan remaja dan
dewasa. Sebuah studi cross-sectional yang dilakukan pada tahun 2013 di antara
perokok dewasa di Florida menemukan bahwa sebagian besar peserta (75,8%),
melihat iklan eCig berwarna biru menandakan pemikiran tentang merokok,
dengan tingkat yang jauh lebih tinggi di antara pengguna rokok elektrik
sebelumnya dibandingkan bukan pengguna (82,7 % vs 72,2%;p <0,05); namun,
pengguna rokok elektrik juga lebih cenderung menjadi perokok, dan hal ini dapat
menjelaskan hasil ini.48 Dalam percobaan antar subjek, Vasiljevic dkk.
melaporkan bahwa paparan iklan rokok elektronik tidak dikaitkan dengan
peningkatan kerentanan terhadap merokok di kalangan remaja Inggris berusia 11
hingga 16 tahun yang tidak merokok atau menggunakan rokok elektronik. Data
cross-sectional dari studi PATH (2013–2014 ) menunjukkan bahwa penerimaan
sedang hingga tinggi terhadap iklan rokok elektrik berkorelasi dengan
peningkatan kerentanan terhadap merokok. Tidak ada bukti yang meyakinkan
mengenai pengaruh pemasaran rokok elektrik terhadap upaya berhenti merokok.
Dalam studi longitudinal tahun 2013-2014 yang menggunakan data dari Proyek
ITC, Nagelhout dkk. melaporkan bahwa memperhatikan iklan rokok elektrik
dalam enam bulan terakhir pada masa tindak lanjut dikaitkan dengan peningkatan
kemungkinan upaya berhenti baru-baru ini dalam analisis yang tidak disesuaikan,
namun hal ini tidak berlaku dalam analisis multivariabel. Penelitian yang sama
juga tidak menemukan hubungan yang signifikan antara memperhatikan iklan
rokok elektronik dalam enam bulan terakhir dan berhasil berhenti merokok dalam
enam bulan terakhir. Label Peringatan Rokok Elektrik Empat penelitian yang
dilakukan antara tahun 2011 dan 2015 meneliti peringatan rokok elektronik pada
kemasan rokok dan situs ritel online.23 ,85,86 Tiga penelitian menunjukkan
bahwa isi dan lokasi pernyataan peringatan berbeda-beda di setiap kemasan dan
situs web ritel; pernyataan peringatan tidak ditemukan di semua situs kemasan dan
ritel. Analisis terhadap iklan rokok elektrik di majalah (2011–2015) menemukan
bahwa merek ternama yang memuat peringatan sukarela (mulai dari menyatakan
bahwa produk tersebut mengandung nikotin hingga mencantumkan daftar potensi
efek negatif penggunaan nikotin) termasuk MarkTen, MISTIC, NJOY, VUSE, dan
blu eCigs, semuanya di antaranya mengandung “nikotin”, namun hanya
setengahnya yang mengandung “peringatan.”86 Enam penelitian membahas
pengaruh label peringatan iklan rokok elektrik terhadap persepsi dan niat untuk
menggunakan rokok elektrik, dengan penelitian menunjukkan bahwa persepsi
bahaya meningkat dan niat untuk menggunakan rokok elektrik meningkat. -rokok
menurun setelah melihat peringatan. Eksperimen antar subjek pada tahun 2015 di
antara YA berusia 18 hingga 34 tahun menemukan bahwa niat untuk membeli
rokok elektrik menurun ketika terpapar iklan rokok elektrik dengan industri (OR =
0,52, p = 0,003; 95% CI = 0,34 hingga 0,80) dan peringatan bahan (OR = 0,41, p
< 0,001; 95% CI = 0,27 hingga 0,62).60 Eksperimen kedua antar subjek dengan
tidak merokok di Amerika Serikat. YA menemukan bahwa mereka yang terpapar
iklan rokok elektrik tanpa peringatan memiliki persepsi bahaya rokok elektrik
yang lebih rendah dibandingkan dengan mereka yang terpapar iklan dengan
peringatan atau mereka yang hanya terpapar pada pernyataan peringatan rokok
elektrik. Eksperimen ketiga antar subjek diterbitkan pada tahun 2017 di antara
mereka yang terpapar iklan rokok elektrik tanpa peringatan. perokok dewasa,
pengguna rokok elektronik, dan pengguna ganda menemukan bahwa peringatan
kecanduan pada iklan rokok elektronik meningkatkan keyakinan partisipan
terhadap risiko terkait rokok elektronik, sehingga mengurangi kesediaan mereka
untuk mencoba rokok elektronik. Eksperimen keempat antar subjek menunjukkan
bahwa paparan label peringatan kesehatan bergambar menurunkan keterbukaan
untuk menggunakan rokok elektrik dan snus, namun tidak signifikan setelah
memperhitungkan respons emosional terhadap iklan tersebut. Pengguna rokok
elektrik saat ini atau perokok hanya rokok dalam serangkaian kelompok fokus
menyatakan bahwa usulan Pesan-pesan peringatan mengenai rokok elektrik perlu
lebih spesifik, sehingga ada yang dibesar-besarkan berdasarkan pengetahuan
mereka tentang rokok elektrik, dan bahwa mereka merasa tidak nyaman dengan
pesan-pesan yang menyampaikan risiko rokok elektrik yang jauh lebih rendah
dibandingkan dengan rokok karena mereka tidak “merasa” seperti peringatan.90
Sejalan dengan persyaratan FDA untuk memberikan informasi tentang kandungan
berbahaya dan berpotensi membahayakan dalam produk tembakau, sebuah studi
cross-sectional terhadap perokok dewasa menemukan bahwa pengungkapan
jumlah bahan kimia dalam rokok meningkatkan minat untuk memulai atau
meningkatkan penggunaan ganda. rokok dan rokok elektrik.

Pesan Pencegahan Tembakau dan Rokok Elektrik

Dua penelitian membahas dampak pesan antitembakau atau rokok elektronik

terhadap penggunaan/persepsi rokok elektronik. Dalam percobaan pretest-posttest
yang dilakukan pada tahun 2014, YA yang mengikuti Pelatihan Teknis Angkatan
Udara di Texas diacak untuk melihat satu dari enam iklan antirokok dengan tema
sebagai berikut—1) anti industri; 2) dampak kesehatan dan anti industri; 3)
kesehatan seksual (yaitu impotensi); 4) perokok pasif; 5) lingkungan hidup dan
anti industri; dan 6) pengendalian. Sehubungan dengan kondisi kontrol, semua
kondisi kecuali perokok pasif dikaitkan dengan penurunan niat untuk
menggunakan rokok elektrik. Penelitian lain meneliti dampak preferensi remaja
dan YA terhadap pembingkaian pesan terkait dengan pencegahan penggunaan
rokok elektrik. Penelitian ini , yang dilakukan di Connecticut pada tahun 2013 dan
2014, menunjukkan bahwa pembingkaian kerugian lebih disukai untuk tema
pesan yang berkaitan dengan risiko kesehatan, potensi kecanduan, dan pelabelan
sosial sebagai perokok, sedangkan pembingkaian keuntungan lebih disukai untuk
tema pesan yang berkaitan dengan biaya finansial di berbagai saluran media.

Iklan berisi konten yang menarik bagi kaum muda dan tersedia melalui saluran
dengan paparan kaum muda. Data cross-sectional menunjukkan bahwa pengguna
rokok elektronik lebih mengingat pemasaran rokok elektronik dan lebih
cenderung menganggap iklan tersebut menarik dibandingkan bukan pengguna
namun, studi-studi ini rentan terhadap bias ingatan dan harus diinterpretasikan
dengan hati-hati. Terdapat juga hubungan antara penarikan kembali pemasaran
rokok elektrik dan persepsi bahaya rokok elektrik yang lebih rendah, niat yang
lebih besar untuk menggunakan, dan penggunaan rokok elektrik, meskipun
sebagian besar penelitian ini bersifat cross-sectional, sehingga hubungan sebab
akibat tidak dapat disimpulkan. Penelitian terbatas dan temuan mengenai
pengaruh pemasaran rokok elektrik terhadap dan penghentian merokok masih
terbatas. Mayoritas produk rokok elektrik dan situs pengecer menampilkan
peringatan, namun konten dan lokasi peringatan tidak konsisten. Dimasukkannya
peringatan dalam iklan rokok elektronik dapat meningkatkan persepsi bahaya
rokok elektronik dan mengurangi kemungkinan membeli rokok elektronik.
Penelitian di masa depan diperlukan untuk menentukan cara terbaik untuk
menyajikan pesan-pesan risiko dan pencegahan yang telah diubah, serta informasi
konstituen yang berbahaya dan berpotensi membahayakan untuk memberi
manfaat bagi kesehatan masyarakat.

Komunikasi

Keterlibatan dengan Informasi Rokok Elektrik

Delapan belas publikasi membahas bagaimana masyarakat terlibat dengan

informasi rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, enam diantaranya merupakan
survei cross-sectional mengenai paparan terhadap informasi rokok elektronik, satu
adalah studi kelompok terfokus mengenai persepsi rokok elektronik, dua adalah
analisis tren permintaan pencarian rokok elektronik, dan delapan adalah analisis
konten informasi rokok elektronik yang dibagikan melalui media online dan
platform media sosial. Sebuah penelitian menilai keterbacaan konten rokok
elektronik yang tersedia untuk umum. Enam penelitian yang dilakukan antara
tahun 2012 dan 2014 melaporkan bahwa informasi rokok elektronik
disebarluaskan melalui televisi, di- komunikasi orang, gerai ritel, dan internet.
Analisis yang dilakukan antara tahun 2008 dan 2015 menunjukkan bahwa kueri
penelusuran rokok elektrik Google telah meningkat sejak tahun 2008 di Amerika
Serikat, dengan angka 450 % peningkatan antara tahun 2010 dan 2014.94 Delapan
studi data media online antara tahun 2008 dan 2015 menyoroti meningkatnya
ketersediaan informasi rokok elektronik online, khususnya di YouTube dan
platform media sosial. Huang et Al. melakukan analisis metadata terhadap video
YouTube terkait rokok elektronik antara tahun 2012 dan 2013 dan menemukan
bahwa tingkat postingan video terkait rokok elektronik di YouTube meningkat
dari beberapa video baru per bulan pada tahun 2007 menjadi sekitar 2000 video
baru per bulan pada tahun 2013. Video jumlah penayangan meningkat hampir dua
kali lipat antara tahun 2012 dan 2013, meningkat empat juta penayangan per
bulan. Studi kedua yang menganalisis data Twitter yang dikumpulkan selama tiga
bulan pada tahun 2014 menunjukkan bahwa platform media sosial seperti Twitter
dapat memperluas jangkauan informasi rokok elektronik hampir 10- lipat ketika
pengguna memposting ulang informasi. Sebuah studi terhadap sampel acak
postingan atau tweet Twitter, dari bulan November 2014 melaporkan bahwa
setengah dari tweet tersebut berasal dari sumber nonkomersial, seperti orang yang
berbagi kupon, penawaran, atau ulasan produk.S107 A Survei cross-sectional pada
orang dewasa Amerika pada tahun 2013 menemukan bahwa perempuan, mereka
yang memiliki pendapatan ≥$35.000, dan pengguna media sosial lebih cenderung
mencari informasi tentang rokok elektrik; individu yang diidentifikasi sebagai
minoritas seksual dan mereka yang tidak menyelesaikan sekolah menengah atas
lebih cenderung berbagi informasi tentang rokok elektronik. Faktor tambahan
yang terkait dengan pencarian dan berbagi informasi tentang rokok elektronik
mencakup penggunaan tembakau saat ini, usia 18-24 tahun, menjadi orang
Hispanik, dan menghabiskan lebih banyak waktu online Penggambaran Rokok
Elektrik di Media Dua puluh tujuh publikasi meneliti bagaimana rokok elektronik
digambarkan di saluran media atau dalam komunikasi interpersonal. Dari jumlah
tersebut, 23 berasal dari analisis konten informasi rokok elektrik yang dibagikan
melalui media online dan platform media sosial, satu adalah uji coba secara acak,
S104 satu dari analisis tematik media cetak dan online terkait rokok elektrik, dan
satu lagi meneliti modifikasi kampanye antitembakau oleh pendukung rokok
elektronik. Analisis konten komunikasi rokok elektronik online antara Tahun 2013
dan 2015 menunjukkan bahwa mayoritas komunikasi rokok elektrik bersifat netral
atau positif terhadap rokok elektrik. Namun, dua penelitian pada populasi rentan
menunjukkan bahwa aspek negatif dari vaping juga lazim dalam diskusi online.
Dalam analisis tweet yang diposting oleh dokter dari Juni 2015 hingga Juni 2016,
Glowacki dkk. menemukan bahwa sikap terhadap rokok elektrik bervariasi
berdasarkan lokasi geografis, dengan para dokter di Inggris memberikan tweet
yang paling positif tentang rokok elektrik. Enam penelitian tentang komunikasi
rokok elektrik online yang dilakukan antara tahun 2012 dan 2015 melaporkan
bahwa komunikasi rokok elektrik ditujukan pada beberapa domain konten,
termasuk: (1) pemasaran; Dua penelitian, analisis konten video YouTube terkait
rokok elektronik yang diposting antara tahun 2008 dan 2013 dan analisis tematik
artikel berita Inggris yang diterbitkan antara tahun 2007 dan 2012, menemukan
bahwa rokok elektronik paling sering disajikan sebagai pilihan yang lebih sehat
daripada merokok. Van der Tempel dkk. meninjau tweet terkait rokok elektrik dan
penghentiannya berdasarkan jenis pengguna (misalnya, industri, pribadi, dll.) pada
tahun 2014 dan menemukan bahwa sebagian besar pengguna dalam setiap jenis
pengguna mendukung rokok elektrik sebagai alat bantu berhenti merokok yang
efektif, kecuali untuk pengguna yang diidentifikasi sebagai yang terkait dengan
industri dan penyedia layanan kesehatan/kesehatan masyarakat. Analisis konten
keempat terhadap tweet terkait tembakau yang diposting antara tahun 2012 dan
2013 menemukan bahwa 83% tweet rokok elektrik membuat perbandingan
implisit atau eksplisit dengan rokok, terutama yang berkaitan dengan biaya. Ayers
dkk. meneliti alasan penggunaan rokok elektrik yang dibahas dalam tweet yang
diposting dari tahun 2012 hingga 2015 dan menemukan bahwa alasan orang
menggunakan rokok elektrik beralih dari penghentian ke citra sosial. Analisis
konten tambahan terhadap ulasan toko vape Yelp di California Selatan antara
tahun 2013 dan 2014 menemukan bahwa 32% toko memiliki ulasan yang
menyatakan bahwa toko tersebut adalah tempat untuk berhenti merokok. S123
Komunikasi interpersonal di kalangan perokok dewasa di North Carolina (n =
2149) tentang rokok elektrik berpusat pada penggunaan rokok elektrik untuk
mengurangi atau berhenti merokok, menggambarkan rokok elektrik dan cara
kerjanya, serta mendiskusikan preferensi merek dan rasa. Enam penelitian
meneliti konten terkait kebijakan/peraturan. Dua analisis penambangan teks di
Twitter menemukan bahwa sebagian besar tweet bersifat pro -diskusi vaping
mengenai kebijakan rokok elektrik, dan analisis lain menemukan bahwa postingan
peraturan paling sering datang dari pengguna Twitter individu dibandingkan
sumber komersial. Sebuah survei cross-sectional pada tahun 2014 terhadap orang
dewasa AS meneliti bagaimana paparan terhadap informasi rokok elektrik dan
informasi rokok elektrik yang kontradiktif atau bertentangan berdampak pada
dukungan masyarakat terhadap peraturan rokok elektrik. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa orang dewasa yang lebih banyak terpapar informasi rokok
elektrik dalam tiga bulan terakhir cenderung tidak setuju dengan pembatasan usia
dalam membeli produk rokok elektrik, kewajiban peringatan kecanduan pada
kemasan dan iklan rokok elektrik, serta kewajiban pelabelan kandungan nikotin
dan bahan berbahaya lainnya pada kemasan rokok elektrik; paparan terhadap
informasi rokok elektronik yang bertentangan tidak dikaitkan dengan dukungan
peringatan kecanduan pada kemasan dan iklan rokok elektronik. Studi kedua,
yang berfokus pada penambangan teks tweet segera setelah pengumuman
Deeming Rule oleh FDA pada bulan Mei 2016, menemukan bahwa reaksi awal
terhadap usulan peraturan rokok elektrik bersifat negatif atau tercampur. Sebuah
studi tambahan yang meneliti variasi geografis dan kebijakan pengendalian
tembakau menemukan bahwa tweet rokok elektrik komersial lebih umum
dilakukan oleh pengguna Twitter di negara-negara dengan kebijakan pengendalian
tembakau yang lebih baik (p <0,0001) dan tingkat perokok remaja yang lebih
rendah. prevalensi (p = 0,005).S132 Lima penelitian tentang media sosial terkait
rokok elektronik menyoroti pengaruh besar perusahaan rokok elektronik dan
pengiklan dalam komunikasi rokok elektronik. Studi pertama, yang menganalisis
video YouTube yang diposting antara tahun 2008 dan 2011, menemukan bahwa
isyarat informasi seperti informasi pengecer dan promosi khusus sangat menonjol
di antara video yang disponsori industri. Dalam menganalisis video YouTube
terkait rokok elektrik yang diposting antara tahun 2012 dan 2013, Jo dkk.
menemukan bahwa platform media online seperti YouTube tidak hanya
menyampaikan informasi rokok elektrik, namun juga berfungsi sebagai media
langsung antara perusahaan rokok elektrik dan konsumen. Studi ketiga, yang
menganalisis konten dari hampir 74.000 tweet yang diposting antara bulan Mei
dan Juni 2012 , menemukan bahwa 90% tweet berisi konten komersial seperti
URL ke pengecer online. Tinjauan lain terhadap tweet dari tahun 2012–2014
mengungkapkan bahwa sebagian besar postingan adalah sumber komersial
otomatis dan berisi konten promosi, khususnya mempromosikan rokok elektrik
sebagai alat untuk berhenti merokok. Lebih dari separuh postingan Instagram
yang diberi tag #ecig atau #vape pada tahun 2011–2015 berasal dari sumber
korporat, dan rokok elektrik paling sering dipromosikan sebagai alat berhenti
merokok. Bukti sebuah penelitian yang mengkaji munculnya aktivisme
antibranding menunjukkan bahwa rokok elektrik perusahaan dan pendukungnya
telah mempromosikan manfaat relatif dari rokok elektrik dengan memodifikasi
elemen kampanye antitembakau yang sudah ada seperti Tips dari Mantan Perokok
dari Pusat Pengendalian Penyakit dan Pencegahan. Sebuah survei cross-sectional
pada tahun 2015 yang dilakukan dengan menggunakan sampel orang dewasa AS
yang mewakili secara nasional meneliti tingkat kepercayaan terhadap informasi
kesehatan tentang rokok elektronik. Dibandingkan dengan responden berkulit
putih, responden berkulit hitam dan Asia lebih cenderung mempercayai informasi
rokok elektronik dari e-rokok. -perusahaan rokok.

Ringkasan

Informasi rokok elektronik tersedia secara luas di berbagai saluran media. Minat
masyarakat terhadap informasi rokok elektronik semakin meningkat dan
diperkirakan akan terus tumbuh. Analisis konten pada media online dan platform
media sosial menyarankan bahwa rokok elektrik terutama dibahas dalam konteks
netral atau positif, tetapi hal ini mungkin berbeda menurut sumber informasi dan
populasi. Penggambaran rokok elektrik secara online sangat dipengaruhi oleh e-
rokok. -Perusahaan rokok dan pengiklan, yang memanfaatkan platform media
online untuk menciptakan hubungan langsung dengan konsumennya.

Diskusi

Awalnya ditandai dengan merek-merek independen, merek-merek rokok

elektronik yang dimiliki oleh perusahaan-perusahaan tembakau besar kini menjadi
lebih umum sejak tahun 2011. Perusahaan-perusahaan ini memiliki sumber daya
keuangan untuk tidak hanya mematuhi peraturan federal yang semakin meningkat
mengenai rokok elektronik, namun juga untuk secara agresif memasarkan produk-
produk rokok elektronik. rokok. Konsolidasi pasar rokok elektrik sejalan dengan
peningkatan signifikan dalam pengeluaran pemasaran antara tahun 2010 dan
2014.Temuan dari tinjauan ini menunjukkan kesamaan dalam strategi pemasaran
rokok elektrik dan rokok elektrik, dengan menggunakan promosi harga dan tema-
tema yang menarik bagi kaum muda, serta penempatan iklan di saluran ritel dan
media. Namun, iklan rokok elektrik berbeda dengan iklan rokok di bahwa para
perokok umumnya mempromosikan produk mereka sebagai alternatif yang lebih
sehat, dibandingkan rokok yang dapat digunakan sebagai alat bantu untuk
berhenti merokok. Mayoritas remaja di AS melaporkan telah melihat e- iklan
rokok, dan lebih banyak lagi generasi muda yang menerima iklan rokok elektrik
dibandingkan dengan iklan produk tembakau lainnya. Beberapa penelitian dalam
tinjauan ini melaporkan hubungan antara paparan terhadap pemasaran rokok
elektrik dan persepsi bahaya dan kecanduan rokok elektrik, niat untuk penggunaan
rokok elektrik, dan penggunaan rokok elektrik. Namun, sebagian besar penelitian
mengenai paparan pemasaran rokok elektrik dibatasi oleh pendekatan cross-
sectionalnya. desain dan kerentanan terhadap bias ingatan, dimana pengguna
rokok elektrik kemungkinan besar akan mengingat pemasaran rokok elektrik
secara umum, dan memperhatikan pemasaran rokok elektrik ketika mereka
terpapar. Selain itu, tinjauan ini menyoroti terbatasnya temuan mengenai dampak
pemasaran rokok elektronik terhadap penggunaan rokok yang mudah terbakar.
Secara khusus, sebuah penelitian longitudinal yang melaporkan pemasaran dan
penghentian rokok elektronik menilai paparan terhadap iklan rokok elektronik.
dan berhenti melakukan upaya tindak lanjut. Dengan demikian, analisis hubungan
antara paparan iklan rokok elektrik dan berhenti merokok bersifat cross-sectional.
Penelitian lain yang melaporkan pemasaran rokok elektrik dan merokok
menunjukkan bahwa paparan/penerimaan terhadap pemasaran rokok elektrik
mungkin berhubungan dengan peningkatan kerentanan terhadap merokok di
kalangan orang dewasa,48 namun terdapat temuan yang beragam di kalangan
remaja, Hanya saja tiga penelitian meneliti pemasaran rokok elektrik dan
kerentanan merokok, temuannya harus ditafsirkan dengan hati-hati. Secara
khusus, peserta penelitian tidak sebanding dalam hal penggunaan rokok elektrik
dan rokok elektrik. Penelitian menunjukkan bahwa adanya peringatan dalam iklan
rokok elektronik meningkatkan persepsi bahaya rokok elektronik dan menurunkan
peluang pembelian rokok elektronik. Tinjauan ini juga menyoroti penggunaan
saluran media tidak hanya untuk rokok elektronik. pemasaran, tetapi juga untuk
wacana publik tentang rokok elektrik. Temuan dari tinjauan ini menunjukkan
peningkatan yang signifikan dalam minat masyarakat terhadap rokok elektrik
sejak tahun 2008. Pertukaran informasi rokok elektrik secara publik pada
dasarnya menyajikan rokok elektrik dalam konteks netral atau positif, namun hal
ini bervariasi berdasarkan sumber informasi. Meskipun disebarluaskan oleh
masyarakat, penggambaran rokok elektronik secara online masih banyak
dipengaruhi oleh perusahaan rokok elektronik dan pengiklan, yang memanfaatkan
media online dan platform media sosial untuk mempengaruhi konsumen.
Jawaban Nomor 4

E-Cigarette Marketing and Communication: How E-Cigarette Companies

Market E-Cigarettes and the Public Engages with E-cigarette Information

Aditia Saputra
Universitas Mercu Buana, Indonesia

PENDAHULUAN

Rokok elektronik mulai memasuki pasar AS sekitar tahun 2007, pada saat
peluncuran rokok elektrik penjualan produk hampir mencapai 2,5 milliar dolar
hingga pada tahun 2014. Rokok elektronik ini mengacu pada sistem yang
menghasilkan uap dan berbentuk seperti pena atau pipa elektronik. Rokok
elektronik melalui penjualannya dengan cara mempromosikan produk ke berbagai
platform pada tahun 2010 hingga 2014 menjadi pengiklanan terbanyak diantara
tembakau yang mudah terbakar. Promosi yang diedarkan melalui majalah
mencapai 16% dan setelah diedarkan secara luas produk yang diiklankan ini
mencapai 55%.

Perusahaan rokok elektronik telah meningkatkan pengeluaran pemasaran mereka

sejak tahun 2010, antara tahun 2013 dan 2014 pengeluaran meningkat dari $75,7
juta menjadi $115,3 juta, meskipun pengeluaran ini masih lebih rendah
dibandingkan pengeluaran tembakau tanpa asap ($503,2 juta7 pada tahun 2013
menjadi $600,8 juta pada tahun 2014). Rokok elektronik dipasarkan melalui
berbagai saluran, termasuk internet, surat kabar/majalah, TV/film, dan toko ritel,
dengan sebagian besar uang dihabiskan untuk televisi dan media cetak. Selain
pemasaran yang sudah dilakukan diatas, informasi rokok elektronik juga
dibagikan secara online oleh masyarakat melalui media sosial yang di mana
dengan kehadirannya semakin meningkat di platform media sosial. Platform
media sosial ini memperluas jangkauan informasi rokok elektronik ketika manusia
mengakses internet dan berbagi informasi.

Pemasaran yang terjadi mencapai 21 yang sudah dipublikasikan menurut

penelitian yang sudah di dapat. Dari jumlah tersebut, empat publikasi merupakan
studi deskriptif mengenai pemasaran perusahaan rokok elektronik dan pengecer,
dua belas adalah analisis konten iklan rokok elektronik, satu adalah audit ritel
rokok elektronik, satu adalah analisis rokok elektronik nasional data periklanan,
dua diantaranya adalah studi kelompok terfokus mengenai sikap dan persepsi
terhadap rokok elektrik, dan satu lagi merupakan survei cross-sectional mengenai
korelasi antara klaim pemasaran dan penggunaan rokok elektronik.

Delapan studi mengenai iklan rokok elektronik dilakukan antara Tahun 2010 dan
2015 yang menemukan bahwa dibandingkan dengan rokok biasa, rokok elektrik
ditampilkan sebagai rokok yang lebih sehat dan lebih diterima secara sosial, dan
tidak terhalang oleh kebijakan bebas asap rokok. Rokok elektronik juga
dipasarkan sebagai alat bantu untuk berhenti merokok secara aktif. Penerapan
yang ada di dalam iklan yang menyuarakan berhenti merokok tembakau sudah di
klaim secara eksplisit dan emplisit. Meskipun demikian, hanya sedikit pengguna
rokok elektrik yang berhenti dari rokok tembakau. Survei ini dilakukan melalui
survei cross-sectional yang dilakukan di 28 negara di Uni Eropa pada tahun 2014
yang menyebutkan klaim kesehatan yang dipasarkan sebagai alasan penggunaan
sebanyak (12,3%).

Temuan dari tujuh penelitian menunjukkan bahwa konten dan penempatan iklan
rokok elektrik mudah diakses dan menarik bagi remaja. Dalam serangkaian
diskusi kelompok terfokus yang dilakukan pada tahun 2015, remaja yang berusia
12–17 tahun tahun mencatat bahwa rokok elektrik salah satu hal yang menarik
bagi kaum muda dan disajikan sebagai rokok dengan risiko lebih rendah “untuk
anak-anak.”

Dengan menggunakan data iklan rokok elektronik yang dikumpulkan antara tahun
2012 dan 2013 dari Amerika Serikat dan Kanada, Richardson dkk. menemukan
bahwa iklan rokok elektrik ditempatkan di situs dengan audiens remaja yang lebih
besar dibandingkan iklan cerutu, rokok, dan snus. Pembeli rokok elektrik juga
memanfaatkan popularitas game ponsel untuk menarik pelanggan dan
mempromosikan produk vaping.

TUJUAN PENELITIAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan tinjauan komprehensif

terhadap literatur yang diterbitkan mengenai pemasaran dan komunikasi rokok
elektrik. Komunikasi yang dilakukan adalah mengenai dengan adanya masalah-
masalah yang terjadi ketika mulai pembelian rokok elektronik ini. Salah satu
manfaat dari pertukaran informasi yang muncul dari komunikasi dua arah tersebut
mencakup kapasitas untuk berdialog antar pengguna dan kemampuan pengguna
untuk menavigasi informasi yang memenuhi kebutuhan spesifik kepada mereka.
Dalam pertukaran informasi ini terdapat beberapa keuntungan khususnya
informasi kesehatan, ketidak akuratan, menyesatkan, dan berpotensi berbahaya
lainnya.

TINJAUAN PUSTAKA

Pemasaran yang digunakan dalam penelitian ini adalah tempat terjadinya

pertemuan transaksi jual-beli atau tempat bertemunya penjual dan pembeli.
Pemasaran dalam mengiklankan produk rokok elektronik ini juga menjadi salah
satu strategi pada perusahaan rokok elektronik membuatnya.

Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang berkaitan dengan pelaksanaan

gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu tertentu.
Secara khusus strategi adalah “penempatan” misi peerusahaan, penetapan sasaran
organisasi dengan mengingat kekuatan eksternal dan internal, perumusan
kebijakan dan strategi tertentu untuk mencapai sasaran dan memastikan
implementasinya secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama organisasi akan
tercapai.

Berhasil tidaknya dalam pencapaian tujuan bisnis tergantung pada keahlian

mereka di bidang pemasaran, produksi, keuangan, maupun bidang lain. selain itu
juga tergantung pada kemampuan mereka untuk mengkombinasi fungsi-fungsi
tersebut agar organisasi dapat berjalan lancar. William J. Stanton menyatakan
bahwa pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatankegiatan bisnis
yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan
mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada
pembeli yang ada maupun pembeli potensial.

Sedikitnya ada 26 publikasi yang membahas paparan dan penerimaan terhadap

iklan rokok elektronik. Dari jumlah tersebut, tujuh diantaranya merupakan audit
ritel rokok elektronik, enam adalah analisis data iklan rokok elektrik nasional,
sepuluh merupakan survei cross-sectional mengenai keterpaparan atau penarikan
kembali iklan rokok elektrik, studi pertama merupakan studi kelompok fokus
mengenai persepsi rokok elektronik, studi longitudinal mengenai hubungan antara
kesadaran akan iklan rokok elektronik dan penggunaan rokok elektronik saat ini,
dan studi eksperimental antar subjek mengenai dampak rokok elektrik terhadap
konsumen. paparan iklan rokok elektronik terhadap daya tarik merokok.

METODE PENELITIAN

Metode dan temuan ini terperinci dari tinjauan sistematik yang lengkap mengenai
rokok elektrik dan sudah dipublikasikan di berbagai platform. Singkatnya,
penelusuran literatur terbitan mengenai rokok elektrik yang diindeks di PubMed
dilakukan sampai tanggal 1 Juni 2017, dengan menggunakan istilah pencarian
berikut: “rokok elektronik” / “pengiriman nikotin elektronik” / “vape” / “vaping”
di media sosial.

Penelitian ini didapatkan untuk mencari data yang ditinjau berdasarkan pencarian
yang ditargetkan dan rekomendasi ahli. Publikasi yang memenuhi syarat terdiri
dari studi eksperimental, studi kuasi-eksperimental, studi observasional, laporan
kasus, studi kualitatif, metode campuran, dan studi yang menyediakan data
empiris tentang rokok elektrik.

Dari 1.080 publikasi yang dimasukkan hanya terdapat 124 publikasi relevan
dengan pemasaran dan komunikasi rokok elektrik dan dimasukkan dalam
penelitian ini. Untuk menentukan inklusi, penelitian menggunakan bahan primer
sebagai pertimbangan dalam memberikan penulisan yang akurat dan digunakan
untuk ekstraksi data dari studi yang sudah ada.

HASIL PENELITIAN

Rokok elektronik ini awalnya ditandai dengan merek-merek independen, merek-

merek rokok elektronik yang dimiliki oleh perusahaan-perusahaan tembakau besar
kini menjadi lebih umum sejak tahun 2011. Perusahaan-perusahaan ini memiliki
sumber daya keuangan untuk tidak hanya mematuhi peraturan federal yang
semakin meningkat mengenai rokok elektronik, namun juga untuk secara agresif
memasarkan produk-produk rokok elektronik.

Konsolidasi pasar rokok elektrik sejalan dengan peningkatan signifikan dalam

pengeluaran pemasaran antara tahun 2010 dan 2014.Temuan ini menunjukkan
kesamaan dalam strategi pemasaran rokok elektrik dan rokok non elektrik, dengan
menggunakan promosi harga dan tema-tema yang menarik bagi anak muda, serta
penempatan iklan di saluran ritel dan media. Namun, iklan rokok elektrik berbeda
dengan iklan rokok lainnya bahwa para perokok umumnya mempromosikan
produk mereka sebagai alternatif yang lebih sehat, dibandingkan rokok yang dapat
digunakan sebagai alat bantu untuk berhenti merokok.

Mayoritas remaja di AS melaporkan telah melihat iklan rokok elektronik

dibandingkan dengan iklan produk tembakau lainnya. Beberapa penelitian dalam
tinjauan ini melaporkan hubungan antara paparan terhadap pemasaran rokok
elektrik dan persepsi pada bahaya dan kecanduan rokok elektrik. Namun, sebagian
besar penelitian mengenai paparan pemasaran rokok elektrik dibatasi oleh
pendekatan cross-sectionalnya di mana pengguna rokok elektrik kemungkinan
besar akan mengingat pemasaran rokok elektrik secara umum, dan
memperhatikan pemasaran rokok elektrik ketika mereka terkena penyakit dalam
penggunaan rokok elektronik. Selain itu, tinjauan ini menyoroti terbatasnya
temuan mengenai dampak pemasaran rokok elektronik terhadap penggunaan
rokok yang mudah terbakar.

Secara khusus, sebuah penelitian longitudinal yang melaporkan pemasaran dan

penghentian rokok elektronik menilai paparan terhadap iklan rokok elektronik
tidak begitu berpengaruh dalam halnya pemberhentian dalam merokok tembakau.
Dengan demikian, analisis hubungan antara paparan iklan rokok elektrik dan
berhenti merokok bersifat cross-sectional. Penelitian lain yang melaporkan
pemasaran rokok elektrik dan merokok menunjukkan bahwa paparan/penerimaan
terhadap pemasaran rokok elektrik mungkin berhubungan dengan peningkatan
kerentanan terhadap merokok di kalangan orang dewasa.

Penelitian ini menunjukkan bahwa adanya peringatan dalam iklan rokok

elektronik yang meningkatkan persepsi bahaya rokok elektronik dan pastinya
menurunkan peluang pembelian rokok elektronik. Temuan dari tinjauan ini
menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam minat masyarakat terhadap
rokok elektrik sejak tahun 2008. Pertukaran informasi rokok elektrik secara publik
pada dasarnya menyajikan rokok elektrik dalam konteks netral atau positif, namun
hal ini bervariasi berdasarkan sumber informasi. Meskipun disebarluaskan oleh
masyarakat, penggambaran rokok elektronik secara online masih banyak
dipengaruhi oleh perusahaan rokok elektronik dan pengiklan yang sudah
dibuatnya, sehingga memanfaatkan media online dan platform media sosial untuk
mempengaruhi konsumen.