pekerjaan. Pekerjaan yang bersifat, profesional berbeda dengan pekerjaan lainnya karena suatu
profesi memerlukan kemampuan dan keahlian khusus dalam melaksanakan bidangnya. Profesi
adalah suatu pekerjaan tertentu yang mensyaratkan pengetahuan dan keterampilan khusus yang
diperoleh dari pendidikan akademis yang intensif. Artinya seseorang yang memegang pekerjaan
atau jabatan yang berkaitan dengan profesi memerlukan persiapan melalui pendidikan dan
pelatihan secara khusus (Musriadi, 2016 dalam Susanto, 2020). Tidak semua pekerjaan dapat
disebut profesi karena terdapat persyaratan
persyaratan khusus yang harus dipenuhi agar dapat dikatakan sebagai profesi. Profesi juga
sebagai pekerjaan yang membutuhkan pelatihan dan penguasaan terhadap suatu pengetahuan
khusus. Misalnya, pada bidang hukum, kesehatan, keuangan, militer, teknik desainer, dan tenaga
pendidik.
Profesi pemasaran harus memiliki kode etik yang digunakan untuk mengatur tenaga
pemasaran dalam menjalankan tugasnya, terutama dalam mempromosikan produk atau layanan
kepada konsumen. Salah satu kode etik pemasaran yang beretika dibuat oleh American
Marketing Association (AMA). Cuplikannya berbunyi sebagai berikut: “Pemasar harus
menegakkan dan mengedepankan integritas, kehormatan, dan martabat profesi marketing
dengan cara jujur dalam melayani konsumen, klien, pegawai, pemasok, distributor, dan
masyarakat.”
Profesi pemasaran dapat mengacu pada bidang pemasaran online maupun offline.
Beberapa bidang kerja yang dapat menjadi profesi di bidang pemasaran, antara lain pekerjaan
kasir, pramuniaga, sales executive, merchandiser, digital marketer, public relations, influencer,
marketing research.
1. Profesi Pemasaran Bidang Offline Profesi pemasaran di bidang offline, antara
lain sebagai berikut.
a. Kasir adalah orang yang melayani pelanggan menyelesaikan transaksi pembayaran
setelah berbelanja. Kasir biasanya berada di toko atau supermarket. Kompetensi yang harus
dimiliki kasir, antara lain mengoperasikan mesin kasir (Point of Sale) serta mampu menghitung
uang dengan teliti, cepat, dan tepat.
b. Pramuniaga adalah orang yang melayani konsumen merapikan display, menghitung
barang di counter display toko. Kompetensi yang harus dimiliki pramuniaga, antara lain
pengetahuan tentang barang dan pelanggan, berperilaku baik dan ramah, serta berpenampilan
menarik.
c. Sales manager adalah orang yang bertanggung jawab atas strategi penjualan
perusahaan secara keseluruhan yang melibatkan tim lain di luar sales. Bersama timnya,
menciptakan dan mengembangkan target penjualan untuk produk atau layanan perusahaan.
d. Merchandiser adalah orang yang tugasnya mengontrol persediaan, mengatur
pemajangan barang mendisplay barang agar tampil menarik serta memastikan rak-rak toko
penuh dengan barang. Kompetensi yang harus dimiliki merchandiser, antara lain mengetahui
branding dan selera konsumen serta mempelajari display point agar dapat mengawasi
penampilan visual display.
e. Public Relation adalah pekerjaan yang menyangkut komunikasi antara perusahaan
dengan masyarakat umum. Tugas public relation, antara lain mengadakan even, publikasi,
lobbying, newsletter, iklan Bab 8 Profesi Bidang Pemasaran 229 layanan masyarakat, menjalin
komunitas yang sesuai dengan program perusahaan, dan lain-lain.
f. Staf Marketing Coordinator Setiap perusahaan membutuhkan staf marketing yang
dapat membantu perusahaan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggannnya secara
tepat waktu dan tepat sasaran. Lulusan SMK dapat bekerja sebagai staf marketing coordinator,
selanjutnya jika sudah memiliki banyak pengalaman dan memiliki keahlian pada bidang
marketing dapat diangkat sebagai marketing coordinator yang mengkoordinir kegiatan
marketing.
g. Canvasser Adalah orang yang bekerja di sebuah perusahaan bertugas menawarkan
produk kepada konsumen yang menjadi target pasarnya untuk memberi pengaruh dan
meyakinkan mereka untuk membelinya.
h. Marketing Researcher Adalah orang yang memiliki profesi sebagai peneliti
pemasaran dengan tugasnya menentukan strategi pemasaran, optimalisasi jalur distribusi
produk, target pasar, lokasi pemasaran, harga barang, dan faktor-faktor yang mendukung
keberhasilan penjualannya.
i. Manajer Toko Lulusan SMK jika sudah berpengalaman dalam melakukan
operasional toko bisa diangkat sebagai manajer toko.
2. Profesi Pemasaran Online Profesi pemasaran online mengacu pada bisnis
online. Beragam profesi pemasaran online, antara lain sebagai berikut.
a. Digital marketer adalah orang yang memanfaatkan media digital untuk melakukan
pemasaran produk, mendapatkan pelanggan, menciptakan penjualan dan meningkatkan brand
awareness terhadap merek, produk, ataupun jasa. Kemampuan yang dibutuhkan profesi digital
marketing, antara lain mengelola website, menerapkan optimasi SEO (Search Engine
Optimization), sehingga mampu mendatangkan banyak pengunjung dari search engine Google,
serta mengelola SEM (Search Engine Marketing) di Google Ads search network secara
maksimal.
b. Influencer Influencer marketing menunjuk pada orang yang dapat memiliki
pengaruh kepada masyarakat luas atau netizen pada target konsumen 230 Dasar-Dasar
Pemasaran untuk SMK/MAK Kelas X yang akan dituju dan dirasa dapat menjadi sasaran
promosi dari merek tersebut. Influencer memiliki jangkauan follower yang besar, sehingga dapat
mempromosikan produk dan meningkatkan omzet penjualan.
c. Marketing research adalah pekerjaan jasa yang tugasnya membantu mencarikan ide
bisnis online terbaik berdasarkan data-data objektif.
d. Copy writer dituntut untuk membuat tulisan singkat dan sederhana yang dapat
membangkitkan rasa penasaran audiens.
e. Graphic designer memiliki jobdesc membuat materi promosi berupa gambar,
sehingga konsumen dapat melihat tampilan visual produk yang dipromosikan.
f. Content writer adalah seorang penulis profesional yang memproduksi konten-konten
menarik di media online, baik dalam bentuk tulisan maupun narasi suara dengan tujuan menarik
perhatian calon pembeli.
g. Social media coordinator Media sosial menjadi sarana efektif di era digital untuk
melancarkan strategi pemasaran sebuah produk. Meskipun terlihat mudah, tetapi dibutuhkan
seseorang yang memiliki ide-ide cemerlang serta keahlian memahami perilaku pengguna agar
strategi marketing berjalan lancar.
Jadi, sangat wajar bila dikatakan bahwa kasir merupakan salah satu Tim yang berperan
sebagai ujung tombak di bagian depan suatu usaha (misalnya di toko swalayan, minimarket,
mall, dan berbagai toko lainnya). Karena dengan kemampuannya, kasir juga dapat menjadi salah
satu penentu dalam meningkatkan omzet atau volume penjualan dan bahkan dapat menjadikan
konsumen berbelanja kembali, serta menjadikan konsumen loyal.
Ada beberapa jenis kasir yang biasa ditemukan di berbagai tempat, seperti:
a. Kasir retail: kasir yang berada di toko-toko retail seperti supermarket, butik pakaian,
toko elektronik, apotek, dan lain-lain. Tugas kasir retail mencakup menghitung
harga barang belanjaan pelanggan, menerima pembayaran, memberikan kembalian,
memberikan informasi tentang promo atau diskon, dan lain-lain1.
b. Kasir bioskop: kasir yang beroperasi di dunia hiburan, seperti di bioskop, teater,
atau arena permainan. Tugas kasir bioskop mencakup menjual tiket masuk,
menerima pembayaran, memberikan kembalian, memberikan informasi tentang
jadwal film atau acara, dan lain-lain1.
c. Kasir restoran: kasir yang berfokus pada industri perhotelan dan makanan, seperti
di restoran, kafe, atau warung. Tugas kasir restoran mencakup menghitung harga
pesanan pelanggan, menerima pembayaran, memberikan kembalian, memberikan
informasi tentang menu atau spesial hari ini, dan lain-lain1.
d. Kasir bensin: kasir yang berada di stasiun pengisian bahan bakar, seperti SPBU atau
pom bensin. Tugas kasir bensin mencakup menghitung harga bahan bakar yang diisi
oleh pelanggan, menerima pembayaran, memberikan kembalian, memberikan
informasi tentang produk atau layanan tambahan, dan lain-lain1.
e. Kasir bank: kasir yang berada di lembaga keuangan, seperti bank, koperasi, atau
pegadaian. Tugas kasir bank mencakup melayani transaksi keuangan pelanggan,
seperti setor tunai, tarik tunai, transfer, pembayaran tagihan, dan lain-lain2.
Kasir online: kasir yang berada di platform digital, seperti aplikasi, website, atau media
sosial. Tugas kasir online mencakup melayani transaksi pembelian pelanggan, seperti
memverifikasi pembayaran, mengirimkan konfirmasi, mengurus pengiriman, dan lain-lain3.
Ada beberapa alat bantu kasir yang dapat digunakan untuk mempermudah dan
mempercepat proses transaksi di toko atau bisnis, seperti:
1. Mesin kasir elektronik: alat yang menggunakan teknologi elektronik untuk
menghitung dan mencatat transaksi penjualan, serta menyimpan data transaksi dan
stok barang1.
2. Kalkulator: alat yang digunakan untuk menghitung jumlah pembayaran dan
kembalian kepada pelanggan1.
3. Pembaca barcode: alat yang digunakan untuk memindai kode batang pada produk
dan mengeluarkan informasi harga produk dari database yang terhubung12.
4. Printer struk: alat yang digunakan untuk mencetak struk pembayaran untuk
pelanggan sebagai bukti transaksi pembelian12.
5. Timbangan: alat yang digunakan untuk mengukur berat produk yang dijual,
terutama untuk produk yang dijual per kilogram1.
6. Perangkat lunak kasir: alat yang digunakan untuk mengakses aplikasi dan sistem
kasir online, yang dapat dioperasikan melalui tablet, touchscreen monitor, atau
smartphone123.
7. Terminal pembayaran: alat yang digunakan untuk menerima pembayaran
menggunakan kartu kredit atau debit, atau metode pembayaran online lainnya
Kesimpulan
Di balik tampilan kasir yang ramah dan tangkas terdapat sejumlah keterampilan
dan tanggung jawab yang tidak terlihat secara langsung. Seorang kasir bukan hanya
sekadar pemproses transaksi, melainkan juga seorang manajer keuangan kecil yang
bertanggung jawab atas integritas uang tunai dan keamanan transaksi. Dalam sehari-
hari, seorang kasir harus memiliki keterampilan matematika yang handal untuk
menghitung uang tunai dengan cepat dan akurat, serta keahlian berkomunikasi yang
membangun hubungan baik dengan pelanggan. Profesi kasir tidak hanya terfokus pada
manajemen uang dan kemampuan teknis, melainkan juga pada pelayanan pelanggan
yang tulus dan responsif.
Tantangan seperti tekanan waktu dan pelanggan yang mungkin sulit menjadi
ujian seorang kasir dalam menjalankan tugasnya. Namun, melalui adaptasi terhadap
teknologi, pemahaman mendalam tentang produk, dan etika kerja yang tinggi, seorang
kasir dapat mengatasi tantangan tersebut. Peningkatan keterampilan melalui pelatihan
menjadi kunci untuk menjaga relevansi dan keunggulan dalam profesi yang
membutuhkan ketelitian dan integritas. Keseluruhan, seorang kasir bukan hanya pelaku
transaksi, melainkan pilar penting dalam memberikan pengalaman positif kepada
pelanggan dan menjaga keberlanjutan operasi bisnis.
Refleksi
Sumber Rujukan:
Purwantinah Aris, Nunuk Budi Kartiningsih (2023). KEMENTERIAN PENDIDIKAN,
KEBUDAYAAN, RISET, DAN TEKNOLOGI REPUBLIK INDONESIA 2023
Kanaidi, SE.,M.Si. Tugas dan Tanggung jawab KASIR _Pelatihan
"Manajemen KASIR INOVATIF".Slide Share
kasirpintar.co.id