TUGAS PERTEMUAN TIGA

MANAJEMEN PEMASARAN

Dsusun Oleh

Feber Murni Jaya Telaumbanua 2023130090

Tiara Septiani Agustin 2023130037
Fadlikal Azim 2023130075

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI / BISNIS
UNIVERSITAS BINA INSANI
BEKASI
2024
Pertanyaan Diskusi
3-1 Sebutkan dan jelaskan jenis publik dalam lingkungan pemasaran perusahaan?
Jawab:
Dalam lingkungan pemasaran perusahaan, terdapat beberapa jenis publik, termasuk:
1. Publik Internal
Merujuk pada anggota organisasi atau karyawan perusahaan yang dapat mempengaruhi atau
terpengaruh oleh kebijakan pemasaran dan strategi perusahaan.

2. Publik Eksternal
Melibatkan individu atau kelompok di luar perusahaan yang memiliki potensi untuk
memengaruhi atau dipengaruhi oleh keputusan pemasaran. Contoh termasuk pelanggan,
pemasok, dan pihak-pihak lain di pasar.

3. Publik Umum
Terdiri dari masyarakat umum yang bisa memberikan dukungan atau menentang kebijakan
pemasaran perusahaan. Citra perusahaan dan tanggapan publik terhadap produk atau layanan
dapat dipengaruhi oleh publik ini.

4. Publik Pasar
Merupakan segmen pasar yang memiliki kepentingan langsung terhadap produk atau layanan
perusahaan. Pemahaman kebutuhan dan preferensi mereka menjadi penting untuk sukses
dalam pemasaran.

5. Publik Media
Terkait dengan organisasi media yang dapat memengaruhi persepsi masyarakat terhadap
perusahaan melalui liputan berita, ulasan produk, atau publikasi lainnya.

6. Publik Pemerintah
Terdiri dari lembaga pemerintah dan badan regulasi yang dapat memberlakukan kebijakan
atau regulasi yang memengaruhi kegiatan pemasaran perusahaan.

Penting bagi perusahaan untuk memahami dinamika dan kebutuhan dari setiap jenis publik
ini untuk mengelola hubungan secara efektif dalam strategi pemasaran mereka.

3-2 Apa yang dimaksud dengan publik dalam konteks pemasaran? Mengapa hal
tersebut penting bagi pemasar? Sarankan publik untuk bisnis tertentu?
Jawab:
Publik dalam konteks pemasaran merujuk pada individu atau kelompok yang memiliki
kepentingan, kekuatan, atau potensi untuk memengaruhi atau dipengaruhi oleh keputusan
pemasaran perusahaan. Hal ini penting bagi pemasar karena publik memiliki peran yang
signifikan dalam membentuk citra merek, mempengaruhi persepsi konsumen, dan
memengaruhi keberhasilan produk atau layanan perusahaan.

Contoh publik yang bisa disarankan untuk bisnis tertentu bergantung pada industri, target
pasar, dan tujuan pemasaran perusahaan. Sebagai contoh Untuk sebuah perusahaan teknologi
yang ingin memperkenalkan produk inovatif, publik yang dapat disarankan termasuk:
Komunitas teknologi
Mereka yang tertarik pada perkembangan terbaru dalam teknologi dan memiliki pengaruh
dalam masyarakat teknologi.
Pengembang perangkat lunak
Mereka yang dapat memberikan umpan balik teknis dan berkontribusi pada pengembangan
produk.

Media teknologi
Mereka yang dapat memberikan liputan dan eksposur yang luas terhadap produk baru.

Pemilihan publik yang tepat untuk bisnis tertentu membantu perusahaan dalam membangun
hubungan yang kuat, mendapatkan dukungan, dan memperluas jangkauan pemasaran mereka
dengan lebih efektif.

3-3 Jelaskan Generasi Z. Apa yang membedakan GenZ dengan kelompok demografi
lainnya, seperti baby boomer, Generasi X, dan milenial?
Jawab:
Generasi Z adalah kelompok demografi yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal
2010-an. Mereka secara umum dikenal sebagai generasi yang tumbuh dengan teknologi
digital dan internet yang merajalela. Dibandingkan dengan kelompok demografi lainnya:

Baby Boomer
Generasi Z berbeda dengan generasi Baby Boomer yang lahir setelah Perang Dunia II. Baby
Boomer sering kali diasosiasikan dengan nilai-nilai konvensional, seperti loyalitas terhadap
perusahaan dan struktur hierarkis dalam organisasi.

Generasi X
Generasi Z memiliki kecenderungan yang berbeda dengan Generasi X, yang lahir antara
tahun 1960-an hingga awal 1980-an. Generasi X dikenal sebagai generasi yang terlibat
dengan budaya pop dan berkembang dalam era teknologi komputer yang baru.

Milenial atau Gen Y

Generasi Z juga berbeda dari Milenial, yang lahir antara awal 1980-an hingga pertengahan
1990-an. Milenial seringkali disorot karena menjadi generasi yang terlibat dalam revolusi
media sosial dan terinspirasi oleh teknologi informasi yang semakin berkembang.

Perbedaan utama Generasi Z adalah bahwa mereka tumbuh dalam era digital yang sangat
terhubung, memiliki akses instan ke informasi melalui internet, cenderung lebih individualis,
dan memiliki kecenderungan untuk berkolaborasi secara online. Mereka juga dikenal sebagai
generasi yang peka terhadap isu-isu sosial dan lingkungan.

3-4 Bagaimana Anda mengkarakterisasi keadaan lingkungan ekonomi di negara-negara

maju saat ini? Bagaimana pengaruhnya terhadap aktivitas dan pendekatan pemasar?
Jawab:
Keadaan lingkungan ekonomi di negara-negara maju saat ini relatif stabil, meski
pertumbuhan Produk Domestik Bruto (PDB) mereka tidak mencolok dibandingkan dengan
negara-negara berkembang. Perkembangan ekonomi di negara-negara maju diperkirakan
masih akan melambat pada 2023, meski sedikit membaik hingga 2024.

Pengaruh lingkungan ekonomi terhadap aktivitas dan pendekatan pemasar cukup signifikan.
Berikut beberapa poinnya:
1. Pemahaman Lingkungan Ekonomi
Pemahaman terkait dengan lingkungan ekonomi suatu negara sangat penting jika ingin
melakukan kegiatan pemasaran produk secara internasional. Kegiatan pemasaran yang tidak
memperhatikan lingkungan ekonomi suatu negara akan mengalami hambatan dalam
memasarkan produknya yang diekspor.

2. Pengaruh Lingkungan Ekonomi terhadap Keputusan Pembelian

Lingkungan ekonomi dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Misalnya, dalam
situasi ekonomi yang tidak stabil, konsumen mungkin lebih berhati-hati dalam pengeluaran
mereka, yang pada gilirannya dapat mempengaruhi strategi harga dan promosi pemasar.

3. Pengaruh Lingkungan Ekonomi terhadap Strategi Pemasaran

Lingkungan ekonomi dapat mempengaruhi strategi pemasaran suatu perusahaan. Misalnya,
dalam ekonomi yang kuat, perusahaan mungkin memilih untuk berinvestasi lebih banyak
dalam kegiatan pemasaran mereka, sementara dalam ekonomi yang lemah, mereka mungkin
memilih untuk menahan pengeluaran.

3-5 Mengapa pemasar harus sangat memperhatikan lingkungan politik?

Jawab:
Pemasar perlu memperhatikan lingkungan politik karena beberapa alasan berikut:

1. Pengaruh Regulasi Pemerintah

Kebijakan dan regulasi pemerintah dapat mempengaruhi operasi bisnis, termasuk strategi
pemasaran. Misalnya, regulasi tentang iklan, privasi konsumen, dan standar produk dapat
mempengaruhi bagaimana produk dipasarkan.
2. Stabilitas Politik
Stabilitas politik suatu negara dapat mempengaruhi keberhasilan pemasaran. Negara dengan
stabilitas politik cenderung memiliki pasar yang lebih dapat diprediksi dan aman untuk
investasi.
3. Hubungan Internasional
Politik internasional dapat mempengaruhi pasar ekspor dan impor. Misalnya, tarif, sanksi,
dan perang dagang dapat mempengaruhi akses ke pasar internasional.
4. Isu Publik dan Opini Publik
Isu politik bisa mempengaruhi opini publik dan konsumen. Misalnya, perusahaan yang
beroperasi di sektor yang kontroversial secara politik mungkin perlu merancang strategi
pemasaran mereka dengan hati-hati untuk menghindari reaksi negatif.

Dengan memahami lingkungan politik, pemasar dapat merancang strategi yang lebih efektif
dan mengantisipasi tantangan yang mungkin muncul.