Eggie Nurvitasari
Pendidikan Tata Niaga, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya
Email: eggie.17080324028@mhs.unesa.ac.id
Renny Dwijayanti
Pendidikan Tata Niaga, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya
Email: rennydwijayanti@unesa.ac.id
ABSTRAK
Perkembangan teknologi kini sangat berkembang pesat, adanya jasa layanan pengiriman makanan
online GrabFood dari penyedia jasa transportasi online Grab kini memberikan manfaat dan
kemudahan bagi masyarakat. GrabFood menjadi salah satu layanan pengiriman makanan online
yang paling banyak digunakan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
persepsi kemudahan, fitur layanan dan kepercayaan terhadap minat menggunakan pada pengguna
aplikasi Grab fitur GrabFood. Populasi pengguna aplikasi Grab fitur GrabFood di Sidoarjo dengan
jumlah 176 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan
pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive
sampling Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan googleform. Penelitian ini
menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini
yaitu persepsi kemudahan, fitur layanan dan kepercayaan memiliki pengaruh positif yang signifikan
terhadap minat menggunakan aplikasi Grab fitur GrabFood. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan referensi bagi para peneliti selanjutnya yang berhubungan dalam riset pemasaran.
Kata Kunci: Persepsi Kemudahan, Fitur Layanan, Kepercayaan, Minat Menggunakan.
Abstract
The development of technology is currently growing very rapidly. The availability of online food
delivery services like GrabFood from online transportation service provider so-called Grab, now
provides benefits and convenience to the community. GrabFood is a popular online food delivery
service that offers a variety of features. The aim of this study was to determine the effect of perceived
ease of use, service features and trust variables on interest in using for the users Grab application
especially in using GrabFood feature. The population of Grab app users in Sidoarjo who use the
GrabFood feature, totaling 176 respondents. This study utilized a descriptive quantitative approach
using nonprobability sampling and a purposive sampling technique. The data in this study was
collected using a questionnaire created with Google Forms. This study employed multiple linear
regression analysis method. The result obtained in this study are perceived ease of use, service
features and trust, all had a positive and significant impact on interest in using GrabFood service
features. This research was expected to serve as a resource for future researchers focusing on
marketing-reated studies.
Keywords: Perceived Ease of Use, Service Features, Trust, Interest in Use
PENDAHULUAN
Pada era globalisasi saat ini dihadapkan transportasi online di Indonesia banyak sekali,
pada perkembangan yang sangat pesat, salah yang menjadi pelopor adalah perusahaan Go-
satunya perkembangan pada bidang teknologi. Jek dan Grab sebagai penyedia jasa transportasi
Perkembangan transportasi kini sudah online. Dari hasil survei jasa transportasi
berkembang menjadi berbasis online yang online di Indonesia yang paling sering
dapat digunakan melalui aplikasi. digunakan ada pada Grab. Hal ini dibuktikan
Perkembangan transportasi berbasis online melalui data dibawah ini.
semakin pesat, karena memberikan banyak
manfaat dan kemudahan bagi masyarakat. Jasa
1472
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
1473
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
1474
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
indikator yang sama juga digunakan dalam penulis ingin mengidentifikasi apakah persepsi
penelitian Syafitri (2020:1017) untuk mengukur kemudahan, fitur layanan, dan kepercayaan
kepercayaan pengguna. mempunyai pengaruh terhadap minat
menggunakan pada judul penelitian: “Pengaruh
H3 : Kepercayaan berpengaruh terhadap Persepsi Kemudahan, Fitur Layanan, dan
Minat Menggunakan aplikasi Grab Kepercayaan Terhadap Minat Menggunakan
fitur GrabFood. Aplikasi Grab (Studi Pada Pengguna Aplikasi
Grab Fitur GrabFood)”.
Minat menggunakan fitur layanan sebagai
salah satu keinginan seseorang dalam memakai METODE PENELITIAN
suatu sistem. Minat dalam menggunakan Penelitian ini menggunakan jenis penelitian
sebuah fitur dalam sebuah aplikasi persepsi kuantitatif deskripstif. Variabel persepsi
kemudahan penggunaan sangat berpengaruh kemudahan, fitur layanan, serta kepercayaan
dalam penggunaan sebuah sistem fitur layanan merupakan variabel independen penelitian, dan
yang disediakan. Untuk mendorong minat minat menggunakan merupakan variabel
seseorang dalam menggunakan sebuah fitur dependen penelitian. Pengguna aplikasi Grab di
layanan, faktor pentingnya adalah membangun kota Sidoarjo merupakan populasi dari
kepercayaan pengguna. Dari hasil riset penelitian dengan sampel yang berjumlah 160
menyatakan bahwa variabel persepsi responden. Populasi dalam penelitian ini
kemudahan memiliki pengaruh yang positif bersifat infinite. Penentuan sampel dihitung
dalam menggunakan fitur Go-Pay seperti pada dengan rumus Hair 10 kali jumlah terbesar
penelitian Fahmy & Azhari (2020). Penelitian indikator digunakan karena populasi belum
ini juga diperkuat oleh penelitian Kurnianingsih diketahui dalam Hair, et al. (2010). Menurut
& Maharani (2020) yang menyebutkan adanya Sugiyono (2017:126) indikator dalam
pengaruh positif persepsi kemudahan penelitian ini berjumlah 16 x 10 = 160
penggunaan, fitur layanan, serta kepercayaan responden, untuk menghindari data yang tidak
pada minat menggunakan E-Money. sesuai dengan kriteria jumlah responden
Indikator yang digunakan untuk mengukur ditambahkan taraf kesalahan 10% dari jumlah
variabel minat menggunakan dalam penelitian sampel. Sehingga dalam penelitian ini jumlah
ini menurut Agustina (2017:26) terdiri dari: 1) respondennya sebanyak 176 responden.
Keinginan menggunakan; 2) Kesesuaian Penelitian ini dalam mengambil sampel
penggunaan; 3) Dukungan dalam penggunaan; yang digunakan metode nonprobability
dan 4) Keinginan untuk merekomendasikan sampling dengan teknik purposive sampling.
layanan GrabFood kepada orang lain. Indikator Karakteristik dalam pengambilan sampel pada
dalam variabel minat menggunakan juga penelitian ini yaitu pengguna aplikasi Grab
didukung dari indikator dalam penelitian yang menggunakan fitur Grabfood minimal 2
Rodiah & Melati (2020:67) keinginan dalam kali dalam sebulan, rentang usia 18 tahun
menggunakan, keinginan mencoba, keinginan sampai 40 tahun. Teknik pengumpulan data
menggunakan kembali, dan keinginan yang digunakan melalui kuesioner berupa
merekomendasikan kepada orang lain. Ukuran google form pada link berikut ini
indikator ini diperkuat dalam penelitian https://forms.gle/SLPW2mcRT73WMeoJ8
Kurnianingsih & Maharani (2020:6) untuk dengan skala pengukurannya adalah skala
mengukur minat menggunakan suatu fitur likert.
dalam aplikasi. Teknik analisis data yang digunakan pada
penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik
H4 : Persepsi Kemudahan, Fitur Layanan, yang terdapat uji normalitas, uji
dan Kepercayaan berpengaruh multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas
terhadap Minat Menggunakan aplikasi serta uji regresi linier berganda dan koefisien
Grab fitur GrabFood. determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS
versi 24.0.
Dari hasil deskripsi latar belakang penelitian
ini dan hasil data penelitian terdahulu, variabel
persepsi kemudahan, fitur layanan, dan
kepercayaan memiliki pengaruh terhadap minat
menggunakan sebuah layanan. Maka dari itu
1475
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
1476
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
TNI/Polri 2 Tabel 5.
Karyawan 59 UJI ANALISIS REGRESI LINIER
Swasta BERGANDA
Wirausaha 6 Model Koefisien Regresi
Lainnya 7
(Constant) 1,509
4 Penghasilan < Rp 500.000,- 25
Total X1 0,221
Rp 500.000,- – 78
Total X2 0,272
Rp 1.000.000,-
Total X3 0,524
Rp 1.100.000,- 32
– Rp3.000.000,- Sumber: Diolah peneliti, 2021
Rp 3.100.000,- 29
– Rp5.000.000,- Dari hasil olah data diatas pada tabel 5,
>Rp 5.000.000,- 12 didapat persamaan analisis regresi linier
Sumber: Diolah peneliti, 2021 berganda yaitu sebagai berikut:
1477
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
Persepsi kemudahan yang dirasakan responden Sesuai pada tabel 7 yakni hasil uji t (parsial)
pengguna aplikasi GrabFood diukur dengan menunjukkan bahwa nilai sig. variabel fitur
indikator mudah dipelajari, mudah dimengerti, layanan (X2) terhadap minat menggunakan
efisien dan fleksibel yang dapat meningkatkan adalah 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 7,356 > nilai
dan mendorong seseorang untuk tetap ttabel 1,978. Maka H0 ditolak dan H2 diterima,
menggunakan aplikasi GrabFood. sehingga fitur layanan positif serta signifikan
Persepsi kemudahan penggunaan aplikasi pada minat menggunakan.
GrabFood menunjukkan sebagai fitur pesan- Aplikasi Grab memiliki beragam sekali fitur
antar makanan online yang bersifat efektif dan layanan, salah satunya GrabFood fitur pesan-
efisien. Fitur layanan GrabFood yang fleksibel, antar makanan online yang memudahkan
mudah dipahami, menghemat tenaga dan waktu penggunanya dalam memesan makanan secara
karena dapat digunakan dimanapun dan online, biasanya dilakukan oleh pengguna yang
kapanpun, kemudahan penggunaan dapat tidak banyak memiliki waktu untuk membeli
mempengaruhi pengguna untuk menggunakan makanan diluar. Minat menggunakan suatu fitur
fitur layanan GrabFood. layanan akan tinggi ketika pengguna
Suatu teknologi baru sangat cepat dan mendapatkan kemudahan akses informasi dari
mudah untuk mempengaruhi pengguna diukur produk yang digunakan.
dari kebutuhannya termasuk fitur layanan Keberagaman fitur layanan yang ada pada
GrabFood. Berdasarkan data, responden GrabFood memudahkan pengguna dalam
perempuan lebih banyak menggunakan fitur menggunakan jasa pesan-antar makanan secara
layanan jasa pesan-antar makanan online, online. Pembayaran pada fitur layanan
biasanya sangat mudah dipengaruhi oleh GrabFood dapat dilakukan pembayaran
teknologi baru dan persepsi kemudahan ditempat atau menggunakan dompet digital
penggunaan fitur layanan GrabFood. OVO yang bekerja sama dengan Grab. Adanya
Hasil penelitian Latifah & Khomariyah, fitur layanan ini memberikan kemudahan bagi
(2020:580) menjelaskan mengenai persepsi pengguna atau konsumen dalam melakukan
kemudahan penggunaan, kepercayaan pengguna pembelian makanan melalui jasa pesan-antar
dalam memanfaatkan teknologi itu sederhana makanan online. Keberagaman fitur dan
maka dapat meningkatkan penggunaan sistem layanan yang disediakan lengkap dan
tersebut. Penelitian ini juga didukung oleh memudahkan penggunanya mempengaruhi
penelitian Umaningsih & Wardani (2020:116) pengguna, sehingga minat untuk menggunakan
menyatakan persepsi kemudahan memiliki tinggi.
pengaruh positif pada minat menggunakan. Dalam penelitian Latifah & Khomariyah
Penelitian lain yang serupa dari Keni, et al. (2020:580) hasil penelitian ini menunjukkan
(2020) menyatakan bahwa persepsi kemudahan lengkapnya fitur layanan yang diberikan kepada
memiliki pengaruh positif dan signifikan pengguna dapat mempengaruhi minat seseorang
terhadap minat menggunakan. Hasil penelitian dalam memanfaatkan suatu teknologi.
ini juga didukung dari penelitian Aulia & Penelitian ini juga didukung penelitian
Suryanawa (2019) persepsi kemudahan terdahulu dari Syafitri (2020:1031) fitur layanan
penggunaan memiliki pengaruh terhadap minat memiliki pengaruh positif serta signifikan pada
penggunaan. minat penggunaan.
Pengaruh Fitur Layanan (X2) terhadap Pengaruh Kepercayaan (X3) terhadap Minat
Minat Menggunakan (Y) Menggunakan (Y)
Tabel 7. Tabel 8.
UJI PARSIAL (UJI T) VARIABEL FITUR UJI PARSIAL (UJI T) VARIABEL
LAYANAN KEPERCAYAAN
Variabel T hitung Sig. Variabel T hitung Sig.
Independen Independen
(Constant) 1,406 0,002 (Constant) 3,451 0,001
Fitur Layanan 7,356 0,000 Kepercayaan 9,293 0,000
Sumber: Diolah peneliti, 2021 Sumber: Diolah peneliti, 2021
1478
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
Berdasarkan tabel 8 diketahui hasil uji t Pengaruh Persepsi Kemudahan (X1), Fitur
(parsial) menunjukkan bahwa nilai sig. variabel Layanan (X2) dan Kepercayaan (X3)
kepercayaan (X3) terhadap minat menggunakan terhadap Minat Menggunakan (Y)
adalah 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 9,293 >
1,978 maka H0 ditolak dan H3 diterima. Artinya Tabel 9.
terdapat pengaruh variabel kepercayaan UJI SIMULTAN (UJI F)
terhadap minat menggunakan secara signifikan. Variabel F Sig.
Kepercayaan yang baik dari pengguna maka Independen
akan semakin meningkat minat menggunakan Regression 43,557 0,000b
aplikasi GrabFood. Kepercayaan yang Sumber: Diolah peneliti, 2021
dimaksud adalah, dimana pengguna percaya
bahwa mereka dapat menggunakan dan Dari tabel 9 dapat diketahui nilai signifikansi
mendapat layanan dari penyedia aplikasi untuk pengaruh persepsi kemudahan (X1), fitur
GrabFood secara konsisten dan sesuai dengan layanan (X2), dan kepercayaan (X3) terhadap
kebutuhannya. minat menggunakan (Y) adalah sebesar 0,000 <
Untuk meningkatkan minat penggunaan 0,05 dan F hitung 43,557 > nilai F tabel 2,66
aplikasi GrabFood diukur dari indikator maka hasil tersebut menunjukkan persepsi
kepercayaan melalui responden pengguna kemudahan, fitur layanan serta kepercayaan
GrabFood di Sidoarjo, informasi yang diberikan memiliki nilai yang positif signifikan pada
sesuai kemudian kepercayaan konsumen minat penggunaan. Artinya semakin baik
terhadap driver ketika pesanan sudah sesuai. persepsi kemudahan, fitur layanan dan
Hal tersebut menunjukkan bahwa pengguna kepercayaan dari pengguna Grabfood bahwa
merasa percaya bahwa layanan yang diberikan semakin banyak minat menggunakan aplikasi
oleh perusahaan mengenai data pribadi dan Grabfood.
transaksi mereka terjaga, sehingga Berdasarkan hasil tabel diatas diketahui
meningkatkan nilai kepercayaan dan membuat bahwa adanya pengaruh persepsi kemudahan,
pengguna aplikasi GrabFood tetap bertahan dan fitur layanan dan kepercayaan terhadap minat
menggunakan aplikasi GrabFood. Semakin menggunakan pada pengguna aplikasi Grab
banyak pengguna yang mempercayai suatu dengan fitur GrabFood di Sidoarjo. Fitur
layanan dan fitur yang disediakan pada aplikasi layanan GrabFood yang disediakan oleh
GrabFood maka akan semakin meningkat dan perusahaan Grab memberikan informasi yang
optimal minat untuk menggunakannya. konsisten kepada pengguna sehingga
Kepercayaan akan terwujud jika dapat kepercayaan dari pengguna semakin baik dan
memenuhi harapan pengguna. Pengguna yang minat untuk menggunakan fitur ini akan
merasa nyaman dan percaya untuk semakin meningkat. Artinya pengguna merasa
menggunakan fitur layanan GrabFood puas akan layanan pesan-antar makanan online
kemungkinan besar minat menggunakannya yang disediakan oleh Grab. Hal itu dikarenakan
juga akan tinggi. Adanya kepercayaan yang perusahaan mampu memberikan kualitas dan
dibangun oleh perusahaan, pengguna akan kuantitas yang dapat memenuhi harapan dari
merasa yakin untuk menggunakan fitur layanan penggunanya.
GrabFood yang dapat memnuhi kebutuhan dan Fitur layanan GrabFood dapat berkembang
keinginan penggunanya. apabila perusahaan dapat melakukan inovasi
Bersumber pada penelitian lain yang untuk mendapatkan nilai tambah dengan
mendukung penelitian ini, dari Syafitri meningkatkan kemudahan penggunaan, fitur
(2020:1030) menunjukkan bahwa kepercayaan layanan hingga kepercayaan perusahaan
memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap pengguna yang dapat meningkatkan
terhadap minat menggunakan. Penelitian lain efektivitas dan kemudahan penggunaan pada
yang mendukung penelitian ini dari Rodiah & aplikasi agar tetap memiliki nilai positif bagi
Melati (2020) menunjukkan hasil bahwa konsumen atau pengguna aplikasi GrabFood ini.
kepercayaan berdampak signifikan terhadap Dengan cara ini kemungkinan besar bahwa fitur
minat penggunaan. Serta riset dari Ambarwati layanan GrabFood ini akan diterima positif dan
(2019) mengenai variabel kepercayaan meningkatkan minat penggunaan bagi para
berpengaruh signifikan pada keputusan pengguna lama maupun pengguna baru.
penggunaan. Dari hasil data diatas menunjukkan bahwa
minat menggunakan aplikasi GrabFood
1479
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
1480
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Volume 9 No 3 Tahun 2021
P-ISSN 2337-6078 E-ISSN 2723-3901
1481