Nuraida
Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan, Universitas Islam Syekh Yusuf Tangerang
Email: 1705010015@students.unis.ac.id
Abstract
This study aims to determine the effect of the quality of service provided by the Gojek company on
customer satisfaction among students of FKIP Islamic University Sheikh Yusuf Tangerang. Data
collection was carried out by distributing questionnaires to 100 FKIP students who were Gojek
customers, which were described according to gender, age, study program, domicile, type of Gojek
service, and frequency of using Gojek services. This study uses two variables, namely the service
quality variable as the independent variable (free) and the customer satisfaction variable as the
dependent variable (bound). The research method used in this research is quantitative method. The
data analysis technique in this study used a simple regression analysis method, and the results
showed that there was a positive effect of service quality on Gojek's customer satisfaction.
Keywords: Customer Satisfaction, Service Quality.
7%
e. Karakteristik Responden Berdasarkan
Layanan Gojek Yang Sering Digunakan
93% 1%4%
Transportasi GoFood
GoBox/GoSend GoPay
f. Karakteristik Responden Berdasarkan pernyataan yang gugur. Sehingga semua item
Frekuensi Menggunakan Gojek pernyataan dapat digunakan.
Uji Realibilitas
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan,
11%
< 2 kali maka hasil uji realibilitas dapat dilihat pada
25% 3-5 kali
tabel berikut:
64% > 5 kali
Uji Validitas
Pelanggan
(Y) Tabel 3. Hasil Uji Realibilitas Driver Gojek
Kualitas 20 0 20
Variabel Cronbach’s Keterangan
Pelayanan
Alpha
(X) Kepuasan .938 Reliabel
Total 30 0 30 Pelanggan (Y)
Kualitas .973 Reliabel
Berdasarkan hasil uji coba validitas
Pelayanan (X)
kepada 50 responden driver gojek dan 50
Berdasarkan pada tabel diatas
responden pelanggan Gojek, menunjukkan
menunjukkan bahwa semua item pernyataan
bahwa angket pada variabel kualitas
yang terdapat pada setiap variabel dapat
pelayanan (X) dengan 20 item pernyataan
dikatakan reliabel atau mempunyai reliabilitas
dan angket pada variabel kepuasan
yang baik. Sehingga semua item pernyataan
pelanggan (Y) dengan 10 item pernyataan,
layak untuk disebar kepada sampel dalam
diketahui bahwa semua item pernyataan
penelitian ini.
dinyatakan valid atau tidak terdapat item
Analisis Deskriptif
Hasil analisis deskriptif dengan jumlah berada dalam kategori sedang, yaitu untuk
responden sebanyak 100 orang menunjukkan variabel kualitas pelayanan sebesar 83% dan
bahwa pada variabel kualitas pelayanan untuk variabel kepuasan pelanggan sebesar
memperoleh nilai minimum 60, nilai maximum 72%.
93, nilai mean 76,83 dan nilai standar deviation
Prasyarat Analisis
4,944. Sedangkan untuk variabel kepuasan
Pengujian prasyarat dilakukan dengan
pelanggan memperoleh nilai minimum 30, nilai
menggunakan uji normalitas dan uji
maximum 46, nilai mean 38,39 dan nilai
heteroskedastisitas dengan bantuan komputer
standar deviation 2,569. Berdasarkan data
program SPSS 25. Hasil uji prasyarat analisis
tersebut, maka kategorisasi pada tiap variabel
disajikan berikut ini:
dijelaskan pada tabel berikut:
Berdasarkan hasil tabel kategorisasi tiap dependen yaitu kepuasan pelanggan (Y) dan
Sederhana
Diketahui bahwa nilai koefisien korelasi (R) Std. Error
sebesar 0.770 dan nilai R2 sebesar 0,594. R Adjusted of the
Berdasarkan hal tersebut, maka dapat Model R Square R Square Estimate
1 .770a .594 .589 1.70357
disimpulkan bahwa variabel kualitas
pelayanan (X) memberikan pengaruh kepada
a. Predictors: (Constant), Kualitas Pelayanan
variabel kepuasan pelanggan (Y) sebesar
59,4% dan sisanya 40,6% dijelaskan oleh
pelanggan, jika layanan yang diberikan atau
berbagai faktor yang tidak dijelaskan dalam
diterima seorang pelanggan sudah sama atau
penelitian ini.
melebihi yang diharapkannya. Menurut Dimyati
Pembahasan
(2011) dalam (Dimyati & Afandi, 2018) Salah
Apakah kualitas pelayanan transportasi
satu cara agar penjualan jasa sebuah perusahaan
online berpengaruh terhadap kepuasan
lebih unggul dibandingkan dengan para
pelanggan Gojek (Studi kasus pada
pesaingnya adalah dengan memberikan layanan
pelanggan Gojek mahasiswa FKIP UNIS)
yang berkualitas yang dapat memenuhi tingkat
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel
kepuasan pelanggan.
kualitas pelayanan transportasi online memiliki
Menurut Nugroho dan Priarta, (2011:28)
pengaruh secara positif dan signifikan terhadap
dalam (Dwi Aliyah Apriyani & Sunarti, 2017),
kepuasan pelanggan Gojek. Sehingga dalam hal
mengungkapkan bahwa salah satu cara
ini membuktikan bahwa salah satu faktor yang
memenangkan persaingan adalah perusahaan
dapat menciptakan kepuasan dari seorang
harus mampu memberikan kepuasan kepada
pelanggan adalah dengan memberikan
para pelanggannya, misalnya dengan
pelayanan yang berkualitas. Pelanggan yang
memberikan produk yang mutunya lebih baik,
merasakan kepuasan secara tidak langsung akan
harganya lebih murah, dan pelayanan yang
memberikan manfaat dan keuntungan kepada
lebih baik dari pada pesaingnya akan
perusahaan diantaranya menciptakan terjadinya
menyebabkan pelanggan menjadi lebih puas.
rekomendasi suatu produk atau jasa dari
Oleh karena itu, tingkat kualitas pelayanan
pelanggan yang satu kepada pelanggan lainnya,
harus menjadi titik fokus utama pertimbangan
terciptanya loyalitas seorang pelanggan, dan
setiap organisasi karena merupakan bagian
mampu memberikan citra yang baik bagi
penting dalam membentuk sebuah kepuasan
perusahaan dari sudut pandang seorang
pelanggan.
pelanggan.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian
Menurut Alnawas (2019) dalam Nunkoo et
sebelumnya yang dilakukan oleh Regina,
al., (2020) mengungkapkan bahwa Kualitas
Kalangi, Olivia (2020) yang berjudul “Pengaruh
layanan merupakan salah satu penentu utama
Kualitas Pelayanan Transportasi Online
dalam memberikan kepuasan kepada
(GrabBike) Terhadap Kepuasan Pelanggan
pelanggan. Pelayanan dikatakan memuaskan
Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Selain itu, Implikasi terbentuknya kepuasan
Universitas SamRatulangi Manado” Hasil dari seorang pelanggan memberikan beberapa
penelitian menyatakan bahwa kualitas manfaat, seperti adanya hubungan yang
pelayanan berpengaruh terhadap kepuasan harmonis antara perusahaan dan pelanggan,
pelanggan. Dengan demikian, kualitas sebagai dasar rekomendasi bagi pelanggan
pelayanan yang diberikan oleh Gojek sangat dalam melakukan pembelian ulang dan
berpengaruh dengan kepuasan pelanggan. terciptanya loyalitas pelanggan, dan
Seberapa besar tingkat kepuasan pelanggan membentuk suatu rekomendasi dari mulut ke
Gojek pada mahasiswa FKIP? mulut (mouth to mouth) yang dapat
Berdasarkan kategorisasi data variabel menguntungkan bagi perusahaan.
kepuasan pelanggan dan variabel kualitas Dengan demikian perusahaan Gojek dapat
pelayanan berada pada kategori sedang yang mempertahankan rasa puas pada konsumen
artrinya kinerja dan harapan pelanggan berada dengan cara terus meningkatkan kualitas
di level yang sama sehingga pelanggan merasa pelayanan yang sudah ada atau mungkin
puas. Dengan demikian, tingkat kepuasan memberikan pelayanan tambahan yang lainnya
mahasiswa FKIP terhadap pelayanan Gojek yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan. Jadi
yang diterimanya berada pada tingkat sedang semakin tinggi kualitas pelayanan yang
dengan kata lain bahwa pelayanan yang diterapkan maka akan meningkatkan kepuasan
diterima dapat memberikan kepuasan kepada pelanggan. Hasil penelitian ini mendukung
pelanggan. Dari hasil penelitian yang diperoleh penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh
menunjukkan bahwa kualitas pelayanan (Lusiah et al., 2019) dengan judul “Pengaruh
menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas
kepuasan konsumen. Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Jasa
Sumarwan (2004) dalam (Acai et al., Transportasi Online”. Hasil penelitian
2020), Kepuasan merupakan salah satu elemen menunjukkan bahwa kualitas pelayanan
utama dalam upaya mempertahankan pelanggan memiliki pengaruh positif langsung terhadap
yang telah ada ataupun untuk menarik kepuasan pelanggan jasa transportasi online,
pelanggan baru. Hubungan antara keinginan, selain itu kualitas pelayanan dan kepuasan
harapan dan kebutuhan yang terpenuhi dapat pelanggan juga memiliki efek positif langsung
dilihat dari perwujudan rasa puas terhadap pada loyalitas pelanggan jasa transportasi
sesuatu hal yang mereka anggap sesuai dengan online.
harapan mereka. Banyak manfaat yang akan KESIMPULAN
diperoleh perusahan dari akibat kepuasan yang Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan,
diterima pelanggan. Manfaat utama yang maka penulis dapat menyimpulkan beberapa hal
diperoleh dari kepuasan pelanggan yaitu mengenai kualitas pelayanan transportasi online
memberikan nilai jangka panjang bagi terhadap kepuasan pelanggan Gojek (studi
perusahaan yang disebut dengan loyalitas.
kasus pada pelanggan Gojek mahasiswa Fkip) 8
sebagai berikut:
Dwi Aliyah Apriyani, & Sunarti. (2017).
1. Kualitas pelayanan transportasi online Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap
memiliki pengaruh secara positif dan Kepuasan Konsumen (Survei pada
signifikan terhadap kepuasan pelanggan Konsumen The Little A Coffee Shop
Gojek mahasiswa Fkip). Sidoarjo). Jurnal Administrasi Bisnis,
2. Berdasarkan kategorisasi data, tingkat 51(2).
kepuasan pelanggan dan kualitas https://doi.org/10.32493/skr.v4i1.605
pelayanan Gojek tergolong dalam
Lusiah, Noviantoro, D., & Akbar, A. (2019).
kategori sedang, yang artrinya kinerja
Pengaruh Kualitas Pelayanan
dan harapan pelanggan berada di level
Terhadap Loyalitas Pelanggan
yang sama sehingga pelanggan merasa
Melalui Kepuasan Pelanggan Jasa
puas.
Transportasi Online. XXIV(02), 213–
REFERENSI
226.
Acai Sudirman, Sherly, Marisi Butarbutar,
Nunkoo, R., Teeroovengadum, V., Ringle,
Tongam Sihol Nababan, D. P. (2020).
C. M., & Sunnassee, V. (2020).
Customer Loyalty Of Gojek Users
Service quality and customer
Viewed From The Aspect Of Service
satisfaction: The moderating effects of
Quality And Consumer Satisfaction.
hotel star rating. International Journal
Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(1), 63–73.
of Hospitality Management,
http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id
91(October), 102414.
/ojs32/index.php/PROCURATIO/
https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2019.102
article/view/598/448
414
Ari Prasetio. (2012). Pengaruh Kualitas
Purwanto, E. A., & Sulistyastuti, D. R.
Pelayanan Dan Harga Terhadap
(2017). Metode Penelitian Kantitatif
Kepuasan Pelanggan. Management
Untuk Administrasi Pajak dan
Analysis Journal, 1(4).
Masalah-masalah sosial (Edisi 2).
Dimyati, M., & Afandi, M. F. (2018). Model PENERBIT GAVA MEDIA.
Empiris Membangun Kesetiaan
Pelanggan Berbasis Kualitas Pelayanan
Dengan Mediasi Kualitas Hubungan
Pada Industri Ritel Berbasis Jejaring
Minimarket. Jurnal Manajemen Dan
Pemasaran Jasa, 11(2), 311.
https://doi.org/10.25105/jmpj.v11i2.304