(Pemasaran Bank)
Dosen Pengampu:
Angga Hapsila SE.,MM & Abdul Hairudin SE.,MM
Disusun Oleh:
Kelompok 9
1. Laili Rahmawati : 2210089530211
2. Siti Rahma Muthia : 2210089530378
3. Toto Ridwan : 2210089530399
4. Yunda Khalista : 2210089530426
Kelas IV C
Program Studi Manajemen
Institut Teknologi Dan Bisnis Indragiri
2023/2024
Kata Pengantar
i
Assalamu’alaikum wr.wb
Puji dan syukur atas kehadiran allah swt yang telah memberikan rahmat dan
hidayah nya, sehingga makalah ini dapat terselesaikan dengan baik. Dalam makalah
ini penulisan mengangkat sebuah judul yaitu Pemasaran Bank. Oleh karna itu
belajar
Tidak lupa kami uccapkan kepada dosen pengampu bapak Angga Hapsila
SE,MM dan Bapak abdul Hairudin SE.,MM yang telah memberikan tugas ini, serta
seluruh pihak seta membantu penyaji makalah dalam menyelesaikan makalah ini.
Dan penulis selalu berharap agar pembaca dapat mengkritik makalah ini agar
kedepannya makin baik lagi dan semoga makalah ini dapat bermanfaat untuk teman
Penulis
ii
DAFTAR ISI
iii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Selama ini istilah pemasaran kerap kali dianggap dengan penjualan dan
periklanan, hal ini banyak dijumpai pada perusahaan besar maupun perusahaan
barang atau jasa umumnya kepada masyarakat dan khususnya kepada pembeli
potensial. Dalam praktiknya, pemasaran di jalankan dengan kedua cara yaitu ilmu dan
Perencanaan di buat agar sumber daya manusia, dana, perlengkapan, dan waktu yang
kegiatan yang dimulai ketika suatu produk telah jadi, ada dan setelah terjadi transaksi
penjualan, jadi penjualan adalah ilmu atau seni yang mempengaruhi orang lain agar
bersedia membeli barang dan jasa yang ditawarkan walaupun bagian dari pemasaran
peran penjualan didalam keberhasilan bisnis sangat besar karena peran dalam usaha,
1
perencanaan ,pengorganisasian, implementasi, pengendalian terhadap aktifitas
Maka dari itu kami mengangkat sebuah judul yaitu Pemasaran Bank.
8. Kurva saham!
1.3. Tujuan
2
4) Untuk mengeahui konsep dari pemasaran bank
3
BAB II
ISI
2.1. Kasus Bank Centuri
awal berdiri berdasarkan Akta No.136 pada 30 Mei 1989 yang dibuat Lina
1991 dengan No. 284 Not 1991. Anggaran Dasar Bank Century telah
dalam Akta No 167 tanggal 29 Juni 1998 dari Rachmat Santoso, SH, notaris
di Jakarta. Pada 16 April 1990. Bank Century memperoleh izin usaha sebagai
surat keputusan No 462 КМК 013/1990 Pada tanggal 22 April 1993 Bank
Bank Century telah beberapa kali berubah teraklur pada Akta No 150
Berdasarkan audit kantor akuntan publik Amir Jusuf dan Mawar atas
3
mencapai Rp 6,956 triliun. Dari jumlah tersebut, Rp 4,8 triliun berupa aset
Audit yang disampaikan kepada LPS pada 29 April 2009 itu juga
pun kemudian menetapkan Bank Century sebagai bank gagal yang akan
berdampak sistemik.
Selain total aset senilai Rp 6,956 triliun, Bank Century memiliki dana
Tetapi bank ini juga memiliki ekuitas minus Rp 6,757 triliun, rugi Rp 7,525
triliun, rasio kecukupan modal (capital adequacy ratio / CAR) minus 81,81%,
ratio tingkat pengembalian aset (return on asset / ROA) minus 57,8%, rasio
rasio kredit terhadap dana pihak ketiga (loan to deposit ratio / LDR) 54,15%,
lahir. Robert sendiri sudah divonis penjara 4 tahun serta denda Rp 50 miliar
oleh Pengadilan Negeri Jakarta Pusat, 10 September 2009. Vonis ini jauh
lebih ringan dibanding tuntutan yang diajukan, yaitu 8 tahun penjara serta
4
Selain Robert, mantan Direktur Utama Bank Century, Hermanus
Hasan Muslim, juga sudah divonis 3 tahun penjara dan denda Rp 5 miliar.
Sama halnya dengan mantan Direktur Utama, Mantan Direktur Treasur Bank
miliar. Tersangka lainnya adalah Hesman Al waraq Talaat dan Rafat Ali
Note Bank Century sebagai tersangka. Dewi kini masuk dalam daftar
pencarian orang (DPO). Dua tersangka lainnya adalah Linda Wangsa Dinata,
selaku pimpinan KPO senayan, dan Arga Tirta Kiranah, Kadiv Legal Bank
negeri dan memblokir US$ 19,25 juta atau setara dengan Rp 192,5 miliar di
luar negeri. Selain itu, polisi juga menemukan dan memblokir aset Hesman Al
5
berdampak sistemik. Bahkan, belum ada satupu pihak dari pemerintah yang
terhadap hasil pemeriksaan auditor, baik auditor resmi negara (BPK) maupun
auditor independen (KAP). Hasil audit BPK terhadap Bank Century dan hasil
hasil audit BPK. Salah seorang ketua DPP Partai Demokrat bahkan
6
pasangan SBY-Budiono menerima aliran dana dari Bank Century,
sejumlah anggota pansus di luar Demokrat, Partai PKB, dan para aktivis
pada pilpres 2009 lalu. Padahal laporan dana kampanye tersebut sudah
diaudit oleh KAP yag ditunjuk oleh KPU. Dalam hal ini kami melihat ada
auditnya terhadap Bank Century, namun disisi lain justru auditor BPK
2009.
menciptakan dan pertukaran produk atau jasa bank yang ditujukan untuk
kepuasan. (Kasmir, 2004: 63-64). Dari definisi ini beberapa pengertian yang
perlu untuk diketahui adalah sebagai berikut: Produk bank adalah jasa yang
keinginan nasabah. Produk bank terdiri dari produk simpanan (giro, tabungan, dan
inkaso, safe deposit box,kartu kredit, letter of credit, bank garansi, traveler cheque,
7
bank draf, dan jasa-jasa bank lainnya. Pengertian kebutuhan nasabah bank adalah
suatu keadaan yang dirasakan tidak ada dalam diri seseorang. Sebagai contoh
kebutuhan status/prestise
tujuan yang diharapkan. Secara umum tujuan pemasaran bank adalah sebagai
berikut:
sehingga dapat menarik nasabah untuk membeli produk yang ditawarkan bank
secara berulang-ulang.
8
2. Memaksimumkan kepuasan pelanggan melalui berbagi pelayanan yang
dibutuhkan nasabah.
berbagai jenis produk bank sehinga nasabah memiliki beragam pilihan pula.
konsep tergantung kepada perusahaan yang juga dikaitkan dengan jenis usaha
dan tujuan perusahaan yang bersangkutan. Ada lima konsep dalam pemasaran
1) Konsep Produksi, Konsep ini merupakan salah satu falsafah tertua yang
menjadi penuntun para penjual dan merupakan konsep yang menekankan pada
rendahnya.
produk yang menawarkan mutu dan kinerja yang paling baik serta
9
produk merupakan konsep yang menekankan pada kualitas, penampilan dan
nirlaba seperti partai politik. Dalam konsep ini kegiatan pemasaran ditekankan
kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien dibanding para
masyarakat.
Bagi dunia perbankan konsep yang paling tepat untuk diaplikasikan adalah
konsep pemasaran. Dalam kedua konsep itu jelas tertuang bahwa pelanggan
10
2.5. Lingkungan Pemasaran Bank
a. Lingkungan Mikro
masing fungsi manajemen yang ada di dalam bank untuk bekerja sama.
dan jasa.
11
Perantara pemasaran bank Merupakan perusahaan yang membantu
- Pasar konsumen
- Pasar industry
- Pasar pemerintah
- Pasar resseler
- Pasar internasional
- Publik keuangan
- Publik media
- Publik pemerintah
- Publik umum
- Publik local
- Publik intern
b. Lingkungan Makro
12
Merupakan kekuatan yang lebih luas dari lingkungan mikro yang mempengaruhi
masyarakat.
13
PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk. yang selanjutnya disebut Bank
1998 tanggal 1 Oktober 1998. Akta pendirian telah disahkan oleh menteri
2 Oktober 1998, serta diumumkan pada tambahan No. 6859 dalam berita
Negara Republik Indonesia No.97 tanggal 4 Desember 1998. Pada bulan Juli
Pemerintah Republik Indonesia yaitu PT. Bank Bumi Daya (Persero), PT.
Bank Dagang Negara (Persero), PT. Bank Ekspor Impor Indonesia (Persero),
yang dilakukan pemerintah Indonesia pasca krisis moneter tahun 1998. Bank
tergabung dalam Badan Usaha Milik Negara (BUMN). Saham sebesar 60%
aset yang dimiliki Bank Mandiri sebesar Rp 733.1 triliun pada penutupan
tahun 2013. Berdasarkan jumlah pangsa pasarnya per Desember 2013, Bank
Mandiri telah menguasai 15.2% dari total pasar di seluruh Indonesia. Ini
14
dibuktikan dari jumlah rekening yang terdaftar di Bank Mandiri yang
mencapai 14 juta rekening dengan merauk laba bersih sebesar Rp 18.2 triliun.
Indonesia. Bank Mandiri melaporkan jumlah ATM yang dimiliki saat ini
bank yang telah beroperasi selama 15 tahun. Bank Mandiri adalah bank hasil
pada 2 Oktober 1998, Bank Mandiri resmi didirikan. Pada Juli 1999, empat
bank milik pemerintah, yaitu Bank Ekspor Impor Indonesia, Bank Dagang
a. E-Banking
ATM Mandiri
Mandiri Debit
15
Mandiri Prabayar (e-Money)
Mandiri SMS
dan Mandiri Online), dan sekarang hanya yang berwarna kuning yang
b. Kartu Kredit
Mandiri MasterCard
Mandiri Visa
16
- Visa Hypermart Gold Card
Mandiri JBC
17
Indonesia jiwa
18
9 12-Jan 6575 1,937984496
10 15-Jan 6500 -1,140684411
11 16-Jan 6525 0,384615385
12 17-Jan 6525 0
13 18-Jan 6525 0
14 19-Jan 6525 0
15 22-Jan 6500 -0,383141762
16 23-Jan 6500 0
17 24-Jan 6400 -1,538461538
18 25-Jan 6275 -1,953125
19 26-Jan 6300 0,398406375
20 29-Jan 6475 2,777777778
21 30-Jan 6650 2,702702703
22 31-Jan 6650 0
23 01-Feb 6550 -1,503759398
24 02-Feb 6675 1,908396947
25 05-Feb 6825 2,247191011
26 06-Feb 6850 0,366300366
27 07-Feb 6950 1,459854015
28 12-Feb 7100 2,158273381
29 13-Feb 7025 -1,056338028
30 15-Feb 7200 2,491103203
19
Harga Saham
7400
7200
7000
6800
6600
6400
6200
6000
5800
5600
5400
n n n n n n n n n n n n n n n eb eb eb eb eb eb eb eb
Ja Ja Ja Ja J a J a J a J a J a J a J a J a J a J a J a
2- 4- 6- 8- 10- 12- 14- 16- 18- 20- 22- 24- 26- 28- 30- 1-F 3-F 5-F 7-F 9-F 11-F 13-F 15-F
5 % Perubahan Saham
4.0983606557377
01
4
3 2.7777777777777
08 0
2.70270270270272.2471910112359 2.4911032028469
08
1.9379844961240 0
1.9083969465648 2.1582733812949
06
2 03 6
09 1.4598540145985
1.1811023622047 04
1 02 0.7843137254901
0
0.3891050583657
96 0 0.3846153846153 0.3984063745019 0.3663003663003
0 0
92 0
0 0 - - 59 85 0 0 0 - 0 0 66
1 02 0.3891050583657
05 06 7 8 9 10
3 4 -0.390625
0.4081632653061 - 11 12 0.3831417624521
13 14 0
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29- 30
-1 22 59 1.1406844106463
0 07 - - 1.0563380281690
0
9 1.5384615384615
0 1.5037593984962
0 1
-2 -1.953125
4 0 4
-3
Series1 Series2
20
BAB III
PENUTUP
3.1. Simpulan
produk atau jasa bank yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan dan
sebagai kekuatan yang ada di dalam dan di luar perusahaan yang mempengaruhi
3.2. Saran
juga harus bisa berinovasi dan inovatif agar nasabah puas dengan pelayanan bank
20
DAFTAR PUSTAKA
Andrianto, d. (2019). MANAJEMEN BANK. Jawa Timur: CV. Penerbit Qiara Media.
Verianti, W. A. (2022, Desember 9). Liputan6. Dipetik Maret 15, 2024, dari Profil PT
Bank Mandiri, Sejarah Berdiri dan Produk-Produknya:
https://www.liputan6.com/tag/profil-pt-bank-mandiri/text
21