Nama : M Vieri Hidayatulah

Kelas : PAR 2
NIM : 152110683062

Strategi Pemasaran Wisata Religi Makam Aulia Gunung Pring Dengan Menggunakan
Spiritual Marketing

Perkembangan industri pariwisata sangat pesat seiring dengan berbagai dukungan dari
perkembangan teknologi dan dukungan dari berbagai pemangku kepetingan. Berbagai konsep
wisata dapat dikembangkan di berbagai daerah di Indonesia diantaranya wisata alam, wisata
kuliner, wisata olahraga, wisata budaya, wisata agama/religi dan lain-lain. Salah satu
destinasi wisata yang dapat diandalkan karena menyimpan potensi yang besar adalah wisata
religi. Wisata religi merupakan salah satu alternatif destinasi wisata yang kental dengan nilai-
nilai rohani dan budaya yang ada pada suatu masyarakat. Wisata religi berbasis ziarah atau
event upacara agama cenderung diminati wisatawan. Potensi wisata religi jika dioptimalkan
akan berdampak pada meningkatnya pendapatan asli daerah.
Wisata religi sebagai salah satu konsep pariwisata berkualitas karena dalam praktiknya sangat
menghargai budaya lokal, mencintai alam dan lingkungan, serta sebagian besar wisatawan
berasal dari kalangan yang berpendidikan. Magelang merupakan salah satu Kabupaten di
Jawa Tengah yang cukup banyak jenis dan obyek pariwisata yang ditawarkan, mulai dari
wisata budaya, wisata pendidikan, wisata religi hingga wisata minat khusus. Salah satu
potensi wisata yang berkembang saat ini adalah wisata religi atau yang disebut dengan ziarah.
Magelang memiliki beberapa wisata religi mulai dari makam Syeh Subakir dari Taman
Wisata Gunung Tidar, makam Mbah Siroj Payaman, Makam K.H. Chudlori, dan makam
Aulia Gunung Pring Muntilan. Makam Aulia Gunungping Muntilan adalah komplek makam
para kiai dari keturunan para wali yang terdiri dari beberapa makam.
salah satu upaya untuk mengangkat potensi wisata religi tersebut yaitu dengan melakukan
strategi promosi. Promosi dan komunikasi pemasaran merupakan dua hal yang saling
hubungan satu sama lain, sehingga dibutuhkan perencanaan komunikasi pemasaran yang
tepat agar kegiatan pemasaran dapat berjalan efektif. romosi memiliki peranan penting dalam
pengembangan pariwisata, karena promosi berkaitan dengan usaha dalam
mengkomunikasikan potensi wisata pada target market. Selain itu pemerintah daerah
setempat juga harus mengalokasikan anggaran untuk melakukan promosi dan bekerja sama
dengan media dan pihak-pihak swasta untuk mempublikasikan objek wisata religi yang
dimiliki.
Dalam tempat wisata religi di Makam Aulia Gunung Pring menggambarkan proses sosial
pada khalayak terhadap peninggalan leluhur dan dapat menciptakan tempat ziarah yang
ditujukan, ini berdampak dengan menstabilkan ekonomi yang ada di lingkungan sekitar.
Wisata religi sendiri dapat diartikan sebagai sektor wisata yang bertujuan untuk memenuhi
segala kebutuhan manusia dari sudut pandang spiritualnya dan sebagai sarana untuk
memperkuat keimanan dan ketakwaan serta berkunjung ke tempat, bangunan, makam yang
memiliki nilai religius dan bersejarah.
Berdasarkan informasi yang diperoleh dari pengelola destinasi wisata religi Gunung Pring,
memang belum ada upaya lebih yang dilakukan untuk menarik minat wisatawan atau
peziarah. Selama ini peziarah yang datang bukan karena hasil dari promosi, tetapi karena
memang mereka sudah mengetahui dan mengenal Aulia Raden Santri sebagai ulama besar.
Strategi spiritual marketing merupakan strategi pemasaran yang memanfaatkan nilai-nilai
spiritual yang lahir di masyarakat yang mampu menjadikan hubungan antara produsen dan
konsumen lebih kuat dengan brand yang digunakannya. Spiritual marketing adalah suatu
kegiatan dapat memberikan kebahagiaan kepada semua orang yang terlibat dalam bisnis kita
harus memberikan kebahagiaan kepada pelanggan, distributor, pemilik modal, pemasok, dan
tentunya juga diri sendiri. Tujuan spiritual marketing adalah untuk mencapai solusi keadilan
dan transparansi bagi semua orang yang terlibat dalam kegiatan bisnis. Di dalam spiritual
marketing terdapat nilai-nilai moral dan kejujuran. Jadi diharapkan dalam kegiatan bisnis
tidak akan ada yang dirugikan, merasa tertipu, ataupun berburuksangka satu dengan yang
lainnya. Apabila seseorang menggunakan spiritual dalam menjalankan bisnisnya makan akan
semakin tenang dan dicintai banyak orang. Spiritual marketing adalah tingkatan pemasaran
langit, yang kerenanya dalam setiap prosesnya tidak ada yang bertentangan dengan prinsip
dan aturan syariat. Oleh sebab itu, dalam setiap langkah, aktivitas, dan kegiatannya akan
selalu seiring dengan bisikan nurani, tidak ada lagi hal-hal yang bertentangan dengan hari
nurani. Terdapat karakteristik pemasaran yang berdasarkan nilai-nilai Islam mengacu pada
konsep dasar syariah yang bersumber dari al-Qur’an dan Hadist, menurut Sula dan Kertajaya
membagi karakteristik dalam konsep spriritual marketing menjadi empat elemen (teitis, etis,
realistis dan humanitis), hal inilah yang membedakan antara pemasaran syariah dengan
pemasaran konvensional. Spiritual marketing merupakan kegiatan di luar dari strategi yang
telah ditetapkan, tetapi kegiatan tersebut membantu secara tidak langsung dalam kegiatan
pemasaran yang dilaksanakan. Konsep spiritual marketing merupakan proses dari identikasi
dan penerapan strategi maksimalisasi nilai untuk kesejahteraan para pemangku kepentingan
dan khususnya Masyarakat.