PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ

SEM 2 SESSI 2010/11

KOB 3201 PENGENALAN
KOMUNIKASI MASSA
Pensyarah:
WAN ANITA WAN ABAS
Jabatan Komunikasi
Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi
Universiti Putra Malaysia
anita@fbmk.upm.edu.my
Tel pej: 89468714

Sinopsis Kursus
Kursus

ini meliputi pengenalan kepada

pelbagai jenis media massa
seperti
suratkhabar, majalah, radio, televisyen
dan filem; sejarah media massa, peranan
dan
kesan
media
massa
dalam
masyarakat; dan kerjaya dalam industri
media.

Objektif
1. menerangkan sejarah dan perkembangan
media massa di dunia dan di Malaysia,
2. mengenalpasti peranan dan kesan media
massa terhadap masyarakat, dan
3. mengenalpasti masalah dan isu berkaitan
media dan masyarakat

Penilaian
Tugasan 1
Tugasan 2
Ujian Pertengahan Semester
Peperiksaan Akhir

- 20%
- 20%
- 20%
- 40%

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI

MASSA

UNIT 1:
PERKEMBANGAN DAN SEJARAH
MEDIA MASSA ANTARABANGSA
DAN MALAYSIA

Pengenalan
Apakah

yang dimaksudkan dengan

media?
Apakah pula komunikasi massa?

1.

Istilah media massa:

- penyiaran (broadcasting)
- penyebaran maklumat berbentuk
narowcasting
- khalayak homogen berbanding
khalayak heterogen
- pemilihan saluran media massa yang
bersesuaian dengan mesej yang
ingin disampaikan

2.

sejarah perkembangan media cetak

antarabangsa, bermula
dari sejarah
dokumen bertulis di Mesir (2200 s.m)
hinggalah perkembangan terkini
- 1451 Johannes Guttenberg mencipta
mesin cetak pertama
- 1833 Akhbar dijual dengan harga satu
penny di New York
Rujuk m/s 3 dalam Modul Kursus

Sejarah Awal Media

Penyiaran
di
Malaysia
1946 penyiaran radio tanpa wayar
1963 pengenalan tv hitam putih RTM1
1969 pengenalan tv hitam putih RTM2
1970 stesen satelit bumi piawaian antarabangsa
di Kuantan diperkenalkan untuk menyediakan
sambungan TV ke Sabah dan Sarawak dan untuk
transmisi ke luar negara.
1973 kemunculan teknologi percetakan moden
barat membolehkan lebih banyak halaman
bewarna diterbitkan.

Sejarah Awal Media di

Malaysia
1978 1980 - TV Berwarna
1984 Rangkaian TV swasta pertama TV3
1989 pelancaran stesen radio swasta Suara
Johor
1994 pelancaran Metrovision, Time Highway
Radio
1998 NTV7 diperkenalkan sebagai saluran
terestrial
Selepas 1998 ???

3.

sejarah perkembangan media

elektronik antarabangsa.
- Samuel Morse,
Alexander Graham Bell, Guglielmo
Marconi dll serta penemuan2
penting yang ditemui
Rujuk m/s 4 dalam Modul Kursus

 Pencipta telefon

Teknologi telefon berjaya dicipta

oleh Alexander Graham Bell pada
10 Mac 1876.

4.

sejarah perkembangan radio di

Malaysia dan antarabangsa.
- penemuan gelombang radio oleh
Heinrich Hertz pada tahun 1888
Rujuk m/s 5 dalam Modul Kursus

 Pengasas teknologi gelombang radio

Pada tahun 1887, Heinrich Hertz mengesan kewujudan

dan kegunaan gelombang radio yang kemudiannya
dikenali sebagai gelombang Hertz (Hz).
Kemudian, David Sarnoff berjaya menggunakan teknologi
yang ada untuk menyalurkan mesej kepada massa melalui
radio.

Radio di Malaysia
Hampir kesemua radio nasional beroperasi 24
jam sehari.
Antaranya termasuklah Radio
Nasional (dalam Bahasa Melayu), Radio Muzik
(Bahasa Melayu), Asyik FM (Bahasa Melayu),
Klasik FM (Bahasa Melayu), Traxx FM (English), Ai
FM (Bahasa Mandarin), dan Minnal FM (Tamil).

Terdapat

puluhan lagi stesen radio swasta

termasuk stesen radio di bawah Media Prima.

Radio dan Televisyen

Perlaksanaan

dasar penswastaan di
bidang penyiaran radio dan
televisyen pada 1983 menyaksikan
kelahiran radio dan televisyen swasta
yang tumbuh bagai cendawan antara
1984 hinggalah kini.

5.

sejarah perkembangan televisyen di

Malaysia dan antarabangsa.
- PANDUAN:
baca secara umum sahaja, tetapi
perlu tahu tarikh-tarikh penting
seperti tarikh siaran TV warna
dimulakan, tarikh siaran satelit
pertama diadakan dll
Rujuk m/s 6-7 dalam Modul Kursus

Televisyen

Televisyen memungkinkan dunia menjadi

sebuah perkampungan sejagat kerana
keupayaannya untuk menyampaikan berita dan
hal ehwal dunia ke rumah khalayak sasarannya.
Ciptaan kaset video membantu mempopularkan
lagi program televisyen dan filem kerana ia
boleh dirakam, disimpan dan ditonton pada
masa terluang.

Perkembangan Telefon
Pada

mulanya, telefon hanya digunakan

oleh para usahawan dan hartawan.
Senarionya jauh berubah kini.

6.

sejarah perkembangan komputer di

peringkat antarabangsa.

- PANDUAN:
Baca secara umum sahaja, dan
pastikan anda tahu bila komputer mula
dijual pada orang ramai dan www
diperkenalkan.
Rujuk m/s 7-8 dalam Modul Kursus

7.

sejarah perkembangan industri media

cetak (akhbar) di Malaysia
- beri fokus kepada tarikh-tarikh
penting berikut:
* akhbar pertama diperkenalkan
* akhbar Melayu pertama dilancarkan
* akhbar Cina pertama dilancarkan
* akhbar Tamil pertama dilancarkan
Rujuk m/s 7-12 dalam Modul Kursus

Perkembangan Media Cetak di Malaysia

Menurut Mohd. Sarim et. al. (1988), akhbar mula diterbitkan
di Malaya pada 1824. Ia adalah hasil pemindahan teknologi
yang dibawa masuk oleh penjajah British.

The

Prince of Wales Island Gazette adalah akhbar pertama di

Malaya yang juga diterbitkan oleh British di Pulau Pinang pada
tahun 1805.
Ini diikuti dengan akhbar bahasa Cina, The Chinese Monthly,
yang diterbitkan di Melaka pada tahun 1815.

Akhbar pertama dalam bahasa Melayu yang diterbitkan

adalah Jawi Peranakkan, yang diperkenalkan pada tahun
1876.

Akhbar pertama dalam bahasa Tamil, Singai Warthanani

diterbitkan pada tahun 1875

Bacaan Tambahan:

Pastikan anda mengetahui

8. sejarah perkembangan media elektronik
di Malaysia
* tarikh penyiaran radio dan TV di Msia
* orang-orang yang menyumbangkan
pembangunan penyiaran Malaysia
* tarikh-tarikh permulaan stesen TV di
Malaysia (ASTRO, MegaTV, NTV7 dll)
Rujuk m/s 13-18 dalam Modul Kursus

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI

MASSA

UNIT 2:
BENTUK DAN STRUKTUR
ORGANISASI: MEDIA CETAK
DAN ELEKTRONIK

- Perbezaan di antara media cetak dan

media elektronik
- Pendekatan penyampaian maklumat
melalui media cetak dan media elektronik
- Keberkesanan strategi penyampaian
maklumat melalui media cetak
berbanding media elektronik
- Maksud linguistic diversity (rujuk m/s23
dalam modul Kursus)

Baca Secara Umum

- Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23)
- Pembentukan Bentuk dan Struktur
Organisasi (rujuk m/s24-26)
- Media Massa Malaysia Kini (rujuk m/s27-29)
- Fungsi dan Konsep Media Takrifan
Malaysia (rujuk m/s29-31)

2.

Pemilikan media di Malaysia

- bagaimana media tersebut dikawal?
- bagaimana corak pembiayaannya?
- apakah tujuannya?
- kepada siapa dan untuk siapa media
tersebut berkhidmat?
- bagaimana mekanisme maklum
balasnya?

Akta-akta penting dalam industri media

Malaysia:
Akta Hak cipta 1987, Pindaan 1997
Akta Mesin Cetak dan Penerbitan 1984
Akta Komunikasi dan Multimedia 1998

Tun Dr Mahathir Mohamad (1981):

Media perlu diberikan kebebasan.
Bagaimanapun kebebasan ini amat
dimanfaatkan dengan tanggungjawab.
Media perlu diberikan kebebasan untuk
melahirkan pandangan, sekalipun
pandangan itu tersilap. Namun, media
juga harus melakukan semua itu tanpa
prasangka dan prejudis

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI

MASSA

UNIT 3:
FUNGSI DAN PERANAN MEDIA
MASSA DALAM MASYARAKAT
DARI PERSPEKTIF PENERIMA

1.

Fungsi Media:
- Media Massa Sebagai Pemerhati
- Media Massa Sebagai Pentafsir
- Media Massa Sebagai Penghubung
- Media Massa Sebagai Penghibur
Rujuk m/s 34-49 dalam Modul Kursus

2.

Perbezaan di antara fungsi-fungsi

media massa
sebagai:
- Fungsional Media Massa Sebagai
Pemerhati/Pentafsir/Penghubung/
dan Penghibur
- Dysfungsional Media Massa Sebagai
Pemerhati/Pentafsir/Penghubung
dan
Penghibur
Rujuk m/s 36-49 dalam Modul Kursus

- Fungsional Media Massa dalam konteks

Instrumental (Rujuk m/s 36)
- Maksud konsep gatekeepers dalam
industri media massa (Rujuk m/s 39)
- Maksud konsep hedonisma dalam
industri media massa (Rujuk m/s 45)

KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI

MASSA

UNIT 4:
KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS
MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS DAN
INISIATIF

1.

Apakah yang dimaksudkan dengan

maklumbalas
(Rujuk m/s 52)
Terdapat 3 kaedah penyaluran
maklumat melalui media massa:
- Linear (sehala)
* tiada maklumbalas
- Interaktif (dua hala)
* terdapat maklumbalas tetapi lambat
- Transaksional (dua hala serentak)
* terdapat maklumbalas yang
dilakukan secara spontan

2.

Mesej dan maklumbalas dari media

massa juga boleh disampaikan kepada
khalayak melalui dua tahap berikut (Teori
Penyaluran Maklumat Dua
Tahap):
TAHAP 1
Media massa pemimpin pendapat
TAHAP 2
pemimpin pendapat khalayak sasaran

TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP

- diperkenalkan oleh Paul Lazarsfeld,

Bernard Berelson, dan Hazel Gaudet
pada tahun 1944 (Katz & Lazarsfeld)
-

diperkenalkan semasa membuat kajian

mengenai proses pembuat putusan
semasa pilihanraya peringkat Presiden
(USA)

TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP

- Menggunakan media massa untuk

menyalurkan maklumat/mesej/maklum
balas penting dari pihak kerajaan kepada
khalayak sasaran
- Maklumat dan maklum balas disalurkan
kepada khalayak melalui dua peringkat,
iaitu melalui pemimpin pendapat

SIAPAKAH OPINION LEADER?

- pemimpin pendapat adalah siapa sahaja
yang mempunyai:
* kredibiliti
* autoriti
* berpengaruh
* berkuasa
* berkedudukan
* dihormati
* disanjungi
* berpengetahuan
* dan sebagainya

4.

Siapakah khalayak media massa

Terdapat 4 kategori/tahap khalayak
media massa:
- Tahap Elit Rujuk m/s 53
- Tahap Massa Rujuk m/s 53
- Tahap Pengkhususan Rujuk m/s 53
- Tahap Interaktif Rujuk m/s 53

BACA SECARA UMUM

- Ciri-ciri khalayak Media Elektronik
Rujuk m/s 57-67

- Kajian terkini khalayak media elektronik

di Amerika Syarikat Rujuk m/s 64

3.

Apakah perbezaan di antara:

- Maklumbalas atas inisiatif khalayak
(audience-generated feedback)
- Maklumbalas atas inisiatif media
(media generated feedback)
Rujuk m/s 68-71 dalam Modul Kursus

5.

- Peranan Audit Bureau Circulation

(ABC).
- Peranan AC Nielsen
Apakah rating? Bagaimana ia dikira?

4.

Apakah perbezaan di antara:

- MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF
KHALAYAK?
- MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF
MEDIA?

Bacaan Tambahan
Dominick,

J.R. (2009) The dynamics of

mass communication. New York: McGraw
Hill.

SEKIAN TERIMA KASIH