BRAND MANAGEMENT

- Andre Ilhamsyah 01011381621177

- Dyandra Dwi Arifia 01011381621125
- Fia Lovita Andani 01011381621127

- Nur Malia 01011381621209

- M Nadi Ferliansyah 01011381621162
- Maigita Pujiastuti 01011381621208
nama, istilah, tanda, simbol, atau
desain, atau kombinasi dari
keduanya,
yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasi barang atau jasa
dari satu penjual atau kelompok
penjual dan untuk membedakannya
dari barang-barang pesaing.
Merek menunjukkan jenis
konsumen yang membeli atau
menggunakan produk tersebut.

Merek tersebut dapat

mencerminkan kepribadian
tertentu.

Merek juga mewakili budaya

tertentu.
Merek tersebut secara tersirat
menyatakan nilai-nilai tentang
produsennya.
Atribut atribut harus
dikembangkan menjadi manfaat
fungsional dan emosional.

Mengingatkan pada atribut atau

simbol tertentu.
LGO NAM
• Brand Management
adalah proses
pengelolaan merek
sebuah organisasi
yang bertujuan
untuk meningkatkan
ekuitas merek
(brand equity) dalam
jangka panjang.
Tanggung jawab brand management

• a. Manajemen produk/merek, bertanggung jawab

merencanakan,managing dan mengkoordinasikan strategi untuk
sebuah produk
• b. Manajemen group produk/marketing, bertanggung jawab untuk
mengkoordinasikan manajer produk/merek ke kegiatan yang
menyetujui rekomendasi untuk sebuah kelompok manajer
produk/merek.
• c. Manajemen produk portofolio, tanggung jawab secara normal
ditugaskan pada chief executive SBU atau tingkat corporate pada
sebuah organisasi atau kepada sebuah tim eksekutif puncak.
Strategic brand management

1.Identifikasi dan tentukan positioning merek

2.Merencanakan dan mengimplementasikan kampanye

pemasaran merek

3.Mengukur dan menafsirkan kinerja merek (audit)

4.Meningkatkan dan mempertahankan ekuitas merek

 Line Extension /
Perluasan Lini Produk

Strategi pengembangan merek ini

menggunakan nama merek yang sudah
dikenal oleh konsumen untuk
memperkenalkan tambahan variasi seperti
rasa baru, warna, ukuran kemasan dan
sebagainya pada suatu kategori produk
dengan nama merek yang sama.

Contoh : Merek laptop Fujitsu

meluncurkan koleksi Lifebook Series terbaru
dengan varian lini produk antara lain S2110,
C1320, dan P1510
 Brand Extension /
Perluasan Merek

Strategi pengembangan merek ini

menggunakan nama merek yang sudah
dikenal oleh konsumen untuk meluncurkan
produk baru atau produk modifikasi pada
kategori produk yang baru.

Contoh : Merek sabun mandi Lifebouy yang

memperluas mereknya pada kategori produk
shampo
Multibrand/
Banyak Merek

Strategi pengembangan merek ini

meluncurkan banyak merek pada satu
macam kategori produk yang sama.

Contoh : PT Unilever Indonesia Tbk

memiliki tiga macam merek untuk kategori
produk sabun mandi yaitu Lux, Lifebouy, dan
Dove.
New Brand /
Merek Baru

Strategi pengembangan merek ini

menggunakan merek yang benar – benar baru
untuk peluncuran produk baru perusahaan.

Contoh : PT Coca – Cola Indonesia Tbk

meluncurkan merek Freshtea untuk produk
baru minuman produk perusahaan yaitu teh
dalam kemasan botol dengan aroma bunga
melati.