TEAM

PUBLIC RELATION
 PUBLIC RELATION
TEAM 2

TREND PROFESI PUBLIC RELATION

ANGGOTA
• Dedy Leonaldi 21119012
• Hilda Nahak 21119021
• Imam Maulana Rifky 21119023
• Zainal Mutaqin 21119026
• Martha D. Rimadhan 21119028
• Maya Ameri 21119030
• Meliana Cilvia 21119031
 “
3
 1. Creator
Memiliki kreativitas dalam penciptaan suatu gagasan, ide-ide atau
buah pemikiran yang Cemerlang.
Peran Konsultan
Public Relation 2. Conceptor
Mempunyai kemampuan (skill) sebagai konseptor dalam
penyusunan program kerja kehumasan dan rencana program lainya

3. Mediator
Kemampuan menguasai Teknik komunikasi baik melalui media
secara lisan maupun tertulis dalam penyempaian pesan atau
menyalurkan informasi darilembaga organisasi yang diwakilinya
kepada publik

4.Problem Solver
Mengatasi setiap permasalahan yang dihadapinya, baik secara
proaktif, antisipatif, inovatif, dinamis, da n solutif
 ▫ Menilai Keseluruhan situasi
▫ Identifikasi sumber data dan informasi secara
akurat
Fungsi Konsultan ▫ Mendesain metode pengumpulan data dan
Public Relation menganalisa data sesuai dengan standar
penelitian
▫ Memberikan masukan/hasil data kepada klien
bahwa memang itu masalah yang sedang
terjadi
▫ Harus mampu melindungi hak dari
narasumber (klien) sehingga mereka tidak
terancam kedudukannya jika memberikan data
yang sesungguhnya
 1. Penciptaan design logo, kreativitas nama perusahaan atau produk

2. Pelaksanaan kampanye promosi dii media cetak dan media elektronik

Tugas
Konsultan
Public 3.Menyelenggarakan kegiatan perencaan ajang khusus (Event)
Relation
4.Menyelenggarakan kegiatan acara-acara perkenalan akan produk/isu
terhadap publiknya dan juga acara keramaian lainnya yang
menitikberatkan pada acara-acara yang bersifat mengumumkan

5.Melakukan riset dan pengembangan riset

6.Mengantisipasi, menangani krisis dan hingga pemulihan krisis

 1. Penasihat Independen sehingga ia akan mampu dan
mau melontarkan kritik yang objektif

Kelebihan
Konsultan Public 2. Memiliki pengalaman menghadapi berbagai macam
Relation klien sehingga keterampilan teknisnya benar-benar
terasah dan bervariasi

3.Efisiensi perusahaan

4.Adanya kedekatan (team membership)

5.Ada ketikan dibutuhkan. Biasanya selalu siap siaga

dandapat bertindak cepat
 Internal :
- Dapat menimbukan kecenderungan berkurangnya objektifitas
Kelemahan staff PR Internal
Konsultan PR
External :
- Ada kemungkinan hanya akan bekerja dengan sedikit atau
bahkan satu prang saja dari organisasi klien sehingga
konsuktan tidak akan mungkin memiliki jalur-jalur internal
- Loyalitas pasti akan terbagi kebanyak klien
- Operasinya semata-mata akan terbatas pada jumlah
pembayaran yang di terimanya.
- Membutuhkan tingkat kepercayaan yang sangat tinggi
- Rasa tidak suka dari staff PR internal
Senior Level/Top Level Lower Level/Entry Level

Profesional senior PR ditugaskan Para profesional ini

dengan berbagai tanggung jawab, diharuskan untuk
Middle Level
umumnya terkait dengan komunikasi mengkomunikasikan pesan
internal atau eksternal. Pada catatan yang jelas dan konsisten
Fungsi utama PR tingkat menengah
yang lebih luas, profesional PR kepada eksternal
adalah untuk memperoleh, serta
senior bertanggung jawab untuk lima perusahaan atau organisasi.
mempertahankan, reputasi positif
bidang komunikasi yang berbeda: Para profesional ini
perusahaan di pasar. Para
hubungan investor, hubungan merancang dan
profesional ini diwajibkan untuk
pelanggan, komunikasi internal, mempromosikan program
mengembangkan program
hubungan media dan pemasaran. yang menciptakan citra yang
publisitas kreatif untuk
Para profesional ini diharuskan untuk menguntungkan untuk
meningkatkan citra publik tentang
mengelola reputasi merek dan mengidentifikasi suatu
Organisasi Perusahaan yang
menjunjung tinggi citra publik organisasi kepada publik.
mempekerjakan mereka.
organisasi dalam anggaran yang para profesional mulai
ditentukan, dan secara terbuka mengambil batas yang lebih
mendukung target dan sasaran yang besar dalam bidang mereka
dinyatakannya. dalam karir mereka.
 PR Chief PR GPR Chief PR
PR Manager
Director Officer Manajer Executive

TOP LEVEL
Ass. PR PR Branch
Manager Manajer

Senior PR Corp. Com Public Affairs Program

Executive PR Administrator Specialist Specialist Coordinator
MIDDLE
LEVEL Assistant PR Development Public Relations Public Information
Administrator PR Manager Coordinator Specialist

PR Technical Public Inform. Public Inform. SocMed

PR Specialist
Supervisor Officer Assistant Specialist
ENTRY/
LOWER PR Senior PR PR Relationship
Technical
LEVEL Associate Associates Mentor PR Analyst Manager
Writer

10 Junior PR
PR Trainee
Associates
 APA ITU PR OFFICER ?

Seorang PR officer dalam menjalankan manajemen organisasi perusahaan tidak

akan mungkin pada saat melaksanakan fungsi dan tugasnya akan dilakukan secara
sendiri.
PR officer memerlukan dukungan dalam pekerjaannya yang akan melibatkan orang
lain, dengan demikian departemen PR harus dapat memutuskan apakah akan
merekrut dan membentuk tim kerja yang melibatkan para praktisi dengan keahlian
dan pengalaman umum atau secara khusus, mungkin perlu merekrut seorang PR
dengan spesialis PR di bidang tertentu seperti PR hubungan dengan investor atau
PR dengan pemerintah.
 PUBLIC RELATION OFFICER
Fungsi-fungsi manajemen Public Relation Officer
• Mengantisipasi, menganalisi, dan menterjemahkan atau memaknai opini public, perilaku dan
isu-isu yang mungkin mempengaruhi (baik itu positif maupun negative),terhadap aktifitas
keorganisasian

• Manajemen Konseling pada semua level organisasi dengan menghormati pengambilan kebijakan.

“
• Meneliti dan mengevaluasi program-program yang berkelanjutan dan telah dijalankan dengan
maksud untuk menciptakan kesepahaman public yang sangat berpengaruh pada kesuksesan tujuan
organisasi hal ini mungkin meliputi sisi pemasaran, financial, penambahan biaya, pegawai,
community atau government relationdan terhadap program-programlainnya

• Merencanakan atau mengimplementasikan tujuan organisasi untuk mempengaruhi atau

mengubah kebijakan-kebijakan politik

• Menentukan tujuan, merencanakan pembiayaan reqruitmen dan pelatihan karyawan,

mengembangkan fasilitas, pendek kata dengan mengelola segala sumber daya yang diperlukan
untuk mencapai tujuan organisasi.
Skill yang diperlukan Public Relation Officer

▫ Kemampuan seni berkomunikasi

▫ Psikologi sosial
▫ Sosiologi
▫ Ilmu politik
▫ Ekonomi
▫ Asas-asas manajemen
▫ Etika manajemen
▫ Kemampuan teknis dan keahlian
 PERBEDAAN General Public Relation dan Specialist Public Relation

GENERALIST PUBLIC RELATION SPECIALIST PUBLIC RELATION

Generalis adalah seorang PR yang mengerti banyak
hal tetapi tidak mengerti hal-hal tersebut secara
spesifik. Biasanya GPR memiliki wawasan yang luas
tetapi tidak dalam. artinya tidak memerlukan Analisa
terhadap suatu pengetahuan. Seorang generalis
hanya sebatas mengetahui suatu ha saja tapi tidak
dikaji lebih dalam
Seorang yang mempunyai keahlian khusus dalam
sebuah bidangyang diperoleh dari pelatihan
khusus atau Pendidikan khusus. Orang specialist
mempunyai wawasan yang mana wawasan itu
lebih didalami dan dipelajari lagi sehingga diapun
menjadi specialist dalam bidang yang dia kasji atau
dipelajari

Kesimpulan

Perbedaan utama antara generalis dan spesialis terletak pada kompetisi yang ada di
dalamnya. Seorang generalis adalah manusia serba bisa yang mengetahui banyak hal tetapi
yang mereka ketahui itu hanya sebatas luar nya saja. Tidak lebih detail dan mendalam, atau
bisa dikatakan hanya sebatas pengetahuan umum saja. Spesialis orang yang mengetahui
suatu hal yang lebih spesifik dan menjadi ahli atau spesialis dalam hal itu.
 1. Defining problem
Langkah pertama meliputi dan
mengawasi pengetahuan, opini
dan perilaku pihak-pihak yang
Public Relation berhubungan dan terpengaruh
Research oleh sikap dan kebijakan sebuah
organisasi dalam upaya
Upaya Pemecahan mendefinisikan masalah PR
persoalan program
kerja dan research
dalam PR 3. Taking Action and Communicating
Berdasarkan perencanaan strategis
yang telah di siapkan dan di setujui,
implementasi program aksi dan
komunikasi yang dirancang untuk
sasaran spesifik bagi masing-masing
publik dilakukan untuk mencapai
tujuan program.
2. Planning and programing
Ketika praktisi PR telah berhasil
mendefiniikan masalah melalui
serangkaian penelitian atau riset dan
analisis maka langkah selanjutnya
yang harus dilakukan oleh praktisi
PR adalah merencanakan strategi
dan program dalam upaya
menyelesaikan masalah.
4. Evaluating The Program
Langkah terakhir meliputi menilai
persiapan, implementasi, dan hasil
pelaksanaan program. Perubahan
ketika program sedang di
laksanakan di lakukan berdasarkan
evaluasi respon atas apakah
sebuah program berjalan dengan
lancar atau tidak.
 Teknik Khusus Riset Public Relations
• Teknik riset khusus bagi praktisi public relations ada 3
diantaranya adalah

1. Audit Public Relations 2. Audit Komunikasi

Tipe riset public relations campuran Audit komunikasi, seperti audit public relations,
yang paling banyak digunakan adalah diaplikasikan dengan banyak cara berbeda.
audit. Audit public relations adalah Sebuah audit komunikasi yang efektif
sebuah kajian dengan skala luas yang mengawalinya dengan berorientasi kepada
menguji public relations organisasi, baik penerima, sebagai lawan dari model yang
secara internal maupun secara berfokus kepada pengirim. limumnya audit
eksternal. Audit public relations komunikasi berusaha memantau dan
memberikan informasi dalam mengevaluasi saluran, pesan, seta iklim
merencanakan masa depan kerja komunikasi dari sebuah organisasi
public relations.
 Teknik Khusus Riset Public Relations
3. Audit Sosial

Konsep Audit social mulai diperkenalkan pada awal tahun

1960 ketika bisnis dan organisasi lainnya ditantang untuk
mengetahui kewajibannya kepada masyarakat . Secara
umum audit survey merupakan survey tentang sikap dan
opini yang mengukur presepsi da beragam public tentang
tanggapan social sebuah organisasi. Audit Social umumnya
dibatasi pada isu tentang tanggung jawab social sebuah
organisasi
 Manfaat Menggunakan Riset
• Mencapai Kredibilitas dengan Manajemen
• Menetapkan Audiens dan Segmen Publik
• Merumuskan Strategi
• Pesan (Copy Writing)
• Membantu manajemen (Keep in Touch)
• Mencegah Krisis Organisasi
• Memantau Kompetisi
• Pengaruh Opini Publik
• Menghasilkan Publisitas
• Mengukur Kesuksesan
18
19
 KESIMPULAN

Public Relation adalah suatu profesi yang menjadi trend untuk anak muda masa kini di
era millennial. Dilihat dari banyaknya pertumbuhan perusahaan-perusahaan Konsultan
PR dan banyak-nya perguruan tinggi yang memiliki Prodi Ilmu komunikasi didalamnya.

Ada juga beberapa level dan juga jenis-jenis dalam Profesi ini, yang memiliki jobdesk
yang berbeda-beda dan level kemampuan yang berbeda-beda

Tapi bukan hanya sebagai trend namun kita sebagai millennial harus tetap professional
dalam mengerjakan kewajiban dan tetap mengedepankan etika dalam bekerja disuatu
perusahaan, menghandle klien atau mengatasi suatu masalah dalam bidang kita
 SPECIAL FEATURE

Ms. Kornelia Joanna Dacosta ,S.Ikom ,M.Ikom

THANK YOU

FOR YOUR
ATTENTION