UNIVERSITAS INDONESIA TIMUR

MAKASSAR

TARGET HAERULLAH ODJI SUCI RAHMATUL

MARKETING & P2MK19.01.04.065 UMMAH

BESSE NURHANA P2MK19.01.04.034
LANGKAH- P2MK19.01.04.068 ERNIWATI

LANGKAH DALAM  P2MK19.01.04.067

PEMASARAN
PASCASARJANA .
SOSIAL FAKULTAS ILMU KESEHATAN MASYARAKAT .
UNIVERSITAS INDNESIA TIMUR .
MAKASSAR .
 DEFENISI
TARGET MARKETING

Target Marketing adalah Suatu kelompok konsumen yang menjadi

sasaran pendekatan perusahaan untuk membeli produk yang dijual,
atau kelompok yang akan dilayani sebagai konsumen

TARGET ADOPTER
(AUDIENCE)
Target Adopter atau sasaran dalam pemasaran sosial terdiri satu
atau lebih kelompok yang dapat dibagi berdasarkan usia, status
sosial, letak geografis .sama halnya dengan target market dalam
pemasaran komersial, ketidakdaruratan dalam mendefeniskan
target adopter akan mengurangi tingkat keberhasilan dari
aktifitas pemasaran yang kita lakukan
 PERBEDAAN KARAKTER DARI
TARGET ADOPTER
• Karateristik Sosio Demografis
Masing masing kelompok yang memiliki sifat dan budaya yang
berbeda menjadi tertarik untuk memperhatikan iklan sehingga sikap dan
perilakunya terhadap ide yang dismapaikan bisa berubah.

• Profil Psikologis
Sama halnya karakteristik sosio demografis,profil psikologis menjadi
pertimbangan dalam kampanye pemasaran sosial

• Karasteriktik Perilaku
Dalam pelaksanaanya pelaku sosial marketing seyokyanya mampu
mengenditifikasi kelompok berpengaruh yang dapat mempengaruhi
keberhasilan program
 LANGKAH LANGKAH PROSES PEMASARAN
SOSIAL (Frederiksen,et.al)

1. Perencanaan

a. Identifikasi masalah
b. Penetepan tujuan
c. Segmentasi sasaran (pasar)
d. Analisis konsumen
e. Analisis saliuran/media
f. Penyusunan strategi dan taktik

2. Implementasi

3. Evaluasi
Langkah 1. Perencanaan
a. Identifikasi Masalah
Masalah “ Gap “ antara harapan dan kenyataan
Bahasa program dinyatakan secara kualitatis dan
kuantitatif.
b. Penetapan Tujuan
Tujuan Sesuatu akan dicapai yang dinyatakan dalam bahasa ringkas
dengan syarat: - Nyata
- Dapat diamati / ukur
- Dapat dilaksanakan
c. Segmentasi Sasaran (Pasar)
- Pengumpulan data terencana Primer maupun Sekunder
- Data yang diperlukan data demografi, data geografi
d. Analisis Konsumen
- Analisis prilaku konsumen
- Menggunakan data Sekunder maupun data Primer
e. Analisis Saluran Media
- Analisis merupakan hasil penelitian
- Identifkasi saluran /media yang ada dan potensial
- Kerjasam dengan instansi terkait
 f. Menyusun strategi dan taktik
- Produk Memerlukan uji coba
- Price Analisis satuan biaya produk dan tarif pesaing
- Place Lokasi dimana kampanye dilakukan atau pesan
dikomunikasikan
- Promotion Untuk mengetahui saat dilokasi serta media yang tepat untuk
produk

Langkah 2. Implementasi

Yaitu melakukan kegiatan penjualan yang terus menerus didukung oleh kegiatan
evaluasi dan pengembangan produk
Tahap ini juga diperlukan penelitian penjulan

Langkah 3. Evaluasi

Yaitu kinerja jualan yang telah dilakukan

Pencapaian nilai target penjualan
Jumlah konsumen baru
Jual area yang digarap
 LANGKAH KEGIATAN
PEMASARAN SOSIAL

Menurut Novelli D.William terdapat enam langkah

pemasaran sosial yaitu
1. Analisis
2. Perencanaan
3. Pengembangan, uji coba dan perbaikan
4. Implementasi
5. Penilaian efektifitas
6. Mengulangi proses pertama dan seterusnya
 KESIMPULAN
Target Adopter atau sasaran dalam pemasaran sosial terdiri satu atau
lebih kelompok yang dapat dibagi berdasarkan usia, status sosial, letak
geografis .sama halnya dengan target market dalam pemasaran
komersial, ketidakdaruratan dalam mendefeniskan target adopter
akan mengurangi tingkat keberhasilan dari aktifitas pemasaran yang
kita lakukan

Langkah kegiatan pemasaran sosial yaitu analisis, perencanaan,

pengembangan, uji coba dan perbaikan, implementasi, penilaian
efektifitas, mengulagi proses pertama dan seterusnya enam langkah ini
dibuat dengan memperhitungkan keinginan sasaran, kebutuhan
harapan, kepuasan atau ketidakpuasan, telah menyusun tujuan
program dengan menggunakan pendekatan integrasi pemasaran dan
mix serta perkembangan kebutuhan konsumen dan respon pasar
terhadap program