PEMASARAN

DALAM
BISNIS
KELOMPOK 2
Julianson Silitonga 2201060002 Tia Manurung 2201060072
Bahtiar Sialoho 2201060007 Glora Sitinjak 2201060032
Yuni Simanjutak 2201060012 Lasio Simanjuntak 2201060037
Erika Manurung 2201060017 Chesilia Panjaitan 2201060042
Mika Napitupulu 2201060022 Ririn Tampubolon 2201060047
DEFENISI PEMASARAN DALAM BISNIS
DEFENISI PEMASARAN DALAM BISNIS PERAN DAN PENTINGNYA
PEMASARAN DLAM BISNIS

Pemasaran dalam bisnis adalah proses strategis •Mengidentifikasi dan Memahami Pelanggan
yang melibatkan identifikasi, pemahaman, dan
•Menciptakan Nilai dan Keunggulan Kompetitif
pemenuhan kebutuhan dan keinginan pelanggan
melalui penciptaan, penawaran, dan pengiriman •Meningkatkan Penjualan dan Profitabilitas
nilai yang superior. Tujuan utama dari
•. Membangun Hubungan dan Loyalitas
pemasaran dalam bisnis adalah membangun
Pelanggan
hubungan jangka panjang dengan pelanggan,
menciptakan nilai bagi mereka, dan mencapai •Membangun Hubungan dan Loyalitas Pelanggan
tujuan organisasi.

13/07/2023
PRINSIP PRINSIP PEMASARAN DALAM BISNIS
• Orientasi Pelanggan
• Nilai dan Manfaat
• Segmen Pasar dan Targeting
• Pemasaran Bauran (Marketing Mix)
• Komunikasi Efektif
• Inovasi dan Diferensiasi
• Pengukuran dan Analisis
• Keselarasan Organisasi

13/07/2023
 STRATEGI PEMASARAN
Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar secara lebih terperinci menjadi kelompok-kelompok
yang lebih kecil, yang memiliki karakteristik, kebutuhan, atau perilaku konsumen yang serupa. Tujuan
dari segmentasi pasar adalah untuk memahami lebih baik pelanggan potensial dan mengembangkan
strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran.

Berikut adalah beberapa aspek yang penting dalam segmentasi pasar:

 Demografi

 Psikografis

 Geografis

 Perilaku

13/07/2023
 PENELITIAN PASAR
Penelitian pasar adalah proses pengumpulan, analisis, dan interpretasi data dan informasi yang relevan
mengenai pasar, pelanggan, pesaing, dan faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pemasaran.
Tujuan dari penelitian pasar adalah untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang pasar dan
mengumpulkan wawasan yang diperlukan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif

Berikut adalah beberapa langkah umum yang terlibat dalam penelitian pasar:

1.Menentukan Tujuan Penelitian

2.Menentukan metode penelitian

3.Merencanakan dan Mengumpulkan Data

4.Merencanakan dan Mengumpulkan Data

5.Menarik Kesimpulan dan Mengambil Tindakan

13/07/2023
 PEMASARAN BARUAN (4P)
• Produk ( Product )

• Harga ( Price )

• Tempat ( Place )

• Promosi ( Promotion )

13/07/2023
 PEMASARAN DIGITAL
Pemasaran Digital (Digital Marketing) adalah strategi pemasaran yang menggunakan media dan teknologi digital
untuk mencapai dan berinteraksi dengan konsumen.

Komponen penting dalam Digital Marketing :

1. Pemasaran melalui mesin 4. Pemasaran Konten
pencari (Search Engine
Marketing)
2. Optimasi Mesin Pencari (Search 5. Email Marketing
Engine Optimization)
3. Pemasaran Media Sosial 6. Pemasaran Afiliasi

13/07/2023
 PEMASARAN RELASIONAL
Pemasaran Relasional (Relantionship Marketing) adalah pendekatan strategis dalam pemasaran yang berfokus
pada pembangunan dan pemeliharaan hubugan jangka panjang dengan konsumen.

Karakteristik dan prinsip utama pemasaran relasional:

1. Fokus pada pelanggan

2. Pembangunan hubungan

3. Kesetiaan pelanggan

4. Interaksi berkelanjutan

5. Penggunaan teknologi dan data

13/07/2023
 PEMASARAN GLOBAL
Pemasaran global adalah strategi pemasaran yang melibatkan perluasan operasi pemasaran perusahaan
di pasar internasional.

Beberapa aspek yang perlu diperhatikan dalam pemasaran global:

 Pemahaman pasar internasional
 Penyesuaian produk
 Strategi harga
 Distribusi dan rantai pasokan
 Komunikasi dan promosi
 Keadilan dan kepatuhan hukum

13/07/2023
 PENENTUAN TARGET PASAR
Penentuan target pasar adalah proses mengindetifikasi dan memilih segmen pasar tertentu yang menjadi fokus utama
dari upaya pemasaran.
Langakh-langkah untuk menentukan target pasar adalah:
 Analisis pasar
 Profil pelanggan ideal
 Segmentasi pasar
 Evaluasi segmen
 Pemilihan target pasar
 Pengembangan strategi

13/07/2023
 INFLUENSER MARKETING
Influencer Marketing adalah strategi pemasaran yang melibatkan kolaborasi antara merk atau perusahaan
dengan individu yang memiliki pengaruh dan popularitas tinggi di masyarakat.

Elemen kunci Influencer Marketing adalah sebagai berikut:

 Identifikasi Influencer

 Kredibilitas dan Keaslian

 Konten Kreatif

 Janglkauan dan eksposur

 Pengukuran dan Analisis

13/07/2023
ANALISIS LINGKUNGAN PASAR

1. ANALISIS PESTLE(PESTLE ANALYSIS)

2. ANALISIS PEMANGKU KEPENTINGAN (STAKEHOLDER

ANALYSIS)

13/07/2023
 PERENCANAAN STRATEGI PASAR
 Analisis Pasar dan Pesan

 Tujuan Pemasaran

 Pengembangan bauran pemasaran (Marketing Mix)

 Rencana Taktis

 Pelaksanaan dan pengawasan

 Penyesuaian dan peningkatan

13/07/2023
PELAKSANAAN STRATEGI PEMASARAN
1. Alokasikan sumber daya 6. Saluran distribusi

2. Tim pemasaran 7. Pemantauan dan Pengukuran

3. Jadwal pelaksanaan 8. Respon terhadap umpan balik

4. Aktivitas promosi 9. Evaluasi dan Penyesuaian

5. Komunikasi dengan pelanggan 10. Analisis pesaing

13/07/2023
PENGULURAN DAN EVALUASI KINERJA
PEMASARAN
1. Menetapkan tujuan pemasaran 6. Evaluasi kampanye pemasaran

2. Indantifikasi Key Performance Indicators (KPIs) 7. Evaluasi ROI pemasaran

3. Mengumpulkan data dan informasi 8. Respon pelanggan

4. Analisi data 9. Evaluasi pesaing

5. Melakukan perbandingan 10. Evaluasi periodik

13/07/2023
PERUBAHAN DALAM PREFENSI KONSUMEN
Contoh perubahan terhadap preferensi konsumen
 Peningkatan permintaan produk ramah lingkungan

 Pertumbuhan permintaan produk berkelanjutan dan etis

 Perubahan dalam gaya hidup dan kebutuhan konsumen

 Peningkatan permintaan pengalaman dan personalia

 Perubahan dalam kanal pembelian

13/07/2023
 PERSAINGAN BISNIS YANG KETAT
Berikut adalah tanggapan terhadap persaingan bisnis yang semakin ketat:
 Inovasi produk dan layanan

 Strategi pemasaran yang efektif

 Kualitas produk dan layanan yang unggul

 Penetapan harga yang kompetitif

 Pengembangan hubungan pelnggan yang kuat

 Peningkatan efisiensi operasional

13/07/2023
 TEKNOLOGI DAN INOVASI DLAM
PEMASARAN
1. Pemasaran Digital 4. Atrificial Intelegence

2. Analitik data 5. Pemasaran Influencer

3. Realitas Virtual dan Augmented reality 6. E-commerce dan Mobile Market

13/07/2023
 GLOBALISASI DAN PASAR
INTERNASIONAL
Hal terkait Globalisasi dan Pasar Internasional
 Pemahaman konsumen yang beragam

 Adaptasi produk dan Komunikasi

 Saluran distribusi dan Logistik

 Kompetisi global

 Manajemen merk global

 Perubahan teknologi dan komunikasi

13/07/2023
 STUDI KASUS DALAM PEMASARAN
BISNIS
Contoh studi kasus yang kami ambil dari brand minuman kaleng COCA-COLA

1. Branding yang kuat

2. Segmentasi pasar yang efektif
3. Kemitraan dan Sponsor
4. Inovasi produk
5. Kampanye pemasaran kreatif

13/07/2023
 KESIMPULAN
Strategi pemasaran dalam perusuhaan merupakan hal cukup penting bagi kelangsungan produksi dari
sebuah perusahaaan.

Membangun branding yang kuat terhadap suatu brand menciptakan doktrin tersendiri bagi para
konsumen agar terus mengingat brand perusahaan

13/07/2023