MARKETING PUBLIC

RELATION
KELOMPOK 1:
MONICA GRACYELLA JOCELYN
MADE TIRA NIRMALA
NOVALIA CHANDRA
 INTRODUCTION TO MARKETING
-> Definition of marketing
-> importan of marketing
-> core concepts of marketing
-> philosophies of marketing
-> elements of marketing
-> marketing enviorenment
 Definition of marketing
menurut para ahli

Menurut Kotler dan Amstrong (2008:6)

Pemasarqn adalah suatu proses sosial dan menejerial di mana pribadi atau
organisasi memperoleh yang mereka butuhkan dan inginkan melalui
penciptaan dan pertukaran nilai dengan yang lain. Di simpulkan bahwa
pemasaran merupakan kegiatan yang di lakukan oleh individu ataupun
organisasi yang mencakup proses perencanaan , harga, promosi, dan distribusi
terhadap suatu ide , barang atau jasa untuk menciptakan pertukaran yang
memuaskan.
 Menurut Harrison (2008:416)
Pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi,
penetapan harga, promosi dan distribusi dari ide , barang , jasa,
organisasi dan kegiatan untuk menciptakan pertukaran yang
memuaskan tujuan individu dan organisasi.
 Oliver ( 2007: 4)
Public relation adalah manajemen reputasi organisasi.
Relations mengidentifikasi persepsi yang di pegang
oleh organisasi dan memberi informasi mengenai kinerja
organisasi kepada semua audiens yang relevan.
 Ardianto ( 2009 : 120 – 121)

masuknya bidang public relations ke dalam marketing , karena peningkatan

kebutuhan dan minat konsumen, harga semakin kompetitif, perlu memperluas
distribusi , dan banyaknya promosi dari produk / jasa sejennis.
 berubahnya cara marketing dengan memasukkan public relations ke
dalamnya di sebabkan oleh:

1. Adanya sikap kritis konsumen dan ketatnya pengawasan

pemerintah
2. penarikan berbagai produk selalu menghiasi berita utama di media
massa
3. adanya kesannegatif kepada konsumen kepada setiap produk yang
di tawarkan
4. Perlunya pemasangan
iklan dengan muatan yang
mencerminkan kebutuhan
sosial dan tanggung jawab
produsen.
5. seringkali bermunculan
berbagai isu produk dan
perusaha
6. masalah citra perusahaan
dan produk yang selalu
harus di pelihara dan
diingatkan
 Suparno ( 20011 : 57)
Penggunaan marketing public relations di lakukan Ketika:
1. Mempromosikan perusahaan sebagai leader dan ahli di bidangnya
2. Membangun kepercayaan konsumen
3. introduksi produk baru
4. menghidupkan Kembali dan respositioning produk yang sudah mentas
5. Mengkomunikasikan benefit baru dari produk lama
6. mempromosikan penggunaan baru bagi produk lama
7. Melibatkan orangdengan produk
8. membangun interest atas kategori produk
9. membuka pasar baru
10. mencapai pasar sekunder
11. Memperkuat pasar lemah
12. mendorong pencapaian iklan
13. Counteract atas penolakan
konsumen terhadap iklan
14. menembus kesemrawutan
banyaknya iklan
15. menjadikan ikan sebagai
berita
16. menguatkan iklan dengan
pesan yang lebih
menyakinkan.
Kotler dan keller( 2007:279)

Marketing public relation dapat membangun kesadaran dengan

menempatkan berita di media untuk menarik perhatian orang
pada suatu produk , jasa, orang, organisasi atau gagasan.
 Ardianto (2009 : 121)
Peran marketing public relations adalah :
Konsep public relations yang berorientasi
pemasaran. Sebelum dan sesudah marketing
dijalankan, maka perlu diakses dahulu atau di
pelihara oleh public relations dengan melakukan
pembentukan citra suatu produk atau jasa yang
positif.
 Kotler dan
keller(2008:277)
Pentingnya memahami marketing dalam bisnis
Pengertan
marketing

funngsi
marketing
A. FUNGSI PERTUKARAN
B.FUNGSI DISTRIBUSI FISIK
C. Fungsi perantara
 Peran marketing dalam bisnis

Sebagai sales
Sebagai promosi
riset dan pengembangan
implementasi dari konsep marketing communication
marketing plan dan marketing strategy
 Jenis jenis marketing

● Berdasarkan target pasar

● berdasarkan Teknik pemasaran
● berdasarkan alat yang di gunakan
 Core concepts of marketing

Kebutuhan dan permintaan

Produk
Pertukaran , transaksi dan hubungan
Philosophies marketing
Element of marketing
Thanks you