#KAKAKASUH

Semesta Mencegah Stunting!

Presented by

Diipersembahkan untuk :
AGENDA BEBAS
STUNTING

Background Latar Belakang Masalah & Insight

Strategi Framework & Target Market

Solutions Kampanye dan Movement

Background & Insight
 OBJECTIVE
BACKGROUND Sulawesi Tengah
Gorontalo

Aceh
Kalbar Sulawesi Barat

Sulawesi Tenggara

Kalteng

Kalsel

Target presiden adanya NTB

NTT
penurunan 14%
di tahun 2024
Background
Menurut laporan Studi
Status Gizi Indonesia
(SSGI) dari Kementerian
Kesehatan, prevalensi
stunting anak nasional
mencapai 21,6% pada
2022, turun dari 24,4%
pada 2021 (kemenkes)

Namun, angka ini masih

melebihi toleransi
maksimal stunting yang
ditetapkan Organisasi
Kesehatan Dunia
(WHO), yaitu kurang
Data Kasus Stunting di dari 20% (Kompas.com)

Indonesia
4
 TEMUAN Angka Stunting SSGI 2021 & 2022
Tahun 2022 Tahun 2021
40
35 30
30
24.6
25
20
15
10
5
0
ur rat pua rat ceh rat gah rat ara tan gah ara uku rat tan ur talo ara ara gah ara rat ten ulu ur tan ung mbi iau rta iau ung rta Bali SIA
m a a a a t l a m t t t a k m a a NE
Ti si B Pa a B A a B Ten n B ngg Sela Ten u U Ma a B Sela Ti ron n U a U Ten i U a B Ban ng Ti Sela elit Ja R yak an R mp Jak O
r a e r u i a e i k r n o a r s e a B g u a I
ga n
ap wes ant si T wes nta alu e n a t e a e w B aw r a a L K D
g g a la w
ng P e at nta ant G an at Jaw law Ja J te gk I Yo ula
p
D IN
n u la im w la a M m a im m Su a n D Ke
Te S a
Te Su Kal ula Su alim Su lim alim al Su um p Ba
sa s S K K a K K S
Nu Nu Ke

Kalimantan Selatan merupakan Salah satu provinsi dengan

tingkat penurunan paling besar
Angka Stunting di Kalimantan Selatan
mengalami penurunan sebesar 5,4% 4
Sumber: SSGI 2022
TEMUAN
Fakta Stunting di Kalimantan Selatan

Angka Stunting Masih Tinggi

Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) menetapkan standar terkait prevalensi
stunting harus di angka kurang dari 20%. Berdasarkan hasil SSGI 2022,
stunting Indonesia sebesar 21,6%. Pada tahun 2022, angka stunting
Kalimantan Selatan berada di angka 24,6%, dengan kata lain angka stunting di
Kalimantan Selatan masih berada di level yang tinggi.

Kalimantan Selatan Peringkat 15

Berdasarkan hasil SSGI 2022, Kalimantan Selatan berada diurutan 15 di
Indonesia terkait kasus balita stunting.

4
 TEMUAN
Angka Stunting di Provinsi Kalimantan Selatan
Tahun 2021 Tahun 2022
40.00
30.00
20.00
10.00
0.00
ut r u a r
al
a
pi
n
ta
n a h r a
on
g bu ga
n in ar
u
ta
n
La ba nj u a a ng ta l m as rb la
h ta Ba K T el e U a Bu an rm a Se
na Ko ito iS i T a i ab Ba
l
ja nj
T a ar a ga ng T ah an Ba ta
n
B ung n Su an B n
S Su lu T
im
a
lu lu Hu l
Hu Hu Ka

Kabupaten Banjar, Tapin, Hulu Sungai Selatan

merupakan kabupaten dengan tingkat
penurunan angka stunting paling besar
4
Sumber: SSGI 2022
 TEMUAN Kabupaten
Hulu Sungai
Selatan

8,80%
Kabupaten dengan
tingkat Kabupaten
Tapin
penurunan angka 19,00%
stunting paling
besar
Kabupaten
Banjar

13,80%
4
Sumber: SSGI 2022
Insight
Kampanye Bebas Stunting Saat Ini

?
7
 Insight Campaign Media:

Functional
- Satu arah & informasi tekstual
- Pesan atau komunikasi yang disampaikan
terlalu luas
- Tidak ada gerakan atau movement yang
dihasilkan

Emotional
- Sebab : Komunikasi yang sulit dimengerti
(Mengapa?)
- Akibat : Pesan Tidak Mudah Di Ingat
(Apa?)
- Pencegahan : Masyarakat enggan
berpartisipasi mencegah karena hal yang
dilakukan tidak sederhana (Bagaimana?)

Kampanye saat ini lebih menggunakan gaya pemasaran traditional, yaitu kampanye yang
lebih ke satu arah, kurang kontekstual, sulit dipahami, dimengerti dan dilakukan
Gambar di atas
G a m b a r d i a sat o s
G
a m b a r d
i at a
s h aunryc
referensi hanya referensi
ae insights
hanya referensi
*To be Confirmed
 Media:

d ime ngerti
dan
Insight
gat,
u da h di in
m ukan.
dilak
“Cukup Dua Telur”
BKKBN berhasil membangun
komunikasi dengan baik dengan
program KB “Dua Anak Cukup”,
karena pesan visual dan
komunikasi

● Mudah diingat
● Mudah dimengerti
● Mudah untuk dilakukan

Kampanye ini bisa kita adaptasi

untuk program “Cukup Dua Telur”

Gambar di atas
Ga m b a r
referensi hanya referensi
G areferensi
hanya m b a
*To be Confirmed
di a t as h anya
r d i a ta s
 Media:
Insight
CUKUP DUA TELUR Protein Hewani
Berdasarkan studi yang dilakukan oleh Headey
et.al (2018) menyatakan bahwa ada bukti kuat
hubungan antara stunting dan indikator
konsumsi pangan berasal dari hewan, seperti
telur, daging/ikan dan susu atau
produk
olahannya (keju, yogurt,
dll).
source insights

“Satu butir telur sehari

itu
sudah bisa
mengatasi
stunting,”
Source Insights

—Hasto Wardoyo,
Kepala BKKBN
Telu
rmengandung
T elur merupakan salah satu makanan yang
protein hewani nilai dari sebuah
telur selain kandungannya
yang tinggi selain itu telur lebih
ekonomis
dan bisa dapatkan dimanapun dan ini
G a m b a r
referensi
bisa
menjadi icon/tools
Gambar di atasuntuk kampanye
G areferensi
hanya m b a referensi
hanya
*To be Confirmed bebas
stunting.
di a t as h anya
r d i a ta s
 Executive Summary
Latar Pemicutrigger
Belakangbackground Perlunya satu kampanye yang
menstimulus satu gerakan yang
berkelanjutan untuk masa yang akan
Tujuan mengurangi
datang terkait program “Bebas Stunting”
angka stunting di Kalsel
& Indonesia
Target marketpotential Berkelanjutansustanability
i
Ternyata kampanye bebas stunting Kampanye ini perlu aktivasi
r ateg
perlu fokus di masa sebelum sederhana tapi bermakna untuk t
menikah atau para remaja sejak dini memberi efek berkelanjutan di ingS
nt
masa yang akan datang Stu
s
eba
B
Pesanmessage Dampakimpact
Perlunya pesan yang lebih mudah Program ini perlu menghasilkan
dipahami, dimengerti sesuai beberapa hasil atau impact
target market ( anak muda ) yang nyata di mata masyarakat

Gambar di atas
Ga m b a r
referensi hanya referensi
G areferensi
hanya m b a
*To be Confirmed
di a t as h anya
r d i a ta s
Strategi
Framework Build
Movement
Kampanye ini bisa
Wider Positive menstimulus satu gerakan
Awareness yang berkelanjutan untuk
generasi yang akan datang
Menjadikan kampanye
Cukup Dua Telur lebih diketahui
dan dipahami oleh masyarakat
Key Message terutama anak muda yang
menjadi potensial target
Menciptakan komunikasi yang
tepat sesuai potensial target dan
relate dengan visi dan misi
kampanye “Cukup Dua Telur”
BKKBN
Target
DEMOGRAFI
Berusia 19-35 tahun
(prakonsepsi sampai
menikah), dan Ses A-C

PSIKOGRAFI
S
- Mature
- Digital savvy
- Concern about
health
- Well being
- Filantropis
 Target Kampanye
Persona Potensial
PraNikah (19-35 y.o)
Lebih visual daripada
tekstual

Lebih senang
ber-ekspresi

Lebih suka hal yang

simple atau sederhana
Be
ba
sS
tu
nt
in
g
Digital Savvy
Lebih suka hal-hal
yang berbau social
impact
Solutions
 MEMPERSEMBAHKAN
:

Mempersembahkan :

CUKUP
DUA
TELUR
#CUKUPDUATEL
UR

Alternative Tema Movement: #CUKUPDUATELUR

 Hashtag
It’s a Movement!! #CukupDuaTelur
Youth
(Social Impact, Digital Savvy)

Spark Communication
and Activation

Pesan Utama
1. Short & Simple
2. Memorial Relevance Visual Attention
3. Adaptable
Trigger Simple Movement

CUKUP DUA TELUR

KENAPA DUA TELUR? KARENA ANGKA DUA REPRESENTATIF DARI DORONGAN UNTUK HARMONI DAN KEBERSAMAAN
Ga

*To be Confirmed
Movement
#cukupduatelur

It’s a Movement!
sustainable program
#CukupDuaTelur

Amplify
- Advertorial & Exclusive Canal
- Media sosial dan artikel koran
#CukupDuaTelur - Potret Generasi
Mei - Desember 2023
#CukupDuaTelur (UGC)
Trigger The
Movement
- Gerakan 2 Kakak Asuh
#SatuTelurCukup
20 Feb-Des 2023

- Food Bank
- Posling di 13 Titik Kal-Sel
- Generasi #CukupDuaTelur
Awards Launch
- Generasi Sehat Bebas
Stunting Talk Show at
Banjarmasin Post
20 Februari 2023
 Launch
#cukupduatelur Kick Off Generasi Sehat Bebas Stunting
Talkshow di Studio Kompas TV 21 Maret 2023

● Talk show Generasi Sehat Bebas Stunting (Educate, Learning, Sharing)

● Launching Gerakan #CukupDuaTelur
● Pengukuhan Kakak Asuh (simbolis pemberian jaket Kakak Asuh)
● Pengukuhan Banjarmasin Post sebagai Media Official Program Bebas Stunting

*Narasumber:

Dr. (H.C) dr. Hasto Fracisko Welirang Prof. Drs. K.H Yudian KSAD Jenderal Febby Mahendra
Wardoyo, Sp.OG (K) Pengusaha/Ortu Asuh Wahyudi, M.A., Ph.D Dudung Putra
*Ilustrasi Talkshow Kepala BKKBN

Host* Audiens : 300 orang – Daring & luring

Kepala BKKBN dan Kakak Asuh di Daerah
Pimpinan Redaksi dan Bisnis Tribun Network
Moderator
Glory Ojong
Launch
#cukupduatelur
Pengukuhan Kakak Asuh
Pengukuhan Gerakan Kakak Asuh Anak Stunting
Kalimantan Selatan
( simbolis dengan pemakaian jacket saat talkshow )

Kakak Asuh Anak Stunting Simbolis

(Live Streaming): pemakaian jaket

Kakak Asuh Kakak Asuh

Pendataan dilakukan oleh Banjarmasin Post melalui Content Advertorial

Profiling Kakak Asuh Rekomendasi Tribun Submit Data Melalui

melalui Content Network / Komunitas Content advertorial
advertorial
Movemen
t Jaket Kakak Asuh
#cukupduatelur

Suggestion bahan jaket (Option) : Baby Tery / Taslan / Fleece

*tbd
The Movement
Movement
#cukupduatelur

dimulai dengan Food Bank

OUR MOVEMENT!
di 13 Kabupaten & Kota

Bank Telur #CukupDuaTelur

Peresmian Foodie Bank di Tribunnews
Kakak Asuh
Mengajak Mendistribusikan
Peresmian foodie

100%
Amplifikiasi Media masyarakat telur yang
Bank Pada saat
(Organic Content, bersama Kakak terkumpul
kick off
Social Media Asuh bekerjasama
(Symbolic live)
Activation,etc) menggerakkan RT/RW secara it’s a MOVEMENT
#CukupDuaTelur berkala
Movement
#cukupduatelur
Bank Telur #CukupDuaTelur (Foodie
Bank)

*tbd
Movement Layanan Publik
#cukupduatelur

Posling #CukupDuaTelur
Peduli Stunting
Merupakan posyandu keliling (2 minggu1 titik ) menggunakan mobil yang memberikan penyuluhan secara
langsung ke 13 Kabupaten/Kota dan memberikan pelayanan dasar yang dapat membantu pencegahan dan
penanggulangan stunting. Posling bekerjasama dengan puskesmas/pelaku posyandu dan dokter setempat
dan mengkomunikasikan #cukupduatelur
Pengukuran fisik balita Pembagian Telur dari
(berat, tinggi, dan Pemeriksaan Ibu hamil,
Bank Telur Banjarmasin dan prakonsepsi untuk
lainnya) Post pasutri muda (19th)

13 Titik

Penyuluhan orang tua mengenai

Pembagian makanan tambahan
stunting melalui aktivitas demo
untuk gizi seimbang anak (telur,
mengolah bahan protein lokal menjadi
ikan, bubur MPASI)
masakan

*tbd
 Layanan Publik

Movement Posling
#cukupduatelur
#CukupDuaTelur
Peduli Stunting

*tbd
Key Visual
 Media:
LOGO
Key Visual #CukupDuaTelur
LOGO &
Font
 Media:
LOGO
Key Visual
#CukupDuaTelur
 Media:
LOGO
Key Visual
#CukupDuaTelur
SPONSOR
Strategi
Penawaran Sponsorship & Kakak Asuh

PACKAGED
 #Serial Advertorial
Advertorial Series (Desktop & Instagram Stories
Menggunakan instagram stories Banjarmasin
Mobile) Post untuk promote artikel yang dirilis
pada periode tertentu

Integrated Placement

(Klik to Artikel)

Link yang tertaut pada

Gambar diatas hanyalah
ilustrasi
website advertorial

Konten Advertorial adalah artikel hard-selling yang ditulis oleh Tim Tribunnews. Artikel dapat digunakan
untuk meningkatkan awareness terkait Brand Sponsor kepada para pembaca Tribun Network. Artikel dapat
berisikan informasi, promo ataupun edukasi terkait produk maupun Brand Sponsor yang disampaikan secara
lengkap dan akurat.

Pada artikel juga dapat ditautkan link ke website resmi atau media sosial Brand Sponsor untuk mendapatkan
informasi detail lainnya.

Output:
Artikel : Tribun Network (Desktop & Mobile)
 PACKAGE VALUE BENEFIT
PACKAGE A
Rp 50.000.000,-
Exclusive Benefit :
● 40 anak stunting
● Logo display pada Mobil dan
Foodie Bank (kulkas bank telur)
● Advertorial Online (Profiling
Kakak Asuh)
PACKAGE B
Rp 25.000.000,-
Exclusive Benefit :
● 20 anak stunting
● Logo display pada Mobil dan
Foodie Bank (kulkas bank telur)
● Advertorial Online (Profiling
Kakak Asuh)
TERIMA KASIH
MARI BERKOLABORASI