BAB 3

LINGKUNGAN
PEMASARAN
Mengapa penting memahami
lingkungan Pemasaran ???
Menganalisis Lingkungan
Makro
Fad: sesuatu yang tidak dapat diperkirakan,
berumur pendek tanpa signifi kansi sosial,
ekonomi, politik
Tren: arah dan urutan kejadian yang
mempunyai momentum dan durabilitas
Megatren: perubahan besar dalam sosial,
ekonomi, politik dan teknologi yang lambat
terbentuk dan setelah terjadi perubahan itu
mempengaruhi kita untuk sementara waktu
 LINGKUNGAN MAKRO

Demografis (populasi manusia)

Perekonomian
Lingkungan Alam
Teknologi
Politik
Sosial Budaya
 DEMOGRAFI

Pertumbuhan populasi dunia

Komposisi penduduk berdasarkan usia
Pasar etnik dan pasar lainnya
Group Pendidikan
Pola konsumsi rumah-tangga
 EKONOMI

Psikologi Konsumen
Distribusi Pendapatan
Pendapatan, Tabungan, Pinjaman dan
Kredit
S O S I A L B U D AYA

Sudut Pandang
• pribadi
• orang lain
• organisasi
• masyarakat
• alam
• alam semesta
Keteguhan yang tinggi nilai-nilai budaya inti
Keberadaan Sub-culture
 TEKNOLOGI

Laju perubahan yang cepat

Kesempatan yang tidak terbatas untuk
melakukan inovasi
Perbedaan anggaran R & D
Peningkatan peraturan tentang
perubahan teknologi
 ALAM

 pemanasan global
 pelestarian lingkungan
 POLITIK HUKUM

Peningkatan perundangan
bisnis
Pertumbuhan kelompok
dangan ketertarikan khusus
Menganalisis Lingkungan
Mikro
 LINGKUNGAN MIKRO

Bagian Internal Perusahaan

Pemasok
Perantara Pemasaran
Pelanggan
Pesaing
Publik
 IFAS Strengths - S Weaknesses – W

1. Catat kekuatan- 1.
Catat kelemahan-
2. kekuatan internal 2.
kelemahan internal
Dibiarkan kosong 3. perusahaan 3.
perusahaan
4. 4.
5. 5.
EFAS
Opporotunities – O Strategi S-O Strategi WO

1. 1. 1. Daftar untuk
memperkecil
2. 2. Daftar kekuatan 2.
Catat peluang- kelemahan dengan
3. 3. untuk meraih 3. memanfaatkan
peluang eksternal
4. 4. keuntungan dari 4. keuntungan dari
5. 5. peluang 5. peluang yang ada

Threats – T Strattegi ST Strategi WT

1. 1. 1. Daftar untuk
2. 2. Daftar kekuatan 2. memperkecil
Catat ancaman-
3. 3. untuk menghindari 3. kelemahan dan
ancaman eksternal
4. 4. ancaman 4. menghindari ancaman
5. 5. 5.
 BAHAN
DISKUSI

Adakah gejala perubahan yang terjadi

dengan banyaknya pusat perbelanjaan di
kota besar ?, jelaskan dampaknya bagi
perusahaan !.
Jelaskan hubungan pemasaran dengan
publik?
Berilah contoh bagaimana pengaruh
publik bagi perusahaan !.
 BAHAN
DISKUSI

Bagaimana pengaruh perantara

pemasaran bagi perusahaan, berikan
contohnya !.
Jelaskan hubungan pemasaran dengan
lingkungan alam ?
Berilah contoh bagaimana perusahaan
memanfaatkan isu-isu lingkungan alam
untuk perusahaan !.
 BAHAN
DISKUSI

Mengapa penting bagi perusahaan

untuk memahami lingkungannya !.
Jelaskan mengapa pemasar harus
memahami demografis konsumen?
Berilah contoh bagaimana
perusahaan memanfaatkan
informasi demografis !.