SEJARAH

PUBLIC RELATIONS
 USIA KEBERADAAN PR
Terdapat dua pendapat tentang kapan mulai
dipraktikkannya PR:

– Sekitar akhir Perang Dunia Kedua atau awal abad ke-

20, menurut negara-negara yang baru merdeka
sekitar 30 tahun

– Sejak berdirinya negara Amerika Serikat, menurut

negara-negara yang sudah lama merdeka dan
berstatus negara industri
 KONSEP UMUM PR
Kesalahan Umum

• Dua kesalahan umum mengenai konsep PR:

– PR berusaha menciptakan citra baru atau iklim
pendapat umum baru yang menyenangkan
– PR berusaha memoles citra lama

• Kedua kesalahan umum di atas bersumber dari sering

dicampuradukkannya konsep PR dengan konsep
periklanan dan pemasaran
 KONSEP UMUM PR
Kesalahan Konsep Citra

• Citra (image) pada umumnya dihubungkan

dengan hal yang menyenangkan

• Pada kenyataannya, banyak hal tidak

menyenangkan yang harus kita terima dan
pahami serta perlu kita jelaskan kepada
orang lain
 KONSEP UMUM PR
PR senantiasa berkenaan dengan:

– Kegiatan penciptaan pemahaman melalui

pengetahuan

– Munculnya perubahan, sebagai hasil dari kegiatan

penciptaan pemahaman, yang memiliki dampak
 BENTUK AWAL PR
• Bentuk awal PR bisa ditelusuri sejak masa
lalu

• Kitab-kitab suci dari agama-agama besar

dunia bisa dikatakan telah mengandung
konsep PR
 IDENTITAS PERUSAHAAN
• Identitas perusahaan (corporate identity) atau
pemerekan (branding) merupakan bentuk komunikasi
yang sederhana namun cemerlang

• Pemberian identitas ini dapat berupa:

– Logo atau simbol
– Pilihan dan komposisi warna
– Tipografi atau bentuk huruf
 JURNAL INTERNAL
• Jurnal internal telah ada sejak 150 tahun yang lalu, dan
menjadi alat tertua yang melaksanakan fungsi PR

• Para penerbit awal jurnal internal:

– Perusahaan pemintalan New England (1842)
– I.M. Singer (Gazette, 1855)
– Lever Brothers
– Manchester Cooperative Society
 PR MODERN
Kilas Balik 1
• Tahun 1809, Departemen Keuangan
Kerajaan Inggris menunjuk seorang juru
bicara
• Tahun 1854, Dinas Pos Kerajaan Inggris
mengakui perlunya penjelasan mengenai
pelayanannya kepada masyarakat umum
• Tahun 1912, Bendahara Negara Pemerintah
Inggris membentuk tim khusus yang bertugas
menjelaskan kepada masyarakat mengenai
program pensiun pertama di dunia
 PR MODERN
Kilas Balik 2
• Tahun 1926-1933, Sir Stephen Tallents, dari
Dewan Pemasaran Kerajaan Inggris, memimpin
usaha besar (meliputi film, poster, dan pameran)
dalam rangka lebih memperkenalkan berbagai
produk dalam negeri Inggris
• Tahun 1948, Tallents menjadi presiden dari
lembaga PR formal pertama, Institute of Public
Relations (IPR)
• Namanya kemudian diabadikan menjadi tanda
penghargaan tahunan dari IPR bagi tokoh yang
berjasa di bidang PR
 BIRO KONSULTASI PR
Perkembangan 1
• Biro konsultasi PR pertama di Amerika
Serikat didirikan oleh Ivy Ledbetter Lee

• Lee pernah bekerja di bidang PR untuk

perusahaan di bidang industri batubara
dan perkeretaapian

• Tahun 1914, Lee menjadi penasihat utama

dari raja minyak John D. Rockefeller
 BIRO KONSULTASI PR
Perkembangan 2
• Lee memastikan liputan pers yang adil
dengan cara menjalin hubungan baik dengan
pihak di luar perusahaan
• Tahun 1906, Lee merumuskan prinsip-prinsip
dasar yang termasyhur mengenai jalinan
hubungan baik dengan kalangan pers
• Inti dari pernyataannya adalah ‘menyediakan
informasi yang cepat dan akurat, khususnya
yang bernilai tinggi dan berguna bagi
masyarakat sehingga perlu diketahui secara
luas’
 BIRO KONSULTASI PR
Perkembangan 3

Inggris adalah tempat pertama perkembangan PR

pemerintah, namun PR swasta terhambat oleh:

– Pecahnya Perang Dunia II, yang melumpuhkan dunia

usaha dan perdagangan

– Banyaknya praktisi PR yang direkrut dalam rangka

propraganda perang dan baru kembali ke sektor
swasta pada penghujung tahun 1940-an
 PERKEMBANGAN PR
Antara Perang Dunia 1
Pada tahun 1920-1930:

– Kegiatan PR internal di sektor bisnis terus berjalan

– Advertorial (periklanan pada media editorial) baru

berkembang

– Periklanan berperan penting ketika munculnya

berbagai produk konsumsi baru
 PERKEMBANGAN PR
Antara Perang Dunia 2

Muncul pula berbagai perangkat PR baru, antara lain:

– Jurnal internal
– Presentasi slide
– Film dokumenter
– Juru bicara keliling (traveling lecturers)