PERKEMBANGAN BENTUK IKLAN SURAT KABAR SUARA

MERDEKA
TAHUN 1950-2010
Oleh: Ario Bagus Pamungkas dan Prof. Dr. Dewi Yuliati, M. A.

Departemen Sejarah Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro

bagusp.ario@gmail.com

Abstrak
Skripsi ini berisi hasil kajian dengan judul “Perkembangan Bentuk Iklan
Surat Kabar Suara Merdeka Tahun 1950-2010”. Permasalahan penelitian ini
adalah perkembangan bentuk iklan yang ditampilkan surat kabar Suara Merdeka
selama periode 1950 – 2010. Selama periode ini bentuk iklan mengalami
perubahan bentuk, isi, dan ilustrasinya. Perkembangan bentuk iklan ini penting
untuk diteliti, karena dapat memberikan penjelasan tentang perkembangan
teknologi dan kemampuan para pembuat iklan pada masa-masa tertentu. Dari
penelitian ini dapat dilihat bahwa perkembangan bentuk iklan berjalan seiring
dengan pertumbuhan ekonomi, teknologi, kemampuan mengakses teknologi itu.
Penelitian dan penulisan skripsi ini menggunakan metode sejarah kritis yang
mencakup empat langkah yaitu pengumpulan sumber primer dan sekunder, kritik
sumber yang terdiri atas kritik ekstern dan kritik intern untuk menguji otentisitas
dan kredibilitas dari sumber yang digunakan. Setelah itu dilakukan interpretasi
terhadap hubungan antarfakta dan memberi makna atas hubungan antarfakta
tersebut. Tahap terakhir adalah historiografi yaitu penulisan kembali peristiwa
sejarah secara deskriptif analitis, kronologis, dan dapat dipertanggungjawabkan
secara ilmiah.Suara Merdeka merupakan surat kabar tertua yang masih bertahan
hingga sekarang. Suara Merdeka berlokasi di Semarang Jawa Tengah yang berdiri
pada 11 Februari 1950 oleh Hetami. Iklan yang ditampilkan berupa iklan
komersial, iklan layanan masyarakat, iklan politik, iklan pendidikan, iklan hiburan,
iklan lowongan pekerjaan, dan iklan keluarga. Pada masa awal Suara Merdeka
mencetak surat kabar di percetakan De Locomotief di Jalan Kepodang 20. Pada
Maret 1963 Suara Merdeka telah memiliki gedung sendiri di Jl Merak 11 A
Semarang. Mesin yang digunakan untuk melakukan percetakan yaitu mesin cetak
timah merek Duplex. Pada saat itu pembuatan iklan masih menggunakan lukisan
tangan. Kemajuan terjadi pada tahun 1973, Suara Merdeka membeli mesin cetak
baru dari Inggris merk Pacer sehingga mempengaruhi kualitas cetak dari Suara
Merdeka dan pada saat itu teknologi foto juga mulai berkembang pesat dan mulai
banyak digunakan, sehingga mempengaruhi bentuk iklan yang ditampilkan oleh
Suara Merdeka dengan ilustrasi yang menggunakan foto. Pada saat itu pula
pembuatan iklan yang menggunakan lukisan tangan mulai ditinggalkan. Pada
masa ini pula Suara Merdeka menambahkan rubrik iklan kecik. Hetami mundur
dari jabatannya sebagai pimpinan Suara Merdeka pada peringatan ulang tahun
Suara Merdeka ke 32, 11 Febuari 1982. Secara resmi Hetami menyerahkan
tongkat kepemimpinannya kepada Budi Santoso. Pada masa kepempinan Budi
Santoso Suara Merdeka menggunakan mesin cetak baru yaitu mesin offset dengan
merek Goss Community yang mempunyai kecepatan lebih tinggi dan bisa
mencetak iklan berwarna. Perubahan tersebut membawa dampak bagi
perkembangan iklan di Suara Merdeka karena iklan mulai berwana dan
perkembangan teknologi ini juga berpengaruh pada bentuk, isi, dan ilustrasi iklan.
Hingga Februari 2010 Budi Santoso mundur dari kepemimpinan.

Kata kunci: Surat Kabar, Suara Merdeka, Iklan

I. PENDAHULUAN Unsur utama dalam iklan

Industri barang dan jasa semakin adalah sebuah daya persuasif dengan

berkemang dan setiap harinya gambar dan tulisan yang membuat

memunculkan berbagai barang dan para pembaca tertarik terhadap

jasa dan persaingan dalam dunia produk yang dijual. Hal tersebut

industri semakin pesat yang merupakan sebuah bentuk

memerlukan sebuah upaya untuk komunikasi antara pemberi pesan

mempromosikan kepada masyarakat (sender) dan penerimanya (receiver)

agar membeli produk mereka. Salah dengan daya persuasif, sehingga

satu instrumen penting yang sebuah kekuatan (power)

digunakan dalam mewujudkan upaya memberikan sebuah sugesti kepada

tersebut adalah iklan atau reklame. pembaca bahwa produk tersebut

Iklan atau reklame merupakan memberi sebuah manfaat tertentu

sebuah pemberitahuan kepada apabila membeli produk yang

khalayak umum tentang suatu barang diiklankan. 3

atau jasa dengan kata-kata yang Iklan telah hadir di Indonesia

menarik atau media gambar yang melalui terbitan surat kabar Memorie

menarik dengan tujuan agar produk Der Nouvelles yang diterbitkan atas

yang dijual dapat laku di perintah gubernur jendral Jan

masyarakat.1 Setiap perusahaan atau Pieterszoon Coen pada tahun 1621.

produsen dari sebuah produk Surat kabar tersebut memuat

menggunakan iklan sebagai sarana informasi tentang berbagai berita dari

untuk memasarkan produk mereka. pemerintah Kolonial Hindia Belanda,

Iklan merupakan sarana berbentuk khususnya yang menyangkut

tulisan dan gambar, memiliki pengumuman mutasi dan promosi

berbagai bentuk pesan yang akan para pejabat. Surat Kabar ini ditulis

disampaikan oleh para produsen atau dengan tulisan indah (silografi) yang

para pengiklan dengan tujuan agar diperbanyak dengan mesin cetak

para pembaca tertarik dengan barang temuan Johannes Gutenberg.

yang ditawarkan oleh pengiklan.2 Gubernur jenderal Coen juga

memilki reclame Bureau yang
mengatur berita-berita itu. Coen juga Manado, dan Medan pada
memakai Memorie der Nouvelles pertengahan abad ke-19, dapat dilihat
untuk memuat berita dengan pesanan berbagai iklan barang dan jasa yang
khusus untuk melemahkan daya memenuhi halaman-halaman media
saing peniaga Portugis di kawasan cetak. Beberapa nama koran besar
Maluku. Tentu saja, ada Vereenigde pada masa itu antara lain adalah:
Oostindische Compagnie (VOC) di Batavaasch Nieuwsblad, Nieuws van
belakang siasat perang dagang itu.4 de Dag, Java Bode (Batavia),
Bataviasche Nouvelles yang Preanger Bode (Bandung), De
terbit pada tahun 1744 pada masa locomotief (Semarang), Nieuwe
VOC memakai teknologi cetak Vorstenlanden (Solo), Soerabaiasche
tinggi, dengan plat cetak dari timah. Courant (Surabaya), Makasaarsche
Berita-berita surat kabar berkembang Courant (Makasar), Tjahaja Siang
sejalan dengan perkembangan iklan (Manado), Soematra Post (Medan),
dari berbagai segi terutama dalam dan Soematra Bode (Padang). 5
bentuk grafis. Pada masa awal surat Selain itu, telah hadir pula berbagai
kabar terbit di Indonesia, iklan surat kabar dalam bahasa Melayu
kurang begitu memiliki grafis (menjadi Bahasa Indonesia sejak
artistik, dan iklan yang dimuat tahun 1928). Surat Kabar berbahasa
hanyalah berisi pengumuman Melayu yang populer pada masa itu
perdagangan, sehingga kurang begitu antara lain adalah: Pemberita
menimbulkan berbagai minat Betawi; Medan Moeslimin, Medan
masyarakat untuk membacanya, Prijaji, Sinar Djawa, Sinar Terang ,
terkecuali orang-orang tertentu yang dan Soerat Kabar Minggoean.
membutuhkannya seperti para Iklan yang dimuat pada surat kabar
pedagang VOC dan pemerintahan tersebut hanya berbentuk tulisan
yang membutuhkan berita-berita sehingga tidak memiliki daya tarik
mengenai perdagangan. simbolis estetik sehingga kurang
Dari berbagai surat kabar yang memiliki daya persuasif. Iklan mulai
terbit di Jakarta, Bandung, berkembang dan mulai menunjukkan
Semarang, Surabaya, Makasar, daya tarik pada awal abad ke-20
yang sudah mengalami perubahan Terbitan pertama hanya beredar di
yang signifikan, iklan sudah tidak kota Semarang.7 Selanjutnya Suara
membahas lagi mengenai berita Merdeka meluas hingga mencakup
perdagangan dan pelelangan. Iklan seluruh wilayah Jawa Tengah. Pada
pada masa-masa ini juga bertujuan 11 Febuari 1982 kepemimpinan
untuk pemasaran produk-produk Suara Merdeka digantikan oleh
yang akan dijual. Selain tujuan menantu Hetami Ir. Budi Santoso
tersebut, iklan memiliki berbagai sebagai pimpinan baru. Pada masa
bentuk grafis yang begitu menarik Budi Santoso Suara Merdeka
dan artistik. Hal itu terjadi karena merambah ke media digital dengan
teknologi percetakan yang semakin www.suaramerdeka.com sejak tahun
modern sehingga bentuknya sudah 1996.8
tidak sekadar tulisan namun sudah Permasalahan penelitian adalah
memiliki bentuk artistik.6 bahwa pada awal berdirinya Suara
Surat kabar memiliki peranan Merdeka menggunakan iklan lukisan
penting dalam sejarah perkembangan tangan yang dicetak dengan mesin
iklan di Indonesia bahkan di dunia. cetak Duplex, kemudian pada tahun
Iklan dapat dikenal oleh masyarakat 1982 iklan Suara Merdeka sudah
pada masa lalu melalui surat kabar. mulai dicetak dengan mesin cetak
Oleh karena itu, penelitian ini offset merek Goss Community yang
berfokus pada periklanan dalam surat lebih canggih, dan iklan-iklan yang
kabar. Salah satu surat kabar yang dibuat secara manual dengan metode
cukup terkenal dan memiliki sejarah lukisan tangan mulai ditinggalkan.
panjang di Indonesia adalah Surat Hasil produksi iklan dengan
Kabar Suara Merdeka. menggunakan teknologi digital ini
Suara Merdeka berdiri pada 11 juga lebih menarik dengan foto dan
Februari tahun 1950 oleh H. Hetami, warna sehingga lebih mampu
yang sekaligus menjadi pimpinan menarik perhatian pembaca.
redaksi yang dibantu oleh tiga Perkembangan kreativitas dalam
wartawan yaitu HR Wahjoedi, periklanan dan teknologi yang
Solaiman, dan Retno Koestiyah. digunakan ini merupakan suatu
bidang kajian yang menarik, karena II. HASIL DAN PEMBAHASAN
hal itu sekaligus dapat menjadi 1. Profil Suara Merdeka
penanda tahap-tahap perkembangan Suara Merdeka adalah sebuah surat
peradaban dalam bidang kreativitas, kabar yang sudah ada di Indonesia
ekonomi, dan teknologi yang sejak tahun 1950 dan mampu
berkembang dalam masyarakat bertahan hingga sekarang. Hal
pendukungnya. tersebut tidak terlepas dari
Baerdasarkan hal tersebut perjuangan pendiri dan para
dapat dirumuskan beberapa pemimpin Suara Merdeka yang
pertanyaan penelitian sebagai merupakan keluarga sehingga Suara
berikut. Pertama: bagaimana profil Merdeka menjadi family buisness
dari Suara Merdeka, kedua : apa dan enterprise yaitu perusahaan yang
bagaimana bentuk serta dimiliki dan dikelola keluarga
perkembangan iklan pada harian pendiri. Ciri utama perusahaan tipe
Suara Merdeka pada masa Hetami ini adalah posisi-posisi kunci dalam
1950-1982 yang merupakan masa
perusahaan dipegang oleh anggota
awal percetakan Suara Merdeka keluarga. Robert G Donnelley dalam
dengan mesin Duplex dan mengalami buku The Family Business
pergantian ke mesin cetak offset menyatakan bahwa suatu perusahaan
merek pacer.Ketiga: apa dan disbut family buisness enterprise
bagaimana bentuk serta apabila perusahaan tersebut dipegang
perkembangan iklan di harian Suara paling sedikit dua generasi. Selain
Merdeka pada masa Ir. Budi Santoso itu, generasi-generasi yang terlibat
ketika teknologi percetakan dengan itu mampu menetapkan dan
mesin offset dengan merek Pacer menjalankan secara efektif
mengalami peralihan ke teknologi 1
kebijakan-kebijakan perusahaan.
percetakan yang lebih modern lagi Setiap kepemimpinan memiliki
dengan mesin offset merek Goss
Community 1982-2010.
Dewi Yuliati, “Alih
1

Kepemimpinan dan Netralitas”,

Suara Merdeka, 13 Februari 2016,
hlm. 6.
kebijakan untuk memajukan bergantian hingga bisa memproduksi
perusahaan Suara Merdeka dengan surat kabar dengan mesin sendiri
berbagai inovasi sehingga mampu dengan menggunakan mesin Duplex
memuaskan pelanggan surat kabar setelah beberapa tahun menumpang
ini. Pemimpin redaksi pertama De Locomotief. Hingga 1973 mesin
dipegang oleh Hetami (1950-1982) Duplex digantikan cetak offset merek
kemudian digantikan oleh Budi Pacer dan masa kepemimpinan Budi
Santoso (1982-2010). santoso pada 1982 diganti dengan
Gedung pada masa awal mesin cetak bewarna merek Goss
produksi Suara Merdeka berbagi Comunity.
dengan surat kabar berbahasa Bentuk iklan yang dimuat di
Belanda De Locomotief di Jalan Suara Merdeka adalah : Komersial,
Kepodang 20. Pada Maret 1963, Layanan Masyarakat, Politik,
Suara Merdeka menempati bangunan Pendidikan, Hiburan, Lapangan
milik sendiri di Jalan Merak 11A. pekerjaan, Keluarga dan rubrik iklan
Tahun 1982, Suara Merdeka kecik pada tahun 1974.
menempati gedung baru dan 2. Bentuk Iklan Suara Merdeka
percetakan baru di Jalan Kaligawe Tahun 1950-1981
km 5 Semarang. Pada tahun 1982
direksi, bagian tata usaha, bagian Pada Masa Hertami 1950-an iklan-
sirkulasi, bagian iklan dan bagian iklan yang ditampilkan dalam harian
komputer menempati kantor baru di Suara Merdeka berupa lukisan
Jalan Pandaran No. 30 Semarang, tangan dengan menggunakan jasa
sedangkan gedung lama tetap pelukis untuk menggambar ilustrasi,
dipergunakan sebagai kantor dan tata yang berupa produk dan model iklan
usaha P.T Massacom Graphy, kantor yang menggunakan pakaian
karyawan, koperasi dan bengkel tradisonal. Isi iklan berupa kalimat
armada Suara Merdeka. teks panjang dengan ejaan lama
Mesin yang digunakan pada untuk menjelaskan kelebihan produk
masa percetkan menumpang De yang dijual atau hal yang ingin
Locomotief sehingga penggunaanya ditampilkan. Pada tahun 1970-an
perubahan terjadi dengan munculnya Pada masa kepemimpinan Budi
teknologi kamera, yang mulai Santoso tahun 1982-2010 periklanan
menggusur bentuk iklan dengan Suara Merdeka mengalami
ilustrasi lukisan tangan dan perubahan dengan ditunjang dengan
digantikan oleh foto model. Tulisan teknologi percetakan dan komputer
dalam iklan menggunakan ejaan yang bisa mencetak berwarna dan
yang disempurnakan. Perubahan juga untuk membuat desain ilustrasi iklan.
tampak pada model ilustrasi yang Ilustrasi iklan lebih bewarna dengan
mulai menggunakan pakaian ala menggunakan model-model yang
barat. Iklan pada masa 1970-an menggunakan pakaian modern ala
mencerminkan masyarakat yang Barat yang lebih terbuka, terlebih
mulai menggeser budaya tradisional model wanita. Isi iklan mengalami
dengan budaya Barat yang perubahan menjadi lebih sederhana
dicerminkan antara lain melalui dengan menggunakan sedikit
busana yang dipakai oleh model, kalimat. Iklan teknologi mulai
yaitu busana ala Barat. Pada saat muncul dan membanjiri Suara
pemilu pertama Indonesia tahun Merdeka seperti telepon gengam dan
1955 Suara Merdeka dibanjiri iklan komputer yang memberikan
politik yang berisi seruan untuk gambaran bahwa teknologi tersebut
memilih dengan beragam janji politik menjadi kebutuhan bagi masyarakat
yang panjang lebar. Bentuk iklan modern. Penggunaan bahasa asing
politik pada masa itu berbentuk iklan seperti iklan lowongan pekerjaan
koloman dengan logo partai ataupun memberikan gambaran bahwa
tidak. Memasuki pemilutahun 1971 masyarkat memiliki tuntutan untuk
dan seterusnya Suara Merdeka hanya menguasai bahasa asing.
menampilkan panduan pencoblosan
Iklan politik pada masa Budi
dan daftar peserta pemilu.
Santoso tidak mengalami perubahan
hingga tahun 1999. Era Reformasi
3. Bentuk Iklan Suara Merdeka memberikan perkembangan dunia
tahun 1982-2010 periklanan,
 terutama pelaksanaan kampanye seperti kamera dan komputer.
menjelang Pemilu. Pada masa mengalami perkembangan bentuk
Reformasi ini iklan-iklan poltik penyajiannya dari waktu ke waktu.
mulai membanjiri Suara Merdeka
Perkembangan iklan di harian
dengan berbagai macam bentuk. Isi
Suara Merdeka mengikuti teknologi,
dan bentuk iklan mengalami
ekonomi, dan budaya masyarakat
perubahan yang semula panjang
pendukungnya. Perkembangan ini
lebar, pada masa pemilu reformasi
tercermin dalam isi, ilustrasi, dan
menjadi lebih sederhana. Ilustrasi
bentuk iklan sejak tahun 1950
seperti ketua partai atau foto calon
sampai dengan 2010. Setiap jenis
aanggota DPR atau DPRS mulai
iklan ini juga mengalami perubahan
ditampilkan. Pemilu selanjutnya
dari masa ke masa sesuai dengan
partai-partai memuat iklan dalam
perkembangan teknologi, ekonomi,
surat kabar Suara Merdeka yang
dan budaya masyarakat. Ketika
mulai dari berukuran kecil hingga
belum berkembang teknologi
besar.
kamera, iklan masih dibuat dengan
III. SIMPULAN lukisan tangan; Setelah berkembang
kamera, iklan pun disajikan dalam
Iklan merupakan bagian penting bagi
bentuk foto, dan ketika ada mesin
sebuah surat kabar termasuk Suara
cetak Gross Community bentuk iklan
Merdeka, karena iklan adalah sumber
lebih bervariasi dengan warna-warna
pendapatan utama dari media massa.
yang atraktif.
Selain itu iklan juga menjadi
Iklan merupakan kreasi manusia
penanda zaman, terutama teknologi
dalam merespons kebutuhan dunia
dan keahlian para pembuat iklan
bisnis dan perdagangan, yang juga
yang semakin berkembang. Bentuk
dapat memberi gambaran tentang
iklan Suara Merdeka mengalami
tahap-tahap perkembangan
perkembangan sejalan dengan
masyarakat dalam bidang
perkembangan teknologi dalam
komunikasi dan teknologi informasi.
dunia grafis seperti alat cetak dan
penggunaan alat-alat penunjang Dalam harian Suara Merdeka dapat
diamati secara jelas tentang fungsi Jawa Tengah Periode 2011-2016 Di
Suratkabar Suara Merdeka”
iklan dalam mencerminkan
(http://eprints.undip.ac.id/38472/3/B
perkembangan peradaban masyarakat ab_2.pdf diunduh pada 28 Maret
2017).
Indonesia.
8
Sasongko Tedjo, Arus
Generasi Pengemas Informasi
(Semarang: Masscom Graphy, 2010),
IV. CATATAN
hlm. 18.
9
1
Sasongko Tedjo, Arus
Depdikbud, Kamus Besar Generasi Pengemas Informasi. hlm.
Bahasa Indonesia (Jakarta: Balai 14.
Pustaka, 2008) , hlm .1188.
2
Indriani Triandjojo,
“Semiotika Iklan Mobil di Media
Cetak Indonesia” (Tesis pada
program Pasca Sarjana Ilmu
Linguistik Universitas Diponegoro,
2008) , hlm 2.
Triandjojo, “Semiotika Iklan
3

Mobil di Media Cetak Indonesia”,

hlm 2.
4
Muhammad Jaiz, Dasar-
Dasar Perikalanan (Yogyakarta:
Graha Ilmu. 2004), hlm. 20.
5
Bondan Winarno, Rumah
Iklan: Upaya Matari Untuk
menjadikan Periklanan Indonesia
Tuan Rumah di Negeri Sendiri
(Jakarta: Kompas. 2008), hlm. 3.
6
Ilham Rohman Ramadhan,
Perkembangan Iklan Media Cetak
dan Pengaruhnya terhadap
modernisasi di Jawa 1930-1942
(PenelitianYogyakarta: Universitas
Negeri Yogyakarta Program
Fakultas Ilmu Sosial Studi
Pendidikan Sejarah Jurusan
Pendidikan Sejarah, 2015). hlm. 6.

Elok periwarti, “Gatekeeping

7

Pemberitaan Pemilihan Ketua Umum

Kamar Dagang DanIndustri ( Kadin )