Pengertian, Sejarah, Prinsip Dasar Iklan

Program Studi :
Ilmu Komunikasi
INSTITUT BISNIS & INFORMATIKA
KOSGORO 1957

DISAMPAIKAN OLEH :
ABDUL RACHMAN, SE, MIKOM
TGL. 26 SEPTEMBER 2023
 Periklanan

 Periklanan menurut Willian J. Stanton (1984) adalah

komunikasi pemasaran yang menggunakan pesan non-pribadi
bersponsor secara terbuka untuk mempromosikan atau menjual
produk, layanan, atau ide. Sponsor periklanan biasanya adalah
bisnis yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka.
Periklanan dibedakan dari hubungan masyarakat di mana
pengiklan membayar dan memiliki kendali atas pesan. Berbeda
dengan personal selling yang pesannya tidak bersifat personal
yaitu tidak ditujukan kepada individu tertentu.

 Advertising dikomunikasikan melalui berbagai media massa,

termasuk media tradisional seperti koran, majalah, televisi,
radio, iklan luar ruang atau surat langsung; dan media baru
seperti hasil pencarian, blog, media sosial, situs web, atau pesan
teks. Penyajian pesan yang sebenarnya dalam suatu media
disebut sebagai iklan, atau "iklan" atau singkatnya iklan.
 Sejarah Periklanan

 4000 SM
Orang Mesir menggunakan papirus untuk membuat
pesan penjualan dan poster dinding. Pesan
komersial dan tampilan kampanye politik telah
ditemukan di reruntuhan Pompeii dan Arab kuno.
Iklan yang hilang dan ditemukan pada papirus
adalah hal biasa di Yunani kuno dan Roma kuno.
Lukisan dinding atau batu untuk iklan komersial
adalah perwujudan lain dari bentuk iklan kuno,
yang hadir hingga hari ini di banyak bagian Asia,
Afrika, dan Amerika Selatan. Tradisi lukisan
dinding dapat ditelusuri kembali ke lukisan
seni cadas India yang berasal dari 4000 SM
Abad 1 -11
Di Tiongkok kuno, iklan paling awal yang dikenal adalah lisan,
seperti yang tercatat dalam Puisi Klasik (abad ke-11 hingga ke-7
SM) dari seruling bambu yang dimainkan untuk menjual kembang
gula. Iklan biasanya berupa papan nama kaligrafi dan kertas
bertinta. Pelat cetak tembaga yang berasal dari Dinasti Song
digunakan untuk mencetak poster dalam bentuk selembar kertas
persegi dengan logo kelinci bertuliskan :

"Toko Jarum Halus Jinan Liu" dan "Kami membeli

batang baja berkualitas tinggi dan membuat jarum
berkualitas tinggi , agar siap digunakan di rumah dalam
waktu singkat“

Iklan tersebut dianggap sebagai media periklanan cetak

teridentifikasi paling awal di dunia.
Abad Ke-10
Di Eropa, ketika kota-kota di Abad Pertengahan mulai
berkembang, dan populasi umum tidak dapat membaca, alih-
alih tanda-tanda yang bertuliskan "tukang sepatu", "tukang
giling", "penjahit", atau "pandai besi", gambar yang terkait
dengan perdagangan mereka akan digunakan seperti sepatu bot,
jas, topi, jam, berlian, sepatu kuda, lilin atau bahkan sekantong
tepung.
Buah-buahan dan sayuran dijual di alun-alun kota dari
punggung gerobak dan gerobak dan pemiliknya menggunakan
penelepon jalanan (penjaga kota) untuk mengumumkan
keberadaan mereka. Kompilasi pertama dari iklan semacam itu
dikumpulkan di "Les Crieries de Paris", sebuah puisi abad ketiga
belas oleh Guillaume de la Villeneuve.
 Abad Ke-18
Pada abad ke-18, iklan mulai muncul di surat kabar
mingguan di Inggris. Iklan cetak awal ini digunakan
terutama untuk mempromosikan buku dan surat
kabar, yang menjadi semakin terjangkau seiring
dengan kemajuan mesin cetak; dan obat-obatan, yang
semakin dicari.
Abad Ke-19
 Selebaran pada periode tahun 1806 untuk pengobatan
tradisional yang disebut Kinseitan.
 Penggambaran interior omnibus akhir abad ke-19 oleh George
William Joy secara mencolok menunjukkan iklan yang
ditempatkan di atas kepala
 Thomas J. Barrat dari London telah disebut sebagai "bapak
periklanan modern". Bekerja untuk perusahaan Sabun Pir,
Barratt membuat kampanye iklan yang efektif untuk produk
perusahaan, yang melibatkan penggunaan slogan, gambar,
dan frasa yang ditargetkan. Salah satu slogannya, "Selamat
pagi. Apakah Anda menggunakan sabun Pear?"
terkenal pada zamannya dan hingga abad ke-20.
 Barratt memperkenalkan banyak ide penting yang ada di balik
periklanan yang sukses dan ini banyak beredar pada zamannya. Dia
terus-menerus menekankan pentingnya citra merek yang kuat dan
eksklusif untuk Pears dan menekankan ketersediaan produk
melalui kampanye saturasi. Dia juga memahami pentingnya
mengevaluasi ulang pasar secara terus-menerus untuk mengubah
selera dan adat istiadat, dengan menyatakan pada tahun 1907
bahwa "selera berubah, mode berubah, dan pengiklan harus
berubah bersama mereka. Ide yang efektif satu generasi yang
lalu akan gagal, basi, dan tidak menguntungkan jika
disajikan kepada publik saat ini. Bukan berarti gagasan hari
ini selalu lebih baik daripada gagasan lama, tetapi berbeda - ini
menyentuh selera saat ini. “
 Ketika ekonomi berkembang di seluruh dunia selama abad ke-19,
periklanan tumbuh bersama. Di Amerika Serikat, keberhasilan
format periklanan ini pada akhirnya mendorong pertumbuhan iklan
pesanan lewat pos.
 Pada awal 1920-an, stasiun radio pertama didirikan
oleh produsen peralatan radio, diikuti oleh
organisasi nirlaba seperti sekolah, klub, dan
kelompok sipil yang juga mendirikan stasiun mereka
sendiri. Produsen pengecer dan barang konsumen
dengan cepat mengenali potensi radio untuk
menjangkau konsumen di rumah mereka dan segera
mengadopsi teknik periklanan yang memungkinkan
pesan mereka menonjol; slogan, maskot, dan jingle
mulai muncul di radio pada 1920-an dan televisi
awal pada 1930-an.
 Iklan televisi pertama di dunia berasal dari
Amerika Serikat, pada tanggal 1 Juli 1941 di saluran
WNBT stasiun New York (kini WNBC) sebelum
pertandingan basket antara Brooklyn Dodgers
melawan Philadelphia Phillies. Iklan itu
adalah iklan jam tangan Bulova.
 PRINSIP-PRINSIP DASAR IKLAN

1. Adanya pesan tertentu.

 Iklan tidak akan ada tanpa adanya pesan. Tanpa pesan, iklan tidak akan
berwujud. Pesan yang disampaiakn oleh sebuah iklan, dapat berbentuk
perpaduan antara pesan verbal dan pesan non verbal.
 Pesan verbal adalah pesan yang disampaikan baik secara lisan maupun
tulisan. Dalam pesan verbal, iklan merupakan rangkaian kata-kata yang
tersusun dari huruf vokal dan konsonan yang membentuk makna
tertentu. Bnetuk pesan verbal lisan dapat disampaikan melali media audi
maupun audio visual. Sementara pesan verbal tulisan dapat disampaikan
melalui media cetak dan audio visual.
 Semua pesan yang bukan pesan verbal ádalah pesan non verbal.
Sepanjang bentuk non verbal tersebut mengandung arti, maka ia dapat
disebut sebagai sebuah pesan komunikasi. Pesan non verbal dapat berupa
non verbal visual, non verbal auditif dan non verbal non visual. Pesan non
verbal visual adalah pesan yang dapat diterima khususnya melalui indra
mata. Pesan non verbal visual secara umum terdapat tiga jenis, yaotu
berbentuk kinestik, proksemik dan artifaktual. Pesan non verbal visual
kinestik berwujud gerakan-gerakan tubuh/badan. Ia dapat berupa
gerakan dari sebagian atau seluruh badan.
2. Dilakukan oleh komunikator (sponsor)
Pesan iklan ada karena dibuat oleh komunikator.
Sebaliknya, bila tidak ada komunikator, maka tidak
akan ada pesan iklan. Dengan demikian, ciri sebuah
iklan adalah bahwa pesan tersebut dibuat dan
disampaikan oleh komunikator atau sponsor tertentu
secara jelas. Komunikator dalam iklan dapat datang
dari perseorangan, kelompok masyarakat, lembaga
atau organisasi bahkan negara.
3. Dilakukan dengan cara non personal.
Dari pengertian iklan yang diberikan, hampir semua menyepakati bahwa
iklan merupakan penyampaian pesan yang dilkaukan secara non personal.
Non personal artinya tidak dalam bentuk tatap muka. Penyampaian pesan
dapat disebut iklan bila dilakukan melalui media.

4. Disampaikan untuk khalayak tertentu.

Dalam dunia periklanan, khalayak sasaran cenderung bersifat khusus. Pesan
yang disampaikan tidak dimaksudkan untuk diberikan lepada semua orang,
melainkan kelompok target audience tertentu. Sasaran khalayak yag dipilih
tersebut didasarkan pada keyakinan bahwa pada dasarnya setiap kelompok
khusus audience memilkii kesukaan, kebutuhabn, keinginan, karakteristik dan
keyakinan yang khsusu. Dengan demikian, pesan yang diberikan harus
dirancang khusus yang sesuai dengan target khalayak. Pesan yang
disampaikan tidak dimaksudkan untuk diberikan lepada semua orang,
melainkan kelompok target audience tertentu. Sasaran khalayak yag dipilih
tersebut didasarkan pada keyakinan bahwa pada dasarnya setiap kelompok
khusus audience memilkii kesukaan, kebutuhabn, keinginan, karakteristik dan
keyakinan yang khsusu. Dengan demikian, pesan yang diberikan harus
dirancang khusus yang sesuai dengan target khalayak.
5. Dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara
membayar.
Penyampaian pesan yang dilakukan dengan cara bukan membayar ole kalangan
pengiklan, dianggap bukan iklan. Pesan komunikasi yang disampaikan dengan
cara tidak membayar, akan dimasukkan dalam kategori kegiatan komunikasi
yang lain. Dalam kegiatan periklanan, istilah membayar sekarang ini harus
dimaknai secara luas. Sebab, kata membayar tidak saja dilakukan dengan alat
tukar uang, melainkan dengan cara barter berupa ruang, waktu dan kesempatan.
Pesan komunikasi yang disampaikan dengan cara tidak membayar, akan
dimasukkan dalam kategori kegiatan komunikasi yang lain. Dalam kegiatan
periklanan, istilah membayar sekarang ini harus dimaknai secara luas. Sebab,
kata membayar tidak saja dilakukan dengan alat tukar uang, melainkan dengan
cara barter berupa ruang, waktu dan kesempatan.

6. Penyampaian pesan tersebut, mengharapkan dampak tertentu.

Dalam sebuah visualisasi iklan, seluruh pesan dalam iklan semestinya merupakan
pesan yang efektif. Artinya pesan yang mampu menggerakkan khalayak agar
mereka mengikuti pesan iklan. Semua iklan yang dibuat oleh pengiklan dapat
dipastikan memiliki tujuan tertentu, yaitu berupa dampak tertentu di tengah
khalayak.
Model Proses Komunikasi dalam Iklan

Sender : Pengiklan (Sponsor)

Message : Iklan melalui media
Receiver : Khalayak/Masyarakat