Pariwara Indonesia

A. Ganjar Runtiko

Sejarah & Perkembangan

Advertising is the ability to sense, interpretto put the very heart throbs of a business into type, paper, and ink

(LEO BURNETT)

Company Logo

Leo Burnett dapat dikatakan sebagai advertising man. David Ogilvy menjulukinya one among the most creative men dalam bidang periklanan. Burnett mengubah iklan abad 19 yang ruwet menjadi lebih segar dan simpel. Salah satu karya Burnett yang terkenal di seantero dunia adalah Marlboro Man sebagai simbol produk Philip Morris Co.
Company Logo

Promotional Mix

Advertising Sales Promotion Publicity & Public Relations

PM

Personal Selling Direct Marketing Internet Marketing

Promotional Mix
Sales Promotion merupakan kegiatan

SP

pemasaran yang mengupayakan nilai tambah terhadap suatu produk, atau perolehan insentif bagi tenaga sales, distributor atau konsumen, yang secara segera dapat merangsang terciptanya penjualan.

Publicity adalah bentuk komunikasi yang

bertujuan mempromosikan organisasi, barang, jasa, ataupun ide yang mengandalkan pembentukan nilai berita, dalam upaya membangun citra positif melalui kegiatan atau peristiwa yang diliput media massa

Promotional Mix
Public Relations merupakan fungsi

PR

manajemen yg melakukan evaluasi sikap masyarakat, identifikasi kebijakan dan prosedur organisasi serta melaksanakan program sistematis dalam upaya mendapat citra positif

Personal Selling merupakan bentuk

PS

komunikasi personal, di mana seorang penjual berusaha mempersuasi dan meyakinkan pembeli agar membeli barang, menggunakan jasa, atau memancing respon sesuai dengan ide yang dikomunikasikan

Promotional Mix
Direct Marketing merupakan suatu upaya

DM

terorganisasi yang mengkomunikasikan barang, jasa, maupun ide secara langsung kepada kelompok sasaran melalui saluran tertentu untuk menstimulasi terciptanya respon dan transaksi

Internet Marketing merupakan bentuk

PS

komunikasi interaktif melalui jaringan internet yang memungkinkan komunikasi dua arah, untuk berpartisipasi dan memodifikasi bentuk serta isi informasi pada waktu yang sama, dalam upaya pemasaran suatu barang, jasa, dan ide

Sejarah Pariwara

Pada 2000 SM, orang Mesir kuno mulai membuat iklan luar ruang berupa ukiran logam yang berisi pengumuman2 penting

Iklan cetak pertama dibuat di Inggris, yang berupa surat edaran yang mengumumkan penjualan buku2 doa

2000 SM

750 SM

1472

1602
Di Indonesia berdiri VOC sebagai cikal bakal perusahaan Belanda yang berperan dalam perkembangan periklanan di Indonesia

Iklan suara mulai dikenal pada zaman Yunani Kuno, ketika para WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai simbol ajakan

Sejarah Pariwara

Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagai cikal bakal iklan media cetak Indonesia

Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang berisi ajakan untuk mendaftarkan diri sbg politisi

1615

1661

1776

1835

Pertama kali dikenal adanya merek produk, yakni pasta gigi Dentrifice

Komersialisasi mobil mendorong menjamurnya iklan2 billboard di Amerika

Sejarah Pariwara

Bentuk product placement muncul pertama kali ketika perusahaan transportasi dimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang berjudul Around the World in 80 Days

Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000 kartu pos dan menerima 2000 order produk

1865
4 Januari, Bientang Timoor terbit di Padang dan memanfaatkan iklan untuk meluncurkan produknya

1873

1882

1892

1905
Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film bisu, Fatty Arbuckle memastikan bahwa rasa rokok Murad mencerminkan rasa pria

Electric Sign pertama menyala di New Yorks Times Square

Salah satu iklan Coca Cola pada tahun 1890, model Hilda Clark dimunculkan sebagai endorser dengan mengenakan pakaian formal abad 19. Iklan tersebut berjudul Drink Coca Cola 5 - Wikipedia

Jan Pieterszoon Coen merupakan gubernur jenderal Hindia Belanda keempat dan keenam. Coen terkenal karena kekejamannya, karena pernah memerintahkan pembunuhan massal di Banda. Namun, bagaimanapun dia adalah salah satu Bapak Periklanan Indonesia

5 Keputusan Utama
Keputusan2 dalam pengembangan iklan Mission Money

Media

5 decision
Message

Measurement

Factors Affecting Consumer Decision Making

This image cannot currently be displayed.

REFERENCE GROUPS

VALUES / ATTITUDES

CULTURE

SITUATIONAL FACTORS

NEEDS
PLEASURE GENDER

EDUCATION

CONSUMER DECISIONS
MARKETERCONTROLLED STIMULI
PAST EXPERIENCE

PERSONALITY

FAMILY
NEWS MAGAZINES RADIO TELEVISION DIRECT MEDIA

MEDIA

SOCIAL CLASS

PRICE PACKAGING ADVERTISING PROMOTION PERSONAL SELLING

LIFE-STYLE

SUBCULTURES

Struktur Umum Iklan

Opening

Body Ad

Closer

Goal

Struktur Umum Iklan

Opening iklan merupakan bagian yang bertugas untuk merebut perhatian. Bagian ini harus menjadi eye / earn catcher, yang menjadi tolok ukur keberhasilannya

Struktur Umum Iklan

Bagian body ad ini biasanya mengurai secara rinci persuasi yang diberikan kepada konsumen. Tugas bagian ini adalah mempertahankan agar khalayak tidak berpaling ke stimuli lain

Struktur Umum Iklan

Bagian penutup berfungsi untuk menyimpulkan, mengarahkan, menunjukkan, menegaskan, atau menggarisbawahi, menginformasikan, membatasi, dan atau mengingatkan inti pesan

Hari air sedunia diperingati setiap tanggal 22 Maret. Tahun ini temanya adalah ketahanan air dan pangan. UN menyebutkan bahwa setiap 1 kilo daging membutuhkan 15000 liter air, dan setiap kilo gandum membutuhkan 1500 liter air. Apa yang sudah kita lakukan?