Sejarah Periklanan

Mata Kuliah Periklanan

Mustafa, S.sos. M.I.Kom

Disusun Oleh:

FIRMANSYACH PUTRA
11940311913

PROGRAM STUDI ILMU

KOMUNIKASI FAKULTAS

DAKWAH DAN KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN

SYARIF KASIM RIAU

2021
 DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR...........................................................................................................................ii

BAB 1....................................................................................................................................................1

PENDAHULUAN.................................................................................................................................1

A. Latar Belakang...........................................................................................................................1

B. Rumusan Masalah......................................................................................................................5

C. Tujuan........................................................................................................................................5

D. Manfaat.....................................................................................................................................5

BAB II.....................................................................................................................................................

PEMBAHASAN....................................................................................................................................6

A. Sejarah Periklanan.....................................................................................................................6

B. Sejarah Periklanan di Indonesia.................................................................................................8

BAB III....................................................................................................................................................

PENUTUP...........................................................................................................................................13

A. Kesimpulan..............................................................................................................................13

B. Saran........................................................................................................................................13

DAFTAR PUSTAKA..........................................................................................................................14

i
 KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh.
Alhamdulillahi rabbilalamin. Segala puji bagi Allah yang telah menolong penulis
menyelesaikan makalah ini dengan penuh kemudahan. Tanpa pertolongan-Nya mungkin
penulis tidak akan sanggup menyelesaikan dengan baik. Serta terimakasih kepada semua
pihak yang terlibat dalam pembuatan makalah ini.
Makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas terstruktur mata kuliah Periklanan dan
Informasi yang membahas tentang “Sejarah Periklanan” yang kami sajikan berdasarkan
referensi berbagai sumber. Semoga makalah ini dapat memberikan wawasan yang lebih luas.
Makalah ini juga pasti memiliki kekurangan untuk itu saran dan kritik yang bersifat
membangun sangat diharapkan. Terima kasih.

Wassalamualaikum warohmatullahi wabarokatuh.

Pekanbaru, Oktober 2021

Penyusun

ii
 BAB 1

PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Periklanan adalah industri penting (mendasar) pada masyarakat kapitalis karena

iklan diperlukan untuk memotivasi orang supaya bekerja dengan keras. Agar dapat

mengumpulkan uang dan membeli sesuatu. Seperti yang dikatakan Berger, Periklanan

adalah lebih dari sekedar alat perdagangan; mengambil kendali terhadap kehidupan

keseharian dan mendominasi hubungan-hubungan sosial. Pada saat yang sama,

periklanan membimbing orang ke arah dirinya sendiri dan memisahkan dari yang sendiri

dan memisahkan dari yang lain, juga memaksa orang membentuk keselera yang

kolektif.1

Kegunaan sebuah iklan pada dasarnya adalah untuk membangun sebuah citra

positif terhadap merek. Lebih memungkinkan untuk melakukan suatu pembelian. Selain

itu iklan didesain untuk membuat pasar sasaran menyadari akan suatu merek. Merek

bukanlah sekedar nama, didalamnya terkandung sifat, makna, arti dan isi dari produk

yang bersangkutan bahkan dalam perkembangan lebih lanjut, merek akan menandai

simbol dan status dari produk tersebut.

Simbol adalah sesuatu yang digunakan untuk mewakili maksud tertentu,

misalnya dalam kata-kata verbal yang diucapkan atau ditulis, atau simbol non verbal

yang diperagakan melalui gerak-gerik tubuh atau anggota tubuh, warna, artifak, gambar,

pakaian dan lain-lainya yang semuanya harus dipahami secara konotatif. Persoalan

merek dalam sebuah periklanan sangat penting, khususnya dalam upaya mendapatkan

positioning yang lebih baik dan komprehensif. Positioning adalah kegiatan yang

mendoron orang lain untuk memikirkan, merasakan dan percaya tentang merek suatu

1
Morissan, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, (Jakarta: Kencana, 2010), hal 04

3
 produk. Aspek terpenting positionig yaitu harus bisa memotivasi para pelanggan

potensial agar lebih menyukai merek tersebut.2

Namun pada awalnya iklan telah dikenal manusia sejak beribu tahun yang lalu.

Iklan pada awal perkembangannya berupa pesan berantai (Word of Mouth) yang

disampaikan untuk membantu kelancaran jual beli dalam masyarakat yang kala itu

masyarakat masih belum mengenal huruf. Iklan pertama kali dikenal lewat

pengumuman-pengumuman yang disampaikan secara lisan atau komunikasi verbal.

Penggunaan wahana simbol-simbol visual sebagai wahana periklanan telah digunakan di

Babylonia sejak 3000 tahun yang lalu yang biasanya berisikan pengumuman tentang

budak yang lari dari tuannya. Sementara itu dalam masyarakat Yunani dan Romawi,

ketika itu iklan pada terakota dan perkamen sudah mulai digunakan untuk kepentingan

lost & found.3

2
Liliweri, Komunikasi Antar Pribadi, (Bandung; Citra Aditya Bakti, 2015) hal 6.
3
Ibid, hal 23.
4
B. Rumusan Masalah
Ada 2 Point dalam rumusan masalah dalam makalah ini diantaranya :
1. Bagaimana Sejarah Periklanan ?
2. Bagaimana Sejarah Periklanan di Indonesia ?

C. Tujuan
Adapun tujuan dari penelitian ini diantaranya :
1. Mengetahui tentang sejarah periklanan.
2. Untuk mengetahui serta memahami sejarah periklanan diindonesia.

D. Manfaat

Ada beberapa manfaat dalam makalah ini diantaranya :

1. Sebagai bentuk ilmu pengetahuan dan menambah wawasan penulis maupun pembaca.
2. Menjadi sumber bacaan yang bermanfaat.

5
 BAB II

PEMBAHASAN
A. Sejarah Periklanan
4000sm
Mesir menggunakan papirus untuk membuat pesan penjualan dan poster-poster. pesan
Komersial dan menampilkan kampanye politik telah ditemukan di reruntuhan Pompeii dan
kuno Saudi . Hilang dan menemukan iklan di papirus yang umum di Yunani Kuno dan Romawi
Kuno .Lukisan dinding atau batu untuk iklan komersial merupakan manifestasi lain dari bentuk
iklan kuno, yang hadir untuk hari ini di banyak bagian Asia, Afrika, dan Amerika
Selatan.Tradisi lukisan dinding dapat ditelusuri kembali ke India seni batuan lukisan yang
tanggal kembali ke 4000 SM. Sejarah memberitahu kita bahwa Out-rumah iklan- dan billboard
merupakan bentuk tertua iklan.
Sebagai kota dan kota-kota Abad Pertengahan mulai tumbuh, dan masyarakat umum
tidak dapat membaca, tanda-tanda bahwa hari ini akan berkata tukang sepatu, miller, penjahit
atau pandai besi akan menggunakan gambar yang berhubungan dengan perdagangan mereka
seperti boot, jas, topi, jam, berlian, sepatu kuda, lilin atau bahkan tas tepung.Buah-buahan dan
sayuran yang dijual di alun-alun kota dari belakang gerobak dan wagon dan pemilik mereka
digunakan penelepon jalanan ( criers kota ) untuk mengumumkan keberadaan mereka untuk
kenyamanan pelanggan.
Abad ke 17
Pendidikan menjadi kebutuhan yang sangat penting terutama dalam membaca, serta
pencetakan, lalu iklan semakin dikembangkan dan diperluas untuk mencakup selebaran.Pada
abad ke-17 iklan mulai muncul di koran mingguan di Inggris. Iklan cetak awal ini digunakan
terutama untuk mempromosikan buku dan surat kabar, yang menjadi semakin terjangkau
dengan kemajuan di percetakan , dan obat-obatan, yang semakin dicari sebagai penyakit rusak
Eropa Namun, karena adnya iklan palsu dan apa yang disebut dukun , iklan menjadi masalah,
yang diantar dalam regulasi konten iklan. Sebagai perekonomian diperluas selama abad 19,
periklanan tumbuh bersama.Di Amerika Serikat, keberhasilan ini format iklan akhirnya
mengarah pada pertumbuhan periklanan mail-order.
Abad 18
koran Prancis La Presse adalah yang membuat program iklan yang dibayar di
perhalaman-halamannya, yang memungkinkan untuk menurunkan harga, memperluas pembaca
dan meningkatkan perusahaan profitabilitas dan formula itu segera ditiru oleh semua judul.
Sekitar tahun 1840, Volney B. Palmer membentuk akar biro iklan modern di Philadelphia. Pada
tahun 1842 jumlah besar Palmer membeli ruang di berbagai surat kabar pada tarif diskon
kemudian dijual kembali ruang di tingkat yang lebih tinggi kepada pengiklanIklan]] aktual-
salinan, tata letak, dan karya seni-adalah terhenti disiapkan oleh perusahaan yang ingin
beriklan, yang berlaku, Palmer adalah seorang broker ruang. Keadaan berubah di akhir abad 19
ketika badan iklan NW Ayer & Son didirikan. Ayer dan Anak ditawarkan untuk merencanakan,
membuat, dan melaksanakan kampanye iklan lengkap untuk pelanggannya.
Pada tahun 1900 biro iklan telah menjadi titik fokus perencanaan kreatif, dan iklan
kokoh sebagai sebuah profesi. Sekitar waktu yang sama, di Perancis, Charles-Louis Havas
memperpanjang jasa kantor berita itu, untuk memasukkan iklan broker, sehingga kelompok
Prancis pertama yang mengatur. Pada awalnya, lembaga yang broker untuk ruang iklan di
koran. NW Ayer & Son adalah lembaga layanan penuh pertama yang bertanggung jawab atas
6
isi iklan. 1895 iklan untuk sebuah produk berat badan. Pada pergantian abad ini, ada beberapa
pilihan karir bagi perempuan dalam bisnis, namun, iklan adalah salah satu dari sedikit. Karena
perempuan bertanggung jawab untuk sebagian besar pembelian kebutuhan rumah tangga
mereka masing - masing, pengiklan dan lembaga yang diakui nilai's wawasan perempuan
Iklan terus semakin berkembang, terutama dari segi kreatifitas .Bahkan, periklanan
Amerika pertama yang menggunakan menjual seksual diciptakan oleh seorang wanita - untuk
produk sabun. Meskipun jinak oleh standar-standar hari ini, iklan ini menampilkan pasangan
dengan pesan "Kulit kamu mencintai menyentuh".
Awal 1920-an
Pada awal 1920-an, stasiun radio pertama didirikan oleh produsen peralatan radio dan
pengecer yang menawarkan program dalam rangka untuk menjual radio lebih kepada
konsumen. Seiring waktu berlalu, banyak organisasi nirlaba mengikuti dalam mendirikan
stasiun radio mereka sendiri, dan termasuk klub dan kemasyarakatan. Kelompok sekolah Ketika
praktek mensponsori program dipopulerkan, masing-masing program radio individu biasanya
disponsori oleh pembisnis tunggal dalam pertukaran untuk menyebutkan nama singkat bisnis
mereka di bagian awal dan akhir yang menunjukkan disponsori olehnya. Namun, pemilik
stasiun radio segera menyadari bahwa mereka bisa mendapatkan lebih banyak uang dengan
menjual hak sponsor dalam alokasi waktu kecil untuk beberapa bisnis di seluruh siaran stasiun
radio mereka, daripada menjual hak sponsor untuk bisnis tunggal per show.
Praktek ini dilakukan ke televisi di akhir 1940-an dan awal 1950-an. Sebuah
pertempuran sengit terjadi antara mereka yang mencari untuk mengkomersilkan radio dan
orang-orang yang berpendapat bahwa spektrum radio harus dianggap sebagai bagian dari
commons - untuk digunakan hanya non-komersial dan untuk kebaikan masyarakat.Kerajaan
Serikat mengejar model pendanaan publik untuk BBC, awalnya sebuah perusahaan swasta,
British Broadcasting Company , tetapi dimasukkan sebagai badan publik oleh Royal Charter
pada tahun 1927. Di Kanada, para pendukung seperti Graham Spry yang juga dapat membujuk
pemerintah federal untuk mengadopsi model pendanaan publik, menciptakan Canadian
Broadcasting Corporation. Namun, di Amerika Serikat, model kapitalis menang dengan petikan
dari Undang-Undang Komunikasi tahun 1934 yang menciptakan Komisi Komunikasi Federal .
Namun, Kongres AS memang membutuhkan lembaga penyiaran komersial untuk beroperasi
pada kepentingan umum kenyamanan, dan kebutuhan . penyiaran Publik sekarang ada di
Amerika Serikat karena tahun 1967 Undang-Undang Penyiaran Publik yang mengarah pada
Public Broadcasting Service dan National Public Radio
Awal 1950
Pada awal tahun 1950, DuMont Television Network mulai meluncurkan program
modern yang menjual iklan dalam hitungan waktu kepada beberapa sponsor. Sebelumnya,
DuMont telah kesulitan mencari sponsor bagi banyak tentang program dan dikompensasi
dengan menjual blok kecil waktu iklan untuk beberapa bisnis. Hal ini akhirnya menjadi standar
untuk industri televisi komersial di Amerika Serikat.Namun, itu masih praktek umum untuk
memiliki menunjukkan sponsor tunggal, seperti Amerika Serikat Steel Jam. Dalam beberapa
kasus sponsor dilaksanakan kontrol yang besar atas isi dari pertunjukan-sampai dengan dan
termasuk memiliki agency periklanan seseorang benar-benar menulis pertunjukan.
Akhir 1980-an dan awal 1990-an melihat pengenalan televisi kabel dan khususnya
MTV. Merintis konsep video musik , MTV diantar dalam jenis baru iklan: tunes konsumen
dalam untuk pesan iklan, daripada ia menjadi oleh-produk atau ketinggalan jaman. Sebagai
kabel dan televisi satelit menjadi semakin umum, saluran khusus muncul, termasuk saluran
seluruhnya dikhususkan untuk iklan , seperti QVC , Home Shopping Network , dan ShopTV
Kanada.
7
 Pemasaran melalui internet membuka batas baru bagi pengiklan dan memberikan
kontribusi kepada " dot-com boom "tahun 1990-an. Seluruh perusahaan semata-mata
dioperasikan pada pendapatan iklan, yang menawarkan segala sesuatu dari kupon untuk
mengakses internet gratis. Pada pergantian abad ke-21, sejumlah situs termasuk mesin pencari
Google , memulai perubahan dalam iklan online dengan menekankan kontekstual yang relevan,
iklan tidak mengganggu dimaksudkan untuk membantu, daripada membanjiri, pengguna. Hal
ini mengakibatkan sejumlah besar upaya sejenis dan kecenderungan peningkatan iklan
interaktif .
Bagian dari belanja iklan relatif terhadap PDB telah berubah sedikit di seluruh
perubahan besar dalam media . Sebagai contoh, di Amerika Serikat pada 1925, media iklan
utamanya adalah koran, majalah, tanda-tanda pada trem , dan outdoor poster . Pada tahun 1998,
televisi dan radio sudah menjadi media periklanan besar. Meskipun demikian, belanja iklan
sebagai bagian dari PDB sedikit lebih rendah sekitar 2,4 persen. Sebuah inovasi iklan terbaru
adalah " gerilya marketing ", yang melibatkan pendekatan yang tidak biasa seperti menggelar
pertemuan di tempat umum, hadiah produk seperti mobil yang ditutupi dengan pesan merek,
dan iklan interaktif dimana penonton dapat merespon menjadi bagian dari pesan iklan.
periklanan gerilya meningkat menjadi lebih populer dengan banyak perusahaan. Jenis iklan ini
tidak terduga dan inovatif, yang menyebabkan konsumen untuk membeli produk atau ide.

B. Sejarah Periklanan di Indonesia

Tokoh periklanan pertama di Indonesia adalah Jan Pieterzoon Coen, orang Belanda
yang menjadi Gubernur Jenderal Hindia Belanda pada tahun 1619-1629. Toko ini bukan hanya
bertindak sebagai pemrakarsa iklan pertama di Indonesia, tetapi juga sebagai pengiklan dan
perusahaan periklanan. Bahkan dia pun menjadi penerbit dari Bataviasche Nouvelle, suratkabar
pertama di Indonesia yang terbit tahun 1744, satu abad setelah J.P. Coen meninggal.
Iklan pertama yang diprakarsainya berupa pengumuman-pengumuman pemerintah
Hindia Belanda berkaitan dengan perpindahan pejabat terasnya di beberapa wilayah. Namun
dengan penerbitan suratkabar pertama yang memuat iklan itu, Jan Pieterzoon Coen
membuktikan, bahwa pada hakekatnya untuk produk-produk baru, antara berita dan iklan tidak
ada bedanya. Atau, bahwa berita pun dapat disampaikan dengan metode dan teknik periklanan.
Kenyataan itu membuktikan pula, bahwa iklan dan penerbitan pers di Indonesia, sebenarnya
lahir tepat bersamaan waktunya, dan keduanya saling membutuhkan atau memiliki saling
ketergantungan.

DOMINASI EROPA
Lepas dari kenyataan itu, karena orang-orang Eropa yang pertama memiliki suratkabar
di masa Hindia Belanda, maka dengan sendirinya bahasan mengenai tokoh-tokoh periklanan di
Indonesia pun akan bertolak dari para warga negara asing ini. Lebih lagi, karena di masa Hindia
Belanda, memang belum ada pemisahan yang jelas antara fungsi-fungsi penerbit, percetakan
dan perusahaan periklanan. Antara tahun 1868-1912, di Batavia saja, orang-orang Eropa ini
telah memiliki 14 penerbitan pers.
Karena di masa itu setiap percetakan hanya mencetak satu penerbitan pers, maka berarti
terdapat jumlah yang sama percetakan pers yang dimiliki oleh orang-orang Eropa atau
keturunan Eropa. Penerbitan-penerbitan ini bervariasi dari yang berkala harian, mingguan,
dwimingguan maupun bulanan.

8
 Di luar Batavia, tercatat 6 suratkabar yang terbit di Surabaya dan satu di Jawa Tengah.
Ini pun semuanya dimiliki dan dikelola oleh orang-orang Eropa. Pada perusahaan-perusahaan
periklanan milik orang-orang Eropa itu, memang banyak juga dipekerjakan orang-orang Cina
atau pribumi. Tetapi dua kelompok terakhir ini hanya sebagai copywriter (penulis naskah)
untuk perusahaan periklanannya, atau tenaga keredaksian di penerbitan pers mereka. Setelah
orang-orang Eropa, orang-orang Cina atau keturunan Cina menjadi kelompok yang paling
dominan menguasai periklanan. Sedangkan kelompok pribumi umumnya tidak memiliki sendiri
percetakan atau penerbitan pers, ataupun hanya mengelola perusahaan-perusahaan periklanan
yang relatif kecil.

TIGA SERANGKAI
Praktisi periklanan sebagai tenaga spesialis yang khusus didatangkan dari Belanda yang
terkenal di zamannya adalah “tiga-serangkai”; F. Van Bemmel, Is. Van Mens dan Cor van
Deutekom. Mereka ini didatangkan atas biaya BPM (Bataafsche Petroleum Maatschappij) dan
General Motors yang perlu mempromosikan produk-produk mereka. Ketiga orang ini
bergabung dalam Aneta, perusahaan periklanan terbesar saat itu. Pada tahun 1901 salah satu
dari anggota tiga-serangkai ini, Bemmel, diminta oleh redaktur suratkabar De Locomotief untuk
mengelola perusahaan periklanan milik suratkabar tersebut, yang juga bernama De Locomotief.
Suratkabar De Locomotief sendiri terbit sejak tahin 1870 di Semarang. Tahun 1902, hanya satu
tahun sejak kedatangannya ke Batavia, Bemmel hengkang untuk mendirikan perusahaan
periklanan sendiri. Perusahaan periklanan ini diberinya nama NV Overzeesche
Handelsvereeniging. Perusahaan periklanan ini utamanya menangani produk-produk impor,
seperti mobil dan sepeda. Pada tahun 1910 Bemmel kembali ke negeri Belanda. Tidak diketahui
alasan kepindahannya itu, namun di negeri Belanda ia kemudian berganti profesi. 4

DARI AHLI PEMASARAN

Tokoh bangsa Belanda lain yang juga banyak disebut dalam sejarah periklanan adalah
CA Kruseman, seorang ahli Pemasaran lulusan sekolah dagang Osnabruck, Rotterdam. Orang
iklan ini penglola perusahaan periklanan HM van Dorp yang sekaligus juga pemilik percetakan
suratkabar Java-Bode. Sebagaimana Bemmel, Kruseman juga didatangkan langsung dari negeri
Belanda.

AWAL TOKOH CINA KETURUNAN

Menjelang akhir abad ke-19 perusahaan-perusahaan periklanan yang dimiliki dan
dikelola oleh Cina keturunan mulai bermunculan. Resesi ekonomi yang melanda dunia tahun
1890 rupanya berdampak sangat buruk bagi dunia usaha. Termasuk banyak percetakan pers
milik orang-orang Belanda. Peluang inilah yang ternyata mampu dimanfaatkan oleh kelompok
Cina keturunan.
Pelopor periklanan dari kelompok ini adalah Yap Goan Ho, yang memiliki perusahaan
periklanan sendiri di Batavia. Yap Goan Ho sebelumnya adalah seorang copywriter di
perusahaan periklanan De Locomotief. Perusahaan periklanannya diberi nama Yap Goan Ho,
mulanya dikontrak olah suratkabar berbahasa Melayu, Sinar Terang (terbit 1888-1891).
Perusahaan periklanan ini hanya bertahan tiga tahun, akibat bangkrutnya suratkabar Sinar
Terang.

4
Short History of Journalism in the Dutch East Indies, G. Koff & Co., Sourabaya-Java,hlm. 118-119
9
DARI LUAR JAWA
Tokoh Cina keturunan lain adalah Liem Bie Goan. Seperti juga Yap Goan Ho,
perusahaan periklanan Liem Bie Goan juga dikontrak oleh suratkabar. Suratkabar yang
mengontraknya adalah Pertja Barat yang terbit di Padang tahun 1890-1912. Iklan yang
menonjol dari perusahaan periklanan ini adalah produk pecah belah. Khalayak sasarannya
adalah penduduk Eropa yang tinggal di Hindia Belanda.

PRAKTISI PRIBUMI
Orang pribumi yang memiliki percetakan dan suratkabar, baru pada tahun 1906 dengan
munculnya NV Medan Prijaji. Tiras suratkabar yang dipimpin oleh RM Tirto Adisoerjo ini
utamanya beredar di Batavia, Bogor dan Bandung. Suratkabar ini sebenarnya punya misi
politik, karena banyak memuat berita-berita tentang kebobrokan sistem kolonial. Dia sekaligus
memberi juga perlindungan hukum bagi kaum pribumi. Namun untuk menjaga kelangsungan
hidupnya, ia memerlukan juga perusahaan periklanan. Orang yang mengelola perusahaan
periklanan Medan Prijaji adalah Raden Goenawan.

MERAMBAH DUNIA TOKOH-TOKOH PRIBUMI

Tokoh periklanan pribumi yang sangat patut diperhitungkan adalah Tjokroamidjojo. Dia
memimpin NV Handel Maatschppij dan Drukkerij “Serikat Dagng Islam”, Semarang, yang
menerbitkan suratkabar Sinar Djawa. Suratkabar ini merupakan suratkabar pribumi yang dapat
bertahan agak lama (1914-1924). Karir Tjokroamidjojo dimulai dengan bekerja sebagai
pembantu redaksi di suratkabar De locomotief pada tahun 1906. Kemudian menjadi penulis
naskah iklan di suratkabar Pemberita Betawi. Pada tahun 1908 dia mendirikan perusahaan batik
di Pekalongan. Dari hasil perusahaan batik ini, dia membeli perusahaan penerbitan dan
percetakan di Semarang.

SPESIALIS IKLAN BUKU JAWA

M.Sastrositojo adalah pemilik dan pengelola perusahaan periklanan NV Medan
Moeslimin. Perusahaan periklanan ini mengkhususkan diri pada iklan-iklan produk buku,
terutama buku-buku yang dicetak oleh Albert Rusche & Co.. Buku-buku yang diiklankannya
pun khusus beraksara Jawa. Kebijaksanaan mengkhususkan pada iklan-iklan buku ini
dilakukan, untuk menyesuaikan diri dengan suratkabar Medan Moeslimin yang memang
dikhususkan untuk pembaca orang Jawa yang baru melek huruf. Itu pun terbatas pada bacaan
yang menggunakan aksara Jawa.

YANG SUKSES DI BANDUNG

Joedoprajitno tercatat sebagai tokoh periklanan yang menonjol di Bandung. Karier
pemilik dan pengelola perusahaan periklanan Jupiter ini dimulai ketika ia berusia 15 tahun di
Mathew Rose, sebuah perusahaan batik dai Pekalongan. Perusahaan batik ini ditutup pada tahun
1930 karena bangkrut. Pada tahun yang sama Joedoprajitno mengambil ahli perusahaan tersebut
beserta seluruh persediaan barangnya senilai f.40.000. Dua tahun kemudian baru ia mendirikan
Jupiter. Kiat sukses bisnisnya yang terkenal dimuat di harian Sipatahoenan edisi 3 Juni 1936.

PENCIPTA SLOGAN PERJUANGAN

Tokoh periklanan di tahun 1930-an adalah Hendromartono pemilik dan pengelola
1
0
perusahaan periklanan Mardi Hoetomo di Semarang. Di daerahnya, ia terkenal sebagai praktisi
yang merintis terciptanya iklan-iklan yang memberi nilai tambah pada produknya.
Hendromartono banyak belajar dari periklanan di luar negeri dan termasuk pakar
periklanan yang aktif menulis di media cetak. Dia memulai karirnya tahun 1928, dan dua tahun
kemudian menjadi staf ahli di perusahaan periklanan De Locomotief.

TOKOH PERIKLANAN MODERN

Perintis periklanan ini bernama Nuradi. Lahir di Jakarta, tanggal 10 Mei 1926. Seperti
juga banyak pelaku periklanan modern, Nuradi pun tidak memperoleh pendidikan formal di
bidang periklanan. Tahun 1946-1948 ia masuk Fakultas Hukum, Universitas Indonesia
(darurat). Kemudian masuk Akademi Dinas Luar Negeri Republik Indonesia (1949-1950).
Tahun-tahun berikutnya dia banyak mengenyam pendidikan di Amerika Serikat. Dia menjadi
orang Indonesia pertamayang diterima di Foreign Service Institute, US State Department,
Washington DC. Selanjutnya belajar penelitian sosial di New School, New York (1952-1954)
dan menyelesaikan studi bidang administrasi publik di Harvard University, Cambridge,
Massachusetts.

MERINTIS PERIKLANAN DI TV
Keberadaan TV sebagai media baru di Indonesia sejak bulan Agustus 1962, telah
merangsang Nuradi untuk juga menjadikannya wahan periklanan. InterVisa tercatat sebagai
perintis masuknya iklan-iklan komersial di TVRI. Tahun 1963, tiga iklan pertama (yang masih
berbentuk telop) di media ini, adalah untuk klien-klien berikut:
 Hotel Tjipajung, yang kebetulan milik ayahnya sendiri.
 PT Masayu, produsen alat-alat berat dan truk.
 PT Arschoob Ramasita, yang dimiliki oleh Judith Roworuntu, sekaligus menjadi
pembuat gambar untuk iklan-iklan InterVista.
Setahun setelah itu, muncul iklan skuter Lambretta. Tetapi kali ini, sudah digunakan bentuk
slide, yang juga merupakan rintisan saat itu. Iklan Lambretta pun merupakan iklan pertama
yang diproduksi untuk dapat ditampilkan di bioskop-bioskop. Ini merupakan prestasi tersendiri
pula bagi InterVista.
Menurut Nuradi, kekuatan InterVista terletak justru pada akar budidaya Indonesianya. Pendapat
ini mungkin benar, kalau kita perhatikan beberapa slogan yang diciptakan InterVista, seperti:
 Produk susu kental manis; Indomilk …. sedaaap.
 Produk bir; Bir Anker. Ini Bir Baru, Ini Baru Bir.
 Produk rokok putih; Makin mesra dengan Mascot.
 Produk skuter; Lebih baik naik Vespa.
Periode tahun 1963-1967 InterVista juga tercatat sebagai perusahaan periklanan pertama yang
melakukan adaptasi terhadap film iklan yang berbahasa Inggris, meskipun proses produksi
akhirnya masih dikerjakan di Singapura. Bahkan pada periode ini, InterVista sudah memiliki
sendiri sutradara untuk membuat film-film iklan para kliennya. Salah satu film iklan yang
sangat sukses saat itu adalah iklan Ardath.

KERJASAMA DENGAN ASING

1
1
 Meskipun InterVista dianggap sebagai perusahaan periklanan modern pertama di
Indonesia, namun ia ternyata bukanlah yang pertama melakukan kerjasama dengan perusahaan
periklanan asing. Karena tahun 1960, Franklyn, perusahaan periklanan milik orang Belanda
yang kemudian berganti nama menjadi Bhineka, sudah bekerjasama dengan Young & Rubicam,
salah satu perusahaan periklanan raksasa dari Amerika.
Mengenai kerjasama dengan asing ini Nuradi merupakan salah satu tokoh yang sangat
kuat mempertahankan ke-Indonesia-annya. “Ini bisa mengantjam pertumbuhan pers nasional”,
katanya, dan “biro-biro iklan internasional yang berkeliaran di Jakarta dalam waktu dekat
bisa memaksa pers di Indonesia mendjadi sematjam djuru-bitjara kaum industrialis besar”,
lanjutnya.5

5
dictum4magz.wordpress.com/2008/01/07/sejarah-periklanan-indonesia/
1
2
 BAB III

PENUTUP
A. Kesimpulan

Periklanan adalah industri penting (mendasar) pada masyarakat kapitalis karena iklan
diperlukan untuk memotivasi orang supaya bekerja dengan keras. Agar dapat mengumpulkan
uang dan membeli sesuatu. Seperti yang dikatakan Berger, Periklanan adalah lebih dari
sekedar alat perdagangan; mengambil kendali terhadap kehidupan keseharian dan
mendominasi hubungan-hubungan sosial. Pada saat yang sama, periklanan membimbing orang
ke arah dirinya sendiri dan memisahkan dari yang sendiri dan memisahkan dari yang lain, juga
memaksa orang membentuk keselera yang kolektif.

B. Saran

Mungkin makalah ini masih jauh dari kata sempurna, maka oleh sebab itu penulis sangat
menganjurkan kepada pembaca untuk dapat mencari referensi lain terkait dengan sejarah
periklanan, dengan membuka situs atau jurnal terpercaya atau bertanya kepada dosen
pembimbing maupun rekan pembaca.

1
3
 DAFTAR PUSTAKA

Morissan, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, (Jakarta: Kencana, 2010)

Liliweri, Komunikasi Antar Pribadi, (Bandung; Citra Aditya Bakti, 2015)

Short History of Journalism in the Dutch East Indies, G. Koff & Co., Sourabaya-Java

dictum4magz.wordpress.com/2008/01/07/sejarah-periklanan-indonesia/

1
4