MATERI KULIAH

PROMOSI KESEHATAN
TOPIK :MEDIA PEMBELAJARAN

DOSEN :
H. YAYAN SOPYANDI, S.Kep.Ners.M.Kes
 DEFINISI MEDIA PEMBELAJARAN

1. MENURUT AECT (ASSOCIATION FOR EDUCATION AND COMUNICATION

TECHNOLOGI) BAHWA MEDIA SEBAGAI SEGALA BENTUK
YANG DIMANFAATKAN DALAM PROSES PENYALURAN INFORMASI.
2. MENURUT NEA (NATIONAAL EDUCATION ASSOCIATION) BAHWA
MEDIA SEBAGAI SEGALA BENDA YANG DAPAT DIMANIPULASI,
DILIHAT, DIDENGAR ATAU DIBINCANGKAN BESERA INSTRUMEN YANG
DIGUNAKAN UNTUK KEGIATAN TERSEBUT.
3. MULAI ABAD 20 PEMANFAATAN VISUAL MULAI DILELENGKAPI DENGAN
PERALATAN AUDIO, MAKA LAHIRLAH ALAT PEMBELAJARAN AUDIO
VISUAL.
 DEFINISI MEDIA PEMBELAJARAN

4. PADA TAHUN 1950, MULAI DIGUNAKAN AUDIO VISUAL, DALAM

BERKOMUNIKASI AUDIO VISUAL DIPANDANG SEBAGAI ALAT BANTU
MENGAJAR DAN PENYALUR PESAN BELAJAR.
5. PADA TAHUN 1960 TERCIPTALAH PRODUK MEDIA PEMBELAJARAN YANG
DICIPTAKAN OLEH SKINNER MELALUI TEORI BEHAVIOR FAKTOR YAITU
MESIN PENGAJARAN ( TEACHING MACHINE) DAN PEMBELAJARAN
TERPEROGRAM ( PROGRAM INSTRUCTION )
6. PADA TAHUN 1965 S.D SAAT INI , BAHWA MEDIA YAITU ALAT BANTU
PENDIDIK/PENGAJAR DALAM MENGAJAR SERTA SARANA PEMBAWA
PESAN DARI SUMBDER BELAJAR KE PENERIMA PESAN.
 DEFINISI MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

1. MEDIA PROMOSI KESEHATAN ADALAH SEMUA SARANA ATAU UPAYA

UNTUK MENAMPILKAN PESAN INFORMASI YANG INGIN DISAMPAIKAN
OLEH KOMUNIKATOR SEHINGGA SASARAN DAPAT MENINGKAT
PENGETAHUANNYA YANG AKHIRNYA DIHARAPKAN DAPAT BERUBAH
PRILAKUNYA KE ARAH POSITIF TERHADAP KESEHATAN.
2. PENYULUHAN ADALAH PROSES PENYEBARLUASAN INFORMASI TENTANG
ILMU PENGETAHUAN, TEKNOLOGI MAUPUN SENI.
3. MEDIA PENYULUHAN ADALAH SEMUA SARANA DAN ALAT YANG
DIGUNAKAN DALAM PENYAMPAIAN PESAN
 DEFINISI MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

4. MEDIA PENYULUHAN ADALAH WAHANAN UNTUK MENYALURKAN PESAN

DARI PENGIRIM KE PENERIMA YANG DAPAT MERANGSANG PIKIRAN,
PERASAAN DAN PERHATIAN.
5. MEDIA PENYULUHAN ADALAH SEMUA SARANA ATAU UPAYA UNTUK
MENAMPILKAN PESAN INFORMASI YANG INGIN DISAMPAIKAN OLEH
KOMUNIKATOR SEHINGGA SASARAN DAPAT MENINGKAT
PENGETAHUANNYA YANG AKHIRNYA DIHARAPKAN DAPAT BERUBAH
PRILAKUNYA KE ARAH POSIITIF TERHADAP KESEHATAN
 PERAN MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

PERAN MEDIA PROMOSI KESEHATAN

a. MEDIA DAPAT MEMPERMUDAH PEYAMPAIAN INFORMASI
b. MEDIA DAPAT MENGHINDARI KESALAHAN PERSEPSI
c. MEDIA DAPAT MEMPERJELAS INFORMASI
d. MEDIA DAPAT MEMPERMUDAH PENGERTIAN
e. MEDIA MNGURANGI KOMUNIKASI VERBALISTIK
f. MEDIA DAPAT MENAMPILKAN OBYEK YANG TIDAK DAPAT DITANGKAP
DENGAN MATA
g. MEDIA DAPAT MEMPERLANCAR KOMUNIKASI
 JENIS MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

MEDIA PROMOSI KESEHATAN DIBAGI MENJADI 3 YAITU :

a. MEDIA CETAK
MEDIA INI MENGUTAMAKAN PESAN – PESAN VISUAL, BIASANYA TERDIRI
DARI GAMBARAN SEJUMLAH KATA, FOTO DALAM TATA WARNA.
YANG TERMASUK DALAM MEDIA INI ADALAH BOOKLET, LEAFLET,
FLYER(SELEBARAN), FLIP CHART (LEMBAR BALIK), RUBRIK ATAU
TULISAN PADA SURAT KABAR ATAU MAJALAH, POSTER, FOTO YANG
BERISI TENTANG INFORMASI KESEHATAN.
KELEBIHAN MEDIA INI ADALAH TAHAN LAMA, MENCAKUP BANYAK
ORANG, BIAYA RENDAH, DAPAT DIBAWA KEMANANA – MANA, TIDAK
PERLU LISTRIK,
 JENIS MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

b. MEDIA ELEKTRONIK
MEDIA INI MERUPAKAN MEDIA YANG BERGERAK DAN DINAMIS, YANG
TERMASUK MEDIA INI ADALAH TELEVISI, RADIO, VIDEO, FILM,INTERNET,
SMS.
KELEBIHAN : MUDAH DIPAHAMI, MENARIK, MUDAH DIKENAL
MASYARAKAT, BERTATAP MUKA, MENGIKUTSERTAKAN PANCA INDRA,
PENYAJIANNYA DAPAT DIKENDALIKAN DAN DIULANG – ULANG SERTA
JANGKAUAN NYA LEBIH LUAS.
KELEMAHANNYA : BIAYA TINGGI, SEDIKIT RUMIT, PERLU ALAT
CANGGIH, PERSIAPAN MATANG, PERLATAN BERKEMBNAG
 JENIS MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

c. MEDIA LUAR RUANG

MEDIA INI MENYAMPAIKANNYA DI LUAR RUANG , BISA MELALAUI MEDIA
CETAK ATAU ELEKTRONIK.
CONTOHNYA PAPAN REKLAME, SPANDUK, PAMERAN, BANNER DAN
TELEVISI LAYAR LEBAR, UMBUL – UMBUL YANG BERISI PESAN ATAU
LOGO.
KELEBIHAN MEDIA INI ADALAH LEBIH MUDAH DIPAHAMI, LEBIH
MENARIK, SEBAGAI INFORMASI UMUM DAN HIBURAN, BERATATP MUKA,
MENGIKUTSERTAKAN SELURUH PANCA INDRA, PENYAJIAN DAPAT
DIKENDALIKAN DAN JANGKAUANNYA LUAS
KELEMAHAN : BIAYA TINGGI, RUMIT, PERLU ALAT CANGGIH.
 JENIS MEDIA DALAM PROMOSI KESEHATAN

d. MEDIA LAINNYA
- IKLAN DI BUS
- MENGADAKAN EVEN, YAITU BENTUK KEGIATAN YANG DIADAKAN DI
PUSAT PERBELANJAAN ATAU HIBURAN YAANG MENARIK PENGUNJUNG
SEPERTI ROAD SHOW, SAMPLING PRODUK, PAMERAN.
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

MEDIA PROMOSI KESEHATAN YANG BAIK ADALAH MEDIA YANG MAMPU

MEMBERIKAN INFORMASI ATAU PESAN – PESAN KESEHATAN YANG SESUAI
DENGAN TINGKAT PENERIMAAN SASARAN, SEHINGGA SASARAN MAU DAN
MAMPU UNTUK MERUBAH PRILAKU DENGAN PESAN YNG DISAMPAIKAN
PRINSIP – PRINSIP MEMBUAT PENGEMBANGAN PESAN :
a. PESAN ADALAH TERJEMAAHAN DARI TUJUAN KOMUNIKASI KEDALAM
UNGKAPAN KATA SESUAI UNTUK SASARAN
b. PENGEMBANGAN PESAN MEMERLUKAN KEMAMPUAN ILMU KOMUNIKASI
DAN SENI
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

c. MENENTUKAN POSISI PESAN YAITU STRATEGI UNTUK MEMASUKI

JENDELA OTAK KONSUMEN AGAR PRODUK/PRILAKU YANG
DIPERKENALKAN MEMPUNYAI ARTI TERTENTU.
CONTOHNYA :
- POSYANDU MENJAGA ANAK SEHAT TETAP SEHAT
- POKOKNYA PAKE GARAM BERYODIUM AGAR ANAK PINTAR
- GAYA HIDUP SEHAT BIKIN KAMU TAMPIL BEDA
- DENGAN PIN ANAK IDONESIA BEBAS POLIO
d. BUATLAH KONSEP YANG JELAS, SPESIFIK, POSITIF,MENARIK PERHATIAN,
BERORIENTASI PADA TINDAKAN DAN COCOK SESUAI SASARAN
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

STRUKTUR PESAN SEBAIKNYA MENGGUNAKAN RUMUS AIDCAA YAITU

1) ATTENTION (PERHATIAN)
2) INTEREST (MINAT)
3) DESIRE (KEBUTUHAN/KEINGINAN)
4) CONVICTION (RASA PERCAYA)
5) ACTION (TINDAKAN)
6) APPROACH (PENDEKATAN)
HAL – HAL YANG HARUS DIPERHATIKAN AGAR PESAN LEBIH EFEKTIF
1) KEMBANGKAN SATU IDE ATAU PESAN YANG MENAARIK PERHATIAN DAN
MUDAH DIINGAT
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

2) BUAT PESAN MUDAH, SEDERHANA DAN JELAS

3) PESAN HAARUS DAPAT DIPERCAYA
4) KOMUNIKASIKAN KEUNTUNGAN MELAKUKAN TINDAKAN
5) PESAN HARUS KONSISTEN ARTINYA SAMPAIKAN SATU PESAN UTAMA DI
MEDIA SECARA BERULANGKALI BAIK DI tv, RADIO, POSTER DAN LAINNYA
6) PESAN HARUS MENDORONG SASARAN UNTUK BERTINDAK
TRIK – TRIK MEDIA UNTUK MENARIK PERHATIAN :
1) MENGGUNAKAN HEADLINE YANG MENGARAHKAN
2) MENGGUNAKAN SLOGAN YANG MUDAH DIINGAT
3) UKURAN WARNA, PENGGUNAA HURUP DAN TATA LETAK
4) ANIMASI
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

5) PERHATIKAN GAYA PESAN

• SLIDE OF LIFE (POTONGAN KEHIDUPAN), MENUNJUKAN PENGGUNA
PRODUK/IDE/PRILAKU DALAM KEHIDUPAN SEHARI – HARI.
MISALNYA PENGGUNAAN GARAM YODIUM, PENGGUNAAN AIR BERSIH
DAN LAINNYA
• FANTACY (FANTASI), MENCIPTAKAN FANTASI DISEKITAR PRODUK
TERSEBUT ATAU PENGGUNAANYA.
• LIVE STYLE (GAYA HIDUP), MENEKANKAN BAGAIMANA SUATU
PRODUK/IDE/PRILAKU SESUAI DENGAN GAYA HIDUP, MISALNYA IKLAN
AIR MINERAL YANG MENGANDUNG ION TUBUH, HEMAT AIR, OLAHRAGA
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

• IMAGE (SUASANA ATAU CITRA), MEMBANGKITKAN SUASANA DISEKITAR

PRODUK SEPERTI KECANTIKAN, KEJANTANAN, CINTA ATAU
KETENANGAN.
• MUSIK, MENGGUNAKAN LATAR BELAKANG MUSIK ATAU LAGU TENTANG
PRODUK.
• PESONALITY SIMBOL ( SIMBOL KEPRIBADIAN) MENCIPTAKAN SUATU
KARAKTER YANG MENJADI PERSONIFIKASI PRODUK, KARAKTER
TERSEBUT BISA BENTUK ORANG ATAU ANIMASI.
 PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

• TECHNICAL EXPERTISE (KEAHLIAN TEKNIS) MENUNJUKAN KEAHLIAN

TEKNIS, PENGALAMAN DAN KEBANGGAN DALAM MEMBUAT PRODUK.
CONTOH, IKLAN MOBIL, OBAT DAN LAINNYA
• TESTIMONIAL (TESTIMONI), MENAMPILKAN SEORANG SUMBER YANG
SANGAT DIPERCAYA, DISUKAI ATAU AHLI DIBIDANGNYA YANG
MENDUKUNG IKLAN TERSEBUT.