KONSEP

DASAR
PEMASARAN
Definisi pemasaran dan
Manajemen Pemasaran
 PEMASARAN adalah kinerja dari kegiatan bisnis yang
mengarahkan arus barang dan jasa kepada para pelanggan
dan pemakai.

 MANAJEMEN PEMASARAN adalah suatu urutan-urutan

kegiatan yang saling berkaitan erat dan bertujuan untuk
memuaskan kebutuhan dan keinginan menusia melalui proses
pertukaran.
Konsep dasar manajemen
pemasaran
Sebagai falsafah bisnis, konsep pemasaran
bertujuan memberikan kepuasan terhadap
keinginan dan berorientasi kepada kebutuhan
konsumen. Hal ini secara asasi berbed dengan
falsafah bisnis terdahulu yang berorientasi pada
produk, dan penjualan.
Konsep inti pemasaran

Pasar
Kebutuhan, sasara Nilai
Tawaran Saluran Rantai
keinginan, n kepuasan Pesainga
,penen dan pemasaran pasokan
permintaan pelanggan n
tu merk
posisi,
segmentasi
Proses Manajemen Pemasaran

1. Analisis Peluang Pemasaran

2. Penelitian dan pemilihan pasar sasaran

3. Perencanaan strategi pemasaran

4. Perencanaan Program Pemasaran

5. Pengorganisasian dan pelaksanaan pemasaran

6. Pengendalian usaha pemasran

Konsep Selling dan Konsep
Marketing
Konsep penjualan
(Konsep Selling)
menyatakan bahwa
konsumen tidak akan
membeli cukup banyak
produk terkecuali organisasi
menjalankan suatu usaha
promosi dan penjualan yang
kokoh
Pengertian Konsep pemasaran
(Konsep Marketing)
Menurut konsep pemasaran ,
perusahaan memproduksi apa
yang diinginkan pelanggan
dan dengan cara ini
perusahaan dapat
memuaskan pelanggan dan
menghasilkan laba.
Macam-macam produk yang
dipasarkan

barang Jasa Acara Pengalaman

khusus

Orang Tempat Property Organisasi

Informasi Gagasan
Realita baru dalam
pemasaran
KEMAMPUAN BARU KONSUMEN
Yang dulu tidak di miliki konsumen namun kini dimiliki antara lain:
– Peningkatan yang berarti dalam hal daya beli.
– Ragam barang dan jasa yang lebih banyak.
– Sejumlah besar informasi hampir tentang apa saja.
– Kemudahan yang lebih besar dalam memesan dan menerima pesanan.
– Kemampuan untuk membandingkan catatan tentang produk dan jasa.
– Suara yang lebih kuat untuk memengaruhi teman sepergaulan dan
pendapat
umum.
Realita baru dalam
pemasaran
KEMAMPUAN BARU PERUSAHAAN
kekuatan–kekuatan baru perusahaan masa kini:
– Pemasar dapat menggunakan internet sebagai saluran
informasi dan penjualan yang kuat.
– Pemasaran target dan komunikasi dua arah menjadi lebih
mudah berkat perkembangan majalah minat khusus, saluran TV,
dan kelompok diskusi internet.
– Pemasar dapat mengirimkan iklan, kupon, dan informasi
kepada pelanggan yang memintanya.
– Manager dapat memperbaiki pembelian, perekrutan,
pelatihan, dan komunikasi internal serta eksternal.
– Perusahaan juga dapat merekrut karyawan baru secara online.