APA ITU

PEMASARAN?
BAB SATU

Strategi Pemasaran
 LOMPOK 1 Agung Eko Wibowo

KE 2011011096

Taufiqurrahaman

1
2 2011011098

Adellia
3 2011011100
 Pemasaran. Apa artinya?
YANG AKAN
DIBAHAS? Kapan Pemasaran
Dimulai?

Nilai Pemasaran dan

Pemasaran Nilai

Pemasaran Sebagai
Sebuah Proses

Karir Brand Kita

PEMASARAN
Pengertian Pemasaran

Pemasaran adalah aktivitas, serangkaian institusi, dan

proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan,
menyampaikan, dan mempertukarkan penawaran yang
memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan
masyarakat luas

Menurut (Kotler and Keller, 2016) Pemasaran adalah

kegiatan, mengatur lembaga, dan proses untuk
menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan
bertukar penawaran yang nilai bagi pelanggan, klien,
mitra, dan masyarakat pada umumnya.
KEGIATAN
PEMASARAN
kegiatan pemasaran yang meliputi:

• Pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan

pelanggan melalui riset pemasaran
• Memilih orang atau organisasi di pasar yang
merupakan pilihan terbaik Anda kesuksesan
• Mengembangkan produk
• Menetapkan harga produk
• Mengirimkan produk ke konsumen
•Menyampaikan pesan pemasaran melalui periklanan
tradisional dan online serta sejumlah aktivitas lainnya
BAURAN
PEMASARAN
Adalah 4P
Kombinasi produk itu sendiri, harga produk,
aktivitas promosi yang memperkenalkan produk
tersebut, dan tempat di mana produk tersebut
Product
tersedia yang bersama- sama menciptakan Promotion
respons yang diinginkan di antara sekelompok Place
konsumen yang telah ditentukan sebelumnya
Price
 Kapan pemasaran dimulai?

1. Era Produksi 3. era hubungan

Sebuah filosofi manajemen yang Pendekatan bisnis yang mengutamakan
menekankan cara paling efisien untuk kepuasan kebutuhan dan keinginan
memproduksi dan mendistribusikan produk pelanggan

2. Era Penjualan 4. Era Tiga Garis Terbawah

Pandangan manajerial tentang pemasaran Orientasi bisnis yang memperhatikan

sebagai penjualan fungsi, atau cara untuk keuntungan finansial, komunitas di mana
mengeluarkan produk gudang untuk organisasi beroperasi, dan menciptakan
mengurangi persediaan praktik bisnis yang berkelanjutan
 NILAI PEMASARAN DAN
PEMASARAN NILAI
Tujuannya : Nilai dari Perspektif Pelanggan
Memahami nilai dari Keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh pertimbangan
sudut pandang harga & manfaat (utilitas). Penawaran pasar yang secara adil
dan akurat merangkum nilai yang akan diperoleh jika barang
produsen atau jasa tersebut dibeli
pelanggan, dan
Nilai dari Perspektif Penjual
masyarakat
Tentang semua manfaat yang diterima pelanggan dari
suatu produk, bukan hanya atribut fisik produk tersebut
NILAI PEMASARAN DAN
PEMASARAN NILAI
Memberikan Nilai melalui Keunggulan Kompetitif

Keunggulan suatu perusahaan dibandingkan pesaingnya yang

memungkinkannya memperoleh penjualan lebih tinggi, laba lebih
tinggi, dan lebih banyak pelanggan serta menikmati kesuksesan yang
lebih besar dari tahun ke tahun

Menambah Nilai melalui Rantai Nilai

Serangkaian aktivitas yang terlibat dalam merancang, memproduksi,
memasarkan, mengirimkan, dan mendukung produk apa pun. Setiap
mata rantai dalam rantai memiliki potensi untuk menambah atau
menghilangkan nilai produk pelanggan
PROSES MENCIPTAKAN DAN
MEMBERIKAN NILAI
 PEMASARAN SEBAGAI SEBUAH PROSES

Pemasaran yang
Proses pengambilan Mengganggu
keputusan di mana
manajer pemasaran Sebuah proses dimana
menentukan strategi yang pemasar, dengan memahami
akan membantu kebutuhan pelanggan dan
perusahaan mencapai mengidentifikasi apa yang
tujuannya dan kemudian hilang, melangkah “di luar
melaksanakan strategi kotak” untuk menggantikan
sesuatu yang sudah ada,
tersebut dengan
seperti memenuhi kebutuhan
menggunakan alat yang dengan produk yang benar-
mereka miliki. benar baru.
 1. MULAI MEREK YANG INGIN DI PROSES
MEREK
ANDA: Menciptakan merek pribadi akan membantu kita mengelola
bisnis. Merek pribadi akan membantu kita menentukan
siapa diri kita dan apa yang ingin kiya lakukan. Untuk
KERANGKA mempersiapkan kita untuk berkomunikasi secara efektif
dengan calon pelanggan.
UNTUK
MENGELOLA 2. MENERAPKAN KONSEP PEMASARAN PADA
KARIR ANDA MEREK ANDA

Proses yang dapat Mengembangkan identitas merek hanyalah langkah pertama.

dilakukan yaitu : Setelah sebuah merek diciptakan, merek itu perlu
dipasarkan. 3 Konsep :
• Pemasaran adalah tentang memenuhi kebutuhan
• Pemasaran adalah tentang menciptakan utilitas
• Pemasaran adalah tentang hubungan pertukaran
STUDI KASUS
HALAMAN
31
TERIMA KASIH