KB -04.

BAB 9

PEMASARAN PRODUK USAHA

Oleh:
RIVI HARYATI, SE
A.Ruang Lingkup pemasaran
Menurut kotler, inti dari pemasaran(marketing) adalah mengidentifikasi dan
memenuhi kebutuhan manusia dan sosial.salah satu definisi yang baik dan
singkat dari pemasaran adalah memenuhi kebutuhan dengan cara
menguntungkan.Wirausaha sebaiknya bisa mencari peluang dan kebutuhan atau
mencari masalaah-masalah yang terjadi disekitarnya. Wirausaha juga sebaiknya
bisa peka dan dapat menyadari bahwa banyak orang menginginka produk yang
bagus dengan harga yang lebih murah, dan usahanyan mampu menyediakan
produk itu .hal ini menujukkan kecerdasan pemasaran dan mengubah kebutuhan
pribadi atau sosial menjadi peluang bisnis yang menguntungkan.
 1. Pengertian pemasaran
mon

tue
America Marketing Association(AMA)
wed
Mengidentifikasikan pemasaran sebagai suatu
thu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk
menciptakan ,mengomunikasikan,dan memberikan
fri nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola
hubungan pelanggan dengan cara menguntungkan
organisasi dan pemangku kepentingan.
 2. Hal-hal yang dipasarkan
mon Menurut Kotler, dalam ilmu pemasaran,sering sekali para pemasar membagi
sepuluh tipe entitas untuk dipasarkan antara lain,
tue
barang,jasa,acara,pengalaman,orang,tempat,properti,(hak
kepemilikan)organisasi,informasidan ide.sepuluh hal tersebut merupakan
wed
entitas yang sering dipasarkan walaupun beda jenis dalam usahanya.perhatikan
thu dari sepuluh entitas tersebut. a. Barang
Barang-
fri baang fisik merupakan bagian terbesar dari usaha produksi dan pemasaran
dibanyak negara.setiap tahun, banyak perusahaan yang memasarkan produk
masakkan segar,kalengan,kemasan,dan bahan baku,bahan mobil,kulkas,TV
mesin dan berbagi pilar ekonomi moderen lainnya.
 b.Jasa
ketika ekonomi sebuah negara dikatakan maju, semakin besar porsi aktivitas
mon ekonomi yang berfokus pada produksi jasa.menurut kotler perekonomian
negar maju Amerika serikat kini tediri dari perpaduan dari produksi jasa
tue dengan barang dengan perbandingan 30-70 .jasa mencakup pekerjaan
maskapai udara
wed ,hotel,perusahaan,penyewaan,mobil tukang pangkas dan dan salon.
C. Acara
thu Pada sektor usaha seni pertunjukan ,membuat acara atau
pagelaran,merupakan fokus yang sering terjual. Usaha ini
fri mempromosikan acara berdasarkan waktu.seperti pameran
pedagang,pertunjukan seni,dan ulang tahun perubahan.
d.Pengalaman
Dengan memadukan beberapa jenis jasa dan barang,sebuah perusahaan dapat
menciptakan,memamerkan,dan memasarkan pengalaman.Walt Disney Word”sMagic
kingdommerupakan contoh pemasaran dalam bentuk pengalaman. e.Orang
Pemasaran selibriti
atau orng terkenal merupakan bisnis yang besar,Artis,Musisi,CEO,dokter,pengacara, orang
Ahlikeungan kelas atas,dan profesional.lainnya dibantu oleh para pemasar yang spesialis.
F. Tempat
kota,negara bagian,kawasan dan seeluruh bangsa bersaing secara
efektif untuk menarik turis,pabrik,kantor,pusat perusahaan,dan pemukiman baru.pemasar
tempat mencakup spesialis pengembangan ekonomi,agen real,estate,bank komirsial,
asosiasi bisnis lokal serta agen periklanan dan hubungan masyarakat.
g. Properti
properti adalah hak kepemilikan tidak berwujud atas properti
sebenarnya(real estate) penjualan properti membutuhkan
pemasaran.mereka bisa menjual dan menjual real estate baik untuk
pemukiman maupun perdagangan,salah contoh menarik adalah
Mc.Donald yang berbasis properti bisa menjual produk-produk
makanan cepat saji.
h. Organisasi
Organisasi secara efektif bekrja untuk membangun citra yang
kuat,disukai,dan unik dibenak publiknya,contohnya di inggris, yaitu
program pemasaran “Every little helps”Tesco mencerminkan
perhatian pemasar makana tersebut terhadap detail dari segala hal
yang dilakukannya baik didalm maupun diluar toko, masyarakat dan
lingkungan.
i. Informasi
Informasi adalah suatu yang dihasilkan,dipasarkan, dan
didistribusikan oleh buku,sekolah,dan produk universitas
dengan harga tertentu kepada orng tua,siswa dan
komunitas.majalah seperti Otomotif ,kawanku,dan elle
masing-masing memasok informasi tentang mobil,gaya hidup
anak muda, dan dunia mode.
j. Ide
Setiap penawaran pasar mengandung sebuah ide/gagasan
dasar.produk kosmetik merek wardah memiliki ide dasar untuk
membuat dan menjual kosmetik yang kandungannya halal dan
aman untuk muslimah.saat ini wardah merupakan salah satu
salah kosmetik yang paling dingat di Indonesia.
 Thanks
Selamat Belajar