BAURAN PEMASARAN

(Marketing Mix)

Oleh : Danang Satria Wihasmara

 Marketing Mix

Bauran pemasaran adalah perangkat pemasaran yang baik yang

meliputi produk, harga, promosi, distribusi, digabungkan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran (Kotler dan
Amstrong, 2012:92)
Perhatikan gambar di bawah ini

Convenience goods Shooping goods
Speciality goods
1. Product
Produk adalah segala
sesuatu yang dapat
ditawarkan oleh individu,
rumah tangga, maupun
organisasi ke dalam pasar
untuk diperhatikan,
digunakan, dibeli, maupun
dimiliki.
Unsought goods
 2. Price
• Price (harga) adalah alat
ukur yang digunakan
untuk menilai suatu
barang. Harga
merupakan sesuatu
yang sangat vital dalam
Harga produk helm merk INK dunia pemasaran.
3. Place
Place (distribusi/tempat), Tempat
merupakan suatu wadah untuk
mendistribusikan produk yang
dihasilkan oleh produsen.
Barang/jasa akan lebih dicintai
konsumen apabila mudah didapat.
Hal tersebut sejalan dengan tujuan
pemasaran yaitu menyalurkan barang
atau produksi secara efisien.

Contoh promosi dan media promosinya
4.Promotion
Promosi adalah suatu
langkah yang dilakukan
perusahaan untuk
memperkenalkan produk
mereka dengan berbagai
cara yang unik sehingga
produk tersebut mudah
dikenal oleh masyarakat.
 5. People

Personal (people) merupakan seluruh pelaku yang memainkan peranan penting dalam
menyediakan jasa sehingga dapat mempengaruhi persepsi konsumen dalam pembelian
jasa. Elemen dari personal (people) adalah karyawan perusahaan
6. Process
Proses (process) adalah semua prosedur
aktual, mekanisme, dan aliran aktivitas
yang digunakan untuk menyampaikan
produk atau jasa kepada konsumen.
Elemen ini memiliki arti sesuatu dalam
menyampaikan produk atau jasa.
7. Physical Evidence
Bukti Fisik (physical evidence)
merupakan suatu bukti nyata yang
turut mempengaruhi keputusan
konsumen untuk membeli dan
menggunakan produk atau jasa
yang ditawarkan. Unsur yang
termasuk dalam bukti fisik, yaitu
lingkungan atau bangunan fisik,
peralatan, perlengkapan, logo,
warna dan lain sebagainya.