SEMIOTIKA

AN INTRODUCTION
 SEMIOTIKA

Kajian dari :
• Signifikasi dan komunikasi
• bagaimana makna dikonstruksi dan dipahami
• bagaimana penandaan/signifikasi berubah dalam
konteks yang berbeda
 SEMIOTIKA
Ferdinand de Saussure (1857-1913)
Adalah mungkin untuk memahami suatu ilmu yang mempelajari
peran tanda sebagai bagian dari kehidupan sosial. Ini akan
menjadi bagian dari psikologi sosial, dan karenanya dari psikologi
umum.
Kita akan menyebutnya semiologi (dari bahasa Yunani semeîon,
'tanda') yang berarti menyelidiki sifat tanda dan hukum yang
mengaturnya. "
TANDA/SIGN

• Tanda adalah entitas yang menandakan entitas lain.

• Kita membuat makna melalui penciptaan dan
interpretasi tanda
• Charles Sanders Peirce (1839–1914)
SIGN/TANDA

Apakah sesuatu adalah suatu tanda tergantung

pada entitas hidup yang menganggapnya
memiliki makna

“leaf”
SIGN/TANDA

Tidak ada yang menjadi tanda kecuali jika diartikan sebagai tanda.
Apa pun bisa menjadi tanda asalkan diartikan sebagai menandakan
sesuatu oleh makhluk hidup.
 Dyadic Model
(Saussure)

KOMPONEN SEBUAH TANDA

Signified/petanda itu psikologis

Signifier/penanda itu fisik, sensual

 Dyadic Model
(Saussure)

COMMON SENSE MENENTUKAN

SIGNIFIED, KONSEP, YANG UTAMA.

Signified/petanda itu psikologis

Signifier/penanda itu fisik, sensual

 Dyadic Model
(Saussure)

TAPI BANYAK PAKAR

MEMPERTIMBANGKAN SIGNIFIER,
MEDIUM EKSPRESI, SAMA PENTINGNYA

Signified/petanda itu psikologis

Signifier/penanda itu fisik, sensual

SEMIOTIKA ADALAH TENTANG
SEBUAH SISTEM MAKNA

• Tanda tidak memiliki hubungan esensial atau intrinsik

dengan alam.
• Makna bersifat struktural dan relasional daripada
referensial.
• Tanda mengacu pada satu sama lain.
• Tanda hanya masuk akal sebagai bagian dari sistem formal,
umum, dan abstrak.
SEMIOTIKA ADALAH TENTANG
SEBUAH SISTEM MAKNA
• Kata “cat” hanya masuk akal dalam kaitannya dengan kata lain :
• “dog”
• “animal”
• “pet”
• “owner”
• “cute”
• “purr”
• “lick”
• “hunt”
SEMIOTIKA ADALAH TENTANG
SEBUAH SISTEM MAKNA

“purr”

“cute” “owner”
“lick”
“cat”
“hunt”

“animal” “dog”
SEMIOTIKA ADALAH TENTANG
SEBUAH SISTEM MAKNA

• Tidak ada tanda yang bisa masuk akal dengan

sendirinya tetapi hanya dalam hubungannya dengan
tanda-tanda lain.
• Arti tanda adalah dalam hubungan sistematisnya satu
sama lain daripada berasal dari fitur penanda atau
referensi apa pun yang melekat pada hal-hal material.
SEMIOTIKA ADALAH TENTANG
SEBUAH SISTEM MAKNA

Kata "kucing/cat" memiliki

lebih banyak kesamaan
dengan kata lain daripada
kucing yang sebenarnya,
atau apa pun.
BAHASA ITU BINARISTIK DAN NEGATIF
• Cat vs. Dog • Cold vs. Hot
• Happy vs. Sad
• Man vs. Woman
• Sleep vs. Awake
• Nature vs. Culture
• Free vs. Pay
• Good vs. Evil • Pretty vs. Ugly
• Yes vs. No • West vs. East
• Black vs. White • Paper vs. Plastic
• Republican vs.
• 0 vs. 1
Democrat
• Life vs. Death • Healthy vs. Sick
• Gay vs. Straight • Few vs. Many
SESUATU DITENTUKAN BUKAN OLEH APA
ADANYA, TETAPI OLEH APA YANG BUKAN.
SESUATU DITENTUKAN BUKAN OLEH
APA ADANYA, TETAPI OLEH APA YANG
BUKAN.

“merah”
SEBAGIAN BESAR INFORMASI YANG
DIKOMUNIKASIKAN SEBENARNYA
NEGATIF.

“merah”
TANDA LINGUISTIK ITU TIDAK
MATERIAL (SAUSSURE)

Kata “Penanda/Signifier”tidak memiliki nilai material yang tertanam

secara ajaib dalam suara atau penampilannya.
• Ketidakmaterian ini adalah nilai mereka.
• Jika tanda-tanda linguistik menarik perhatian pada
materialitasnya, hal ini menghalangi transparansi komunikatifnya.
• Kata-kata baru dapat diciptakan atau diimpor sesuai kebutuhan
 Dyadic Model
(Saussure)

Signified/petanda itu psikologis

Signifier/penanda itu fisik, sensual

 Triadic Model
(Peirce)

Objek di dunia nyata atau pikiran pembicara

Signified/petanda itu psikologis

Signifier/penanda itu fisik, sensual

 Triadic Model
(Peirce)

Objek di dunia nyata atau pikiran pembicara

Interpretant adalah makna

dari decoding representamen

Representamen bersifat fisik, sensual

SEMIOTIKA ROLAND BARTHES
SEMIOTIKA & SEMIOLOGI

semiologi merupakan sebuah ilmu yang mengkaji kehidupan tanda-tanda

ditengah masyarakat.” sehingga menurut Saussure semiology merupakan bagian
dari disiplin psikologi sosial. Semiologi merupan istilah yang tren di Perancis dan
Eropa. (Saussure & Barthes)
semiotika adalah doktrin formal tentang tanda-tanda. Istilah semiotika lebih
dikenal di AS. (Peirce)
Mitos: bagian dari semiologi
- Pola 3 dimensi dari mitos
-signifier/penanda
-signified/petanda
-sign/tanda
- Mitos adalah grade ke-2 dalam system semiologi
- tanda dari grade pertama menjadi penanda/signifier dalam grade ke-2
- form (signifier)
- concept (signified)
- signifikasi (hubungan antara penanda & petanda)
- Grade pertama semiologi
- meaning (signifier)
- concept (signified)
- sign
 LEVEL SIGNIFIKASI: SIGNIFIKASI PERTAMA &
KEDUA

a signifier + signified =
• primary signification:
sign (full)--denotation

Sign (empty)/
Form
• Secondary signification
+ content = sign
--connotation; mitos
TIGA CARA TANDA MEREPRESENTASIKAN OBJEK
(PEIRCE)

• Symbol
• Arbiter atau murni konvensional
• 100% perlu dipelajari
• bahasa secara umum, alfabet, tanda baca, angka, kode
morse, lampu lalu lintas
• Icon
– Menyerupai atau meniru yang ditandakan
– serupa dalam beberapa kualitas
– lukisan, kartun, metafora, efek suara gerakan meniru

• Index
– koneksi eksistensial ke yang ditandai/signified
– Bukti/fakta/evidence, asap, jejak kaki, termometer, jam,
mengetuk pintu, foto, tulisan tangan,
TIGA CARA TANDA MEREPRESENTASIKAN OBJEK
(PEIRCE)

• Symbol

• Icon

Tanda bisa menjadi

• Index
satu, dua atau
ketiganya sekaligus.
APA ITU SIMBOL?

Words
Words
Words
APA ITU IKON?
“Chirp chirp”
“miu miu”
“vroooom”
“hhmmm”
TERMASUK APA SAJA GAMBAR INI?
 TERMASUK APA SAJA GAMBAR INI?
Symbols

Icons

Symbol Ikon dari simbol dunia nyata

(tanda jalan)
INDICES APA SAJAKAH?
(JAMAK DARI INDEX)
ANALISIS SEMIOTIKA
ANALISIS SEMIOTIKA
Apa petanda yang dimaksud?
ANALISIS SEMIOTIKA

Apa petanda yang dimaksud?

• Man
• Sexy
• Healthy / Ripped; sehat/berotot
• Calvin Klein brand
• Comfortable/nyaman
• Virility; kejantanan
• “Package”
• Inadequacy???; kekurangan
• Jealousy???; kecemburuan
•
ANALISIS SEMIOTIKA

Apa petanda yang tidak disengaja?

ANALISIS SEMIOTIKA
Apa petanda yang tidak disengaja?

• Homoerotic???
• Corporate
• Propaganda
• “Douche bag”; belagu
• Alienated (from brand);
terasing dari merek
ANALISIS SEMIOTIKA
Bagaimana penanda membentuk petanda?
ANALISIS SEMIOTIKA
Bagaimana penanda membentuk petanda?

• Hitam dan Putih

• bentuk dan massa bukan warna
• keaslian