(ROLAND BARTHES)
AWAL MULA TEORI
•Roland Barthes merupakan seseorang ahli terkemuka di ranah akademisi bidang humaniora
khususnya studi ilmu komunikasi.
•Barthes secara eksplisit mengikuti serta mengimplentasikan teori semiotika dari Ferdinand de
Saussure.
•Barthes mengembangkan teori semiotika lebih mendalam lagi pada analisis tanda berupa
makna denotasi dan konotasi.
•Aspek mitos menjadi tujuan akhir dari teori semiotika untuk menganalisis tanda oleh Roland
Barthes.
KONSEP TEORI
•Roland Barthes menekankan interaksi antara tanda dengan pengalaman dan kultural
penggunanya serta interaksi antara konvensi dalam tanda dengan konvensi yang dialami dan
diharapkan oleh penggunanya.
•Barthes mengenalkan “order of signification” dimana pertama mencakup denotasi (makna sesuai
realitas) dan kedua yaitu konotasi (makna ganda yang lahir dari pengalaman kultural dan
personal).
•Barthes mengungkapkan semiotika memiliki beberapa konsep inti yaitu
denotation dan conotation, signification dan metalanguage atau myth.
DENOTASI
Denotasi merupakan order of
signification (tingkat pertama).
Denotasi merupakan tanda yang
penandanya mempunyai tingkat
kesepakatan yang tinggi yang
menghasilkan makna sesungguhnya.
Selain itu, denotasi merupakan apa yang
dipikirkan sebagai sebuah literal, bersifat
tetap dan memiliki makna yang secara
ideal telah disepakati secara universal.
Contohnya seperti logo ataupun merk
motor “Yamaha”.
SIGNIFIKASI
Konotasi merupakan order of
signification (tingkat kedua).
Konotasi menjelaskan interaksi yang
terjadi ketika tanda bertemu dengan
perasaan atau emosi dari pengguna dan
nilai-nilai dalam budaya. Selain itu,
konotasi adalah makna kata yg bukan
sebenarnya atau bisa jadi hanya kiasan.
Contohnya seperti “Yamaha Semakin di
Depan”, “yang lain makin ketinggalan”
dsb.
MITOS
Video Postingan
Film Ritual Klip Iklan TV media
Musik sosial
Program
Kartun Majalah Komik Banner
acara TV
Billboard
CARA ANALISIS TEORI
Tentukan subjek dan objek yang akan dianalisis
Beri kelompok setiap makna denotasi kemudian cari signifikasinya (penanda & petanda)
Di setiap hasil signifikasi ada makna konotasi dan mitosnya pada setiap tanda/bahasa
Beri kesimpulan dari hasil kelompok denotasi, konotasi dan mitos atas tanda/bahasa yang telah dianalisis
TERIMA KASIH