Media

Relations
Pendahuluan 2

▶ Merupakan aktifitas PR yang paling

banyak dilakukan.
▶ Menjalin hubungan baik dengan pihak
media
massa.
Perkembangan Media 3
Massa
No Media 1997* 1999* 2005* 2008**

1 Media Cetak :
a. Surat Kabar (Harian) 79 299 245 107
b. Tabloid (mingguan) 88 886 329 7
c. Majalah 114 491 253 99

2 Media Radio 740 + 1100 + 2000 683

RRI RRI
3 Media Televisi 6 11 65 127

• * Data perkiraan Dewan Pers, Desember

2007
•** Data Wikipedia , Februari 2008
Media Relations 4
dan Media Massa

▶ Perkembangan media massa mempengaruhi

media relations
▶ Memberi benefit bagi kedua belah pihak
▶ Informasi yang credible
▶ Terbangun opini yang positif
▶ Tidak mudah
Pengertian Media 5
Relations
▶ Usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran
yang maksimum atas suatu pesan atau informasi
humas dalam rangka menciptakan pengetahuan
dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi
atau perusahaan yang bersangkutan (Frank
Jefkins, 2000:98).
▶ Hubungan timbal balik antara organisasi
dengan pers (Sam Black dan Melvin L. Sharpe,
1988:37)
 6

▶ Aktivitas komunikasi PR untuk menjalin

pengertian dan hubungan timbal balik dengan
media massa dalam rangka pencapaian
publikasi organisasi yang maksimal serta
seimbang (balance).
 7

▶ Lawrence & Dennis L. Wilcox mengemukakan

konsep publisitas sebagai informasi yang
tidak perlu membayar ruang-ruang
pemberitaan/penyiaran dan tidak dapat
dikontrol oleh perusahaan yang memberi
informasi.
Bentuk 8
publikasi
▶ Berita rutin : pengumuman pertemuan,
konferensi, pameran seni, pelatihan, pernyataan
perusahaan mengenai akuisisi, perubahan dan
pergantian personel
▶ Features : aktivitas sosial perusahaan
▶ Artikel yang berkaitan mengenai wacana
yang akan digulirkan organisasi untuk
memperoleh tanggapan publik dan
mendorong pemerintah mengeluarkan
kebijakan tertentu.
Organisasi yang 9
membutuhkan
Media Relations
▶ Mempunyai publik eksternal yang luas :

▶ Organisasi pemerintah
▶ BUMN
▶ Perusahaan go public
▶ Perusahaan yang memberikan pelayanan publik

▶ Organisasi kecil melalui asosiasi

Tujuan Media 10
Relations
▶ Publisitas
▶ Memperoleh tempat dalam pemberitaan media
mengenai hal yang menguntungkan
▶ Umpan balik dari masyarakat
▶ Informasi bagi penilaian perusahaan
▶ Hubungan yang stabil dan berkelanjutan.
Manfaat Media 11
Relations
▶ Membangun pemahaman mengenai tugas
dan tanggung jawab organisasi dan media
massa
▶ Membangun kepercayaan timbal balik dengan
prinsip saling menghormati, menghargai,
kejujuran dan kepercayaan.
▶ Penyampaian/perolehan informasi yang akurat,
jujur dan mampu memberikan pencerahan bagi
publik.
Aktivitas Media 12
Relations
▶ Pengiriman siaran pers
▶ Konferensi pers
▶ Media gathering
▶ Perjalanan pers
▶ Special event
▶ Wawancara khusus
▶ Menjadi nara sumber
media.
Membangun hubungan 13
baik
▶ Kejujuran dan kredibilitas
▶ Pelayanan informasi yang cepat dan benar
▶ Jangan melakukan tekanan
▶ Jangan menyembunyikan cerita yang
merugikan perusahaan
▶ Jangan banjiri media dengan informasi.
Kompetensi 14
PR
▶ Menulis dengan bahasa jurnalistik yang baik
dan membuat konsep pidato
▶ Wawasan luas
▶ Komunikasi persuasi dan personal
▶ Menguasai produk
▶ Komunikasi efektif
▶ Nara sumber media yang kredibel.