Analisis Konsep dan Aplikasi dari Perencanaan Pesan dan Media

MODUL 9 PERENCANAAN PESAN DAN MEDIA

Analisis Konsep-Konsep Pesan

KEGIATAN BELAJAR 1

Definisi Analisis Isi

Suatu teknik penelitian untuk membuat inferensi-

inferensi yang dapat ditiru (replicable) dan sahih data dengan memperhatikan konteksnya (Krippendorf, 1993). Studi tentang isi dan pesan komunikasi yang dilakukan secara sistematis, objektif, dan kuantitatif (Kerlinger, 1973). Teknik riset untuk mendeskripsikan tujuan, sistematika, dan deskripsi kuantitatif yang menunjukkan isi komunikasi (Berelson, 1952:18).

Prosedur Analisis Isi

merumuskan hipotesis; memilih sampel; menentukan kategori; menguraikan proses pengkodean; mengimplementasikan proses pengkodean; menentukan realibilitas dan validitas; menganalisis hasil-hasil proses pengkodean.

Kerangka Kerja
Kerangka kerja membantu mencapai 3 tujuan:

Perspektif
Membimbing untuk sutau keadaan yang sudah ditentukan.

Analitis
Membantu pengujian kritis terhadap hasil-hasil yang diperoleh.

Metodologis
Mengarah pada perkembangan dan perbaikan sistem.

Kategori Media

Media Umum
Misalnya: surat, telegraf, faks, email, dan lain-lain.

Media Massa
Misalnya: surat kabar (pers, radio, televisi, dan film).

Fungsi Pers
Menyiarkan informasi,

Mendidik,
Menghibur, Mempengaruhi.

Fungsi Radio

1) Alat hiburan, 2) Alat penerangan, 3) Alat pendidikan.

Fungsi Televisi
1) Menyebarkan informasi;

2) Mendidik,
3) Menghibur, 4) Mempengaruhi.

Fungsi Film

1) Alat hiburan,
2) Alat penerangan,

Analisis terhadap Aplikasi Perencanaan Komunikasi

KEGIATAN BELAJAR 2

Kondisi Agar Komunikasi Sukses (Wilbur Schramm)

1.pesan harus dirancang dan disampaikan sedemikian rupa;
2.pesan harus menggunakan lambanglambang; 3.pesan harus membangkitkan kebutuhan pribadi komunikan; 4.pesan harus menyarankan suatu jalan untuk memperoleh kebutuhan tersebut.

Klasifikasi Pesan

1.pesan verbal;
2.pesan nonverbal.

Cakupan Hasil atau Dampak Komunikasi

Efektif
Individual: kognitif, afektif, konatif, behavioral. Sosial

Efisien
Dengan mengetahui sasaran komunikan yang akan dituju sehingga dapat menghemat waktu perencanaan dengan mendapatkan hasil yang optimal.