BAB III

TEORI PERILAKU KONSUMEN:

Model Utilitas Kardinal dan teori
permintaan
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2
By: Bagus Nurcahyo
Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal
Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
satuan uang.
Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.


Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
Berlaku hukum diminishing return.
Total Utility (TU),

Marginal Utility (MU),
Q = Output
TU = Perubahan total ulitity
Q = Perubahan output

Q
TU
MU

) (Q f TU
Pz
MUz
Py
MUy
Px
MUx
....
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3
By: Bagus Nurcahyo
Fungsi Kepuasan Total
Q TU MU
0
1
2
3
4
5
6
..
9
10
0
15
28
39
48
55
60
..
63
60

15
13
11
9
7
5
..
-1
-3
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU
Fungsi TU = 16Q Q
2
Fungsi MU = 16 2Q
Hubungan TU dan MU ditunjukkan
dengan TU akan meningkat
bilamana MU>0 (positif) dan TU
maksimum pada saat MU = 0
selanjutnya TU akan menurun jika
MU<0 (negatif)
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4
By: Bagus Nurcahyo
Gambar 3.1 Kurva TU dan MU
TUx
Qx
Qx
MUx
0
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TU = 16 Q
2

MU = 16 2Q 16
TU max
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5
By: Bagus Nurcahyo
Kondisi Keseimbangan Konsumen dan
Kurva Permintaan Konsumen
Secara teoritis, konsumen akan memperoleh
kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P)
sama dengan tambahan kepuasan (MU).
TUx max Px = MUx
MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx Qx
2

16 2Qx = 4 = 16(6) - 6
2

2Qx = 16 4 = 96 36
Qx = 6 = 60


Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6
By: Bagus Nurcahyo
Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva
Permintaan terhadap barang X
MUx
Qx
Qx
MUx
0
0 4 6
4 6
8
4
4
8
16
MUx = 16 2Qx
A
B
D
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7
By: Bagus Nurcahyo
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu
dan Kurva Permintaan Pasar
Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan
individual dari suatu barang X.
Px
Qx Qx
Qx
Px Px
(a) Konsumen A
(b) Konsumen B (c) Pasar
15
10
10 30 10 10 40
D
A
D
B
D
Pasar
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8
By: Bagus Nurcahyo
Surplus Konsumen
Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan
konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan
harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang
yang diminta lebih banyak.
Px
Qx
0
E
A
P
m
Qx
Surplus Konsumen
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9
By: Bagus Nurcahyo
Realitas Model Utilitas Kardinal
Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat
sulit diterapkan.
Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh
sikap emosional konsumen, seperti;
pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .
Konsumen memutuskan membeli produk
jika harga dan manfaat produk sama atau
sebanding.
Atribut suatu barang sebagian dapat diukur
dengan kualitas dan harga produk.